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哲学：广告美学考试题（题库版）
2019-10-02 01:15:25 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  为什么说广告审美是现代世界性的潮流？


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2、单项选择题  广告作品的组成部分不包括（）。

A、图像
B、文字
C、标志
D、音乐


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3、单项选择题  关于自然物的叙述错误的是（）。

A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的
B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的
C、分为直接象征与间接象征两种主要形式
D、自然物本身具有象征意义


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4、单项选择题  现代广告美学应将哪两种理论为基础（）

A、创意和艺术 
B、创意和新奇 
C、感觉和艺术 
D、创意和感觉


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5、问答题  简述彩陶造型和纹饰上看美的产生。


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6、问答题  简述美术的范围及其分类。


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7、单项选择题  我国广告的美学误区不包括（）

A、画龙无睛
B、以丑为美
C、滥竽充数
D、华而不实


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8、单项选择题  （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。

A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感


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9、单项选择题  现代广告的目标主要在于（）

A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息


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10、单项选择题  运动过程中有秩序的连续是指（）。

A、节奏韵律
B、单纯齐一
C、多样统一
D、调和对比


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11、单项选择题  以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）

A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性


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12、问答题  简述美感中的感性和理性。


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13、问答题  寓意的三种变现形式。


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14、单项选择题  颐和园的长廊运用的是（）。

A、调和对比
B、多样统一
C、对称均衡
D、比例


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15、判断题  三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说


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16、单项选择题  广告的特点中，（）是广告的美学标准。

A、真实性
B、艺术性
C、广泛性
D、具体性


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17、多项选择题  美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活 
B、思想感情 
C、道德品质 
D、生活体验 
E、审美体验


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18、单项选择题  艺术创作的完整过程的两个方面中，运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象为（）活动。

A、思维
B、制作
C、艺术
D、主客观


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19、多项选择题  服务信息侧重表现哪些内容？（）

A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度


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20、判断题  在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪


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21、单项选择题  （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。

A、数比
B、排比
C、等比
D、对比


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22、单项选择题  环境条件形成的根本原因是（）

A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯


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23、问答题  创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？


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24、多项选择题  自然美与人之间的关系（）

A.是人们可忽视的东西
B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源
C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题
D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的


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25、问答题  我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。


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26、判断题  信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素


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27、单项选择题  下图反映的是哪条法则（）。

A、节奏
B、齐一
C、对比
D、比例


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28、单项选择题  介于自然美和社会美之间的是（）。

A、艺术美
B、现实美
C、意境与传神
D、形象美


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29、多项选择题  近代心理学派认为美学是研究审美心理学有（）。

A.移情说
B.心理距离说
C.别恋说
D.身体距离说
E.心理说


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30、问答题  简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？


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31、多项选择题  崇高在形式上表现为：（）

A、无私
B、粗犷
C、激荡
D、刚健
E、雄伟


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32、问答题  怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？


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33、单项选择题  下列不属于美得特征的是（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、时效性


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34、单项选择题  颐和园中亭、台、楼阁属于（）。

A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美


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35、问答题  简述美是艺术的一个重要特性？


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36、问答题  简述自然美是随着社会实践发展形成的。


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37、单项选择题  以下哪种是最简单的形式美（）。

A、对称均衡
B、单纯齐一
C、调和对比
D、比例


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38、单项选择题  要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循（）。

A、自然美
B、形式美
C、社会美
D、艺术美


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39、判断题  广告艺术是审美第一性，实用第二性


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40、问答题  简述社会美的含义。


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41、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）

A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性


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42、单项选择题  传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。

A、徐悲鸿
B、高剑父
C、齐白石
D、蒋兆和


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43、单项选择题  广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性


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44、多项选择题  古代汉字“美”字的含义有（）

A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”


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45、多项选择题  艺术创作的完整过程常常包括两个方面：（）。

A、在生活中产生艺术的活动
B、在思维中产生艺术形象的活动
C、主观活动与客观活动的结合
D、运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象
E、运用一定的精神材料把它物化为艺术形象


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46、多项选择题  实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）

