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经济学：广告学微信做题（每日一练）
2019-09-17 03:54:59 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  业务档案制度


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2、名词解释  广告效果的事中检测


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3、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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4、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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5、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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6、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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7、问答题  广告艺术创作有何特点？


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8、名词解释  广告


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9、名词解释  广告的保持


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10、名词解释  广告作品的测试


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11、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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12、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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13、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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14、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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15、名词解释  色相


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16、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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17、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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18、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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19、名词解释  广告定位概念


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20、问答题  广告活动的一般规律


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21、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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22、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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23、名词解释  企业经营哲学


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24、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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25、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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26、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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27、名词解释  客户服务制度


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28、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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29、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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30、名词解释  广告无意识记


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31、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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32、名词解释  指向性


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33、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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34、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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35、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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36、名词解释  代际效应


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37、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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38、问答题  简述广告对消费者的作用。


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39、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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40、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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41、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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42、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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43、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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44、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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45、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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46、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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47、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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48、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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49、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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50、名词解释  历史广告学


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51、问答题  户外广告的优势。


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52、名词解释  系列广告


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53、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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54、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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55、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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56、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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57、名词解释  感性诉求广告


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58、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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59、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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60、名词解释  认知理论


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61、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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62、问答题  媒体计划中存在的问题


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63、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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64、名词解释  调和


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65、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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66、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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67、问答题  广告策划的一般程序


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68、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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69、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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70、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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71、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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72、问答题  广告策划的特性


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73、名词解释  广告表现策略


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74、名词解释  几何符号


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75、名词解释  客户代表


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76、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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77、问答题  市场定位的利益是什么


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78、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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79、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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80、名词解释  广告传播的诱导性原理


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81、名词解释  广告法规管理


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82、名词解释  广告媒体策略


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83、名词解释  4C营销理论


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84、名词解释  业务小组


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85、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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86、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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87、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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88、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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89、名词解释  广告主


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90、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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91、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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92、名词解释  文字符号


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93、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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94、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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95、名词解释  间歇式


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96、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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97、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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98、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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99、名词解释  对抗竞争定位


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100、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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101、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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102、名词解释  广告的有意识记


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103、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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104、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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105、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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106、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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107、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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108、名词解释  垂直思考法


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109、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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110、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法 来源:91考试 网


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111、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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112、名词解释  电子媒体


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113、问答题  报纸的优势与劣势


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114、名词解释  知名度


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115、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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116、名词解释  从众心理


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117、问答题  广告学的研究方法


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118、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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119、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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120、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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121、名词解释  认知失调


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122、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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123、名词解释  补色


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124、名词解释  应用广告学


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125、名词解释  文案（撰文人员）


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126、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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127、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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128、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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129、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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130、问答题  广告创意的方法


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131、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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132、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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133、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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134、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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135、名词解释  广告客体


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136、名词解释  广告主体


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137、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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138、名词解释  到达率


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139、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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140、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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141、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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142、名词解释  AE


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143、名词解释  感觉


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144、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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145、问答题  黄页广告的优势与劣势


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146、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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147、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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148、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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149、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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150、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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151、名词解释  广告媒介策略


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152、名词解释  广告产品定位策略


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153、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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154、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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155、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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156、问答题  产品陈列的优势与劣势


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157、问答题  杂志的优势与劣势：


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158、名词解释  直接标题


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159、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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160、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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161、填空题  广播广告分为：（）（）。


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162、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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163、名词解释  广告调查


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164、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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165、名词解释  行销导向型模式


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166、问答题  现代广告对社会的影响


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167、名词解释  联想的含义


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168、名词解释  间接标题


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169、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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170、问答题  广告的分类


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171、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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172、名词解释  提案


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173、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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174、名词解释  赠品广告媒体


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175、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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176、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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177、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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178、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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179、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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180、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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181、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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182、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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183、名词解释  广告信源


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18 4、名词解释  图案符号


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185、问答题  社会学原理在广告中的运用


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186、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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187、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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188、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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189、名词解释  说服


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190、问答题  广告定位的意义


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191、名词解释  性能导向：


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192、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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193、名词解释  ARF


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194、问答题  心理学在广告中的运用


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195、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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196、名词解释  本土化策略


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197、名词解释  售前服务


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198、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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199、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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200、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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201、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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202、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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203、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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204、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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205、名词解释  总监


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206、名词解释  效益分配制


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207、名词解释  案例研究


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208、名词解释  接触频率


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209、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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210、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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211、问答题  广告学与市场营销学的关系


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212、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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213、判断题  广告会增加单位商品成本。


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214、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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215、问答题  广告主题确定的要求


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216、名词解释  诉求点


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217、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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218、名词解释  广告团体组织


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219、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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220、名词解释  外部搜索


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221、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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222、名词解释  广告中介


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223、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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224、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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225、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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226、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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227、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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228、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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229、问答题  互联网广告的优势与劣势


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230、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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231、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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232、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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233、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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234、名词解释  知名度


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235、名词解释  完稿员


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236、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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237、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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238、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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239、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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240、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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241、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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242、名词解释  5W理论


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243、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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244、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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245、问答题  广告社会效果的测定


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246、名词解释  定性分析


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247、名词解释  直接信息


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248、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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249、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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250、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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251、名词解释  参照人群


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252、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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253、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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254、问答题  如何写好广告文案


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255、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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256、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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257、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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258、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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259、名词解释  纯度


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260、名词解释  明度


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261、名词解释  公众心理


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262、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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263、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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264、名词解释  价格定位


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265、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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266、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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267、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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268、名词解释  广告讯息策略


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269、名词解释  目的与任务法


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270、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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271、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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272、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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273、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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274、问答题  广告学有哪几种研究方法


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275、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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276、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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277、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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278、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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279、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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280、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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281、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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282、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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283、问答题  市场学理论在广告中的运用


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284、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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285、名词解释  非经济广告


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286、名词解释  广告代理制度


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287、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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288、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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289、名词解释  整合营销传播


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290、名词解释  配套促销策略


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291、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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292、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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293、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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294、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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295、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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296、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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297、名词解释  广告图画


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298、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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299、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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300、名词解释  目光导向


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