1、名词解释  广告道德

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本题答案：指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称
本题解析：试题答案指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。属于职业道德范畴。

2、问答题  何谓体育营销？ 体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？

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本题答案：体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体
本题解析：试题答案体育营销，主要就是借来源：www.91exam.org助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。首先，体育赞助的效果自然，易于被接受。其次，体育赞助沟通对象面广量大，有针对性。
体育运动媒体对于企业有如下意义：一、扩大企业和品牌的知名度；二、塑造正面的品牌联想；三、引导对于品牌的良好品质认知；四、塑造消费者的品牌忠诚；五、促进产品销售。

3、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。

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本题答案：广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素
本题解析：试题答案广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素

4、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。

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本题答案：时间分配法；产品分配法
本题解析：试题答案时间分配法；产品分配法

5、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？

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本题答案：1.宣称发行量：由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数
本题解析：试题答案1.宣称发行量：由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量。
2.稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后所提供的发行量数据。
3.ABC：即发行量稽核机构，通过严格的查证，提供付费发行量认证。
阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。
传阅读者：在阅读人口当中属于非付费间接取得的阅读人数。既不是订阅也不是购买，而是从其他读者手中传阅观看的读者。

6、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？

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本题答案：A.分工机制；
B.交易机制。
本题解析：试题答案A.分工机制；
B.交易机制。

7、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告

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本题答案：A, C, D, E
本题解析：暂无解析

8、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？

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本题答案：（1）它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播
本题解析：试题答案（1）它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”。
（2）它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；
（3）它是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换获兼而有之；
（4）它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。

9、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？

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本题答案：1.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“
本题解析：试题答案1.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，而“激励”不可能是长期持久性的，不可能像一根“永远绷紧的弦”，促销活动本身可以招揽一时的生意，去无法长期的维持系住自己的顾客，它不能 在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。简而言之，促销活动的功能局限性之一是不能建立品牌忠诚度。
2.在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，呈现销售衰退现象。面对这种情况，促销活动可能会产生短暂的销售效益，但绝不可能开辟一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。这是促销活动的第二个功能局限性。
3.某一种产品的品质改善或某一种新的产品的开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，改种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。

10、问答题  广告法规的特点有是什么？

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本题答案：A.目的性
B.多层次性
C.规范
本题解析：试题答案A.目的性
B.多层次性
C.规范性
D.强制性
D.稳定性

11、名词解释  广告社会监督

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本题答案：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对
本题解析：试题答案社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。

12、问答题  广告创意的特点是什么？

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本题答案：关联性、广泛性、独特性。
本题解析：试题答案关联性、广泛性、独特性。

13、问答题  如何编制广告预算书？

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本题答案：一、项目列支：一般有：1、市场调研费、2、广告设计费、
本题解析：试题答案一、项目列支：一般有：1、市场调研费、2、广告设计费、3、广告制作费、4、广告媒体租金、5、广告机构办公费及人员工资、6、广告促销与公关活动费、7、其他杂费（邮电、运输、差旅、劳务费等。）
二、项目内的费用分配：主要指广告预算列支项目的细分项目分配列支，或不同工作阶段的广告费用分配列支。这是为了保证广告工作顺利进行并实施对广告费用使用的阶段性控制的重要手段。
三、此外，在广告预算书后，一般还附加一段文字说明，对广告预算书的内容进行解释。

14、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。

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本题答案：《编辑部的故事》
本题解析：试题答案《编辑部的故事》

15、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超 级市场
D.西班牙超级市场

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

16、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默 化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品

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本题答案：A
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18、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响

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本题答案：单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经
本题解析：试题答案单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。
•新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。
•满巢期（1）指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
•满巢期（2）指最小的还在在6岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般经济状况较好但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响，倾向于购买大规格包装的产品。
•满巢期（3）指夫妇已经上了年纪但是有未成年子女需要抚养的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品。
•空巢期（1）指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
•空巢期（2）指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购买有益健康的产品。
•鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。
•鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品

19、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略

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本题答案：D
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20、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker

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本题答案：A
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21、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

22、判断题  广告终究是为销售服务的。

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本题答案：对
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23、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。

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本题答案：卖火车票；分发优惠券；旅游胜地
本题解析：试题答案卖火车票；分发优惠券；旅游胜地

24、名词解释  印制量

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本题答案：是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。
本题解析：试题答案是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。

25、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文

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本题答案：B
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26、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

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本题答案：广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估
本题解析：试题答案广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估

27、填空题&n bsp; 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。

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本题答案：CTR
本题解析：试题答案CTR

28、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？

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本题答案：A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针
本题解析：试题答案A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针对特定的问题、特定的产品、
特定的消费者进行。
B.对广告策略的研讨和决策是针对企业在市场上所面临的特定形式进行的。
C.广告的媒介策略应该针对特定的传播效果而确定，因此要寻找有助于达到目的的最佳组合。

29、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品

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本题答案：D
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30、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的

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本题答案：A, B, C, D
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