1、名词解释  广告传播的诱导性原理

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本题答案：广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购
本题解析：试题答案广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观念的传播、情绪的传播和行为的传播。

2、名词解释  效益分配制

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本题答案：就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额
本题解析：试题答案就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。

3、名词解释  连续式

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本题答案：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每
本题解析：试题答案是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。

4、名词解释  广告代理制

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本题答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广
本题解析：试题答案是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。
在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。

5、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统 91EXAM.org计

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

6、名词解释  企业经营哲学

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本题答案：企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导
本题解析：试题答案企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导企业正常运行的最高原则。它有的时候表现为带有仿生学色彩的意境。

7、问答题  广 告效果测定的原则是什么？

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本题答案：广告效果测定的原则是：
（来源:91exam .org1〕目标性原则。因
本题解析：试题答案广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。
（2）综合性原则。影响广告效果的因素是十分复杂多样的，在具体评估过程中还有许多不可控因素的影响。（3）可靠性原则。广告效果评估的结果只有真实可靠，才能起
到提高经济效益的作用。
（4）经济性原则。因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点，因此对广告效果的评估，就不能有临时性观点。
（5）经常性原则。在制定广告效果评估计划时，在不影响评估要求和准确度的前提下，评估方案要尽可能简便易行。

8、名词解释  一体化策略

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本题答案：就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标
本题解析：试题答案就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标市场的国家和地区实行一体化的信息传播

9、问答题  广告主题确定的方法

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本题答案：①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心
本题解析：试题答案①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心位置，重 要到能够影响消费者的购买决策时；商品具有竞争者的产品不具有的特点，尤其当产品有革命性突破时，适合让产品当广告的主角；对于商品经济不发达、消费水平不高的国家和地区的理性购买行为，以商品特点作为广告主题依然具有美好的前景。
②消费者分析与广告主题：生活方式和心理特征；购买行为的理性参与程度；品牌的选择策略，有简单与复杂之别；购买商品的原因和使用商品的原因，两者有时一致，但也时有偏离；经常性的信息来源，等等。
③市场分析与广告主题

10、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

11、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。

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本题答案：中间商广告、公众广告
本题解析：试题答案中间商广告、公众广告

12、问答题  互联网广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的
本题解析：试题答案①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的销售潜力；较强的创造力；市场潜力大。
②劣势：衡量问题；受众特征；网络拥挤；冲突；诈骗的潜在可能；成本。

13、名词解释  垂直思考法

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本题答案：是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关
本题解析：试题答案是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系。
这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。

14、名词解释  联想的含义

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本题答案：就是人们在回忆时由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，
本题解析：试题答案就是人们在回忆时由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，或者由所想起的某一件事物又记起了有关的其他事物的一种神经联系。

15、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

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本题答案：到达率、暴露频次、毛评点
本题解析：试题答案到达率、暴露频次、毛评点

16、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。

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本题答案：整体性、战略性、综合性、基本保证
本题解析：试题答案整体性、战略性、综合性、基本保证

17、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

18、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

19、名词解释  考虑组

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本题答案：是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。本题解析：试题答案是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。

20、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。

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本题答案：告知型
本题解析：试题答案告知型

21、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。

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本题答案：1872年
本题解析：试题答案1872年

22、名词解释  电子媒体

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本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广 告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

23、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

24、名词解释  经济广告的概念

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本题答案：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济
本题解析：试题答案又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

25、名词解释  几何符号

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本题答案：这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形
本题解析：试题答案这是企业根据行业、产品的性能、用途与理念，借助几何图形如三角形、四方形、圆形、椭圆形等，加以变换组合，艺术地创作某种寓意化的图画，作为企业标志。

26、名词解释  广告作品的测试

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本题答案：是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认
本题解析：试题答案是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。

27、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、问答题  报纸的优势与劣势

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本题答案：①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；
本题解析：试题答案①优势：市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费者态度；灵活性；全国和地区间的互动。
②劣势：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；产品类型限制；再版印刷质量差。

29、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

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本题答案：广告主、广告代理公司、媒介
本题解析：试题答案广告主、广告代理公司、媒介

30、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。

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本题答案：为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期
本题解析：试题答案为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期