A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心


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47、多项选择题  广告表现的内容是为了？（）

A、引起人的注意
B、引起人的兴趣
C、引起人的美感
D、传播信息
E、赚钱


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48、单项选择题  曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思‘梦、死与火是什么？’这些问题。”的是（）。

A、高尔基
B、巴尔扎克
C、雨果
D、莎士比亚


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49、单项选择题  人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。

A、封建社会
B、原始社会
C、资本主义社会
D、奴隶社会


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50、单项选择题  什么是广告审美的根本性规律（）

A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性


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51、单项选择题  哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。

A、雕
B、刻
C、焊
D、塑


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52、单项选择题  IMC指的是（）

A、产品推销 
B、市场营销 
C、整合营销 
D、市场竞争力


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53、单项选择题  （）是艺术反映生活的基本形式。

A、形象
B、构造
C、性质
D、物质


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54、单项选择题  以下（）不是内蕴类广告？

A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成


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55、单项选择题  （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。

A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味


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56、问答题  简述自然美是作为人的生活环境而出现的。


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57、多项选择题  人类早期广告活动主要有（）

A、以人的好恶为内容的个人广告
B、以奢侈品为内容的商业广告
C、传递私人信息的广告
D、以社会行为为内容的社会广告
E、传递经济信息的商业广告。


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58、问答题  请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。


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59、单项选择题  “世界上没有一个人像我这样爱田野”是（）说的

A、莫扎特
B、贝多芬
C、柴科夫斯基
D、田野


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60、判断题  马奈的《奥兰毕亚》中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则


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61、单项选择题  美的最根本的基础是什么（）

A、真
B、善
C、仁
D、德


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62、多项选择题  旅游广告不宜用的广告语（）

A.气候宜人
B.风景优美
C.服务周到
D.应有尽有
E.包您玩得愉快


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63、单项选择题  受众审美心理的类型没有（）

A、冷漠型心理
B、重温情心理
C、寻刺激心理
D、反传统心理


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64、判断题  广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。


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65、单项选择题  （）强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。

A、唯心主义
B、旧唯物主义
C、辩证唯物主义
D、历史唯物主义


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66、单项选择题  报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象


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67、单项选择题  纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（）。

A、思考形象
B、素描形象
C、想像形象
D、文字形象


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68、单项选择题  自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感

A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征


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69、单项选择题  （）家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。

A、唯心主义美学
B、旧唯物主义美学
C、辩证唯物主义美学
D、历史唯物主义美学


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70、单项选择题  广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。

A、回环、比例
B、回环、对仗
C、反语、含蓄
D、对仗、含蓄


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71、问答题  简述社会美和理想有紧密的联系。


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72、单项选择题  美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

A、前提 
B、总结 
C、根基 
D、条件


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73、问答题  论述人物形象美与形式美的关系？


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74、问答题  简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？


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75、问答题  简述实用性美术的类型和特征。


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76、单项选择题  广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）

A、并列式
B、跳跃式
C、奇异式
D、反复式


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77、单项选择题  美学上的一个重要审美特征为（）

A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉


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78、单项选择题  下图反映了哪条法则（）。

A、对称
B、调和
C、对比
D、均衡


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79、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一


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80、判断题  真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。


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81、多项选择题  陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）

A、是出于人们的臆造
B、是直接反映自然的形象
C、是几何图形的纹饰
D、是和生产技术过程相联系的
E、和生产技术无关


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82、单项选择题  美是在实践的基础上的（），这是美的本质，也是美的共性。

A、自由创造
B、审美活动
C、生活体验
D、情感体验


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83、单项选择题  人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）

A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性


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84、单项选择题  畅旷的美是属于（）

A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山


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85、问答题  简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。


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86、单项选择题  大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵的是（）。

A、意境与传神
B、形式美
C、自然美
D、社会美


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87、单项选择题  创意的着眼点应该以（）为主

A、表达和情节的构思
B、外在诸形式
C、受众
D、广告主


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88、单项选择题  “劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）

A、黑格尔
B、马克思
C、恩格斯
D、康德


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89、多项选择题  广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）

