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经济学：广告学考试答案（每日一练）
2019-10-20 02:18:39 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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2、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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3、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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4、名词解释  本土化策略


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5、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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6、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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7、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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8、名词解释  美术指导


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9、问答题  广告创意的方法


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10、名词解释  认知理论


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11、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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12、名词解释  广告代理制度


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13、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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14、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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15、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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16、名词解释  公众关心点


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17、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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18、问答题  电视的优势与劣势


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19、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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20、名词解释  ARF


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21、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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22、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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23、名词解释  广告正文


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24、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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25、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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26、名词解释  广告团体组织


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27、问答题  广告活动的一般规律


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28、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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29、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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30、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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31、名词解释  补色


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32、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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33、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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34、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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35、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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36、名词解释  目光导向


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37、名词解释  直接标题


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38、名词解释  广告法规管理


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39、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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40、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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41、名词解释  文字符号


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42、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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43、名词解释  接触频率


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44、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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45、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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46、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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47、名词解释  竞争法


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48、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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49、问答题  广告策划的主要内容


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50、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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51、名词解释  广告作品的测试


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52、名词解释  广告代理制


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53、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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54、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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55、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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56、名词解释  诉求点


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57、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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58、问答题  认知理论的贡献


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59、名词解释  总监


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60、名词解释  对照


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61、名词解释  广告传播的诱导性原理


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62、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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63、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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64、名词解释  比稿


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65、问答题  现代广告对社会的影响


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66、名词解释  业务档案制度


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67、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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68、问答题  广告策划的一般程序


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69、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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70、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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71、问答题  广告学有哪几种研究方法


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72、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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73、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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74、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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75、名词解释  广告的有意识记


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76、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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77、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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78、判断题  广告具有特定的目标对象。


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79、名词解释  广告定位概念


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80、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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81、问答题  广告社会效果的测定


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82、名词解释  广告媒体策略


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83、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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84、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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85、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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86、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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87、问答题  广告主题确定的方法


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88、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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89、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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90、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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91、名词解释  完稿员


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92、名词解释  考虑组


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93、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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94、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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95、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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96、名词解释  广告讯息策略


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97、问答题  广告艺术创作有何特点？


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98、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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99、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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100、名词解释  集中性


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101、问答题  广告主题确定的要求


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102、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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103、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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104、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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105、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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106、问答题  广告的作用


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107、名词解释  实验法


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108、问答题  产品陈列的优势与劣势


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109、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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110、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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111、问答题  户外广告的优势。


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112、名词解释  对抗竞争定位


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113、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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114、名词解释  广告图画


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115、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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116、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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117、名词解释  客户代表


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118、问答题  互联网广告的优势与劣势


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119、名词解释  说服


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120、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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121、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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122、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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123、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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124、名词解释  生活方式


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125、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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126、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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127、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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128、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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129、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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130、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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131、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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132、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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133、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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134、名词解释  逆向定位


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135、名词解释  配套促销策略


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136、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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137、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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138、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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139、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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140、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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141、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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142、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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143、名词解释  非经济广告


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144、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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145、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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146、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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147、名词解释  理性诉求广告


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148、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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149、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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150、名词解释  整合营销传播


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151、名词解释  理论广告学


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152、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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153、问答题  社会学原理在广告中的运用


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154、名词解释  内部搜索


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155、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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156、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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157、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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158、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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159、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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160、名词解释  知名度


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161、名词解释  外部搜索


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162、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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163、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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164、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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165、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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166、名词解释  5W理论


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167、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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168、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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169、名词解释  调和


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170、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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171、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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172、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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173、名词解释  色相


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174、名词解释  构成导向


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175、问答题  如何写好广告文案


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176、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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177、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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178、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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179、名词解释  反类别定位


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180、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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181、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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182、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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183、名词解释  经济广告的概念


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184、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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185、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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186、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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187、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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188、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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189、问答题  广告的心理战术


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190、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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191、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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192、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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193、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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194、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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195、问答题  媒体计划中存在的问题


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196、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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197、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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198、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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199、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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200、名词解释  广告遗忘


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201、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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202、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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203、名词解释  广告诉求的原理


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204、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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205、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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206、名词解释  广告审查制度


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207、名词解释  6W+6O理论


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208、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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209、问答题  广告传播的特点


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210、名词解释  联想的含义


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211、名词解释  GS战略


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212、名词解释  赠品广告媒体


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213、名词解释  广告主广告组织


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214、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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215、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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216、名词解释  广告产品定位策略


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217、问答题  杂志的优势与劣势：


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218、名词解释  销售额百分比法


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219、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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220、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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221、名词解释  广告媒介策略


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222、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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223、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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224、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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225、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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226、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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227、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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228、问答题  广告策划的特性


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229、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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230、名词解释  实体定位概念


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231、名词解释  企业识别


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232、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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233、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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234、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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235、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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236、名词解释  应用广告学


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237、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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238、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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239、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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240、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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241、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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242、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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243、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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244、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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245、名词解释  明度


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246、问答题  广告定位的意义


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247、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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248、问答题  广告的分类


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249、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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250、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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251、问答题  市场学理论在广告中的运用


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252、名词解释  印刷媒体


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253、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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254、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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255、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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256、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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257、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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258、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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259、名词解释  广告市场的传播环境


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260、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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261、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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262、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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263、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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264、判断题  广告会增加单位商品成本。


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265、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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266、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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267、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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268、名词解释  售前服务


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269、填空题  广播广告分为：（）（）。


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270、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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271、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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272、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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273、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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274、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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275、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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276、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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277、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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278、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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279、名词解释  改变消费观念定位


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280、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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281、名词解释  历史广告学


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282、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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283、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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284、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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285、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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286、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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287、问答题  广告学与市场营销学的关系


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288、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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289、名词解释  广告表现策略


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290、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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291、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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292、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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293、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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294、名词解释  业务小组


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295、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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296、名词解释  几何符号


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297、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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298、问答题  简述广告对消费者的作用。


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299、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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300、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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