1、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

2、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。

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本题答案：灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率
本题解析：试题答案灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率

3、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题

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本题答案：B
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4、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？

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本题答案：广告的社会效果应该体现在以下几个方面：1、是否有利于树
本题解析：试题答案广告的社会效果应该体现在以下几个方面：1、是否有利于树立正确的价值观念；2、是否有利于树立正确的消费观念；3、是否有利于培育良好的社会风气。

5、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D来源:91考试网 91Exam.org.高干扰度
E.传播速度慢

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本题答案：B, C, E
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6、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？

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本题答案：媒体覆盖域表示媒体主要发生影响的空间范围与对象，表示信
本题解析：试题答案媒体覆盖域表示媒体主要发生影响的空间范围与对象，表示 信息的传播范围和信息所能传播到的受众的大概数量。
覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标。媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数÷媒体目标市场的总人数
媒体价值并不等于媒体的广告传播价值，在广告传播的媒介选择时还必须进一步分析媒体覆盖域与目标受众市场分布范围的重合状况，以此来衡量评价媒体的广告传播价值。

7、名词解释  媒体广告受众

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本题答案：是指接触某媒体广告的人数。
本题解析：试题答案是指接触某媒体广告的人数。

8、问答题  创意主要有哪些形式？

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本题答案：1.理论思维。理论思维是指使理性认识系统化的思维方式。
本题解析：试题答案1.理论思维。理论思维是指使理性认识系统化的思维方式。
2.直观思维。直观思维是指在生活中外界事物在人们大脑中产生的感觉。它具有生动性、具体性、直接性等特点，是触发人们产生创意的基础。
3.联系思维。选定一组或几组有关联的信息作为决策的依据，掌握事物的联系，揭示事物关联，在对立中看到统一，在隔绝中看到渗透。
4.倾向思维。通过接触到的某一事物，从一定倾向出发，有意或无意、正常或偶然中突然开窍，找到了成功之路。这种思维，也有人称之为灵感思维。
5.逆向思维。逆向思维要求创意者敢于逆流而上，标新立异，甚至从思想上要有意识地反其道而行之。
6.形象思维。形象思维就是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。
7.抽象思维。抽象思维与形象思维不同，它是用科学的抽象概念提示事物的本质，表达认识现实的结果，是人们在认识过程中，借助概念、判断、推理反映现实的过程。

9、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

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本题答案：准备性文档
本题解析：试题答案准备性文档

10、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团

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本题答案：A, B, C, D
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11、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求

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本题答案：C
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12、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？

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本题答案：1.交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广
本题解析：试题答案1.交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广告。在紧张、噪杂的城市中，要想引起忙碌的乘车者的注意，这个挑战是巨大的。交通广告在画面设计上应醒目、简洁、图案不宜过分复杂，以避免形成版面的浪费。2.交通广告适于低关心度的商品，即有即兴提醒品牌及促销的作用，不适合专业产品广告。3.交通广告张贴的位置应适于乘客观看，比如车内广告可张贴在车门两侧，座位上方，司机座位后等位置，因为这些位置是乘客目力所及之处，易于吸引乘客的注意力。车身广告较理想的位置是车厢右侧，因为供乘客上下车的车门都在右侧，便于上下车的乘客观看。但车厢左侧也有其优势，比如没有车门影响，广告画面更完整。车后窗也是广告主常选的位置。4.由于公共汽车线路固定，因此，广告主应研究不同线路受众的成分，选择适用的公共汽车和有针对性的广告，比如通往居民区的公交车和通向旅游点的公共汽车乘客类型不同，广告也应有所区别。此外，在通过少数民族和宗教人士聚集区的车辆上做广告，也应特别注意其民族及宗教禁忌，以避免引起不必要的麻烦。5.除车身外广告，广告主还可把公交车票开发为广告媒体。公交车票广告具有涉及面广，传递速度快，保存周期长，投放小等特点，目前，上海、成都、长沙等地都尝试开发了这一广告媒体，效果显著。

13、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩

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本题答案：D
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14、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？

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本题答案：在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：<
本题解析：试题答案在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：
1.超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。
2.超越自我，以崭新的面孔吸引公众。
3.根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。

15、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？

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本题答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微
本题解析：试题答案IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外 的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。

16、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

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本题答案：消费者；广告说服的深度
本题解析：试题答案消费者；广告说服的深度

17、问答题  广告色彩的作用有哪些？

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本题答案：定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广
本题解析：试题答案定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。

18、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。

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本题答案：成长期；衰退期
本题解析：试题答案成长期；衰退期

19、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。

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本题答案：阅读率
本题解析：试题答案阅读率

20、问答题  广告道德原则主要有有哪些？

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本题答案：A.合法性原则；
B.经济效益和社会效益并重
本题解析：试题答案A.合法性原则；
B.经济效益和社会效益并重原则；
C.符合传统美德原则。

21、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大

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本题答案：A
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22、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。

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本题答案：错
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23、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？

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本题答案：记忆是一个人的过去经验在头脑中的反映，是人脑积累经 验的
本题解析：试题答案记忆是一个人的过去经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的功能表现。
方法：1、适当减少识记材料的数量：材料越少，记忆越牢。广告内容简明扼要，广告标题短小精干；2、充分来源:91考试 网利用形象记忆的优势：有意识地采用实物、模拟，用直观形象来表达；3、增加刺激维度：形意结合、形字结合、图形与色彩结合、字形色结合等。4、适当地重复广告与拓宽宣传途径：反复刺激消费者地视听觉，也可在几个不同媒体上作同一广告；5、提高受众对广告内容的理解力：用通俗易懂地语言、算帐的方式等来表达广告内容；6、编排好广告重点识记材料的位置：两端易记，中间易忘。

24、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

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本题答案：风险不大；导入期
本题解析：试题答案风险不大；导入期

25、名词解释  SERP

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本题答案：是消费者搜索后看到的页面。以往SERP是纯文本的，现在
本题解析：试题答案是消费者搜索后看到的页面。以往SERP是纯文本的，现在搜索引擎已逐渐在SERP中混合了搜索到的文本、图片、视频以及一些音频链接。

26、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统

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本题答案：对
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27、问答题  广告社会监督的内涵是什么？

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本题答案：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对
本题解析：试题答案社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。

28、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品

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本题答案：D
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29、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感

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本题答案：A
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30、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？

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本题答案：广告代理。
本题解析：试题答案广告代理。