A、广告摄影
B、绘画
C、卡通画
D、绘图
E、影视拍摄


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90、单项选择题  改造自然，首先要改造（）的关系

A、自然与人类生活
B、人与社会
C、人与自然
D、社会与自然


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91、多项选择题  造型艺术中的因素包括：（）

A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性


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92、多项选择题  从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）

A.反复
B.齐一
C.对称
D.均衡
E.色彩


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93、问答题  比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？


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94、单项选择题  沟通的第三道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层


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95、判断题  现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审


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96、单项选择题  以下论述正确的是（）。

A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关


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97、单项选择题  自然美的某些特征可以与人的（）相似

A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度


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98、单项选择题  广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。

A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性


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99、单项选择题  《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）

A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆


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100、单项选择题  AIDA法则中的字母D代表什么含义（）

A、Decision，做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence，紧张


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101、多项选择题  以下不属于黑格尔理论的是：（）

A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。


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102、单项选择题  （）认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。

A、普洛丁
B、柏拉图
C、休谟
D、费尔巴哈


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103、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。


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104、问答题  论述美的社会性的表现？


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105、问答题  简述中国人物画的特点。


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106、单项选择题  同一法则的常见形式主要有：（）、反复、对位、渐变。

A、对比
B、反轴
C、变化
D、对称


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107、多项选择题  广告是一门综合艺术，它大量吸收了舞蹈、音乐、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视、广播、新闻等表现手法和方式，将（）融为一体，综合成一门新的艺术形式。

A、表演艺术
B、造型艺术
C、语言艺术
D、综合艺术
E、视觉艺术


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108、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。

A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
B、要求艺术形象具有高度的概括性
C、超越相对静止的时空范畴
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系


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109、单项选择题  中国古代山水画的高峰时期不包括（）。

A、北宋
B、元代
C、唐代
D、南宋


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110、问答题  广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？


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111、多项选择题  中国人物画的特点（）

A、着重人物性格与内心世界的揭示
B、高度的笔墨技巧与技法的多样性
C、生活题材广泛
D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖
E、多为水墨画


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112、问答题  创意方法有哪些，请分别阐述？


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113、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。


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114、单项选择题  艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质


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115、多项选择题  优美的在形式上的特征表现为：（）

A、柔媚
B、和谐
C、活泼
D、安静
E、秀雅的美


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116、单项选择题  广告美学的根基是（）

A、社会学
B、自然学
C、美学
D、艺术学


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117、问答题  世界上的国家可以分为哪些类？


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118、单项选择题  中国最早的瓷器（）。

A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器


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119、单项选择题  关于形式美叙述正确的是（）。

A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系


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120、问答题  试述艺术美来源于生活？


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121、多项选择题  西方风景画中的自然美（）

A.依照可视的客观形态
B.通过事物的现象和外观形式，反映事物的本质与内在联系C通常以油画形式出现
D.有鲜明的特点和艺术风格
E.突出了现实特点


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122、问答题  广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？


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123、单项选择题  中国山水画成熟是在哪个时期（）。

A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期


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124、问答题  创意在现代广告中的美学意义？


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125、问答题  简要阐述创意思维的五种基本方法。


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126、单项选择题  《司母戊方鼎》和（）呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。

A、《莲鹤方壶》
B、《四羊尊》
C、《曾侯乙编钟》
D、《长信宫灯》


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127、单项选择题  海报又叫（）

A、平面广告
B、广播广告
C、车体广告
D、招贴广告


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128、单项选择题  “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。

A、心情
B、范围
C、场景
D、状态


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129、单项选择题  美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）

A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性


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130、单项选择题  车尔尼雪夫斯基说：自然美暗示（）

A、心理
B、生活
C、美丑
D、社会


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131、多项选择题  美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。

A、理性认识
B、审美体验
C、感性认识
D、情感体验
E、生活体验


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132、单项选择题  广告主体融合体中不包含（）。

A、信息个性
B、同类产品信息
C、广告目标
D、消费者心理需求


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133、判断题  广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。


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134、多项选择题  美学与艺术概论的区别（）

A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术


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135、单项选择题  （）作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。

A、美学
B、美感
C、审美
D、审美意识


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136、单项选择题  （）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。

