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经济学：广告学找答案（考试必看）
2019-11-15 01:22:33 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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2、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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3、名词解释  间接信息


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4、名词解释  理性诉求广告


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5、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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6、名词解释  诉求点


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7、名词解释  反类别定位


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8、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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9、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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10、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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11、问答题  互联网广告的优势与劣势


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12、名词解释  广告代理制度


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13、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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14、问答题  黄页广告的优势与劣势


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15、名词解释  提案


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16、名词解释  评估标准


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17、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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18、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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19、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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20、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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21、名词解释  目光导向


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22、问答题  广告策划的主要内容


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23、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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24、名词解释  公众关心点


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25、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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26、判断题  广告会增加单位商品成本。


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27、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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28、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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29、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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30、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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31、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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32、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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33、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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34、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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35、名词解释  感性诉求广告


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36、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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37、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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38、问答题  广告学有哪几种研究方法


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39、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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40、问答题  现代广告的主要特征


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41、名词解释  几何符号


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42、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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43、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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44、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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45、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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46、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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47、名词解释  到达率


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48、名词解释  客户服务制度


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49、问答题  交通广告的优势与劣势


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50、判断题  广告具有特定的目标对象。


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51、名词解释  广告客体


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52、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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53、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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54、名词解释  系列广告


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55、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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56、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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57、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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58、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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59、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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60、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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61、名词解释  5W理论


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62、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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63、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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64、名词解释  应用广告学


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65、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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66、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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67、名词解释  比稿


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68、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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69、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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70、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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71、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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72、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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73、问答题  广告策划的特性


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74、名词解释  业务小组


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75、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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76、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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77、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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78、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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79、问答题  广告学与市场营销学的关系


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80、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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81、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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82、名词解释  说服


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83、问答题  消费者行为的主要研究内容


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84、问答题  广告社会效果的测定


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85、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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86、名词解释  生活方式


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87、名词解释  广告媒介策略


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88、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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89、问答题  消费者行为具有什么特点


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90、问答题  广告定位的意义


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91、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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92、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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93、名词解释  6W+6O理论


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94、名词解释  广告调查


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95、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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96、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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97、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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98、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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99、名词解释  指向性


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100、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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101、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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102、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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103、名词解释  知觉


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104、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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105、名词解释  知名度


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106、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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107、名词解释  销售额百分比法


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108、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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109、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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110、名词解释  企业识别


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111、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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112、名词解释  广告媒体策略


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113、问答题  广告艺术创作有何特点？


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114、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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115、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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116、名词解释  直接信息


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117、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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118、名词解释  动作导向


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119、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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120、名词解释  广告主


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121、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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122、问答题  简述广告对消费者的作用。


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123、名词解释  参照人群


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124、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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125、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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126、名词解释  定量分析


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127、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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128、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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129、名词解释  广告审查制度


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130、名词解释  广告无意识记


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131、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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132、名词解释  竞争法


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133、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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134、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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135、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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136、名词解释  广告定位概念


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137、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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138、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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139、名词解释  电子媒体


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140、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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141、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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142、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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143、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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144、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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145、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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146、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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147、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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148、名词解释  间接标题


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149、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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150、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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151、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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152、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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153、名词解释  脉动式


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154、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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155、名词解释  广告法规管理


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156、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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157、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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158、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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159、名词解释  GS战略


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160、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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161、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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162、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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163、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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164、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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165、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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166、填空题  广播广告分为：（）（）。


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167、问答题  现代广告对社会的影响


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168、名词解释  资本投资法


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169、问答题  广播的优势与劣势


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170、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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171、问答题  广告作用的两重性


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172、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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173、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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174、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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175、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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176、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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177、名词解释  企业品牌形象的外延


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178、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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179、问答题  USP理论的实质是什么


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180、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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181、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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182、名词解释  广告讯息策略


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183、名词解释  诉求概念


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184、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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185、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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186、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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187、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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188、问答题  广告传播的特点


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189、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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190、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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191、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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192、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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193、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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194、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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195、名词解释  逆向定位


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196、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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197、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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198、名词解释  广告作品的测试


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199、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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200、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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201、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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202、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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203、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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204、问答题  分析说明USP策略的要点。


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205、问答题  广告的分类


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206、名词解释  本土化策略


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207、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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208、名词解释  广告效果的事中检测


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209、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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210、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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211、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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212、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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213、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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214、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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215、名词解释  历史广告学


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216、名词解释  目的与任务法


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217、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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218、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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219、名词解释  实体定位概念


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220、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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221、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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222、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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223、名词解释  案例研究


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224、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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225、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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226、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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227、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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228、名词解释  广告市场的传播环境


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229、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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230、问答题  杂志的优势与劣势：


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231、名词解释  完稿员


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232、名词解释  图案符号


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233、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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234、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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235、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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236、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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237、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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238、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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239、名词解释  广告表现策略


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240、名词解释  广告遗忘


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241、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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242、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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243、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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244、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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245、名词解释  美术指导


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246、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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247、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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248、名词解释  色相


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249、名词解释  广告图画


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250、名词解释  户外广告媒体


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251、名词解释  认知失调


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252、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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253、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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254、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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255、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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256、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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257、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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258、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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259、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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260、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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261、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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262、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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263、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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264、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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265、名词解释  公众心理


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266、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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267、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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268、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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269、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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270、名词解释  非经济广告


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271、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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272、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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273、问答题  广告创意的方法


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274、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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275、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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276、名词解释  转化率


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277、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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278、名词解释  广告信源


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279、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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280、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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281、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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282、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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283、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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284、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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285、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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286、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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287、名词解释  ARF


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288、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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289、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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290、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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291、名词解释  整合营销传播


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292、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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293、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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294、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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295、名词解释  代际效应


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296、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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297、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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298、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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299、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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300、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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