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经济学：广告学测试题（每日一练）
2019-09-22 03:10:31 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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2、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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3、名词解释  图案符号


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4、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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5、名词解释  广告市场的传播环境


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6、问答题  广告传播的特点


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7、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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8、名词解释  行销导向型模式


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9、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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10、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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11、名词解释  客户服务制度


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12、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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13、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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14、名词解释  历史广告学


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15、问答题  广告策划的主要内容


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16、名词解释  对抗竞争定位


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17、名词解释  诉求点


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18、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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19、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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20、名词解释  直接标题


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21、名词解释  定性分析


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22、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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23、名词解释  感性诉求广告


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24、名词解释  业务档案制度


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25、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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26、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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27、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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28、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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29、名词解释  理性诉求广告


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30、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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31、名词解释  广告代理制


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32、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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33、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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34、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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35、名词解释  销售额百分比法


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36、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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37、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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38、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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39、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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40、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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41、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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42、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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43、名词解释  指向性


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44、问答题  广告社会效果的测定


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45、名词解释  水平思考法含义


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46、名词解释  文字符号


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47、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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48、名词解释  GS战略


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49、名词解释  实验法


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50、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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51、问答题  市场学理论在广告中的运用


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52、问答题  广播的优势与劣势


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53、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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54、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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55、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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56、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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57、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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58、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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59、名词解释  广告


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60、名词解释  美誉度


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61、名词解释  间歇式


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62、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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63、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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64、判断题  广告具有特定的目标对象。


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65、名词解释  5W理论


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66、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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67、名词解释  效益分配制


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68、问答题  广告学的研究方法


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69、名词解释  动作导向


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70、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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71、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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72、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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73、问答题  USP理论的实质是什么


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74、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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75、名词解释  ARF


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76、名词解释  几何符号


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77、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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78、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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79、名词解释  广告信源


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80、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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81、名词解释  文案（撰文人员）


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82、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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83、问答题  广告主题确定的方法


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84、问答题  广告的作用


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85、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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86、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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87、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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88、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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89、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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90、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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91、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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92、名词解释  AE


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93、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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94、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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95、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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96、名词解释  认知失调


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97、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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98、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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99、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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100、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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101、名词解释  改变消费观念定位


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102、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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103、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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104、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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105、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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106、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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107、名词解释  广告媒介策略


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108、名词解释  感性诉求广告


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109、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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110、名词解释  代际效应


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111、名词解释  业务小组


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112、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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113、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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114、名词解释  广告讯息策略


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115、名词解释  评估标准


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116、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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117、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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118、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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119、问答题  广告的分类


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120、名词解释  一体化策略


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121、名词解释  系列广告


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122、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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123、名词解释  户外广告媒体


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124、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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125、名词解释  广告作品的测试


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126、名词解释  广告的保持


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127、名词解释  影射法


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128、名词解释  企业品牌形象的外延


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129、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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130、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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131、问答题  黄页广告的优势与劣势


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132、名词解释  赠品广告媒体


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133、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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134、问答题  简述广告对消费者的作用。


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135、名词解释  内部搜索


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136、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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137、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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138、名词解释  广告主广告组织


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139、名词解释  企业识别


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140、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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141、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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142、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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143、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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144、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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145、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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146、名词解释  广告正文


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147、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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148、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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149、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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150、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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151、问答题  广告创意的方法


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152、名词解释  实体定位概念


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153、名词解释  调和


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154、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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155、名词解释  箭头导向


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156、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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157、名词解释  从众心理


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158、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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159、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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160、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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161、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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162、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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163、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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164、问答题  户外广告的优势。


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165、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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166、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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167、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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168、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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169、名词解释  资本投资法


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170、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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171、问答题  报纸的优势与劣势


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172、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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173、名词解释  印刷媒体


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174、名词解释  本土化策略


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175、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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176、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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177、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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178、名词解释  反类别定位


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179、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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180、名词解释  广告主体


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181、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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182、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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183、问答题  认知理论的贡献


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184、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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185、名词解释  广告图画


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186、名词解释  广告审查制度


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187、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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188、问答题  杂志的优势与劣势：


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189、问答题  广告主题确定的要求


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190、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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191、判断题  广告会增加单位商品成本。


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192、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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193、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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194、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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195、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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196、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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197、名词解释  间接标题


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198、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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199、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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200、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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201、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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202、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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203、名词解释  补色


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204、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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205、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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206、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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207、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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208、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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209、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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210、名词解释  广告团体组织


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211、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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212、名词解释  电子媒体


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213、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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214、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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215、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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216、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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217、问答题  广告艺术创作有何特点？


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218、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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219、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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220、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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221、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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222、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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223、问答题  广告定位的意义


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224、问答题  广告策划的一般程序


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225、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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226、名词解释  目的与任务法


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227、问答题  广告作用的两重性


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228、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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229、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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230、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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231、问答题  分析说明USP策略的要点。


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232、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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233、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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234、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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235、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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236、名词解释  广告调查


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237、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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238、名词解释  生活方式


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239、问答题  产品陈列的优势与劣势


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240、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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241、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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242、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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243、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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244、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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245、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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246、名词解释  售前服务


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247、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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248、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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249、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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250、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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251、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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252、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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253、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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254、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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255、名词解释  应用广告学


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256、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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257、名词解释  价格定位


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258、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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259、问答题  广告学与市场营销学的关系


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260、名词解释  说服


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261、名词解释  知名度


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262、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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263、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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264、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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265、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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266、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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267、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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268、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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269、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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270、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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271、名词解释  认知理论


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272、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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273、名词解释  广告遗忘


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274、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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275、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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276、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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277、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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278、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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279、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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280、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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281、名词解释  4C营销理论


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282、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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283、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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284、名词解释  动脑会议


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285、名词解释  参照人群


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286、名词解释  总监


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287、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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288、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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289、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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290、问答题  广告策划的特性


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291、名词解释  广告传播的诱导性原理


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292、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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293、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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294、名词解释  构成导向


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295、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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296、名词解释  知觉


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297、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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298、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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299、名词解释  广告法规管理


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300、名词解释  直接信息


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