1、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
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2、问答题 为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？
3、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
4、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
5、名词解释 广告投放的时点策略
6、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
7、判断题 广告规则即广告法规。
8、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
9、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
10、问答题 广告策划的含义及内容
11、问答题 广告行业自律的特点是什么？
12、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
13、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？
14、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
15、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
16、名词解释 均衡时间投放策略
17、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
18、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
19、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
20、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
21、填空题 招牌的作用（）。
22、问答题 简述媒体策略的内容。
23、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
24、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
25、名词解释 延迟策略（先铺货）
26、名词解释 SERP
27、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
28、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
29、填空题 广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。
30、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
31、问答题 论述何为广告的视觉要素
32、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
33、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
34、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
35、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
36、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
37、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
38、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
39、填空题 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
40、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
41、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
42、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
43、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
44、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
45、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
46、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
47、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
48、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
49、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
50、问答题 在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？
51、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
52、问答题 什么是诉求策略？
53、名词解释 杂交拍卖系统
54、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
55、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
56、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
57、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
58、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
59、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
60、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
61、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
62、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
63、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
64、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
65、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
66、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
67、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
68、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
69、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
70、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
71、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
72、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
73、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
74、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
75、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
76、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
77、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
78、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
79、名词解释 广告代理
80、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
81、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
82、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团
83、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
84、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
85、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
86、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
87、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
88、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
89、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
90、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
91、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
92、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
93、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
94、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
95、问答题 广告道德的特征有哪些？
96、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
97、填空题 广播电台分为（）、（）。
98、名词解释 季节时间策略
99、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
100、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
101、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
102、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
103、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
104、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
105、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
106、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
107、问答题 广告的功能是什么？
108、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
109、问答题 为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？
110、单项选择题 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出 B.多少到达率和频率 C.在什么时候投放广告 D.媒体排期模式
111、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
112、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
113、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
114、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
115、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
116、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
117、填空题 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。
118、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
119、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
120、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
121、判断题 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
122、多项选择题 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次 B.品类关心度高，需要较低频次 C.新上市商品，需要较高频次 D.市场占有率低的品牌，需要较低频次 E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
123、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
124、名词解释 节目赞助
125、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
126、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
127、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
128、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
129、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
130、名词解释 立体广告
131、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
132、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
133、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
134、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
135、名词解释 商品时机
136、问答题 我国广告事业担负的任务？
137、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
138、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
139、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
140、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
141、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
142、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
143、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
144、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
145、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
146、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
147、问答题 企业形象广告的策划原则？
148、多项选择题 招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题 B．字体 C．色彩 D．画面 E．布局
149、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
150、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
151、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
152、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
153、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
154、问答题 广告的核心要素包括哪些？
155、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题？
156、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
157、名词解释 收视人口
158、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
159、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
160、名词解释 广告策划
161、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
162、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
163、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
164、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
165、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
166、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
167、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
168、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
169、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
170、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
171、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
172、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
173、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
174、问答题 广告审查程序有哪些？
175、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
176、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
177、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
178、问答题 广告法规的特点有是什么？
179、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
180、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
181、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
182、多项选择题 液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落 B.细分目标受众 C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高 F.适合高科技产品和中高档消费品
183、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
184、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
185、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
186、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
187、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
188、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
189、名词解释 媒体策划
190、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
191、名词解释 黄金时机
192、名词解释 网站式广告
193、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
194、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
195、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
196、名词解释 法律竞合
197、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
198、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
199、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
200、填空题 交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。
201、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
202、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
203、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
204、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
205、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
206、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
207、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
208、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
209、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
210、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
211、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
212、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
213、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
214、填空题 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。
215、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
216、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
217、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
218、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象
219、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
220、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
221、名词解释 同步策略（同期声）
222、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
223、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
224、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
225、问答题 什么叫广告审查制度？
226、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
227、问答题 企业市场部门策略有哪些？
228、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
229、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
230、问答题 广告战略包括哪些内容？
231、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
232、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
233、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
234、名词解释 阅读人口
235、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
236、名词解释 推销样本
237、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
238、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
239、问答题 什么叫大众传播？
240、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
241、判断题 广告终究是为销售服务的。
242、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
243、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
244、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
245、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
246、名词解释 交通广告
247、判断题 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
248、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
249、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
250、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
251、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
252、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
253、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
254、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
255、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
256、名词解释 决策果断
257、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
258、多项选择题 影响消费者行为的因素主要包括（）
A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素
259、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
260、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
261、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
262、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
263、问答题 什么是广告费用？
264、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
265、名词解释 二八法则
266、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
267、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
268、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
269、名词解释 售点广告
270、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
271、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
272、名词解释 MI
273、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
274、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
275、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
276、名词解释 均匀法
277、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
278、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
279、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
280、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
281、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
282、名词解释 广告代理公司
283、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
284、名词解释 广告道德
285、名词解释 赠品广告
286、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
287、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
288、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
289、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
290、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
291、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
292、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
293、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
294、名词解释 潜在消费者
295、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
296、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
297、问答题 试述广告策划的工作流程。
298、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
299、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
300、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
