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经济学：广告学微信做题（每日一练）
2019-09-23 02:53:40 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  间歇式


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2、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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3、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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4、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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5、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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6、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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7、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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8、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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9、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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10、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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11、名词解释  广告媒体策略


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12、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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13、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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14、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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15、名词解释  广告信源


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16、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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17、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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18、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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19、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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20、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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21、名词解释  纯度


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22、名词解释  业务小组


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23、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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24、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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25、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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26、名词解释  AE


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27、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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28、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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29、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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30、名词解释  广告正文


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31、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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32、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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33、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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34、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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35、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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36、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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37、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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38、名词解释  广告中介


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39、问答题  交通广告的优势与劣势


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40、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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41、名词解释  广告调查


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42、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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43、问答题  广告策划的一般程序


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44、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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45、名词解释  定性分析


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46、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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47、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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48、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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49、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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50、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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51、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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52、问答题  广告的心理战术


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53、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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54、名词解释  间接标题


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55、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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56、名词解释  对抗竞争定位


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57、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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58、名词解释  从众心理


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59、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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60、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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61、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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62、名词解释  几何符号


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63、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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64、名词解释  实验法


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65、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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66、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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67、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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68、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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69、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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70、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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71、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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72、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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73、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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74、名词解释  集中性


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75、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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76、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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77、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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78、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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79、名词解释  直效广告


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80、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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81、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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82、名词解释  广告市场的传播环境


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83、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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84、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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85、问答题  USP具有三部分的特点


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86、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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87、名词解释  到达率


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88、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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89、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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90、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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91、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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92、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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93、填空题  广播广告分为：（）（）。


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94、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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95、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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96、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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97、名词解释  知名度


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98、名词解释  接触频率


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99、问答题  简述广告对消费者的作用。


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100、名词解释  广告法规管理


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101、判断题  广告会增加单位商品成本。


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102、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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103、名词解释  广告诉求的原理


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104、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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105、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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106、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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107、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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108、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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109、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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110、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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111、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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112、名词解释  转化率


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113、问答题  广告对消费者的作用


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114、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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115、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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116、名词解释  广告媒介策略


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117、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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118、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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119、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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120、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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121、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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122、名词解释  销售额百分比法


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123、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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124、名词解释  连续式


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125、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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126、问答题  广告学有哪几种研究方法


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127、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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128、问答题  广告的作用


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129、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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130、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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131、名词解释  企业识别


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132、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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133、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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134、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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135、问答题  互联网广告的优势与劣势


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136、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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137、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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138、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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139、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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140、名词解释  认知理论


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141、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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142、问答题  报纸的优势与劣势


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143、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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144、名词解释  资本投资法


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145、问答题  电视的优势与劣势


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146、问答题  广告公司的运作流程


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147、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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148、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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149、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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150、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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151、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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152、名词解释  理论广告学


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153、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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154、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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155、名词解释  考虑组


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156、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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157、名词解释  系列广告


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158、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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159、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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160、名词解释  广告作品的测试


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161、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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162、问答题  社会学原理在广告中的运用


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163、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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164、名词解释  6W+6O理论


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165、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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166、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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167、名词解释  直接标题


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168、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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169、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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170、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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171、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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172、名词解释  调和


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173、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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174、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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175、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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176、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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177、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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178、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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179、问答题  现代广告对社会的影响


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180、名词解释  5W理论


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181、名词解释  文字符号


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182、名词解释  感觉


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183、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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184、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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185、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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186、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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187、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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188、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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189、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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190、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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191、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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192、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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193、名词解释  文案（撰文人员）


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194、名词解释  配套促销策略


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195、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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196、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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197、问答题  现代广告的主要特征


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198、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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199、问答题  USP理论的实质是什么


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200、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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201、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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202、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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203、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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204、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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205、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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206、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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207、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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208、名词解释  售前服务


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209、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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210、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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211、名词解释  案例研究


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212、问答题  广告学与市场营销学的关系


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213、名词解释  评估标准


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214、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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215、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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216、问答题  广告策划的主要内容


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217、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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218、名词解释  业务档案制度


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219、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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220、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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221、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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222、名词解释  广告


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223、问答题  产品陈列的优势与劣势


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224、问答题  广告传播的特点


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225、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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226、问答题  心理学在广告中的运用


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227、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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228、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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229、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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230、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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231、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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232、名词解释  改变消费观念定位


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233、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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234、问答题  广告活动的一般规律


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235、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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236、名词解释  箭头导向


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237、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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238、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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239、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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240、名词解释  美术指导


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241、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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242、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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243、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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244、名词解释  补色


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245、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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246、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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247、名词解释  客户代表


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248、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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249、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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250、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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251、名词解释  影射法


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252、名词解释  总监


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253、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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254、名词解释  效益分配制


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255、名词解释  构成导向


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256、名词解释  色相


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257、名词解释  直接信息


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258、名词解释  广告代理制


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259、名词解释  历史广告学


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260、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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261、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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262、名词解释  广告表现策略


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263、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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264、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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265、问答题  户外广告的优势。


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266、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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267、名词解释  参照人群


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268、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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269、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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270、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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271、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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272、名词解释  广告代理制度


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273、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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274、名词解释  企业品牌形象的外延


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275、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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276、名词解释  广告的保持


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277、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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278、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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279、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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280、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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281、名词解释  比率法


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282、名词解释  广告主广告组织


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283、名词解释  公众心理


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284、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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285、名词解释  赠品广告媒体


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286、名词解释  品质定位


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287、问答题  消费者行为的主要研究内容


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288、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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289、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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290、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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291、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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292、名词解释  4C营销理论


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293、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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294、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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295、问答题  认知理论的贡献


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296、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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297、问答题  广告艺术创作有何特点？


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298、名词解释  企业经营哲学


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299、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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300、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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