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经济学：广告学考试题（题库版）
2019-09-16 03:54:46 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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2、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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3、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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4、名词解释  指向性


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5、名词解释  行销导向型模式


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6、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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7、问答题  广告学与市场营销学的关系


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8、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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9、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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10、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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11、名词解释  业务档案制度


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12、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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13、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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14、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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15、名词解释  广告主体


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16、名词解释  间接标题


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17、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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18、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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19、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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20、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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21、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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22、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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23、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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24、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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25、名词解释  动脑会议


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26、名词解释  公众心理


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27、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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28、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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29、名词解释  诉求概念


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30、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版 标志着广告学的诞生。


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31、名词解释  接触频率


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32、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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33、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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34、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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35、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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36、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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37、问答题  广告传播的特点


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38、名词解释  目的与任务法


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39、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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40、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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41、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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42、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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43、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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44、名词解释  系列广告


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45、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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46、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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47、名词解释  广告中介


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48、名词解释  到达率


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49、名词解释  感性诉求广告


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50、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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51、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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52、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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53、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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54、问答题  市场学理论在广告中的运用


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55、问答题  现代广告对社会的影响


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56、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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57、问答题  消费者行为具有什么特点


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58、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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59、名词解释  本土化策略


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60、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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61、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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62、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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63、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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64、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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65、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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66、名词解释  广告


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67、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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68、判断题  广告会增加单位商品成本。


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69、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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70、名词解释  水平思考法含义


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71、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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72、名词解释  提案


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73、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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74、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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75、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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76、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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77、判断题  噱头并不能使广告有效果。 来源:91考试网 www.91exAm.org


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78、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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79、问答题  媒体计划中存在的问题


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80、问答题  广告作用的两重性


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81、名词解释  纯度


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82、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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83、问答题  广告对消费者的作用


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84、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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85、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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86、名词解释  脉动式


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87、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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88、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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89、名词解释  广告媒介策略


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90、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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91、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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92、问答题  消费者行为的主要研究内容


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93、名词解释  4C营销理论


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94、名词解释  知名度


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95、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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96、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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97、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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98、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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99、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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100、问答题  互联网广告的优势与劣势


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101、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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102、名词解释  广告的保持


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103、名词解释  直接标题


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104、名词解释  代际效应


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105、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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106、名词解释  动作导向


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107、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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108、名词解释  补色


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109、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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110、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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111、名词解释  间接信息


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112、问答题  黄页广告的优势与劣势


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113、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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114、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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115、名词解释  改变消费观念定位


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116、名词解释  奖赠促销策略


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117、名词解释  广告无意识记


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118、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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119、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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120、名词解释  广告团体组织


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121、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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122、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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123、名词解释  广告表现策略


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124、名词解释  GS战略


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125、名词解释  调和


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126、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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127、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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128、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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129、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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130、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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131、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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132、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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133、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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134、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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135、名词解释  对抗竞争定位


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136、名词解释  户外广告媒体


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137、问答题  广告公司的运作流程


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138、问答题  广告策划的一般程序


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139、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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140、名词解释  竞争法


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141、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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142、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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143、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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144、问答题  广告策划的特性


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145、名词解释  广告图画


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146、名词解释  转化率


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147、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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148、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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149、名词解释  总监


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150、名词解释  联想的含义


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151、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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152、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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153、名词解释  定量分析


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154、名词解释  感性诉求广告


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155、名词解释  广告代理制


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156、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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157、名词解释  USP理论


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158、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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159、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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160、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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161、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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162、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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163、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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164、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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165、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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166、名词解释  影射法


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167、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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168、问答题  广告主题确定的要求


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169、问答题  报纸的优势与劣势


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170、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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171、名词解释  品牌形象


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172、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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173、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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174、问答题  现代广告的主要特征


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175、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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176、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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177、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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178、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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179、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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180、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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181、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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182、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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183、名词解释  售前服务


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184、问答题  杂志的优势与劣势：


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185、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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186、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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187、名词解释  广告信源


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188、名词解释  目光导向


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189、名词解释  广告定位概念


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190、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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191、问答题  广告学有哪几种研究方法


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192、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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193、名词解释  5W理论


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194、名词解释  明度


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195、名词解释  考虑组


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196、名词解释  连续式


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197、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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198、名词解释  广告代理制度


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199、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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200、名词解释  美术指导


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201、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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202、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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203、名词解释  广告遗忘


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204、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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205、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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206、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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207、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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208、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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209、问答题  社会学原理在广告中的运用


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210、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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211、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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212、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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213、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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214、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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215、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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216、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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217、名词解释  广告市场的传播环境


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218、名词解释  应用广告学


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219、问答题  USP具有三部分的特点


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220、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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221、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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222、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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223、名词解释  效益分配制


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224、判断题  广告具有特定的目标对象。


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225、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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226、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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227、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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228、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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229、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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230、问答题  广告的作用


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231、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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232、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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233、问答题  交通广告的优势与劣势


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234、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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235、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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236、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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237、名词解释  资本投资法


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238、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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239、名词解释  色相


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240、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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241、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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242、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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243、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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244、名词解释  垂直思考法


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245、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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246、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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247、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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248、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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249、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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250、问答题  广告的分类


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251、名词解释  经济广告的概念


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252、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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253、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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254、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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255、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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256、名词解释  制管人员


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257、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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258、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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259、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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260、名词解释  6W+6O理论


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261、名词解释  认知理论


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262、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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263、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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264、填空题 &nb sp;广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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265、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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266、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。 来源:91考试网 www.91eXam.org


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267、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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268、名词解释  广告诉求的原理


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269、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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270、问答题  广告创意的方法


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271、问答题  产品陈列的优势与劣势


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272、问答题  广告定位的意义


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273、名词解释  从众心理


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274、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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275、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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276、问答题  广告学的研究方法


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277、名词解释  比稿


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278、名词解释  比率法


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279、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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280、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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281、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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282、问答题  心理学在广告中的运用


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283、名词解释  客户代表


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284、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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285、名词解释  箭头导向


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286、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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287、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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288、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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289、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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290、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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291、问答题  简述广告对消费者的作用。


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292、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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293、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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294、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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295、问答题  如何写好广告文案


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296、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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297、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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298、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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299、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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300、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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