1、单项选择题  报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）

A.报业辛迪加 
B.甘尼特报团 
C.钱斯勒媒介公司 
D.纽豪斯报团

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、问答题  简述广播电台、电视台的收入项目.

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本题答案：来源:91考试网 91eXAm.org1）广告收入.
2）出版发行收入.
本题解析：试题答案1）广告收入.
2）出版发行收入.
3）音像产品出租收入.
4）音像产品销售收入.
5）社会赞助收入.

3、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

4、单项选择题  以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。

A．斯宾诺莎
B．弥尔顿
C．洛克
D．施拉姆

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目

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本题答案：C
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6、名词解释  媒介形象

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本题答案：指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和
本题解析：试题答案指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立而成。

7、单项选择题  制播体制改革坚持的原则是（）

A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则

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本题答案：D
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8、名词解释  市场结构

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本题答案：指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场
本题解析：试题答案指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。

9、单项选择题  我国第一家广播电视集团成立于（）年

A．1997
B．1998
C．1999
D．2000

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本题答案：C
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10、名词解释  都市报

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本题答案：是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都
本题解析：试题答案是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都市报》为代表的大众化报纸类型，他们一般在省会城市出版，内容主要以都市社会新闻、生活服务类信息、娱乐体育新闻为主，是一种广义上的晚报。

11、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？

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本题答案：1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业
本题解析：试题答案1）、横向价值链：横向价值链分析简单地讲就是对一个产业内部的各个企业之间的相互作用进行分析。
2）、纵向价值链：纵向价值链分析是将企业看作是整个行业价值生产的一个环节，与上游和下游存在紧密的相互依存关系。
如果说横向价值链分析是比竞争对手更好地管理现有价值链，纵向价值链分析则是花更大的力气来优化甚至重新构造价值链体系，以帮助企业建立更持久的核心竞争能力。
3）、内部价值链：每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品其辅助作用的各种活动的集合。
三类价值链分析的关系：
1）企业内部价值链分析是纵向价值链分析和横向价值链分析的交叉点。
2）纵向价值链分析的结果确定企业应该生产什么。
3）横向价值链分析指出企业生产该种产品的竞争优势所在，同时明确与外部竞争者有关的因素有哪些，从而确定企业进行生产的限制条件，即确定企业应如何进行生产；这两种分析的落脚点都在企业内部价值链分析的结果之上之。

12、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）

A．美国
B．法国
C．意大利
D．西班牙

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本题答案：B
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13、名词解释  传媒产业环境

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本题答案：指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工
本题解析：试题答案指传媒生存和发展的具体环境，也是指传媒的微观环境，或工作环境，指传媒的生产、制作、推广、销售等生产经营与传媒的人、财、物、信息、时间等经营要素直接发生关系的客观环境。

14、问答题  什么是搜索引擎网站的竞价排名？

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本题答案：竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推
本题解析：试题答案竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠 前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

15、问答题  传媒在经营管理中如何培养核心竞争力

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本题答案：（1）要善于识别传媒的核心竞争力，防止核心能力的外流<
本题解析：试题答案（1）要善于识别传媒的核心竞争力，防止核心能力的外流
（2）要善于在价值链分析基础上培育核心竞争力
（3）在并购的基础上联合开发核心竞争力：选择适当的合作伙伴；考虑双方能力融合的可能性；考虑双方合作成本；考虑双方合作的互补性
（4）优化内部布局，全面细分市场
（5）突出主业经营，适时进行扩展

16、问答题  谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化

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本题答案：（一）内容生产方面，通过建立数字技术平台和开展多媒体业
本题解析：试题答案（一）内容生产方面，通过建立数字技术平台和开展多媒体业务，报业作为报道产业，从报纸的平面报道转向多媒体报道；从固定出版转向全天候报道、即时传播；从静态报道转向全景式报道，包括超链接、互动传播等。
（二）产品模式方面，数字报业将针对受众偏好和需求，制定符合分众策略和个性化产品的模式，不再以单一介质的报纸作为核心产品，而是以多元化、多介质的形式产品、延伸产品与报纸互补。
（三）传播渠道方面，多介质的内容向多终端发布，支持在线和离线信息下载、即时性的跨区域发行、电子邮局或电子报摊的平台搭建等，都将形成通畅的渠道和网络。
（四）传授关系方面，从媒介主 导转向公众分享。用户生成内容表明传统的传授关系被彻底改变，受众也可以成为传播者，参与到新闻信息的制作过程中，并在双向互动传播过程中体现主体性。

17、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻

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本题答案：A
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18、单项选择题  以下（）不能说明我国电视节目的现状

来源:91考试网 www.91eXam.orgA．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功

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本题答案：D
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19、名词解释  媒介广告资源开发

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本题答案：广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，
本题解析：试题答案广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。

20、名词解释  传媒影响力

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本题答案：是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是
本题解析：试题答案是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是媒体在受众心目中形成的对它的正面高端评价和一定的心理依赖。

21、名词解释  传媒领导体制

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本题答案：指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的
本题解析：试题答案指在传媒组织当中，为规范领导活动，范围和方式，而制定的传媒领导权限及相应组织机构设置的制度体系。

22、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称

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本题答案：D
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23、单项选择题  四级定价法体现的是广告定价策略的（）

A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。

A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面

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本题答案：D
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25、单项选择题  （）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。

A．私来源：www.91exam.org有制
B．公有制
C．公私合制
D．国营制

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本题答案：A
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26、名词解释  有偿新闻

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本题答案：可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机
本题解析：试题答案可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。

27、问答题  请从战略角度对中国电视产业进行分析？

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本题答案：明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发
本题解析：试题答案明确中国电视文化产业发展的基本方向：在第三次电视改革发展浪潮有三个方面的主要特征：一是数字化、网络化推动电视传播在技术上实现革命性的转变，传播方式、服务方式、运行和经营方式都将发生较大变化；二是面对激烈的市场竞争，壮大产业经营实力成为电视人致力追求的改革发展目标；三是通过集团化发展，构建全新的电视体制格局。
中国电视产业价值链的特点是“中间大，两头小”，即广告收益占总体收益的绝大部分。形成这种局面的原因是多方面的，首先是文化产品的版权保护不利，导致电视节目实际收益远远低于应有收益。其次是中国电视行业的资源垄断管理模式，导致播出渠道成为垄断资源，内容制造商处于绝对弱势。
其三是电视行业目前缺乏市场营销能力，不能充分利用媒介资源开发延伸产品。中国电视价值链的优化是一个系统工程。

28、问答题  新闻单位信息改造的任务是什么？

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本题答案：在”多媒体加因特网”的传播技术
本题解析：试题答案在”多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持.完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构.

29、单项选择题  提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《娱乐快递》
C．《音乐新人在线》
D．《娱乐真人秀》

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本题答案：A
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30、问答题  以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？

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本题答案：从价值创造的过程来看，电视价值链主要包括三个价值增值节
本题解 析：试题答案从价值创造的过程来看，电视价值链主要包括三个价值增值节点，
一是电视节目内容创造（节目发行收益），
二是电视节目播出（广告收益），
三是延伸产品和服务（产品销售和服务收益）。
特点：中国电视产业价值链的特点是“中间大，两头小”，即广告收益占总体收益的绝大部分。
原因：形成这种局面的原因是多方面的，首先是文化产品的版权保护不利，导致电视节目实际收益远远低于应有收益。其次是中国电视行业的资源垄断管理模式，导致播出渠道成为垄断资源，内容制造商处于绝对弱势。其三是电视行业目前缺乏市场营销能力，不能充分利用媒介资源开发延伸产品。