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经济学：市场调查与预测找答案（考试必看）
2019-09-09 05:35:36 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  什么是市场信息网络？


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2、多项选择题  以下属于定性市场预测法特点的是（）。

A、与定量市场预测法相比，更难于掌握
B、容易被预测者接受
C、费用较低
D、时效性较高


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3、单项选择题  时间序列分析法预测未来的前提是（）。

A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的


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4、多项选择题  中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中（）等。

A.某一行业可向市场提供的产品总量
B.某类产品数量或某种商品的数量
C.研究供给与需求之间是否适应
D.研究顾客的态度、愿望等问题


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5、单项选择题  负责实验设计、数据处理和分析的职位是（）。

A.市场调研总监
B.项目经理
C.统计师
D.访问员


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6、多项选择题  简单平均法中，最常用的方法包括（）。

A.算术平均法
B.几何平均法
C.加权平均法
D.调和平均法
E.以上都对


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7、单项选择题  想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。

A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?


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8、单项选择题  市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。

A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则


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9、单项选择题  市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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10、单项选择题  A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。

A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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11、判断题  标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。


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12、单项选择题  （）是统计调查的继续、统计分析的前提。

A.统计准备
B.统计分析
C.统计报告
D.统计整理


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13、问答题  简述选择二手资料时应考虑的因素。


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14、问答题  简述样本指标的含义和种类。


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15、单项选择题  调查问卷一般不要求被调查者在问卷上署名，说明问卷具有（）。

A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性


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16、单项选择题  某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）。

A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、配额抽样法
D、系统抽样法


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17、判断题  在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。


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18、判断题  企业规模影响制约着市场调查预测的需求。


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19、单项选择题  一个观察值与均值之间的差值被称为（）。

A、方差
B、标准差
C、离均差
D、均差


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20、单项选择题  消费者物价指数上升，表明消费者的购买力会（）。

A.不受其影响
B.增长
C.不变
D.降低


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21、问答题  简述市场调查与预测策划的作用与原则。


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22、判断题  委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。


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23、多项选择题  撰写调查报告应该注意的问题（）。

A.客观
B.篇幅要长
C.可完全公开
D.重点突出


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24、多项选择题  市场调查策划的作用有（）。

A.定性认识到定量认识转换
B.调查内容转化为调查表
C.统一协调的作用
D.了解市场调查的背景


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25、多项选择题  市场调查报告的撰写技巧有（）。

A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧


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26、判断题  市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用。


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27、单项选择题  对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。

A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查


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28、问答题  常用的观察法记录工具有哪些？


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29、单项选择题  调查人员调查企业内部资料属于（）。

A.一手资料调查
B.文案调查
C.二手资料调查
D.实地调查


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30、多项选择题  市场调查研究报告的作用有（）。

A.市场调查报告是市场调查分析的最终成果
B.调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
C.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
D.市场调查报告是企业经营决策的重要依据
E.市场调查报告是进行经济管理的重要情报


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31、填空题  关联性的三个方面（）、（）、（）。


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32、问答题  简述问卷设计的程序。


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33、单项选择题  在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）。

A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查


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34、多项选择题  市场外部信息，一般包括（）等信息。

A.市场物价
B.市场供求变化
C.消费趋向
D.同行业竞争情况


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35、判断题  由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。


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36、多项选择题  访问者提出的实质性问题主要包括（）。

A、问候和试探方面的问题
B、观念和态度方面的问题
C、愿望和观点方面的问题
D、事实和行为方面的问题
E、尊重和引导方面的问题


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37、单项选择题  适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）。

A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.系统抽样


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38、单项选择题  加权平均法的关键是（）。

A.确定权数
B.观察期的长短
C.各期资料的差异度
D.销售发展的总趋势


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39、单项选择题  应用观察法时应遵循的首要原则是（）。

A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性


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40、单项选择题  市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。

A.判断抽样
B.配额抽样
C.任意抽样
D.系统抽样


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41、单项选择题  采取双重对比的实验设计方法是（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是


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42、单项选择题  市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键。

A、确定调查任务
B、设计调查方案
C、准备调查工具
D、组建调查队伍


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43、单项选择题  在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。

