1、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

点击查看答案

本题答案：广告创意
本题解析：试题答案广告创意

2、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。

点击查看答案

本题答案：对
本题解析：暂无解析

3、名词解释  定量分析

点击查看答案

本题答案：以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，
本题解析：试题答案以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

4、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

5、名词解释  美誉度

点击查看答案

本题答案：又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、
本题解析：试题答案又称信誉度，是指公众对企业经营项目、商品及品牌的褒奖、赞誉情况。

6、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。

点击查看答案

本题答案：知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求
本题解析：试题答案知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求

7、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。

点击查看答案

本题答案：广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素
本题解析：试题答案广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素

8、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战

点击查看答案

本题答案：①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年
本题解析：试题答案①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。
③广告业服务水准低。广告从业人员的专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。
④广告监管体制不力。
⑤广告人才素质有待提高。
⑥中国加入WTO使所有企业面临着更严峻的来自海外跨国企业的激烈竞争。
⑦我国地区间的经济发展不平衡也影响到广告市场的发展。

9、名词解释  理性诉求广告

点击查看答案

本题答案：广告通常采用摆事实、讲道理的方式 ，通过向广告受众提供信
本题解析：试题答案广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示 或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）

10、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

点击查看答案

本题答案：科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
本题解析：试题答案科学、广告作品测试、广告发布的样本市场

11、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力

点击查看答案

本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

12、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

点击查看答案

本题答案：介质受众
本题解析：试题答案介质受众

13、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。

点击查看答案

本题答案：中心
本题解析：试题答案中心

14、名词解释  一体化策略

点击查看答案

本题答案：就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标
本题解析：试题答案就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标市场的国家和地区实行一体化的信息传播

15、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告 的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告

点击查看答案

本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

16、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

点击查看答案

本题答案：17、18
本题解析：试题答案17、18

17、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

18、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。

点击查看答案

本题答案：错
本题解析：暂无解析

19、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

点击查看答案

本题答案：20
本题解析：试题答案20

20、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

点击查看答案

本题答案：社会行为、商业
本题解析：试题答案社会行为、商业

21、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现

点击查看答案

本题答案：①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的
本题解析：试题答案①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的广告为例，主信息一般在5秒钟左右必须出现，否则，会使观众失去兴趣和耐心，而印刷广告不存在这种问题。
②不同片长的电视广告传达的信息内容含量有异，效果有别：5秒电视广告只能出现口号与产品或品牌的名称与标志；15秒广告可以对产品进行简单的说明；30秒广告可以叙述一个故事 表达一个主题；45秒和60秒的广告可以提供关于产品和品牌的更多的信息；超过60秒的广告除在特殊情况和有特别大的预算外，背景一般很少使用。

22、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。

点击查看答案

本题答案：宣传媒介、宣传活动
本题解析：试题答案宣传媒介、宣传活动

23、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。

点击查看答案

本题答案：语言、音响、音乐
本题解析：试题答案语言、音响、音乐

24、名词解释  广告团体组织

点击查看答案

本题答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人
本题解析：试题答案是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

25、名词解释  感性诉求广告

点击查看答案

本题答案：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，
本题解析：试题答案采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。

26、问答题  广告社会效果的测定

点击查看答案

本题答案：①是否有利于树立正确的社会道德规范。
②是否
本题解析：试题答案①是否有利于树立正确的社会道德规范。
②是否有利于培养正确的消费观念。
③是否有利于社会市场环境的良性竞争。

27、名词解释  AE

点击查看答案

本题答案：指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理
本题解析：试题答案指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

28、名词解释  销售额百分比法

点击查看答案

本题答案：销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出
本题解析：试题答案销售额百分比法是按一定限期内的销售额的一定比率，计算出广告费总额。

29、名词解释  目光导向

点击查看答案

本题答案：即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目
本题解析：试题答案即在广告作品中运用人物或动物目光的注视方向，引导公众目光转移。

30、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案

点击查看答案

本题答案：A, C
本题解析：暂无解析