1、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？

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本题答案：（一）广告标题的功能：1、点明主题，引人注目；2、引起
本题解析：试题答案（一）广告标题的功能：1、点明主题，引人注目；2、引起兴趣，诱读正文；3、加深印象，促进购买。
（二）广告标题的类型：1、直接标题；2、间接标题；3、复合标题

2、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）广告媒体能够适时地、准确地把广告住的商品、服务和
本题解析：试题答案（1）广告媒体能够适时地、准确地把广告住的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激消费需求，指导消费。
（2）广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起手中接触媒体的兴趣，使消费者有可能接受到相关的广告信息。
（3）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。
（4）广告媒体投放是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报，并以回报来检测投资的合理性与正确性。

3、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列

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本题答案：C
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4、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。

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本题答案：广告主；广告经营者和广告发布者；广告媒介；广告信息；受众。
本题解析：试题答案广告主；广告经营者和广告发布者；广告媒介；广告信息；受众。

5、填空题  我国真正的广告学研究始于（）

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本题答案：20世纪20年代
本题解析：试题答案20世纪20年代

6、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。

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本题答案：错
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7、问答题  

现代广告有哪些主要形式？

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本题答案：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
本题解析：试题答案报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告

8、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？

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本题答案：独特销售说辞、品牌形象、定位、对比、幽默化、戏剧化、共
本题解析：试题答案独特销售说辞、品牌形象、定位、对比、幽默化、戏剧化、共鸣。
USB：以一个独特的、富有竞争力的销售主题为主；
品牌形象策略：通过塑造独特的品牌形象，建立起商品与媒体受众之间的感情需求关系，使媒体 受众联想起产品的独特之处，并由此产生愉快感。1、品牌形象策略的种类：（1）广告主形象策略，（2）专业模特形象策略，（3）名人形象策略，（4）标识物形象策略。2、品牌形象策略的构成要素：（1）包装，（2）品牌名，（3）价格。
定位策略：在细分市场的基础上，以媒体受众为中心，相对于竞争对手而言，具有一定的独特性。1、领导型品牌的定位策略：（1）多品牌策略，（2）增加广告产品的新用途（3）扩大使用量。2、跟进型品牌的定位策略：（1）高价位的市场空隙。（2）低价位的市场空隙。（3）性别的市场空隙。（4）年龄的市场空隙。
对比策略：1、广告产品使用前后的比较，2、与竞争品牌的比较。
幽默化策略：
戏剧化策略：
共鸣策略：一定要了解目标市场上媒受众的特点，特别是他们的生活方式、兴趣偏好以及掌握的信息状况、社会经历等。

9、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6

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本题答案：A
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10、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？

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本题答案：为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合
本题解析：试题答案为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合理论据；利用人们的欲望；利用直接说明；利用反复提示；利用“反”宣传；动机是隐秘的。

11、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？

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本题答案：1、确定效果测定的具体问题：要把广告主在广告宣传中存在
本题解析：试题答案1、确定效果测定的具体问题：要把广告主在广告宣传中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点。如企业或产品的形象、产品的知名度、销售量等。
2、搜集有关资料：1）制定计划；（2）组建调查研究组；（3）搜集有关资料；
3、整理和分析资料：对所搜集到的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。
4、论证分析结果：邀请社会上有关专家、学者参加，广告主负责人出席，运用科学方法，对广告效果的测定结果进行全方位的评议论证，使测定结果进一步科学合理。
测定分析结果：（1）序言；（2）广告主概况；（3）广告效 果测定的调查内容、范围与基本方法。（4）广告效果测定的实际步骤。（5）广告效果测定的具体结果。（6）改善广告促销的具体意见。

12、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

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本题答案：风险不大；导入期
本题解析：试题答案风险不大；导入期

13、名词解释  提前策略（先造势）

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本题答案：广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就
本题解析：试题答案广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就开始发布上市 广告、广告对促销活动进行提前预告等等。

14、名词解释  节令时机

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本题答案：节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。
本题解析：试题答案节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。

15、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝

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本题答案：A
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16、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和 促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构

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本题答案：D
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18、单项选择题&nbs p; 千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率

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本题答案：D
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19、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？

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本题答案：A.分工机制；
B.交易机制。
本题解析：试题答案A.分工机制；
B.交易机制。

20、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。

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本题答案：AdRank
本题解析：试题答案AdRank

21、名词解释&n bsp; 发行量

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本题答案：是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的
本题解析：试题答案是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。

22、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。

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本题答案：企业在社会上的地位和形象
本题解析：试题答案企业在社会上的地位和形象

23、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。

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本题答案：对
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24、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告

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本题答案：C
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25、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？

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本题答案：广告经济效果测定——就是测定在
本题解析：试题答案广告经济效果测定——就是测定在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
广告经济效果测定的方法：广告费用比率法；单位广告费用销售增加额法；广告效果比率法；费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法；市场占有率法；市场占有率与声音占有率法；盈亏临界点法；广告效果测定指数法；

26、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？

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本题答案：当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出
本题解析：试题答案当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出现，要想从中脱颖而出，就要通过广告赋予它与众不同的特点和风格。这就要求广告策划者对市场、对商品、对消费者以及媒体等各个方面都要有一个全面的了解，但对于广告策划者来说又是很难做到的，这就要靠广告调查为他们提供全面而准确的背景材料。
广告调查向策划人员提供详尽准确的材料，提出合理的广告预算和切实可行的广告目标、使广告活动更有针对和有效性，可以说它是编制符合实际的广告计划的基础和依据。

27、问答题  报纸媒介的种类有哪些？

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本题答案：1．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和
本题解析：试题答案1．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和地方性报纸。
2．按照出版周期的不同，报纸可以分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸等等。3．按照出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸。4．按照内容的不同，报纸可以分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸等。

28、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式

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本题答案：A, B, C
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29、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改

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本题答案：D
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30、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？

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本题答案：在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：<
本题解析：试题答案在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：
1.超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。
2.超越自我，以崭新的面孔吸引公众。
3.根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。