A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性


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44、多项选择题  有结构观察的突出特点是（）。

A、客观真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性强
E、充分发挥调查者主观能动性


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45、填空题  确定顾客对产品特征的了解程度属于（）的适用范围。


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46、单项选择题  企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。

A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测


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47、判断题  综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。


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48、判断题  书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。


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49、单项选择题  当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。

A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计


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50、单项选择题  利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。

A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上


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51、判断题  在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。


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52、单项选择题  下列相对数中，属于不同时期对比的指标有（）。

A、结构相对数
B、动态相对数
C、比较相对数
D、强度相对数


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53、单项选择题  企业不是孤立存在的，它的生存与发展受到内部和外部多方面的影响，在搜集资料时要注意（）。

A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研资料的全面性


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54、多项选择题  市场调查人员应具备的素质条件包括（）。

A.要有强烈的事业心和责任感
B.要有高度的敏感性
C.要有广博的知识、兴趣
D.要有较高的综合分析的能力
E.要有良好的工作态度


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55、单项选择题  对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为（）。

A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差


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56、问答题  简述二手资料调查的主要步骤。


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57、单项选择题  测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。

A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表


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58、单项选择题  当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。

A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1


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59、单项选择题  计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。

A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法


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60、多项选择题  统计表由（）部分构成。

A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料


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61、单项选择题  市场占有率的相对分析是指（）。

A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构


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62、单项选择题  观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围


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63、填空题  在确定研究目的之后，就要拟定研究框架。对于研究框架，一般要考虑的内容有（）、（）、（）、（）、（）。


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64、填空题  市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。


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65、单项选择题  下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。

A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练


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66、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录


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67、判断题  市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。


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68、多项选择题  案头调查的特点主要表现为（）。

A.调查周期长
B.调查费用低
C.调查费用高
D.不受时间限制
E.不受空间限制


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69、单项选择题  如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为（）。

A.（Yn）—（Y0）
B.（Yn）—（Xn）
C.（Xn）—（X0）


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70、单项选择题  价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。

A.经济环境
B.法律环境
C.政治环境
D.社会文化环境


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71、单项选择题  市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料阶段
B、研究阶段
C、总结阶段


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72、多项选择题  主观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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73、单项选择题  （）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员


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74、问答题  标题页应标明的内容有哪些？


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75、多项选择题  运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。

A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值


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76、多项选择题  常采用的趋势外推法有（）。

A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法


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77、填空题  拦截访问的注意事项（）、（）、（）。


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78、多项选择题  根据访问对象的特点不同，访问法可分为（）。

A.一般性访问
B.参与访问
C.特殊访问
D.个案访问


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79、多项选择题  观察法适用的场合有（）。

A.产品设计观察
B.新产品试销观察
C.顾客行为观察
D.交通流量观察
E.营业员和顾客态度的双重观察


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80、多项选择题  下列属于综合意见法的有（）。

A.座谈意见交换法
B.部门意见交换法
C.意见测验法
D.综合业务人员意见法


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81、单项选择题  德尔菲法的优点是（）。

A、目标集中，易体现安全管理的符合性
B、简单易行，用途广泛，费用较低，在大多数情况下可以得到比较准确的预测效果
C、从结果查起，针对性强，易发现问题
D、可以系统地了解安全管理的整个过程，可观察到各接口协调的情况


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82、多项选择题  确定调查课题的相关工作包括（）。

A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷


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83、填空题  问卷调查法是（）调查，即被调查者填写问卷是在调查者（）的情况下进行的。


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84、单项选择题  将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是（）。

A、按商品消费目的不同
B、按流通领域环节不同
C、按产品层次不同
D、按空间层次不同


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85、单项选择题  市场掉哈策划 方案的可行性分析和评价方法不包括（）。

A.逻辑分析法
B.经验判断法
C.试点调查法
D.邮寄问卷法


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86、单项选择题  直接头脑风暴法的关键阶段（）。

A、准备
B、畅谈
C、介绍问题
D、对有价值的的设想加工整理


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87、问答题  什么是等比例分层抽样，其优点有哪些？


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88、单项选择题  市场实验调查的活动主体是（）。

A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测


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89、单项选择题  下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（）。

