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经济学：广告学考试题（每日一练）
2019-11-16 02:51:54 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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2、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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3、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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4、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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5、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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6、名词解释  实验法


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7、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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8、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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9、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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10、名词解释  认知失调


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11、名词解释  ARF


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12、名词解释  广告无意识记


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13、名词解释  比稿


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14、名词解释  知觉


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15、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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16、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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17、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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18、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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19、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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20、问答题  广告的心理战术


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21、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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22、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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23、名词解释  影射法


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24、名词解释  配套促销策略


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25、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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26、问答题  黄页广告的优势与劣势


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27、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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28、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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29、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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30、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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31、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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32、名词解释  理论广告学


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33、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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34、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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35、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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36、名词解释  6W+6O理论


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37、名词解释  性能导向：


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38、名词解释  电子媒体


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39、名词解释  广告主广告组织


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40、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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41、名词解释  广告的有意识记


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42、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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43、名词解释  广告团体组织


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44、名词解释  5W理论


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45、名词解释  指向性


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46、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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47、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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48、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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49、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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50、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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51、名词解释  诉求点


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52、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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53、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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54、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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55、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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56、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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57、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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58、问答题  广播的优势与劣势


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59、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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60、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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61、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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62、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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63、名词解释  完稿员


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64、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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65、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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66、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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67、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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68、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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69、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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70、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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71、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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72、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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73、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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74、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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75、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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76、名词解释  广告调查


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77、名词解释  明度


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78、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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79、名词解释  广告法规管理


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80、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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81、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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82、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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83、名词解释  构成导向


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84、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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85、问答题  广告公司的运作流程


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86、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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87、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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88、名词解释  几何符号


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89、名词解释  外部搜索


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90、名词解释  AE


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91、名词解释  逆向定位


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92、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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93、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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94、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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95、问答题  广告定位的意义


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96、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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97、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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98、名词解释  USP理论


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99、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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100、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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101、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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102、问答题  交通广告的优势与劣势


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103、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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104、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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105、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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106、名词解释  间接标题


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107、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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108、名词解释  目的与任务法


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109、问答题  电视的优势与劣势


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110、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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111、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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112、问答题  简述广告对消费者的作用。


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113、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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114、名词解释  非经济广告


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115、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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116、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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117、名词解释  4C营销理论


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118、名词解释  赠品广告媒体


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119、问答题  广告策划的特性


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120、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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121、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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122、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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123、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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124、名词解释  转化率


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125、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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126、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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127、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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128、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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129、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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130、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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131、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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132、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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133、名词解释  广告


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134、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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135、名词解释  广告媒介策略


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136、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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137、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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138、问答题  广告学与市场营销学的关系


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139、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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140、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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141、名词解释  评估标准


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142、名词解释  代际效应


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143、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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144、问答题  广告作用的两重性


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145、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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146、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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147、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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148、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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149、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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150、名词解释  知名度


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151、名词解释  客户代表


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152、名词解释  广告媒体策略


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153、问答题  USP具有三部分的特点


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154、名词解释  定性分析


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155、名词解释  间歇式


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156、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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157、名词解释  价格定位


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158、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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159、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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160、名词解释  说服


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161、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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162、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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163、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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164、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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165、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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166、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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167、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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168、问答题  如何写好广告文案


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169、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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170、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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171、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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172、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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173、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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174、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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175、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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176、名词解释  间接信息


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177、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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178、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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179、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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180、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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181、问答题  市场学理论在广告中的运用


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182、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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183、名词解释  美术指导


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184、名词解释  动脑会议


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185、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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186、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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187、名词解释  水平思考法含义


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188、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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189、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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190、名词解释  案例研究


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191、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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192、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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193、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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194、名词解释  生活方式


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195、问答题  广告对消费者的作用


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196、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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197、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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198、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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199、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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200、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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201、名词解释  联想的含义


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202、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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203、问答题  广告艺术创作有何特点？


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204、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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205、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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206、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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207、问答题  现代广告的主要特征


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208、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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209、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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210、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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211、名词解释  业务小组


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212、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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213、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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214、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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215、名词解释  反类别定位


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216、名词解释  品牌形象


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217、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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218、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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219、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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220、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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221、名词解释  到达率


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222、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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223、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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224、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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225、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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226、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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227、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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228、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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229、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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230、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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231、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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232、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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233、名词解释  资本投资法


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234、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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235、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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236、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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237、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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238、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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239、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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240、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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241、问答题  广告学有哪几种研究方法


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242、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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243、名词解释  客户服务制度


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244、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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245、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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246、名词解释  广告诉求的原理


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247、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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248、名词解释  制管人员


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249、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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250、名词解释  垂直思考法


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251、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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252、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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253、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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254、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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255、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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256、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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257、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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258、问答题  消费者行为具有什么特点


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259、问答题  互联网广告的优势与劣势


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260、名词解释  提案


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261、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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262、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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263、名词解释  改变消费观念定位


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264、问答题  媒体计划中存在的问题


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265、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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266、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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267、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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268、名词解释  本土化策略


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269、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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270、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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271、填空题  广播广告分为：（）（）。


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272、问答题  广告学的研究方法


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273、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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274、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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275、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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276、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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277、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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278、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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279、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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280、名词解释  广告客体


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281、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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282、问答题  广告策划的一般程序


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283、问答题  广告主题确定的方法


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284、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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285、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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286、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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287、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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288、名词解释  企业识别


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289、名词解释  户外广告媒体


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290、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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291、名词解释  广告图画


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292、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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293、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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294、名词解释  广告主


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295、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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296、名词解释  感性诉求广告


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297、名词解释  公众心理


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298、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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299、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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300、名词解释  广告代理制


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