A、艺术
B、美感
C、现实
D、实践


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137、问答题  显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？


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138、单项选择题  广告美学是（）的一个分支。

A、文艺美学
B、商品美学
C、应用美学
D、环境美学


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139、单项选择题  （）是艺术美的源泉。

A、美学
B、主观与客观
C、生活
D、艺术


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140、多项选择题  构成泰山雄伟的因素有哪些？（）

A.体积厚重
B.坡度陡峭
C.对比作用
D.良好的口碑
E.旅游者多


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141、判断题  广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。


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142、单项选择题  韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。

A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律


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143、问答题  论述形式美的审美意义。


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144、判断题  广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体


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145、多项选择题  中国风景画中的自然美（）

A.创造情景交融的意境
B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色
C.用中国的笔墨形成独特的表现形式
D.以山水为主
E.以水墨画为主


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146、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念


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147、单项选择题  广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性


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148、单项选择题  下面不是新石器时代的石器最常见的有（）。

A、斧
B、锛
C、锤
D、镞


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149、判断题  受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。


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150、单项选择题  文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、综合形象


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151、单项选择题  第一届世界环境会议举办地（）。

A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩


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152、单项选择题  广告的灵魂是（）。

A、广告文案
B、广告创意
C、广告主题
D、广告图片


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153、单项选择题  《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。

A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录


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154、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。

A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言


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155、单项选择题  品牌显示不含以下哪个方法？（）

A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比


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156、多项选择题  形式美的组合规律（）

A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁


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157、判断题  广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。


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158、单项选择题  （）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。

A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩


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159、单项选择题  陶器中的炊煮器，要求陶土（）。

A、有较高的美观性
B、有较高的实用性
C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂
D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂


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160、问答题  广告艺术美的属性是什么？与纯粹艺术美的区别是什么？


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161、单项选择题  （）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。

A.阶层差异
B.收入差异
C.区域差异
D.性别差异


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162、单项选择题  广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸


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163、单项选择题  我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）

A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年


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164、单项选择题  下列叙述错误的是（）。

A、只要有名，就可以请他（她）做广告 
B、必须考虑名人与产品的相关性 
C、必须考虑名人的单一性 
D、费用


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165、问答题  如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？


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166、判断题  名物联系法则属于名人效应规律


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167、问答题  试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。


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168、单项选择题  沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受

A.平等性
B.双向性
C.互利性
D.互补性


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169、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素


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170、判断题  音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染


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171、单项选择题  工笔重彩画的高峰是（）。

A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代


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172、判断题  人对现实的审美关系是人的本质特征之一


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173、多项选择题  西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）

A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。


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174、问答题  简述观赏性美术的类型和特征。


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175、判断题  广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。


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176、单项选择题  直觉愉悦功能是指（）

A、美感来自直接感官
B、愉悦来自直接感官
C、美感来自理性
D、愉悦来自理性


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177、问答题  简述中国古代建筑艺术的特点。


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178、单项选择题  美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。

A、间接感受
B、直接感受
C、生活体验
D、审美体验


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179、多项选择题  外部环境艺术涉及的范围（）

A.城市规划
B.路牌设计
C.街心花园
D.室内空间
E.小区管理


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180、问答题  论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。


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181、多项选择题  优美和崇高的表现可分为：（）

A、现实生活中的优美和崇高
B、思想中的优美和崇高
C、自然中的优美和崇高
D、艺术中的优美和崇高
E、精神中的优美与崇高


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182、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》


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183、问答题  简述美术的语言及其表达。


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184、单项选择题  西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。

A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰


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185、单项选择题  娥眉山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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186、多项选择题  广告创作主要包括（）等多方面的内容。

A、广告主题的确定
B、广告表现形式的采用
C、广告文稿的撰写
D、广告的设计制作
E、广告内容的设计


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187、多项选择题  学习形式美的作用（）

A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比


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188、问答题  简述实用美学的对象与任务。


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189、多项选择题  在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？（）

A、达到传播理念
B、树立形象
C、艺术欣赏
D、影响公众
E、宣传品牌


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190、问答题  现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。


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191、单项选择题  青城的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔


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192、多项选择题  广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。