A.一次移动平均法简单形式
B.一次移动平均变动趋势的移动形式
C.二次曲线法
D.三次曲线法


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90、多项选择题  问卷的优点主要体现在（）。

A.调查适用范围广
B.调查内容深入细致
C.调查过程可控性较强
D.调查耗时长


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91、单项选择题  下列方法不是以平均数为基础的是（）。

A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法


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92、多项选择题  市场调查的基本方式有（）

A.普查
B.抽样调查
C.典型调查
D.重点调查


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93、多项选择题  实验调查法的一般程序包括（）。

A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论


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94、单项选择题  从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。

A、5，10，15，20，25
B、3，13，23，33，43
C、1，2，3，4，5
D、2，4，6，16，32


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95、多项选择题  按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。

A.文案调查法
B.间接调查法
C.抽样调查法
D.直接调查法


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96、单项选择题  下面（）不是市场调查研究报告的结构框架元素。

A.正文
B.标题
C.方法
D.附录


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97、多项选择题  下列关于分层抽样法与配额抽样法，说法正确的是（）。

A.配额抽样与分层抽样没有共同点
B.分层抽样采取随机方法抽取样本
C.配额抽样按判断抽样法抽取
D.配额抽样法属于分层判断抽样法
E.配额抽样法属于直观判断法


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98、单项选择题  实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查


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99、填空题  某连锁便利店为了扩大经营规模，决定在本市的B地区开设一家新店，为了确定新店的商品结构，公司决定首先要用探索性调研的方法来了解影响该地区消费者购买决策的主要人口统计特征。假设你是公司的一名市场调研人员，在进行探索性调研中运用的具体方法主要有（）、（）。


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100、问答题  简述抽样调查程序。


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101、多项选择题  简单随机抽样的优点有（）。

A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便


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102、单项选择题  （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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103、单项选择题  所有抽样单位的总体称为（）。

A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样框


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104、多项选择题  直观法是直线趋势法中的一种，又叫（）。

A.直接观察法
B.直接观图法
C.随手作图法
D.目估手画法
E.以上都对


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105、单项选择题  （）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议。

A.专门的调查与预测公司
B.顾问咨询公司
C.广告公司
D.综合性市场调查公司


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106、填空题  消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。


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107、单项选择题  加权平均法预测的关键是（）。

A.确定加权公式
B.确定平均的项数
C.确定权数
D.剔除一些特殊的影响因素


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108、单项选择题  经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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109、单项选择题  编码时应预留足够的位置，以适应变化的需要，遵循了（）。

A.实用性原则
B.预见性原则
C.系统化原则
D.标准化原则


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110、单项选择题  抽样调查把调查的对象降低到较小的程度，又能保证调查的有效性，从而可以大大地减少工作量，降低费用开支，是指抽样调查的（）。

A.经济性好，易广泛应用
B.时间短
C.质量可控，可信度高
D.实效性强


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111、名词解释  市场调查


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112、单项选择题  随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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113、单项选择题  一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测


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114、单项选择题  下列关于市场预测方法描述错误的是（）。

A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测
B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况
C.几何平均法的预测模型
D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律


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115、多项选择题  以下属于市场预测主要内容的是（）。

A、生产发展及其变化趋势预测
B、市场需求量预测
C、市场商品价格预测
D、消费需求变化预测
E、市场占有率预测


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116、单项选择题  下列指标中亦称预兆性指标的是（）。

A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标


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117、多项选择题  统计表可以分为（）

A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表


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118、填空题  事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。


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119、问答题  简述市场调查口头报告的主要内容。


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120、多项选择题  下列属于实验调查技术应用范围的有（）。

A.市场价格调查
B.掌握必要的市场信息实验
C.市场饱和程度实验
D.广告效果实验
E.各种促销效果实验


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121、单项选择题  当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（）。

A.维护调研的真实
B.调研人员的积极性
C.维护调研的公正
D.维护调研的公平


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122、单项选择题  下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。

A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入


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123、填空题  调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。


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124、单项选择题  （）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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125、单项选择题  季节指数预测模型法是一种（）。

