1、填空题  品牌组合战略包括设计（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，（）以及某一产品品牌层级的关系。

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本题答案：品牌组合的结构，理清多品牌组合
本题解析：试题答案品牌组合的结构，理清多品牌组合

2、填空题  品牌定位需要充分考虑（）、消费者需求和（）三方的情况，为品牌在市场中找到一个合适的位置，以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势。

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本题答案：企业自身，竞争者
本题解析：试题答案企业自身，竞争者

3、填空题  品牌延伸策略包括将成功品牌（）和向相同类别新产品的延伸两种方式，而后者也被称为（），也是被较多使用、实践中更容易成功的一种品牌延伸策略。

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本题答案：向完全不同种类产品的延伸，产品线的延伸
本题解析：试题答案向完全不同种类产品的延伸，产品线的延伸

4、多项选择题  在短期内，利润一般取决于（）。

A.价格
B.平均成本
C.销售量
D.总固定成本
E.边际收益

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

5、填空题  广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍品牌的一种描述性或说服性（），它是品牌宣传的有力方式，与（）一样，能迅速有效的在消费者心目中建立起品牌印象。

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本题答案：宣传用语，品牌名称
本题解析：试题答案宣传用语，品牌名称

6、问答题  制定区域市场品牌发展规划应遵循哪些基本原则？

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本题答案：卷烟商业企业根据对区域市场外部环境和内部环境变化的调研
本题解析：试题答案卷烟商业企业根据对区域市场外部环境和内部环境变化的调研结果和企业发展战略，在国家局卷烟品牌发展战略的指引下，结合各个工业企业的品牌发展动态和最新品牌发展规划，制定区域市场在一个发展阶段的品牌发展规划。总体要遵循以下原则：
1．市场导向原则
制定品牌发展规划要坚持以市场为导向的原则，努力克服非市场因索，避免片面追求高毛利的倾向，充分发挥市场机制作用，建立“面向市场、面向客户、满足需求、引导消费”的品牌发展机制，构建适合本地市场需求的品牌配置格局。
2．工商协同原则
制定品牌发展规划要坚持工商协同的原则，工商双方形成合力，科学制定符合品牌实际的发展规划。
3．突出重点原则
制定品牌发展规划要坚持突出重点、扶优扶强的原则，在建立和完善公平、公正竞争的市场环境的同时，根据国家局“532”、“461”品牌发展战略，以科学的品牌评价为依据，确保高、中、低各种价格档位、各种焦油量、不同类型和产地的品牌规格分布合理。
4．发展优先原则
制定品牌发展规划要在市场导向的基础上优先满足企业经营发展 的需要，要紧密符合区域市场的实际和企业的经营实际，坚持以改革的思路、创新的方法、统筹的方法综合协调企业各类经营资源，有效管理消费者资源和品牌资源，转变发展方式，实现集约化经营，提高营销能力，提升经营效率和经营水平，保证企业持续、健康、平稳发展。

7、填空题  品牌的信誉价值（）交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个的（），从而有助于交易价值的实现。

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本题答案：不等同于，供社会认识和接受基础
本题解析：试题答案不等同于，供社会认识和接受基础

8、问答题  请阐述品牌的“三个有利于”。

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本题答案：1.有利于产品参与市场竞争
2.有利于提高产
本题解析：试题答案1.有利于产品参与市场竞争
2.有利于提高产品质量和企业形象
3.有利于保护消费者利益

9、单项选择题  （）是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。

A、中式卷烟
B、烤烟型卷烟
C、混合型卷烟
D、外香型卷烟

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

10、问答题  品类划分具有怎样的意义？当前大部分商业企业以什么为划分依据？

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本题答案：对品类的划分既是卷烟企业对市场需求细分的体现，也是制定
本题解析：试题答案对品类的划分既是卷烟企业对市场需求细分的体现，也是制定市场营销策略的重要依据。从某种程度上可以说，一个品类就是一个细分市场。
从目前卷烟营销实践来看，绝大部分商业企业按照国家局卷烟品类划分标准，以影响卷烟消费选择的首要因素――零售价格为划分依据，把所经营的卷烟划分成若干个价格区间，从而划分品类。这种单一主导因素划分法具有简明、分割性强、可操作性强等优点，是最常见的划分维度选择，但也存在不能精确反映消费者需求差异等局限。

