1、多项选择题  可以通（）过降低一个饱和色相的纯度。

A、混入无彩色
B、混入该色的补色
C、混入间色
D、混入复合色

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本题答案：A, B
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2、单项选择题  视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素决定，关系元素包括：（）。

A、点、线、面、体
B、形状、大小、色彩、肌理
C、位置、空间、重心、方向
D、形象、形态、肌理、位置

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本题答案：C
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3、多项选择题  功能转化原理包含（）.

A.功利价值与审美价值
B.人的实践活动的双面结构
C.实用、认识因素向审美因素转化
D.审美创造与意象生成

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本题答案：A, B, C
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4、单项选择题  广告表现中的非语言文字系统是指（）.

A、商标、企业名
B、文字、图形
C、图象、色彩
D、对称、韵律

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本题答案：C
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5、单项选择题  在广告活动中可以影响广告目标的因素是（）.

A.广告效果指标
B.广告计划书
C.广告预算
D.广告查调

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本题答案：A
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6、单项选择题  按广告目标的性质，广告决策可分为（）。

A.战略决策和战术决策
B.最优决策和满意决策
C.计量决策和非计量决策
D.程序性决策和非程序性决策

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本题答案：A
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7、单项选择题  广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动来源:91考试网 www.91exAm.org相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）。

A.间接性
B.直接性
C.复合性
D.互动性

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本题答案：C
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8、单项选择题  下列关于标志的描述，不正确的是（）。

A.是一种特定的视觉符号
B.以精练的形象表达一定的涵义
C.是一种大众传播符号
D.标志代表了企业的规模和知名度

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本题答案：D
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9、单项选择题  黄色与蓝色相混得出（）。

A、黄色
B、绿色
C、紫色
D、橙色

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本题答案：B
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10、多项选择题  标志的作用体现在以下几个方面：（）。

A.体现形式美法则
B.树立企业形象
C.扩大知名度
D.增加企业利润
E.美化城市环境

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本题答案：B, C, D, E
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11、单项选择题  以下哪项费用不能列入广告预算。（）

A.分配样品费用
B.广告礼品费用
C.刊播费用
D.促销广告费用

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本题答案：A
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12、多项选择题  平版印刷根据版材性质的不同可分为：（）。

A.石版印刷
B.玻璃版印刷
C.金属版印刷
D.氧化锌纸版印刷

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本题答案：A, B, C, D
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13、单项选择题  在图案中求得重心稳定的结构形式是：（）。

A、变化与统一
B、均齐与平衡
C、条理与反复
D、夸张与求全

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本题答案：B
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14、单项选择题  广告可以利用重复播发和激发联想使这一品牌与同类商品紧密联系起来，这是为了（）。

A、提高品牌知名度
B、提高品牌的效率
C、提高品牌在消费者心中的地位
D、以上都是

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本题答案：A
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15、单项选择题  

如图所示，《汉故谷城长荡阴令张君表颂》，也称《张迁碑》，是有代表性的（）。

A.小篆
B.隶书
C.大篆
D.草书

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本题答案：B
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16、单项选择题  （）理论的核心是以品牌的核心价值和意义建立品牌的永久生命力。

A.品牌资产理论
B.品牌个性理论
C.品牌认同理论
D.品牌形象理论

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本题答案：C
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17、单项选择题  印刷字体以（）的笔形和统一转换应用构成人类统一认识的符号形式。

A.规范化
B.象形化
C.独特
D.个性化

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本题答案：A
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18、单项选择题  在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳、正规、信赖和一流的感觉，通常采用（）的版面形式。

A.出血版
B.去背版
C.角版
D.对称版

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本题答案：C
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19、单项选择题  造型上，（）是组合体的一般规律。

A.对比统一
B.同轴心
C.递加
D.分裂

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本题答案：B
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20、单项选择题  中国是发明印刷术的国家，目前发现的最早纸张印刷品出现于（）。

A.南宋
B.唐朝
C.北宋
D.明朝

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本题答案：B
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21、单项选择题  以下关于在PageMaker中导出HTML的叙述哪些是正确的？（）

A.PageMaker6.5C可以导出HTML
B.PageMaker6.5C不能导出HTML
C.PageMaker6.5C不能导出PDF
D.PageMaker6.5C不能导出HTML和PDF

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本题答案：A
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22、单项选择题  国外最早的标志是在（）被发现的。

A、柏林
B、布拉格
C、伯尔尼
D、德劳斯凡尼亚

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本题答案：D
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23、多项选择题  广告系列包括（）。

A、影视
B、广播
C、车身广告
D、名片

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本题答案：A, B, C
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24、单项选择题  下列有关市场营销的概述中，那些是属于古典的窄派定义。（）

A、市场营销就是以适当的沟通和促销方式，在适当的时间以适当的价格将产品和服务递交给人们。
B、市场营销是引导产品及服务由生产者流向消费者或使用者之企业活动。
C、市场营销是有利可获地创造和满足消费者需要的艺术。
D、市场营销是提供更高的生活水准。

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本题答案：B
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25、单项选择题  平行透视也称为（）。

A.四点透视
B.三点透视
C.二点透视
D.一点透视

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本题答案：D
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26、单项选择题  广告的策划是属于整个企业营销战略的一部分，营销战略是以对（）的分析和商品分析为基础的。

A、企业
B、消费者
C、管理者
D、以上都不是

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本题答案：B
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27、单项选择题  平面构成中，“有规律性骨骼”具有分割明确和（）的逻辑美的特点。

A.有序
B.整齐
C.均衡
D.理性

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本题答案：D
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28、单项选择题  下列哪组R、G、B的数值得到的颜色是灰色？（）

A.255.255.255
91EXAM.org B.0.0.0
C.10.50.100
D.128.128.128

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本题答案：D
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29、单项选择题  色彩的并置调和中，被组织的色彩诸要素，在画面上达到了一种重力停顿状态时，而形成的色彩调和效果叫（）。

A.间隔式调和
B.点缀式调和
C.平衡式调和
D.同一式调和

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本题答案：C
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30、单项选择题  信息视觉化的过程中要以（）为基本准则.

A.感性、兴趣、记忆、印象
B.简洁、醒目、生动、特色
C.感染、兴趣、记忆、理解
D.兴趣、印象、生动、理解

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本题答案：C
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