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经济学：中外广告史试题及答案（题库版）
2019-09-26 02:10:52 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A.实物陈列
B.标记
C.招牌
D.口头


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2、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？


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3、填空题  （）和（）推动了广告的发展。


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4、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则


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5、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。


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6、名词解释  全面性服务广告公司


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7、多项选择题  20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）

A.“科学广告”大量涌现
B.商业广告发展迅速
C.大型报纸基本不刊登广告
D.广告市场较为繁荣


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8、问答题  广告代理制的作用和影响？


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9、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征


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10、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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11、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富


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12、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介


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13、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组


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14、填空题  （）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。


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15、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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16、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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17、单项选择题  1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）

A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性


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18、多项选择题  广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求


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19、多项选择题  下列哪些广告事件与法国有关？（）

A、便士报的萌芽
B、出现最早的广告管理法案
C、出现12个人组成的口头广告组织
D、霓虹灯广告第一次出现


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20、多项选择题  20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）

A.徐宝璜的《新闻学》
B.戈公振的《中国报学史》
C.如来生的《中国广告事业史》
D.甘永龙的《广告须知》
E.丁雏伯的《广告学》


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21、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。


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22、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立


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23、单项选择题  世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）

A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B、《每周新闻》
C、《报道或新闻报》
D、《新闻周报》


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24、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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25、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.


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26、单项选择题  在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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27、名词解释  中国广告协会


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28、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？


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29、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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30、多项选择题  国际广告代理有哪些具体形式？（）

A、本国广告代理商兼营国际广告业务
B、国外当地广告代理商
C、合作式广告代理商
D、本国专业国际广告代理商


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31、多项选择题  进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。

A.广告宣传突出了社会责任感
B.广告宣传突出人生、人格的价值
C.“软性广告”更能满足消费者的需要
D.广告的个性化更为突出


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32、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台


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33、问答题  为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？


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34、多项选择题  以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》
B、《防止不正当竞争法》
C、《广告伦理纲领》
D、《屋外广告物法》


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35、填空题  “其时卖饧之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的（）广告形式。


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36、单项选择题  60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播


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37、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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38、问答题  什么是广告行业组织


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39、单项选择题  世界上最早开办广播电台的国家是（）

A、美国
B、英国
C、法国
D、日本


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40、单项选择题  我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（）。

A、《广告须知》
B、《中国报学史》
C、《新闻学》
D、《howtoadverting》


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41、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？


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42、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点


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43、问答题  旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？


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44、问答题  社会广告的发展


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45、单项选择题  鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州
B、北京
C、香港
D、上海


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46、单项选择题  世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度


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47、多项选择题  广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。

A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系


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48、问答题  跨世纪广告新观念的革命有哪些？


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49、单项选择题  中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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50、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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51、多项选择题  我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（）

A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行


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52、名词解释  广告行业自律


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53、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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54、问答题  日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？


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55、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面


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56、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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57、单项选择题  我国《广告管理条例》正式颁布于（）年。

A、1983年
B、1985年
C、1987年
D、1989年


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58、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》


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59、多项选择题  1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）

A、扩大了广告管理范围
B、突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C、将竞争机制引入广告业中
D、确立了更为明确具体的广告证明制度


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60、多项选择题  目前广告收入名列前四的广播台是（）。

A、深圳广播电台
B、中央人民广播电台
C、广东人民广播电台
D、北京人民广播电台
E、上海人民广播电台


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61、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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62、填空题  1880年，日本第一家广告代理商“（）”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。


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63、单项选择题  在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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64、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型


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65、单项选择题  在英国，广播电视广告主要由“（）”进行管理和审查。

A、英国广告人联合会
B、独立广播局
C、英国广告标准局
D、英国广告商协会


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66、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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67、问答题  戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？


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68、问答题  我国早期的社会广告


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69、单项选择题  日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》
B、《读卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《朝日新闻》


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70、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告


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71、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年


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72、多项选择题  公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）

A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告


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73、填空题  英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。


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74、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》


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75、单项选择题  广告行业中经常提到4A、广告公司，“4A、”的原意指的是（）。

A、美国广告公司协会
B、中国广告公司协会
C、香港广告公司协会
D、国际广告组织


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76、问答题  我国明清时期商品经济的发展与进步


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77、问答题  香港地区主要有哪些广告行业组织？


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78、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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79、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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80、多项选择题  社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）

A、组建国营广告公司
B、重视发挥广播广告的作用
C、进一步加强广告管理
D、中央领导关心广告工作


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81、问答题  美国政府广告管理的重点有哪些内容？


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82、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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83、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点


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84、问答题  旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家


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85、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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86、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。


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87、填空题  与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。


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88、单项选择题  1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。

A、杨·罗必凯
B、艾尔父子
C、帕尔默兄弟
D、萨奇·萨奇


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89、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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90、单项选择题  在美国管理电波广告的政府机构主要是（）

