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经济学：广告学微信做题（每日一练）
2019-10-08 01:26:59 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  评估标准


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2、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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3、名词解释  广告作品的测试


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4、问答题  如何写好广告文案


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5、名词解释  补色


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6、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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7、名词解释  行销导向型模式


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8、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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9、问答题  现代广告的主要特征


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10、问答题  户外广告的优势。


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11、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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12、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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13、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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14、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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15、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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16、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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17、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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18、名词解释  影射法


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19、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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20、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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21、名词解释  广告市场的传播环境


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22、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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23、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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24、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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25、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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26、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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27、名词解释  内部搜索


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28、问答题  广告活动的一般规律


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29、名词解释  5W理论


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30、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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31、名词解释  制管人员


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32、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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33、名词解释  性能导向：


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34、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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35、名词解释  企业识别


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36、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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37、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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38、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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39、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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40、名词解释  提案


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41、问答题  媒体计划中存在的问题


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42、名词解释  广告表现策略


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43、名词解释  广告传播的诱导性原理


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44、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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45、名词解释  广告产品定位策略


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46、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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47、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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48、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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49、名词解释  知名度


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50、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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51、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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52、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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53、名词解释  诉求点


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54、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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55、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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56、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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57、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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58、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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59、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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60、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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61、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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62、名词解释  逆向定位


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63、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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64、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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65、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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66、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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67、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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68、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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69、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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70、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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71、名词解释  水平思考法含义


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72、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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73、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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74、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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75、名词解释  目光导向


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76、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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77、名词解释  说服


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78、名词解释  完稿员


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79、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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80、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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81、名词解释  构成导向


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82、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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83、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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84、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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85、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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86、名词解释  4C营销理论


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87、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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88、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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89、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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90、问答题  广告社会效果的测定


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91、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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92、名词解释  应用广告学


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93、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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94、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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95、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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96、名词解释  文字符号


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97、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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98、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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99、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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100、名词解释  广告媒介策略


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101、名词解释  广告代理制度


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102、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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103、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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104、名词解释  售前服务


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105、问答题  认知理论的贡献


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106、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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107、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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108、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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109、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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110、名词解释  色相


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111、名词解释  效益分配制


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112、名词解释  广告团体组织


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113、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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114、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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115、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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116、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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117、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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118、名词解释  对抗竞争定位


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119、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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120、名词解释  历史广告学


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121、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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122、名词解释  联想的含义


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123、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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124、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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125、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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126、问答题  分析说明USP策略的要点。


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127、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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128、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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129、名词解释  广告调查


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130、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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131、名词解释  目的与任务法


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132、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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133、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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134、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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135、名词解释  定量分析


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136、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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137、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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138、名词解释  印刷媒体


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139、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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140、名词解释  广告审查制度


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141、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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142、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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143、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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144、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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145、名词解释  美誉度


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146、问答题  广告策划的特性


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147、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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148、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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149、名词解释  GS战略


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150、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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151、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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152、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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153、名词解释  业务档案制度


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154、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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155、名词解释  业务小组


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156、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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157、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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158、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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159、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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160、问答题  USP理论的实质是什么


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161、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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162、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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163、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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164、名词解释  几何符号


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165、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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166、名词解释  转化率


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167、名词解释  参照人群


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168、名词解释  企业品牌形象的外延


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169、问答题  广告的作用


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170、问答题  互联网广告的优势与劣势


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171、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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172、名词解释  广告媒体策略


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173、名词解释  公众关心点


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174、名词解释  实体定位概念


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175、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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176、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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177、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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178、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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179、问答题  交通广告的优势与劣势


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180、问答题  广告策划的主要内容


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181、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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182、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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183、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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184、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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185、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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186、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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187、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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188、名词解释  企业经营哲学


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189、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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190、名词解释  广告讯息策略


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191、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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192、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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193、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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194、判断题  广告会增加单位商品成本。


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195、问答题  社会学原理在广告中的运用


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196、名词解释  生活方式


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197、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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198、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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199、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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200、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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201、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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202、名词解释  总监


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203、问答题  产品陈列的优势与劣势


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204、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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205、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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206、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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207、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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208、问答题  杂志的优势与劣势：


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209、名词解释  广告正文


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210、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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211、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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212、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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213、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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214、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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215、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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216、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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217、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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218、问答题  广告主题确定的要求


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219、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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220、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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221、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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222、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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223、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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224、名词解释  知名度


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225、名词解释  广告主


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226、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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227、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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228、名词解释  美术指导


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229、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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230、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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231、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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232、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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233、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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234、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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235、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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236、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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237、问答题  广告的心理战术


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238、名词解释  客户代表


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239、名词解释  广告的有意识记


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240、名词解释  间歇式


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241、名词解释  直效广告


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242、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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243、问答题  报纸的优势与劣势


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244、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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245、名词解释  感性诉求广告


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246、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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247、名词解释  从众心理


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248、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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249、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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250、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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251、问答题  广告学有哪几种研究方法


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252、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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253、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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254、名词解释  理性诉求广告


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255、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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256、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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257、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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258、名词解释  广告中介


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259、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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260、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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261、问答题  现代广告对社会的影响


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262、名词解释  实验法


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263、名词解释  认知理论


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264、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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265、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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266、名词解释  诉求概念


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267、名词解释  考虑组


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268、名词解释  一体化策略


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269、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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270、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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271、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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272、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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273、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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274、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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275、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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276、名词解释  广告无意识记


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277、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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278、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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279、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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280、名词解释  赠品广告媒体


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281、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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282、名词解释  销售额百分比法


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283、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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284、名词解释  案例研究


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285、问答题  电视的优势与劣势


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286、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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287、问答题  广告作用的两重性


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288、名词解释  竞争法


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289、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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290、名词解释  电子媒体


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291、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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292、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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293、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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294、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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295、名词解释  间接标题


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296、名词解释  对照


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297、问答题  广播的优势与劣势


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298、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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299、名词解释  广告信源


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300、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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