11、多项选择题  产品整体概念包含以下哪几个层次（）。

A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.附加产品
E.实物产品

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

12、填空题  企业采用单一品牌架构，能够（）品牌设计推广方面的费用，企业品牌良好的市场信誉更有利于（）的推出，并且企业产品的（）能给消费者留下更深刻的印象，提高企业的信誉和知名度。

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本题答案：减少，新产品，统一形象
本题解析：试题答案减少，新产品，统一形象

13、填空题  区域市场发展规划的最终输出结果是（）和品牌规划，而为了得出科学合理的规划结果，则必须对区域市场的（）进行充分的了解，同时，为了对消费需求发展趋势做出准确的判断，各方面的影响因素也需要详细了解和参考。

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本题答案：品类规划，消费需求状况
本题解析：试题答案品类规划，消费需求状况

14、填空题  成长期的主要市场特点：顾客主要是（），对产品已较为熟悉，（）的消费群体正在形成，产品销售量（），但仍存在较大市场潜在空间，产品对企业的利润贡献也在不断上升。

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本题答案：早期试用者，较为稳定，迅速增长
本题解析：试题答案早期试用者，较为稳定，迅速增长

15、单项选择题  消费品中的便利品和产业品中的供应品，通常采取（）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。

A.密集
B.选择
C.独家电器
D.方便

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

16、问答题  什么是品类宽度？

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本题答案：商业品类宽度（也叫单品配额）是指商业企业每个品类应发展
本题解析：试题答案商业品类宽度（也叫单品配额）是指商业企业每个品类应发展的品牌（规格）目标数量。

17、单项选择题  卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。

A、工业企业
B、商业企业
C、零售终端
D、消费者

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

18、填空题  品牌个性具有独特性和（），它创造了品牌的（），使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活 91ExAM.org性化。

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本题答案：整体性，形象识别
本题解析：试题答案整体性，形象识别

19、问答题 &nb sp;卷烟品牌在机会型市场采用什么布局策略？

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本题答案：在竞争对手占优势、而消费需求有待开发性市场上，实现销售
本题解析：试题答案在竞争对手占优势、而消费需求有待开发性市场上，实现销售增量的方式应该是“游击战”式的外延扩张。该市场上，消费者对产品的需求尚未明确。因此企业必须详细分析该市场上消费者的特点，有针对性的引导消费者激活自我对产品的需求。在该类市场上，最明智的策略是跟随领先者。

20、单项选择题  卷烟品牌营销的营销主体是（）。

A、工业企业
B、商业企业
C、零售终端
D、消费者

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式，就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）

 A、核心产品  形式产品
B、核心产品  潜在产品
C、形式产品  期望产品
D、形式产品  延伸产品

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  市场容量大、市场价值不够高的品类，属于（）。

A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  市场容量和市场价值都不高的品类，用于满足较小的细分市场需求，属于（）。

A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

24、填空题  在成长型市场上，企业应采取（）布局战术，以提高各梯队中拳头产品“单产”为主的（）增长方式，来培育企业未来发展的根据地，精细运作，保持市场基础和竞争优势的不断巩固，实现（）增量的良性发展局面。

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本题答案：梯队品牌，集约型，可持续
本题解析：试题答案梯队品牌，集约型，可持续

25、填空题  品牌资产具有（），品牌营销需要考虑品牌资产在、市场竞争和（）三者间的内在联系和综合产出。

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本题答案：多维属性，财务利润，消费者价值
本题解析：试题答案多维属性，财务利润，消费者价值

26、多项选择题  企业的定价政策必须回答哪些问题（）

A.企业需求的定价形象
B.对待价格折扣的态度
C.是否符合政府有关政策和法令
D.是否考虑企业内部人员对定价的意见
E.对待竞争者的价格的指导思想

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

27、单项选择题  工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。

A、市场环境
B、市场建设
C、品牌建设
D、网建

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

28、单项选择题  统筹各类卷烟协调发展，保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（）导向。

A、市场导向
B、政策导向
C、品牌导向
D、管理导向

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

29、填空题  所谓进攻型市场，就是指该市场竞争，甚至竞争对手占优明显优势。该市场的上的消费者通常都较为青睐竞争对手的品牌。此时想要进入市场最好是依靠（）产品。此种产品成员无需多。

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本题答案：十分激烈，尖刀型
本题解析：试题答案十分激烈，尖刀型

30、填空题  的信誉价值是指某一品牌在（）上的市场竞争力。它反映该品牌（）。

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本题答案：某一时点，所处的地位
本题解析：试题答案某一时点，所处的地位