A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法


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126、问答题  区别综合意见法与个人经验法。


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127、单项选择题  下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。

A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算


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128、问答题  简述统计表列与图形分析的方法。


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129、单项选择题  撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。

A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构


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130、多项选择题  算术平均数可以分为（）。

A.简单算术平均数
B.简单几何平均数
C.加权算术平均数
D.加权几何平均数


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131、单项选择题  （）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。

A、结论及建议
B、数据分析
C、调查方案设计
D、调查结果及其评价


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132、单项选择题  网络调查得以进行的基础是（）。

A.计算机技术
B.通讯技术
C.局域网技术
D.互联网技术


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133、多项选择题  与日常观察相比，科学观察的特点表现（）。

A.客观性
B.主观性
C.综合性
D.周密性
E.系统性


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134、单项选择题  各级政府的统计部门属于（）。

A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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135、单项选择题  问卷的正文一般包括二部分（）。

A.问题和编码
B.标题和问候语
C.问卷说明
D.感谢语


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136、填空题  市场调查公司的经验既包括其（）时间的长短，也包括公司主要人员的（）。


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137、问答题  电话调查有何特点？一般如何进行电话访问？


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138、多项选择题  类型随机抽样的优点有（）。

A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况


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139、单项选择题  调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。

A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位


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140、填空题  对目标人群的确定属于确认（）。


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141、单项选择题  从市场的基本关系角度理解，市场是（）。

A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和


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142、多项选择题  要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。

A.选用人员时严格把关
B.对现有人员培训
C.将培训后不合格者调离
D.调查人员本身加强学习
E.招聘高学历者


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143、单项选择题  利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。

A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动


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144、填空题  市场调研的主要用途有（）、（）、（）、（）。


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145、问答题  简述二手资料调查法的特点。


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146、单项选择题  在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。

A.前面
B.后面
C.中间
D.随机


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147、问答题  电话调查的应用范围适用于哪些情况？


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148、填空题  市场研究问题（）、（），市场调研问题应关注现象背后的原因。


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149、单项选择题  分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行（）。

A、每层等可能抽样
B、每层不等可能抽样
C、所有层按同一抽样比等可能抽样
D、无所谓


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150、多项选择题  面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括（）。

A.向被调查者说明调查情况
B.提问要规范
C.询问要按一定顺序进行
D.观察与追问
E.耐心与礼貌


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151、单项选择题  预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。

A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测


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152、多项选择题  市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。

A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷


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153、多项选择题  进行配额抽样，步骤是（）。

A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析


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154、多项选择题  在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（）。

A、排除法
B、对比法
C、保持衡定法
D、纳入法
E、统计分析法


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155、填空题  某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（）。


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156、单项选择题  人员走访的谈话记录资料应放在（）。

A.前言
B.目录
C.正文
D.附录


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157、单项选择题  （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。

A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司


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158、单项选择题  多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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159、填空题  市场调研问题，调研人员首先应对市场调研问题的背景有正确的认识。为此，调研人员需要做的前期工作有（）、（）、（）、（）。


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160、多项选择题  按照问题答案不同，问卷划分为（）。

A.封闭式问卷
B.全封闭式问卷
C.开发式问卷
D.半封闭式问卷


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161、填空题  在直接调研法中，调研人员不掩饰调研的（）。


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162、多项选择题  相关关系的特点是（）。

A.依存关系
B.包含因果关系
C.不确定的关系
D.一一确定关系


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163、单项选择题  运用时间序列法进行预测的前提是（）。

A.时间序列资料
B.预测对象和影响因素的时间序列资料
C.准确的时间序列资料
D.准确完整的时间序列资料


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164、单项选择题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。

A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活


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165、单项选择题  通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。

A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法


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166、单项选择题  一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。

A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性


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167、单项选择题  调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）。

A.配额抽样
B.分群随机抽样
C.分层随机抽样
D.单纯随机抽样


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168、问答题  简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。


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169、单项选择题  运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。

A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法


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170、单项选择题  调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。

A.文案调查
B.实地调查
C.同步调查
D.实体调查


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171、问答题  简述市场调查与预测报告的基本结构。


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172、多项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。

