1、单项选择题  广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。

A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文

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本题答案：B
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2、问答题  简述美术的范围及其分类。

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本题答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从
本题解析：试题答案（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。
将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。
（2）美术的门类
在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。

3、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起

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本题答案：D
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4、单项选择题  积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。

A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美

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本题答案：C
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5、单项选择题  （）是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。

A、想象
B、意识
C、认识
D、大脑

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本题答案：A
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6、问答题  试述艺术美来源于生活？

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本题答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创
本题解析：试题答案生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。
艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想象就愈自由。在我国艺术史上，一些杰出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系。
艺术品是物态化了的 人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了客观的体现，变成了艺术形象。艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。而这种激情也是来源于生活实践。情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。在生活中直接激发的感情，有力地的推动了艺术家的想象。脱离了生活不但失去了创造艺术形象所依凭的感性材料，而且失去了作为艺术家想象动力的激情，没有激情就没有艺术创造。
现实生活中的事物是多种多样的，对现实生活的表现是通过艺术家的艺术技巧完成的。艺术技巧不仅为表现生活、思想、情感服务，而且是在表现生活与思想情感的过程中形成和发展起来的。技巧的提高是没有止境的。生活在不断发展，要求艺术家在技巧上也要相应地变化，使艺术技巧表现并服务于生活。

7、单项选择题  “黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则（）。

A、调和
B、均衡
C、对比
D、统一

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本题答案：C
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8、问答题  多元化美学趋势的突出特点是什么？

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本题答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审
本题解析：试题答案多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审美文化的融合
B、多种表现方法的融合
C、各种不同媒体的融合

9、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。

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本题答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑
本题解析：试题答案所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。

10、问答题  试述优美与崇高的内容。

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本题答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们
本题解析：试题答案优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。
优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。
美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种来源：www.91exam.org实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。

11、问答题  为什么说研究形式美是为了推动美的创造？

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本题答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创
本题解析：试题答案人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。
形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力 ，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。

12、多项选择题  优美的在形式上的特征表现为：（）

A、柔媚
B、和谐
C、活泼
D、安静
E、秀雅的美

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本题答案：A, B, D, E
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13、问答题  创意思维的基本途径有哪些？

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本题答案：创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途
本题解析：试题答案创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途径、情感性途径、形象性途径、文化性途径、冲击性途径、宠物性途径、另类性途径。

14、判断题  现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审

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本题答案：对
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15、问答题  广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？

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本题答案：一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；
三
本题解析：试题答案一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；
三说：1，说什么——明确诉求内容
2，对谁说——明确诉求对象
3，如何说——科学选择诉求方式。

16、多项选择题  美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活 
B、思想感情 
C、道德品质 
D、生活体验 
E、审美体验

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本题答案：B, C
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17、单项选择题  广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。

A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性

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本题答案：A
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18、问答题  创意在现代广告中的美学意义？

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本题答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现
本题解析：试题答案创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。

19、单项选择题  下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）

A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒

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本题答案：C
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20、判断题 &n bsp;广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。

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本题答案：对
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21、判断题  灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。

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本题答案：错
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22、判断题  三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说

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本题答案：对
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23、单项选择题  我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）

A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年

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本题答案：A
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24、单项选择题  美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

A、前提 
B、总结 
C、根基 
D、条件

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本题答案：C
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25、问答题  简述环境艺术设计中的自然美。

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本题答案：环境艺术设计分为外部环境艺术设计和内部环境艺术设计（简称“室
本题解析：试题答案环境艺术设计分为外部环境艺术设计和内部环境艺术设计（简称“室内设计”）。前者主要是指以建筑、雕塑、路牌标志和绿化等诸要素进行的空间组合设计，后者是指以室内、家具和陈设等诸要素进行的空间组合设计。
不论是外部环境艺术设计还是内部环境艺术设计，一方面要讲究它们自身的美，另一方面，各要素之间还得彼此制约、相得益彰，这样才能构成一种整体的美，体现出一定的规划与设计意图，这才称得上是环境艺术。
现代环境艺术作为一个艺术领域来讲，它的范围是很广的。大到国土整治和城市规划，小到居室设计和路牌标志设计。广告设计作为一种综合实用艺术对环境的影响是深刻的，全面的。这些设计除了满足艺术方面的要求外，还要做到联合国世界卫生组织提出的保证安全性、健康性、便利性和舒适性等要求，为人们的生活居住、工作、学习、旅游、人际交往、娱乐和休息等活动空间创造更舒适优美的条件。
（一）外部环境艺术设计
外部环境艺术设计的范围很广，大到城市规划，小到路牌设计，涉及到建筑、街道和城市景观等许多方面，是一个复杂的系统工程。外部环境艺术设计与广大人民群众的关系特别密切，对人们的精神方面的影响比较大，如城市广场、街心花园、城市街道、火车站和候车亭的设计等。随着城市化进程的加快，城市建设飞速发展，城市环境艺术设计已日益受到国人的重视。
（二）内部环境艺术设计
内部环境艺术设计的范围非常广，大至公共会堂和高级宾馆，小到居民住宅。内部环境艺术设计包括室内空间与室内陈设设计两大部分，其主要任务是，在首先满足使用功能和确保安全、舒适、方便以及环保的基础上，组织空间，形成格调，创造气氛，构成优美和宜人的室内环境。
现代住宅的室 内环境艺术设计，除了要满足家庭日常生活功能上的需要以外，还要充分考虑各个家庭的爱好、宗教、民俗和传统，这样才能创造。出独特的家庭的温馨欢快的气氛。所以，它的设计手法是多种多样的。但是，它都要遵守一个共同的原则，那就是组成室内环境的诸要素如空间、家具、陈设、装饰以及色彩等，要构成统一和谐的整体并且体现出一定的个性。

26、单项选择题  “金玉其外，败絮其中”是指（）。

A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷

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本题答案：B
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27、多项选择题  古代汉字“美”字的含义有（）

A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”

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本题答案：A, C, D
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28、单项选择题  自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感

A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征

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本题答案：C
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29、多项选择题  西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）

A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。

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本题答案：A, B, C, D, E
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30、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一

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本题答案：A, B, C
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