A、联邦贸易委员会
B、邮政管理局
C、专利局
D、联邦通讯委员会


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91、填空题  招牌广告最早出现在（）。


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92、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？


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93、单项选择题  《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构


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94、单项选择题  中国对外贸易广告协会成立于（）。

A、1945年
B、1955年
C、1980年
D、1981年


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95、问答题  广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？


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96、填空题  “广告批发代理”这项业务是由（）创办的。


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97、多项选择题  下列属于早期的社会广告形式的有（）

A.“诰书”诏书
B.“令”
C.“制”
D.“策书”
E.“露布”


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98、多项选择题  唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A.杂货铺
B.酒店
C.饭馆
D.当铺


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99、填空题  1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。


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100、单项选择题  香港地区最早开办的黑白电视台是（）

A、无线电视
B、亚视
C、香港电台
D、丽的电视台


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101、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。


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102、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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103、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者


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104、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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105、填空题  三台特色：台视的（）、中视的（）以及华视的（）较为突出。


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106、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。


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107、多项选择题  在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社
B、广告代理人
C、版面买卖人
D、广告公司


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108、多项选择题  戊戌变法时期华人办的报纸有（）

A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》


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109、填空题  最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。


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110、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品


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111、问答题  简述香港地区广告传播的五个主要特点。


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112、多项选择题  在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外


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113、多项选择题  广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A、《广告原理》的出版
B、《科学的广告》的出版
C、《广告学大纲》的出版
D、全美市场学和广告教员协会的成立


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114、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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115、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。


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116、名词解释  广告代理商


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117、多项选择题  五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（）

A、报纸
B、广播
C、橱窗
D、霓虹灯
E、路牌


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118、问答题  改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是


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119、填空题  据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。


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120、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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121、问答题  香港地区广告公司类型？


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122、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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123、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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124、填空题  1962年成立的（）是90年代以后全国众多广告公司中的佼佼者。


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125、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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126、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？


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127、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国


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128、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元


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129、单项选择题  在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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130、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记


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131、填空题  广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。


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132、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告


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133、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


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134、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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135、多项选择题  被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）

A.叫卖广告
B.政治广告
C.旗帜广告
D.实物广告
E.口头广告


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136、多项选择题  香港地区广告宣传的特点是（）

A、创新
B、常以减价为手段
C、塑造高贵的产品形象
D、将不同牌子的同类产品做比较


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137、单项选择题  我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津


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138、名词解释  “AE”制。


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139、多项选择题  众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）

A、一般性条款
B、对特殊媒体的条例
C、对特定对象的条例
D、对特定产品的条例
E、对特定行业的条例


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140、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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141、填空题  （）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。


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142、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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143、单项选择题  1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》


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144、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国


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145、单项选择题  以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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146、问答题  我国公益广告的历史发展


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147、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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148、问答题  改革开发以来，随着市场经济的发展，为什么说我国报纸媒介正朝着多层次，多花样的方向发展。


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149、单项选择题  电解质分子比低，电解质颜色（）。

A、暗红
B、亮黄
C、无法判断


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150、多项选择题  杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（）

A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵，读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足


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151、单项选择题  1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）

A、《每周新闻》
B、《报道式新闻报》
C、《新闻周报》
D、《报纸》


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152、问答题  日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？


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153、问答题  香港地区的广告宣传的主要特点


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154、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。


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155、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》


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156、多项选择题  国际广告协会中国分会由（）组成。

A、中国广告协会
B、工商行政管理局
C、中国广告学会
D、中国对外经济贸易广告协会


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157、问答题  在文革期间广告遭否定的主要表现


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158、单项选择题  北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A.杨本贤
B.好华
C.闵泰油漆
D.耀南


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159、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880


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160、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初


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161、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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162、多项选择题  对我国早期的广告学研究做过贡献的有（）

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为


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163、单项选择题  我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）

A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系


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164、多项选择题  目前香港的主要电视台有（）

A、无线翡翠台
B、无线明珠台
C、亚洲本港台
D、亚洲世界台
E、有线电视台


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165、多项选择题  以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）

A、《电视广告制作规范》
B、《报业道德规范》
C、《无线电广播道德规范》
D、《电视道德规范》


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166、填空题  我国公益广告得历史发展，经历了一个由（）到（），由（）向（）转变得过程。


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167、问答题  法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？


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168、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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169、多项选择题  在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权


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170、问答题  国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？


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171、问答题  我国现代广告公司经营观念


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172、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。


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173、问答题  实施广告代理制的意义


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174、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。


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175、多项选择题  在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。

A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现


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176、问答题  我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？


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177、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔


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178、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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179、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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180、问答题  广告公司按服务功能及经营范围分为两大类


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181、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。（第一条报纸广告）。


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182、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门


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183、问答题  社会主义改造时期，我国当时的基本任务：其指导思想：经济体制的模式


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184、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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185、单项选择题  鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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186、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理


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187、单项选择题  美国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》


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188、多项选择题  下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。