A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式


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173、问答题  市场调查的步骤是什么？


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174、单项选择题  下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。

A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同


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175、填空题  若某随机变量服从正态分布，应该选择的检验统计量为（）。


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176、单项选择题  下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。

A.科学性
B.经济型
C.有效性
D.可行性


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177、填空题  典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择（）的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对（）的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。


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178、判断题  管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。


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179、问答题  简述企业宏观环境调查中对经济环境的调查内容。


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180、填空题  具备丰富的公司和行业知识的人被称为（）。


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181、问答题  简述综合意见法的步骤。


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182、单项选择题  多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。

A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致


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183、多项选择题  广告效应调查包括（）。

A.广告的行为效益
B.广告的经济效益
C.广告的社会效益
D.广告的心理效应


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184、填空题  政府统计机构是市场调查与预测的（）机构之一。


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185、单项选择题  典型的问卷的基本内容不包括（）。

A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码


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186、多项选择题  用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。

A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大


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187、单项选择题  问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。

A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷


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188、单项选择题  企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。

A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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189、单项选择题  下列属于观察法的缺点是（）。

A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制


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190、问答题  简述一次指数平滑法的计算步骤。


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191、多项选择题  市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。

A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性


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192、单项选择题  下列抽样中不是系统抽样的是（）。

A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈


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193、问答题  简述市场调查报告的基本结构。


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194、单项选择题  下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。

A.探索预测性调查课题
B.理论性调查课题
C.描述性调查课题
D.解释性调查课题


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195、单项选择题  市场调查的最后一个步骤（）。

A、形成调查报告
B、辨别所需信息的类型
C、数据处理
D、设计市场调查方案


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196、单项选择题  直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。

A、如何……
B、怎样……
C、假如……
D、直接阐述……


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197、多项选择题  等距抽样的优点有（）。

A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用


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198、填空题  冷饮市场特征属于（）原理。


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199、单项选择题  重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（）。

A、总体标准差大，样本单位数小
B、总体标准差小，样本单位数大
C、总体标准差大，样本单位数大
D、总体标准差小，样本单位数小


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200、多项选择题  利用统计表反映统计资料具有（）的特点。

A.逻辑严密
B.条理清晰
C.便于理解
D.简明扼要


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201、多项选择题  选择市场调查机构的原则有（）。

A.信誉好
B.业务能力强
C.报价合理
D.经验资源足


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202、单项选择题  在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（）。

A.等于一个常数
B.呈线性变动
C.接近于一个常数
D.等于α


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203、问答题  简述头脑风暴法的操作步骤。


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204、单项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。

A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷


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205、单项选择题  二手资料的缺点是（）。

A.花费较大
B.浪费时间
C.主观性强
D.缺乏针对性


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206、多项选择题  市场调查和市场预测的联系表现在（）。

A、二者是同一门学科
B、二者是不同市场分析过程的同一阶段
C、二者是同一项实际工作
D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作
E、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查


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207、单项选择题  非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。

A.判断抽样
B.目的抽样
C.配额抽样
D.任意抽样


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208、多项选择题  类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循（）。

A、完整性原则
B、互斥性原则
C、可对比性原则
D、可测量性原则
E、完备性原则


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209、单项选择题  一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。

A.内容
B.目的
C.方法
D.资料


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210、多项选择题  调研结果的演示方式有（）。

A.幻灯片
B.悬挂式投影仪
C.电脑生成的图像、图形
D.自制的图表或展示板
E.口头汇报


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211、单项选择题  市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）。

A.第一步骤
B.第二步骤
C.第三步骤
D.第四步骤


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212、单项选择题  综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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213、问答题  什么是因果性市场调查和预测性市场调查？


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214、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。

A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性


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215、单项选择题  市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。

A、特殊性
B、重点性
C、代表性
D、随机性


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216、填空题  市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。


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217、单项选择题  在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（）的影响，包含着（）。

A.长期趋势和季节性变动不规则变动
B.季节性变动和不规则变动长期趋势
C.长期趋势和不规则变动季节性变动
D.随机变动长期趋势


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218、单项选择题  在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。