A、艺术
B、真实
C、主观
D、科学
E、实事求是


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193、多项选择题  在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。

A、理念世界
B、上帝流溢的光辉
C、主观意志
D、客观意识
E、艺术本身


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194、问答题  简述石器造型上看美的产生。


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195、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念


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196、问答题  广告形式美的主要法则有哪些？


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197、多项选择题  以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）

A、米兰大教堂
B、乌尔姆主教堂
C、巴黎圣母院
D、林肯主教堂
E、伯格斯大教堂


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198、问答题  视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？


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199、判断题  广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。


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200、单项选择题  审美距离说是（）提出的

A、黑格尔
B、柏拉图
C、布洛
D、伯恩巴克


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201、问答题  试述优美与崇高的内容。


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202、单项选择题  下列不是广告中空间表现所分三类的是（）

A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感


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203、问答题  多元化美学趋势的突出特点是什么？


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204、单项选择题  似是而非是（）的表现之一。

A、切入泛化
B、大而不当
C、华而不实
D、画龙无睛


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205、问答题  试述美感中的想象作用。


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206、单项选择题  美学的基本问题是（）的关系。

A、艺术与美学
B、主观与客观
C、艺术与现实
D、视觉与感觉


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207、单项选择题  积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。

A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美


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208、单项选择题  下列内容对应错误的是（）。

A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险


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209、问答题  简述优美的特点。


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210、问答题  新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？


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211、单项选择题  美感是审美主体对于（）的一种特殊的反映方式。

A、审美对象
B、审美体验
C、审美意识
D、审美活动


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212、多项选择题  艺术美的来源包括（）。

A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活


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213、问答题  广告审美价值有什么功用？


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214、单项选择题  广告设计的基本原则不包括（）。

A、动态
B、比例
C、和谐
D、繁杂


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215、单项选择题  最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。

A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美


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216、判断题  针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化


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217、单项选择题  所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A、广告艺术表现
B、广告行为表现
C、广告表现形式
D、广告艺术分类


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218、单项选择题  与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）

A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸


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219、问答题  美有哪些特点？


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220、单项选择题  广告过程伴随着（）

A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为


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221、单项选择题  山水画逐渐发展的时间（）。

A、汉代
B、隋代
C、魏晋南北朝
D、唐代


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222、问答题  请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。


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223、问答题  创意思维的基本途径有哪些？


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224、单项选择题  自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是（）说的话

A、亚里士多德
B、黑格尔
C、但丁
D、莎士比亚


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225、多项选择题  广告摄影的特点（）

A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样


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226、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞


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227、单项选择题  “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。

A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性


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228、多项选择题  构成节奏的重要关系（）

A、时间关系
B、器皿关系
C、力的关系
D、人的关系
E、韵律关系


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229、问答题  形式美在广告作品中的作用是什么？


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230、单项选择题  “金玉其外，败絮其中”是指（）。

A、内在品质好，但外貌有缺陷
B、内在品质坏，外在却很漂亮
C、内在品质好，外在也很漂亮
D、内在品质坏，外在也有缺陷


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231、判断题  形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。


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232、单项选择题  自然美和生活实践联系的中间环节是（）。

A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美


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233、单项选择题  广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。

A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美


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234、问答题  为什么说美感中有社会功利？


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235、多项选择题  古代的思想家（），就是美学思想的起源与萌芽。

A、对美与艺术问题所作的哲学探讨
B、对美与艺术问题的理论探讨
C、对艺术实践理论的调查
D、对艺术实践经验的总结与研究
E、对美的实践经验的总结与研究


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236、多项选择题  崇高美具有十分积极的审美意义，主要包括：（）

A、激发自强不息的民族精神
B、推动社会的进步
C、鼓舞人生
D、激励人们奋发向上
E、净化人的心灵


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237、单项选择题  按照马克思实践美学的观点，美是人的（）。

A、自由创造
B、感受
C、直觉体现
D、实践


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238、单项选择题  广告的当代美学趋势不包括（）

A、多元化美学趋势
B、互动性美学趋势
B、人文化美学趋势
D、综合性美学趋势


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239、单项选择题  （）起源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。

