1、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

2、名词解释  均匀法

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本题答案：均匀地安排广告排期。即每隔一段固定的时间播出一次信息；无论在
本题解析：试题答案均匀地安排广告排期。即每隔一段固定的时间播出一次信息；无论在规模上还是在时间长短上，采用同一标准，彼此不存在差异。

3、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。

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本题答案：摩天广告；电邮互联网主页旗帜广告
本题解析：试题答案摩天广告；电邮互联网主页旗帜广告

4、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？

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本题答案：随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分
本题解析：试题答案随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内 91EXAm.org部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。

5、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
本题解析：试题答案（1）电视是来源:91exam .org一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
（2）电视是一种强制性的广告媒体
（3）电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体
（4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力

6、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？

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本题答案：本质上是广告市场构成要素之间利益的动态平衡机制。本题解析：试题答案 本质上是广告市场构成要素之间利益的动态平衡机制。
广告公司处于核心地位。
广告主提出要求，支付费用；广告代理进行广告策划，收取费用；媒介机构进行广告发布，获取费用。在广告产品交换过程程中实现利益的动态平衡。

7、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

9、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。

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本题答案：显示网址
本题解析：试题答案显示网址

10、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。

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本题答案：发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
本题解析：试题答案发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司

11、名词解释  个人收视率

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本题答案：以人为单位的节目收视率。
本题解析：试题答案以人为单位的节目收视率。

12、名词解释  重点推出方法（季节排期法）

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本题答案：根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间
本题解析：试题答案根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间一过便停止广告活动，直到又一个特定时机到来。该法与先多后少法相比，区别在于：后者在突击性广告之后，仍进行一定规模的广告活动，而该法在突击性广告之后则基本停止了广告活动，因此前者所花广告费较后者要少。

13、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？

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本题答案：优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于
本题解析：试题答案优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。
第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。
第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。
第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。
报纸的不足之处：
第一，静态而非动态的。
第二，庞杂性的而非单一性的。
第三，简易性的而非技术性的。

14、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？

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本题答案：线性规划法、顺序探索法、实验解决法
本题解析：试题答案线性规划法、顺序探索法、实验解决法

15、名词解释  节目赞助

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本题答案：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主
本题解析：试题答案广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商名称的节目预告档次。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。

16、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。

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本题答案：成长期
本题解析：试题答案成长期

17、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

18、名词解释  广告代理

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本题答案：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所
本题解析：试题答案广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。

19、名词解释  包装广告

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本题答案：是与产品贴得最近的广告宣传。包装有小包装、中包装、大包
本题解析：试题答案是与产品贴得最近的广告宣传。包装有小包装、中包装、大包装、内包装、外包装、软包装、硬包装。大包装、外包装、硬包装又称为运输包装，而小包装、内包装、软包装则 都附带产品 说明的性质，产品的详尽信息或企业观念的宣传大都体现在上面。

20、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

21、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。

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本题答案：吸引消费者
本题解析：试题答案吸引消费者

22、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

23、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？

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本题答案：1高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。<
本题解析：试题答案1高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。
2高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投放广告。
3低BDI和高CDI：有品类需求，分析品牌销售不佳的原因，不能贸然投放广告。
4低BDI和低CDI：无品类需求，任何品牌进入都很冒险，不宜投放广告。

24、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

25、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时

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本题答案：B
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27、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体本题解析：试题答案（1）杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
（2）杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
（3）杂志是具有较高的重复阅读率和传阅率的广告媒体
（4）杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差

28、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。

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本题答案：以合理的价格购买合适的关键字；然后优化调整相关设置以获取最大
本题解析：试题答案以合理的价格购买合适的关键字；然后优化调整相关设置以获取最大收益

29、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

30、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式

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本题答案：C
本题解析：暂无解析