A.自变量
B.因变量
C.干扰变量
D.都不是


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219、单项选择题  以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。

A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测


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220、单项选择题  集合意见法最明显的优点是（）。

A、节省广告
B、成本低
C、集思广益
D、应用广泛


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221、单项选择题  （），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。

A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.三次曲线法
D.对数趋势法


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222、单项选择题  企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

A、单纯为了市场调查
B、不直接的
C、只是为预测提供基础
D、为企业经营决策提供依据


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223、问答题  简述企业处于产品生命周期各个阶段的市场调查的重点。


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224、单项选择题  抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。

A.抽样误差
B.非抽样误差
C.标准差
D.离差


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225、单项选择题  在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（）。

A.市场调研总监
B.项目经理
C.分析师
D.访问员


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226、单项选择题  下列实验法中准确性最高的是（）。

A、事前事后对比实验
B、小规模市场实验
C、有控制组的事前事后对比实验
D、控制组同实验组对比实验


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227、单项选择题  下列哪个选项不属于问卷的作用（）。

A.把研究目标转化为特定的问题
B.把问题和回答标准化
C.来获得被调查者的配合
D.定性认识转化为定量认识


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228、多项选择题  数据审核的方法有（）。

A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查


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229、问答题  评价二手资料价值的条件有哪些？


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230、单项选择题  （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员


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231、单项选择题  下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。

A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法


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232、单项选择题  主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。

A、查找
B、购买
C、交换
D、接收


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233、填空题  了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（）。


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234、单项选择题  广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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235、问答题  简述市场调查的一般步骤。


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236、多项选择题  面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。

A.回收率高
B.灵活性强
C.准确性高
D.资料范围广
E.费用低


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237、多项选择题  几率抽样的类型有（）。

A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.判断抽样
E.任意抽样


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238、多项选择题  专业市场调查与预测公司包括（）。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
E.政府统计机构


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239、单项选择题  参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为（）。

A、反馈性
B、统计性
C、匿名性
D、独立性


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240、单项选择题  一定时空范围内的所要调查的总体是（）。

A.调查对象
B.调查单位
C.调查项目
D.调查提纲


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241、单项选择题  （）是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。

A、管理人员
B、研究人员
C、督导
D、资料员


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242、多项选择题  市场调查与预测专业机构的职能有（）。

A.承接市场调查项目
B.提供信息
C.咨询顾问
D.服务职能
E.管理职能


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243、单项选择题  下列关于市场调查描述错误的是（）。

A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性
B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求
C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况


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244、单项选择题  下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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245、单项选择题  （）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A.开放式问题
B.实质性问题
C.指导性问题
D.封闭性问题


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246、单项选择题  整体序列无明显变化趋势的时间序列是（）。

A.水平型时间序列
B.循环型时间序列
C.季节型时间序列
D.直线型时间序列


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247、问答题  简述相关系数的取值和特征。


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248、填空题  玩具的颜色差异，采用（）。


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249、单项选择题  抽样调查所必须遵循的原则是（）。

A、灵活性原则
B、可靠性原则
C、随机性原则
D、准确性原则


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250、单项选择题  提供给决策者制定决策所需要的信息是市场调研的（）。

A.目的
B.理由
C.借口
D.原因


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251、单项选择题  在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。

A.统计图
B.统计表格
C.统计曲线
D.统计地图


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252、多项选择题  下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）。

A.需要被访问者思考的问题应放在中间
B.问题应该循序渐进
C.引起被调查者兴趣
D.运用过滤性问题
E.被访者的自然情况在前
F.关键点的提示


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253、填空题  在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。


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254、填空题  研究设计的分类（）、（）。


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255、填空题  可以计算“品牌”变量的统计量有（）、（）。


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256、单项选择题  将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。

A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容


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257、填空题  能计算差距不能计算倍数的尺标是（）。


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258、多项选择题  一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是（）。

A.市场范围较小
B.母体数量较少
C.市场范围大
D.母体数量多
E.调查时间充裕


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259、多项选择题  市场调查报告的特点（）

A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性


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260、单项选择题  在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）。

