1、单项选择题  下列哪个选项不属于问卷的作用（）。

A.把研究目标转化为特定的问题
B.把问题和回答标准化
C.来获得被调查者的配合
D.定性认识转化为定量认识

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本题答案：D
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2、单项选择题  一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。

A.内容
B.目的
C.方法
D.资料

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本题答案：B
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3、单项选择题  一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。

A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销

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本题答案：A
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4、多项选择题  市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。

A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性

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本题答案：C, D
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5、单项选择题  随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样

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本题答案：D
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6、单项选择题  当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。

A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计

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本题答案：A
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7、问答题  标题页应标明的内容有哪些？

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本题答案：标题页是指调查报告的封面。包括：调查报告的标题，调查报
本题解析：试题答案标题页是指调查报告的封面。包括：调查报告的标题，调查报告的撰写者，调查报告的提交对象，调查报告的发布时间。对企业内部调研，报告的提交对象是企业高层领导，报告撰写者通常是内设调查机构。对于社会调查服务，报告的提交对象是调查项目对委托方，报告 91eXaM.org的撰写者是提供调查服务的专业调查咨询机构。

8、单项选择题  下面（）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

A.正文
B.标题
C.方法
D.附录

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本题答案：C
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9、填 空题  市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行（），为（）提供依据。

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本题答案：预计或估计；科学决策
本题解析：试题答案预计或估计；科学决策

10、单项选择题  （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。

A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司

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本题答案：B
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11、多项选择题  （）是市场调查中搜集资料的最常用方法。

A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查

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本题答案：B, C
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12、单项选择题  先易后难符合问卷设计的（）。

A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则

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本题答案：C
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13、单项选择题  市场 初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样

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本题答案：A
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14、问答题  简述等距抽样的含义和程序。

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本题答案：等距抽样又称为系统抽样或机械抽样。这种方法先将总体中各
本题解析：试题答案等距抽样又称为系统抽样或机械抽样。这种方法先将总体中各单位按某一标志顺序排列，然后每隔一定的间距抽取样本单位。
等距抽样的程序：（1）先将总体的N个单位按与总体特征标志无关的标志进行排队；
（2）确定抽样间隔，将总体单位数目N划分为n个单位相等的部分，每部分间隔为k=N/n；
（3）决定起点，抽样起点的选定有两种方法：第一种方法是从总体中用简单随机抽样方法抽出一个编号a；第二种方法是根据确定的抽样间隔把总体分隔成n段。在第一段中，用简单随机抽样方法抽取一个号码，假设为b，b即是等距抽样的起点。
（4）按抽样间隔作等距抽样。

15、单项选择题  查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。

A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法

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本题答案：C
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16、填空题  冷饮市场特征属于（）原理。

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本题答案：惯性
本题解析：试题答案惯性

17、多项选择题  算术平均数可以分为（）。

A.简单算术平均数
B.简单几何平均数
C.加权算术平均数
D.加权几何平均数

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本题答案：A, C
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18、判断题  中小企业应该配备自己的调查预测机构。

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本题答案：错
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19、问答题  实验法一般应用于哪些范围？

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本题答案：市场反应调查；产品试销实验；市场饱和度调查；产品展销调
本题解析：试题答案市场反应调查；产品试销实验；市场饱和度调查；产品展销调查；市场营销组合实验。

20、单项选择题  （）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议。

A.专门的调查与预测公司
B.顾问咨询公司
C.广告公司
D.综合性市场调查公司

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本题答案：B
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21、多项选择题  观察法适用的场合有（）。

A.产品设计观察
B.新产品试销观察
C.顾客行为观察
D.交通流量观察
E.营业员和顾客态度的双重观察

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

22、多项选择题  市场调查研究报告的作用有（）。

A.市场调查报告是市场调查分析的最终成果
B.调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
C.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
D.市场调查报告是企业经营决策的重要依据
E.市场调查报告是进行经济管理的重要情报

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本题答案：A, B, C, D, E
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23、单项选择题  ; 因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）。

A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析
D、结果的分析

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本题答案：B
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24、单项选择题  客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。

A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰

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本题答案：A
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25、填空题  在确定研究目的之后，就要拟定研究框架。对于研究框架，一般要考虑的内容有（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：理论框架；分析模型；研究的问题；市场调研假设；识别影响因素
本题解析：试题答案理论框架；分析模型；研究的问题；市场调研假设；识别影响因素

26、多项选择题  非随机抽样的具体方法包括（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、主观抽样
D、配额抽样
E、机械抽样

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂 www.91eXam.org无解析

27、单项选择题  下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。

A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

29、单项选择题  市场掉哈策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。

A.逻辑分析法
B.经验判断法
C.试点调查法
D.邮寄问卷法

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

30、单项选择题  市场观察法适用性强的特点是针对（）而言的。

A、观察内容
B、被观察对象
C、观察时间
D、观察空间

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本题答案：B
本题解析：暂无解析