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经济学：广告学试题及答案（强化练习）
2019-10-20 01:35:38 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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2、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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3、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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4、名词解释  广告的保持


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5、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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6、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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7、问答题  广告主题确定的方法


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8、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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9、名词解释  广告市场的传播环境


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10、名词解释  广告表现策略


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11、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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12、名词解释  广告客体


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13、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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14、名词解释  改变消费观念定位


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15、问答题  广告定位的意义


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16、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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17、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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18、名词解释  广告法规管理


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19、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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20、名词解释  5W理论


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21、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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22、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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23、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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24、名词解释  认知失调


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25、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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26、名词解释  竞争法


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27、名词解释  广告团体组织


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28、问答题  广告的作用


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29、名词解释  考虑组


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30、问答题  广告公司的运作流程


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31、名词解释  广告中介


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32、名词解释  广告主


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33、名词解释  历史广告学


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34、名词解释  广告遗忘


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35、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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36、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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37、名词解释  定性分析


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38、问答题  广告作用的两重性


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39、名词解释  品牌形象


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40、名词解释  完稿员


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41、问答题  广告策划的一般程序


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42、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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43、名词解释  ARF


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44、名词解释  企业经营哲学


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45、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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46、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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47、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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48、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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49、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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50、名词解释  垂直思考法


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51、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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52、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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53、问答题  广告对消费者的作用


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54、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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55、问答题  媒体计划中存在的问题


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56、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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57、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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58、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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59、名词解释  联想的含义


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60、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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61、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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62、名词解释  配套促销策略


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63、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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64、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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65、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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66、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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67、判断题  广告具有特定的目标对象。


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68、名词解释  公众关心点


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69、名词解释  集中性


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70、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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71、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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72、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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73、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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74、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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75、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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76、问答题  广告活动的一般规律


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77、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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78、名词解释  广告无意识记


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79、名词解释  间接标题


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80、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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81、问答题  社会学原理在广告中的运用


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82、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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83、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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84、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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85、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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86、名词解释  广告代理制


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87、问答题  广播的优势与劣势


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88、名词解释  几何符号


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89、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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90、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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91、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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92、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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93、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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94、填空题  广播广告分为：（）（）。


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95、名词解释  知名度


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96、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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97、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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98、问答题  广告策划的特性


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99、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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100、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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101、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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102、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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103、问答题  互联网广告的优势与劣势


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104、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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105、名词解释  赠品广告媒体


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106、名词解释  AE


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107、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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108、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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109、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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110、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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111、名词解释  内部搜索


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112、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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113、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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114、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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115、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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116、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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117、问答题  USP理论的实质是什么


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118、名词解释  广告诉求的原理


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119、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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120、名词解释  文案（撰文人员）


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121、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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122、问答题  黄页广告的优势与劣势


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123、问答题  电视的优势与劣势


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124、名词解释  客户代表


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125、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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126、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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127、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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128、问答题  分析说明USP策略的要点。


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129、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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130、名词解释  间接信息


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131、名词解释  广告代理制度


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132、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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133、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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134、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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135、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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136、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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137、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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138、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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139、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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140、问答题  简述广告对消费者的作用。


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141、名词解释  广告主体


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142、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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143、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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144、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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145、名词解释  奖赠促销策略


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146、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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147、名词解释  直接信息


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148、名词解释  广告调查


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149、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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150、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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151、名词解释  广告主广告组织


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152、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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153、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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154、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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155、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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156、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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157、名词解释  实体定位概念


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158、名词解释  资本投资法


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159、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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160、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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161、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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162、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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163、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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164、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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165、名词解释  户外广告媒体


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166、名词解释  动脑会议


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167、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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168、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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169、名词解释  水平思考法含义


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170、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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171、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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172、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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173、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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174、名词解释  影射法


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175、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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176、名词解释  感性诉求广告


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177、问答题  消费者行为的主要研究内容


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178、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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179、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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180、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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181、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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182、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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183、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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184、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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185、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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186、名词解释  动作导向


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187、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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188、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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189、名词解释  参照人群


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190、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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191、问答题  广告学有哪几种研究方法


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192、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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193、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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194、问答题  报纸的优势与劣势


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195、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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196、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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197、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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198、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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199、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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200、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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201、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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202、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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203、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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204、名词解释  认知理论


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205、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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206、名词解释  接触频率


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207、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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208、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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209、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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210、名词解释  价格定位


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211、名词解释  非经济广告


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212、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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213、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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214、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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215、问答题  广告学的研究方法


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216、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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217、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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218、问答题  交通广告的优势与劣势


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219、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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220、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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221、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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222、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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223、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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224、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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225、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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226、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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227、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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228、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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229、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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230、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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231、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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232、问答题  现代广告的主要特征


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233、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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234、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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235、问答题  市场学理论在广告中的运用


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236、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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237、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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238、名词解释  售前服务


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239、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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240、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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241、名词解释  间歇式


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242、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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243、名词解释  印刷媒体


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244、名词解释  诉求概念


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245、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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246、名词解释  本土化策略


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247、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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248、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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249、名词解释  生活方式


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250、名词解释  广告作品的测试


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251、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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252、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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253、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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254、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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255、名词解释  应用广告学


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256、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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257、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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258、名词解释  美术指导


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259、名词解释  制管人员


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260、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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261、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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262、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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263、名词解释  比稿


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264、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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265、名词解释  说服


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266、名词解释  脉动式


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267、名词解释  对抗竞争定位


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268、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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269、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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270、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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271、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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272、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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273、名词解释  广告审查制度


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274、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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275、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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276、问答题  广告创意的方法


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277、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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278、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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279、名词解释  指向性


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280、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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281、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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282、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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283、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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284、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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285、名词解释  知觉


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286、问答题  户外广告的优势。


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287、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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288、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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289、名词解释  GS战略


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290、名词解释  总监


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291、名词解释  逆向定位


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292、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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293、问答题  广告的分类


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294、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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295、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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296、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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297、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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298、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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299、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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300、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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