1、判断题  目标聚集战略的方法包括成本聚集、差异化聚集。（）

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

2、判断题  实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（）

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

3、判断题  目标总体的特征对选用哪种数据收集方法无影响。

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本题答案：错
本题解析：将“无”改为“有”

4、判断题  量表的效度是指测量结果是否具有一致性或稳定性的程度。对顺序量表的数字做任意单调正变换，不改变量表的性质。（）

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本题答案：错
本题解析：量表的信度是指测量结果是否具有一致性或稳定性的程度。

5、多项选择题  选择间接资料的基本原则有（）。

A.相关性原则
B.时效性原则
C.真实性原则
D.经济性原则

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（）。

A.情感导向
B.技术导向
C.认知导向
D.精神导向

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

7、多项选择题  下列属于领先指标的有（）

A.价格指数
B.居民收入增加额
C.企业更新改造费用的增加额
D.住宅投资的增加额

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

8、填空题 &n bsp;与顺序工程相比，并行工程____。

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本题答案：设计成本高
本题解析：试题答案设计成本高

9、填空题  （）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

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本题答案：主观概率
本题解析：试题答案主观概率

10、问答题  市场实验调查法的优点是什么?

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本题答案：（1）市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直
本题解析：试题答案（1）市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。
（2）市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。
（3）市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性。实验调查过程恰恰起到了这个作用。

11、多项选择题  由调查询问人员引起的误差有（）

A、记录引起的误差
B、欺骗性误差
C、提问引起的误差
D、不情愿引起的误差

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

12、单项选择题  服务型市场调查公司的主要业务是（）。

A、定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户
B、定期搜集有关市场信息并为用户撰写调 查报告
C、专门进行市场信息的搜集
D、为其他市场调查公司提供辅助性服务

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

13、填空题  准时生产方式中的诸多手段都是围绕____而展开的。

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本题答案：彻底排除浪费
本题解析：试题答案彻底排除浪费

14、多项选择题  市场信息的特征有（）

A、高度的复杂性
B、很强的时效性
C、广泛的社会性
C、一定的模糊度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  指数平滑法实际上是一种特殊的（）。

A．一次移动平均预测法
B．指数平滑市场预测法
C．加权移动平均预测法
D．加权平均预测法

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  （）是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。

A.固定样本持续调查
B.市场普查
C.几率抽样调查
D.非几率抽样调查

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

17、填空题  根据问卷的填写方式不同，可以将其分为（）问卷和（）问卷。

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本题答案：自填式；代填式
本题解析：试题答案自填式；代填式

18、单项选择题  问卷调查法的缺点表现在（）。

A、调查区域易受限制
B、问卷有效率不易达到很高
C、调查者有顾虑和心理压力

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

19、单项选择题  为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，宜采用（）

A.市场实验调查
B.观察调查
C.询问调查
D.文案调查

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

20、单项选择题  实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()

A.变化规律
B.变化原因
C.变动结果
D.因果关系

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

21、填空题  态度测量的技术可以分为两组，一组基于（）；另一组基于（）。

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本题答案：与个体的沟通；对个体的观察
本题解析：试题答案与个体的沟通；对个体的观察

22、单项选择题  确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（）并非必须讨论。

A、调研目标
B、调研假设
C、调研设计
D、调研范围

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

23、问答题  请对互联网调查进行陈述，并阐明其优缺点。

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本题答案：互联网调查法的优点：
（１）调查成本低本题解析：试题答案互联网调查法的优点：
（１）调查成本低
（２）调查速度快
（３）调查的隐匿性好。在调查一些涉及个人隐私的敏感问题时，因为网民是匿名的，所以回答问题时更加大胆、坦诚，调查结果可能比传统调查更为客观和真实。
４．互联网调查法的缺点
（１）不能保证所有被试是符合抽样条件的。在一些对样本要求比较高的项目中问题就更为严重，只有在可以完全随机抽样的调查中才可以运用这种方法。
（２）回答的客观性真实性受到置疑

24、填空题  市场资料按其来源不同，可分为（）和（）两类。

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本题答案：直接资料；间接资料
本题解析：试题答案直接资料； 间接资料

25、多项选择题  一个成功的问卷设计应该具备的功能有：（）

A、能将所要调查的问题明确的传达给被调查者
B、设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案
C、获取尽可能多的被调查者信息
D、适合任何背景的人群

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  对于邮件调查而言，要制定一个切实可行的时间表，最关键的因素是（）

A、研究人员的经验
B、被访者是否配合
C、正确计算投递邮件数目
D、无回复用户量

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本题答案：A
本题解析：暂 无解析

27、填空题  规模化生产的主要目的是（）。

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本题答案：降低成本
本题解析：试题答案降低成本

28、问答题  什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤。

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本题答案：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某
本题解析：试题答案主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：
（1）说明预测目的和要求，提供必要的资料。
（2）制定调查表，发给每个被调查者填写。
（3）整理汇总主观概率调查表。
（4）根据汇总情况进行判断预测。

29、填空题  直线趋势延伸预测法确定a、b、值的常用方法有（）和（）。

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本题答案：直观法；最小平方法
本题解析：试题答案直观法；最小平方法

30、填空题  大量生产方式的标准化生产与（）相矛盾。

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本题答案：顾客多样化需求
本题解析：试题答案顾客多样化需求