1、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
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2、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
3、名词解释 黄页广告
4、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
5、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
6、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
7、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
8、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
9、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
10、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
11、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
12、名词解释 媒体创意
13、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
14、多项选择题 原始社会的广告形式有（）。
A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊
15、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
16、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
17、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
18、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
19、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
20、名词解释 潜在消费者
21、名词解释 波浪式推出法
22、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
23、判断题 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
24、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
25、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
26、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
27、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
28、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
29、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
30、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
31、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
32、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
33、名词解释 媒体营销
34、问答题 创意主要有哪些形式？
35、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
36、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
37、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
38、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
39、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
40、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
41、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
42、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
43、判断题 在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
44、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
45、名词解释 季节时间策略
46、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
47、问答题 什么叫广告审查制度？
48、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
49、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
50、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94% B.90% C.80% D.60%
51、名词解释 节假日时间策略
52、名词解释 包装广告
53、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
54、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
55、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
56、名词解释 媒介分类的经典理论
57、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
58、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
59、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
60、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
61、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
62、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
63、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
64、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
65、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
66、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
67、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
68、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
69、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
70、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
71、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
72、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
73、名词解释 均衡时间投放策略
74、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
75、名词解释 提前策略（先造势）
76、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
77、多项选择题 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念
78、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
79、名词解释 善于分析
80、名词解释 广告投放的时点策略
81、问答题 广告媒体的种类？
82、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
83、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
84、问答题 广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？
85、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
86、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
87、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
88、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
89、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
90、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
91、问答题 简述广告的营销功能
92、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
93、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
94、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
95、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
96、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
97、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
98、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
99、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
100、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
101、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
102、名词解释 集中时间投放策略
103、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
104、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
105、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
106、填空题 广告分为（）、（）两种。
107、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
108、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
109、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
110、名词解释 “软”模式
111、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
112、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
113、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
114、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
115、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
116、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
117、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
118、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
119、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
120、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
121、单项选择题 广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）
A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 E.品牌广告 F.企业广告
122、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
123、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
124、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
125、填空题 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
126、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
127、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
128、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
129、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
130、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
131、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
132、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
133、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
134、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
135、名词解释 延迟策略（先铺货）
136、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
137、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
138、问答题 如何进行广告创意？
139、问答题 企业形象广告的策划原则？
140、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
141、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
142、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
143、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
144、填空题 招牌的作用（）。
145、问答题 简述广播广告媒体的发展。
146、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
147、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
148、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
149、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
150、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
151、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
152、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
153、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
154、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
155、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
156、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
157、多项选择题 广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息 B．观念信息 C．价格信息 D．促销信息
158、问答题 广告创意的特点是什么？
159、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
160、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
161、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
162、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
163、名词解释 推销样本
164、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
165、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
166、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
167、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
168、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
169、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
170、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
171、问答题 论述促销广告创意所应遵循的原则。
172、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？
173、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
174、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
175、名词解释 阅读率
176、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
177、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
178、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
179、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
180、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
181、问答题 广告战略包括哪些内容？
182、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
183、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
184、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
185、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
186、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
187、名词解释 负广告的概念
188、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
189、名词解释 交错法
190、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
191、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
192、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
193、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
194、名词解释 受众积累
195、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
196、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
197、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
198、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
199、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
200、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
201、问答题 广告管理对象是什么？
202、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
203、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
204、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
205、名词解释 媒体计划
206、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
207、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
208、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
209、名词解释 感性诉求
210、判断题 广告规则即广告法规。
211、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
212、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
213、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
214、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
215、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
216、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
217、问答题 在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
218、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
219、名词解释 媒体载具
220、问答题 我国广告事业担负的任务？
221、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
222、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
223、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
224、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
225、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
226、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
227、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
228、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
229、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色
230、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
231、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）
A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
232、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
233、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
234、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
235、名词解释 敏感性强
236、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
237、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
238、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
239、名词解释 阅读人口
240、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
241、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
242、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
243、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
244、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
245、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
246、填空题 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
247、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
248、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
249、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
250、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
251、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
252、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
253、名词解释 广告代理
254、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
255、填空题 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。
256、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
257、问答题 广告法规的特点有哪些？
258、填空题 品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
259、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
260、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
261、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
262、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
263、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套
264、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
265、多项选择题 广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择
266、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
267、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
268、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
269、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
270、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
271、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
272、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
273、名词解释 媒体广告受众
274、填空题 新的营销观念4C（）。
275、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
276、名词解释 户外广告
277、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
278、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
279、问答题 什么是广告预算？编制广告预算有何意义？
280、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
281、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
282、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
283、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
284、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
285、问答题 什么是诉求策略？
286、问答题 广告监管系统的构成包括哪些？
287、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
288、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
289、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
290、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
291、名词解释 媒体和媒介物
292、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
293、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
294、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
295、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
296、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
297、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
298、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
299、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
300、名词解释 电波媒体
