1、问答题  我国现代广告公司经营观念

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本题答案：由于广告公司数量上增加，服务领域扩大，服务功能不断完善
本题解析：试题答案由于广告公司数量上增加，服务领域扩大，服务功能不断完善，广告公司的创作、设计、制作水平有了明显提高。1986年，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。广告经营业务开始向以提供广告策划、市场调查、咨询服务为重点的全面服务型的方向转变。

2、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

3、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。

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本题答案：政论型；揭露曝光型；寓教于乐型
本题解析：试题答案政论型；揭露曝光型；寓教于乐型

4、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

5、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。

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本题答案：田艺衡
本题解析：试题答案田艺衡

6、问答题  香港地区广告媒介主要有？

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本题答案：电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外
本题解析：试题答案电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外

7、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

8、问答题  改革开发以来，随着市场经济的发展，为什么说我国报纸媒介正朝着多层次，多花样的方向发展。

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本题答案：1）报纸数量不断增加；
2）新的报纸类型不断
本题解析：试题答案1）报纸数量不断增加；
2）新的报纸类型不断出现；
3）报纸版面不断增加，内容不断丰富。

9、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

10、问答题  法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？

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本题答案：（1）广告片凯撒奖
（2）艺术指导俱乐部奖<
本题解析：试题答案（1）广告片凯撒奖
（2）艺术指导俱乐部奖
（3）商校大奖（民主大讲）
（4）戛纳国际广告
（5）媒介金奖
（6）户外招贴广告大奖

11、多项选择题  众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）

A、一般性条款
B、对特殊媒体的条例
C、对特定对象的条例
D、对特定产品的条例
E、对特定行业的条例

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本题答案：A, C, D
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12、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？

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本题答案：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动
本题解析：试题答案广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。

13、填空题  从广告的产生到1450年德 国人古登堡发明金属活字前为（）。

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本题答案：原始广告期
本题解析：试题答案原始广告期

14、单项选择题  在美国管理电波广告的政府机构主要是（）

A、联邦贸易委员会
B、邮政管理局
C、专利局
D、联邦通讯委员会

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记

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本题答案：C
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16、多项选择题  以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。 91EXAm.org

A.广告代理服务于广告主
B.媒介服务于广告代理
C.广告主服务于广告代理
D.广告代理服务于媒介

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本题答案：A, B
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17、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》

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本题答案：B
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18、名词解释  社会广告。

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本题答案：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、
本题解析：试题答案社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

19、多项选择题  国际广告协会中国分会由（）组成。

A、中国广告协会
B、工商行政管理局
C、中国广告学会
D、中国对外经济贸易广告协会

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本题答案：A, D
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20、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

21、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。

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本题答案：《横滨每日新闻》
本题解析：试题答案《横滨每日新闻》

22、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》

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本题答案：A
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23、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经 营者

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本题答案：B, D
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24、填空题  视觉同一识别的表示是（）。

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本题答案：VI
本题解析：试题答案VI

25、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况

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本题答案：（1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。
本题解析：试题答案（1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。
（2）1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。
（3）1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。
（4）3月5日，上海人民广播电台在全 国广播电台中第一个恢复广告业务。
（5）3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告—&mda sh;瑞士雷达表。
（6）4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。

26、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名

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本题答案：B, C, E
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27、单项选择题  从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、5%
B、10%
C、15%
D、30%

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本题答案：C
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28、单项选择题  1957年以后，我国广告业主 要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务

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本题答案：B
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29、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇

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本题答案：C, D
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30、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？

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本题答案：以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务
本题解析：试题答案以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。主要影响有如下几方面：
（1）新媒体对传播模式巨大影响；
（2）新媒体对受众行为模式的改变；
（3）新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响；
（4）新媒体对媒体环境产生了巨大影响。