A、《印刷者油墨法规》
B、《联邦贸易委员会法案》
C、《普令泰因克广告法草案》
D、《食品、药物和化妆品法》
E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》


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189、填空题  解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）。


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190、填空题  目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是（）。


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191、单项选择题  在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA、）代表（）的利益。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒体
D、消费者


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192、多项选择题  20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部
B、苏联广告协会
C、全苏贸易部
D、“部际广告协会”


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193、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展


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194、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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195、单项选择题  由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是（）

A.新华广告公司
B.中华广告公司
C.中国广告联合总公司
D.中国广告合资公司


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196、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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197、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会


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198、填空题  我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。


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199、填空题  中国广告复兴真正的策动地是（）。


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200、名词解释  社会广告。


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201、单项选择题  以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告


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202、单项选择题  英、美等国的广告预审工作主要由（）承担

A、政府
B、媒介
C、广告自律机构
D、广告公司


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203、多项选择题  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B、《申报》等由外国人创办的报纸
C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊


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204、问答题  香港地区对客户的服务标准？


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205、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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206、问答题  试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。


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207、单项选择题  国际广告协会的总部设在（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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208、问答题  台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制


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209、多项选择题  美国日报中被号称为“三大报”的是（）。

A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》


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210、多项选择题  以下广告事件中，与英国无关的是（）。

A、世界第一个灯光广告
B、发明铅活字印刷
C、第一张英文印刷广告
D、世界最早的广告代理店
E、1907年颁布《广告法》


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211、问答题  广告新观念革命的表现


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212、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点


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213、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。


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214、单项选择题  台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播


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215、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律


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216、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？


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217、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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218、问答题  我国高等院校广告教育的特点


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219、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？


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220、填空题  广告是人类（）的必须产物。


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221、问答题  这个时期我国广告事业的发展的表现


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222、单项选择题  在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）


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223、问答题  宋代广告的发展


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224、多项选择题  判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）

A、管理水平
B、业务水平
C、财务状况
D、媒介关系


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225、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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226、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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227、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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228、单项选择题  夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）

A.“誓”告诫将士
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文”


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229、问答题  明清时期的广告发展


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230、单项选择题  我国最早的广告研究团体是（）

A.中国广告教育杜
B.北京广告研究会
C.北京大学新闻学研究会
D.中国广告研究会


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231、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？


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232、问答题  简述明清时期我国招牌广告发展的特点。


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233、单项选择题  各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）

A、实物广告
B、口头广告
C、标记广告
D、音响广告


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234、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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235、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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236、单项选择题  申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告
B、缝纫机广告
C、马戏班开演广告
D、行情物价广告


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237、单项选择题  1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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238、问答题  我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？


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239、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会


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240、多项选择题  辛亥革命时期报刊广告的特点是（）

A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B.广告内容有了扩大
C.广告的效果开始被关注
D.广告的版面安排、编辑水平有所提高


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241、单项选择题  我国最早的印刷广告出现于（）

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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242、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇


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243、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？


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244、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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245、名词解释  部分服务型的广告公司


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246、填空题  从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。


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247、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？


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248、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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249、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑


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250、填空题  唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。


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251、填空题  （）的发展，促进了广告代理的诞生。


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252、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年


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253、多项选择题  以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）

A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等


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254、单项选择题  由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（）。

A、说唱广告
B、快板广告
C、叫卖广告
D、音响广告


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255、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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256、多项选择题  奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）

A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子


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257、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国


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258、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？


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259、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？


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260、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步


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261、单项选择题  音响广告最早出现于（）

A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国


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262、问答题  我国推行广告代理制试点工作的具体措施


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263、多项选择题  1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）

A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字


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264、问答题  法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么


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265、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司


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266、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别


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267、单项选择题  经济广告所占比重由小到大，始于（）

A.封建社会初期
B.封建社会中期
C.封建社会中后期
D.封建社会晚期


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268、单项选择题  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会
B、台北广告人公会
C、综合广告业经营者联谊会
D、台北市广告代理商经营人联谊会


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269、问答题  俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？


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270、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。


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271、问答题  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？


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272、填空题  韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。


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273、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。


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274、多项选择题  建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）

A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》


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275、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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276、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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277、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。


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278、问答题  在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？


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279、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告


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280、问答题  在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？


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281、填空题  （）是传递广告信息最迅速的工具之一。


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282、问答题  明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？


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283、单项选择题  1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告


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284、单项选择题  每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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285、问答题  简述美国政府管理广告的重店内容。


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286、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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287、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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288、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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289、多项选择题  在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费
B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D、统一报纸广告发票，方便代理商


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290、单项选择题  以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）

A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害
C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗


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291、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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292、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）

A、1840年
B、1841年
C、1903年
D、1925年


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293、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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294、单项选择题  19世纪，世界广告的中心是（）

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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295、名词解释  悬物广告


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296、多项选择题  古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了（）

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐


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297、名词解释  媒介细分广告代理制度


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298、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


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299、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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300、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。


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