A、审美感受
B、审美判断
C、审美意识
D、审美价值


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240、单项选择题  旧石器时代早期人们使用的是（）。

A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器


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241、单项选择题  广告创意中的形象体是指（）

A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主


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242、问答题  简述青铜器艺术的美感。


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243、判断题  创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉


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244、单项选择题  广告的信息传播方式属于（）类型。

A、自我传播
B、人际传播
C、理解传播
D、大众传播


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245、单项选择题  以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？（）

A、主题凸显
B、视觉导向
C、名美劝诱
D、悬念


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246、多项选择题  研究实用广告美学的意义和作用（）

A、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
B、研究美学有利于办好应用型广告学专业
C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力
D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力
E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力


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247、问答题  简述研究实用美学的意义和方法。


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248、单项选择题  古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）

A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求


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249、问答题  简述黑格尔关于艺术美的观点？


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250、问答题  简述外国古代雕塑艺术中的形式美。


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251、问答题  试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。


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252、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力


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253、单项选择题  形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是（）。

A、调和对比
B、单纯齐一
C、对称均衡
D、节奏韵律


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254、问答题  幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。


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255、问答题  为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美？


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256、问答题  情趣广告的美学特点有哪些？


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257、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起


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258、单项选择题  （）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美


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259、问答题  为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似？


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260、单项选择题  华山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽


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261、单项选择题  艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。

A、创造性
B、主观性
C、美化性
D、客观性


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262、单项选择题  战国时期的《曾侯乙编钟》，是1978年在（）随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。

A、湖北省
B、河南省
C、陕西省
D、山西省


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263、问答题  简述中国风景绘画中的自然美。


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264、问答题  简述崇高的特点。


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265、单项选择题  由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。

A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系


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266、问答题  简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？


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267、多项选择题  构成美的特征有哪些？（）

A.雄
B.险
C.奇
D.秀
E.幽


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268、单项选择题  以下哪点不属于美的特性？（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性


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269、判断题  将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。


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270、问答题  简述优美与崇高的含义。


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271、单项选择题  将美术分成观赏性艺术和（）艺术。

A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性


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272、多项选择题  艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）

A、思想
B、情感
C、意向
D、心境
E、愿望


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273、单项选择题  下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）

A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒


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274、问答题  简述美术的本质和特征。


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275、单项选择题  美术作品的主题是作品的（）。

A、艺术创造
B、中心思想
C、主观体现
D、客观再现


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276、判断题  形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律


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277、单项选择题  主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。

A、主题与副主题
B、重点突出
C、秩序井然
D、主观与客观


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278、单项选择题  广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系

A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系


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279、单项选择题  艺术家的创作激情、创作素材都来源于（）。

A、艺术
B、美学
C、现实生活
D、主客观感受


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280、单项选择题  广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（）

A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓
B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑
D、现代人的审美意识和水平的提高


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281、单项选择题  以下哪项不属于广告审美类型（）

A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型


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282、问答题  怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？


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283、问答题  当代广告创意的运作规则？


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284、单项选择题  下面说法不正确的是（）。

A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品


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285、判断题  广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则


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286、单项选择题  “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。

A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思


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287、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象


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288、单项选择题  （）在他的《风竹图》的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。

A、陆游
B、杜甫
C、郑板桥
D、李商隐


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289、单项选择题  艺术美是（）的和谐统一。

A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观


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290、单项选择题  广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。

A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文


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291、问答题  论述自然美的审美意义。


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292、问答题  简述美学研究对象的争论。


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293、问答题  简述形式美的内容。


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294、多项选择题  旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动

A、自觉地
B、有意识
C、有目的
D、被动的
E、感性的


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295、判断题  理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐


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296、单项选择题  广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括（）。

A、企业风格
B、技术
C、产品质量
D、业绩


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297、单项选择题  以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）

A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性


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298、问答题  视觉构图应该如何体现结构美和理性美？


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299、单项选择题  肖像雕塑进一步完善是在（）。

A、古罗马
B、古希腊
C、古埃及
D、欧洲文艺复兴时期


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300、单项选择题  

下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？（）

A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念


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