A.与市场可以有联系
B.与市场可能有联系
C.企业受市场的制约和调节
D.市场只提供机会


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261、单项选择题  就业与失业指标属于（）。

A.先行指标
B.滞后指标
C.同步指标
D.样本指标


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262、单项选择题  市场观察法适用性强的特点是针对（）而言的。

A、观察内容
B、被观察对象
C、观察时间
D、观察空间


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263、单项选择题  （）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。

A.目录
B.标题
C.附录
D.结论


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264、多项选择题  市场调查按调查的方法分为（）。

A.一手资料调查
B.二手资料调查
C.文案调查
D.实地调查


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265、填空题  利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是（）。


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266、单项选择题  市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。

A.调查资料
B.调查方法
C.调查结论
D.调查时间


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267、多项选择题  进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。

A.调查对象和范围
B.调查目的
C.天气
D.资金
E.调查方式方法


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268、单项选择题  客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。

A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰


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269、填空题  姓名是（）标尺。


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270、单项选择题  测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。

A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表


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271、多项选择题  下列预测方法中，属于调查研究预测法的有（）。

A、专家会议法
B、专家小组法
C、指标判断法
D、主观概率法
E、管理人员意见调查法


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272、多项选择题  在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。

A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料


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273、单项选择题  决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（）。

A、质的分析
B、经验判断
C、量的分析
D、质和量相联系的分析


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274、单项选择题  市场调查按调查对象可以分为（）和产业市场调查。

A.消费者市场调查
B.团体市场调查
C.描述性市场调查
D.预测性市场调查


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275、填空题  为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循的4C原则是（）、（）、（）、（）。


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276、填空题  为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订（）来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。


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277、多项选择题  客观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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278、多项选择题  调查消费者收支状况除了对消费者收入水平调查，还有（）方面的调查。

A.消费者支出模式
B.消费者储蓄和信贷
C.经济发展水平
D.人口增长数量


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279、多项选择题  问卷设计的原则有（）。

A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析


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280、单项选择题  下列哪种市场调查法不属于观察法？（）

A、参加商品博览会
B、商场安装摄像机记录顾客购物行为
C、参加展销会
D、寻问商场营业员商品销售情况


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281、单项选择题  文案调查法的对象是（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.内部资料
D.外部资料


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282、问答题  什么是客户满意度调查？


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283、单项选择题  （），是指时间序列数据在为期较长（五年、十年乃至数十年）的周期内，呈现出有规则的上升或下降的循环变动。

A.长期变动趋势
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动


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284、单项选择题  可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（）。

A、电话调查
B、邮寄调查
C、面试调查
D、网络调查


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285、填空题  问卷中的每一个问题都应该对所需要的信息的获取有所贡献，或者能够起到（）。


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286、单项选择题  （）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。

A.目录
B.标题
C.正文
D.结论


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287、单项选择题  特定手机功能调查属于（）的业务。

A.市场细分专业公司
B.调研公司
C.市场营销公司
D.市场宣传公司


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288、填空题  图表分析的目的是（）。


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289、单项选择题  市场调查最基本最重要的原则是（）。

A、真实性和准确性原则
B、全面性和系统性原则
C、经济性原则
D、时效性原则


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290、名词解释  定量预测法


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291、多项选择题  市场资料按照其来源不同，可以分为（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料


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292、多项选择题  按照市场信息发出的时间分为（）。

A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息


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293、单项选择题  抽样方法说明的内容应放在（）。

A.前言
B.目录
C.正文
D.附录


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294、填空题  A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场调研。你认定A公司开展市场调研的目的是了解（）。


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295、多项选择题  二手资料的优点包括（）。

A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强


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296、填空题  研究设计是框架或（）。


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297、单项选择题  在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）。

A、事前事后对比实验
B、控制组同实验组对比实验
C、选择时间影响较小的季节进行实验
D、事前对比实验


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298、多项选择题  市场的经济环境主要是指市场所处的（）等方面的环境。

A.人口
B.消费水平及结构
C.收入水平
D.国民经济比例关系


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299、多项选择题  市场社会文化环境调查主要包括（）。

A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念


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300、单项选择题  资料的（）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。

A、分组与编码
B、验收
C、整理
D、编辑


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