1、单项选择题  企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地（）。

A.控制环境
B.政府环境
C.改造环境
D.适应环境

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本题答案：D
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2、单项选择题  构成文化的因素中，下列哪一种因素是一种文化区别于另一种文化的最明显的标志。（）

A、宗教
B、教育
C、家庭
D、语言

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本题答案：D
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3、填空题  进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下（）属于合同安排形式。

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本题答案：制造合同、管理合同
本题解析：试题答案制造合同、管理合同

4、名词解释  非关税壁垒

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本题答案：非关税壁垒是指除关税外，一些国家和政府还采取名目繁多的
本题解析：试题答案非关税壁垒是指除关税外，一些国家和政府还采取名目繁多的措施限制商品进口，包括进口配额制、进口许可证、严格的商品检查、对包装和商标的特殊规定等。

5、单项选择题  服务营销战略不包括下列哪些？（）

A.成本领先战略
B.差异化战略
C.综合型战略
D.集中化战略

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本题答案：C
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6、单项选择题  人们会从动物的某些动作和习性上构思出适应人们需要的一些产品，这种构思方法是（）。

A.垂直思维法
B.水平
C.联想
D.头脑风暴法

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本题答案：C
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7、问答题  补偿贸易有何优缺点？

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本题答案：补偿贸易的主要优点：（1）它可以使技术需求方不用支付现
本题解析：试题答案补偿贸易的主要优点：（1）它可以使技术需求方不用支付现汇就能获得先进、成熟的技术及机器设备，较快地形成新的生产能力；（2）对于技术出让方，它可以发挥其现有的销售渠道优势，转销补偿的产品，获得成熟技术多次转让的收益。
补偿贸易的主要缺点：交易内容复杂，牵涉面广，既有生产结构与产品对路的问题，又有信贷与结算的问题。

8、单项选择题  消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能，特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）。

A.习惯型购买行为
B.变换型购买行为
C.协调性购买行为
D.复杂型购买行为

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本题答案：D
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9、单项选择题  国际市场营销主要着眼于（）

A.国家利益
B.地区利益
C.企业利益
D.消费者利益

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本题答案：C
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10、填空题  在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。

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本题答案：现金折扣
本题解析：试题答案现金折扣

11、单项选择题  对新产品设计决策限制最严格的部分来自（）。

A.企业的市场营销目标
B.企业条件的限制
C.目标市场消费行为
D.经营环境的限制

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本题答案：D
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12、单项选择题  “比较优势”贸易理论的提出者是（）

A．亚当•斯密
B．大卫•李嘉图
C．凯恩斯
D．曼昆

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本题答案：B
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13、单项选择题  格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（）

A.2个
B.3个
C.4个
D.5个

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本题答案：C
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14、问答题  简述我国劳务输出的主要战略。

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本题答案：（1）劳务出口地区战略。
（2）劳务出口形式
本题解析：试题答案（1）劳务出口地区战略。
（2）劳务出口形式战略。
（3）有组织地开拓国际劳务输出渠道。
（4）组建一业为主、多种经营的国际劳务输出企业集团。

15、名词解释  合同制造

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本题答案：合同制造是指企业与国外的生产厂家签订合同，规定由对方按
本题解析：试题答案合同制造是指企业与国外的生产厂家签订合同，规定由对方按照本企业的要求生产某种产品，由企业负责产品的营销。

16、名词解释  正规连锁

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本题答案：正规连锁是指以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业
本题解析：试题答案正规连锁是指以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织。正规连锁是最典型的连锁，也是最容易形成权力集中的大资本。

17、单项选择题  宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（）

A．无差异型国际营销
B．差异型国际营销
C．密集型国际营销
D．防御型国际营销

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本题答案：B
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18、单项选择题  尾数定价法属于定价策略。（）

A、心理定价策略
B、折扣定价策略
C、新产品定价策略
D、价格调整策略

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本题答案：A
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19、填空题  案头调研相对于实地调研具有（）优点。

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本题答案：节约费用、容易搜集、快捷
本题解析：试题答案节约费用、容易搜集、快捷

20、单项选择题  在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制的新产品是（）。

A.全新产品
B.改进产品
C.换代产品
D.仿制 产品

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本题答案：C
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21、单项选择题  下列不属于服务营销组合的是（）。

A.价格
B.产品
C.人
D.售后

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本题答案：D
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22、问答题  简述企业进入国际市场的模式。

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本题答案：（1）出口打入模式。出口打入模式是将公司的产品在目标市
本题解析：试题答案（1）出口打入模式。出口打入模式是将公司的产品在目标市场国家之外制造，然后运往目标国家市场，因此出口打入模式主要指有形商品。
（2）合同打入模式。合同打入模式是国际营销公司和目标国家的经济实体间的长期非资产式联合，它涉及到该公司的技术和人力资源向目标国家经济实体的转移。
（3）投资打入模式。投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的所有权问题。

23、单项选择题  （）只能反映相对的行业机会，而不反映相对的企业机会。

A.总市场潜量
B.地区市场潜量
C.实际销售额
D.市场占有率

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本题答案：B
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24、多项选择题  国外市场中间人中，能够拥有商品所有权的中间人包括（）

A.国外代理人
B.经销人
C.经纪人
D.贩货商
E.进口批发商

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本题答案：B, D, E
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25、单项选择题   市场总需求扩大时受益也最多的是（）

A.好竞争者
B.市场追随者
C.市场领导者
D.市场补缺者

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本题答案：C
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26、单项选择题  下列哪种策略不属于产品衰退期应采用的策略。（）

A、继续生产 
B、高价高促销 
C、收割 
D、淘汰

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本题答案：B
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27、填空题  国际市场微观细分标准包括（）。

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本题答案：消费者行为、消费者偏好
本题解析：试题答案消费者行为、消费者偏好

2 www.91exAm.org8、单项选择题  对海外市场控制程度最低的国际分渠道是（）。

A、间接出口
B、直接出口
C、间接投资
D、直接投资

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本题答案：A
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29、单项选择题  在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显著提高的产品，叫做（）新产品。

A.全新新产品
B.换代新产品
C.改进新产品
D.仿制新产品

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本题答案：B
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30、单项选择题  在服务营销组合策略中，企业必须要考虑（）个P。

A.4
B.5
C.6
D.7

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本题答案：D
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