1、单项选择题 用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。
A．损耗少 B．价格低廉 C．传输质量好 D．不受电磁干扰
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2、单项选择题 80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）
A．新闻开始改版 B．教学节目开始走上荧屏 C．服务性节目开始起步 D．电视剧发展空前繁荣
3、单项选择题 在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。
A．一般和特殊 B．广义和狭义 C．一般和广义 D．广义和特殊
4、单项选择题 我国报业集团化的发展趋势是（）
A.社会主义计划经济发展的必然结果 B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的 C.扩大发行量，增加广告收入 D.社会主义市场经济体制的必然结果
5、单项选择题 制片人制首先在（）兴起。
A．西方国家 B．北美 C．东欧 D．非洲地区
6、问答题 简述媒介的三次售卖理论的主要观点。
7、问答题 媒介经济环境因素
8、单项选择题 （）被称为媒介发展的转折点。
A．1978年 B．1979年 C．1980年 D．1982年
9、问答题 怎样看待新闻级中的新闻稿？
10、单项选择题 目前国内最大的双向网络是（）
A．上海东方有线网络 B．北京有线网络 C．天津有线网络 D．广东有线网络
11、名词解释 传阅率
12、名词解释 频道
13、问答题 简述报社广告管理的主要内容。
14、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。
A．无关联扩张 B．投资盲目 C．投资太大 D．投资环境不好
15、单项选择题 在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌创立和发展的动力。
A．技术升级 B．管理水平 C．广告策划和宣传 D．从业人员素质与技能
16、单项选择题 传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）
A.广告 B.发行 C.印务 D.物业
17、名词解释 黄金时间广告
18、问答题 怎样理解报纸印刷，质量的易读性？
19、问答题 现代媒介组织结构的发展趋势
20、名词解释 传媒经营管理与策划
21、单项选择题 电视媒体的核心竞争力包括（）两方面要素
A．硬件和软件 B．物质和精神 C．创新与营销 D．管理与自控
22、问答题 信息劳动者包括哪几个方面的人员？
23、问答题 广告费率可分为哪些？
24、问答题 简述数字报业的盈利模式
25、问答题 传媒策划原则
26、问答题 请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？
27、名词解释 编辑方针
28、问答题 述试传媒影响力的发生和建构运作模式。
29、单项选择题 为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）
A．应用媒体 B．感觉媒体 C．表述媒体 D．存储媒体
30、单项选择题 文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年
A．2000 B．2001 C．2002 D．2003
31、名词解释 媒介资本运营
32、名词解释 有偿发行
33、名词解释 创意产业
34、问答题 我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？
35、单项选择题 以下（）不属于广告客户服务策略。
A．预约服务 B．售前服务 C．售中服务 D．售后服务
36、单项选择题 社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。
A．媒介、公众和政府 B．媒介、政府和个人 C．企业、政府和媒介 D．政府、个人和企业
37、单项选择题 称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）
A．新闻类、政治类、电影类 B．新闻类、综艺类、电视剧 C．新闻类、法制类、体育类 D．娱乐类、电视剧、体育类
38、问答题 分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？
39、单项选择题 在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。
A．东京广播公司 B．日本电视公司 C．富士电视公司 D．仙台电视公司
40、单项选择题 电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）
A．电视娱乐节目 B．电视谈话节目 C．电视新闻节目 D．电视纪录片
41、名词解释 新媒体
42、名词解释 都市报
43、问答题 述媒介成本控制的基本原则？
44、单项选择题 广播、电视的接触率通常称为（）
A.注意率 B.认知率 C.覆盖率 D.收听（视）率
45、问答题 论述报业集团产生的背景与原因.
46、单项选择题 以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。
A．共用天线 B．闭路电视局域网 C．光纤联网 D．三网合一
47、名词解释 新闻事实
48、问答题 媒介管理的特征
49、问答题 简单论述中国传媒集团化中存在的问题？
50、名词解释 频率资源
51、名词解释 媒介管理原则
52、问答题 简述广告编排的一般原则.
53、问答题 媒介市场结构的几个最重要指标？
54、问答题 新闻传播与广告传播的关系是什么？
55、问答题 媒介市场结构的几个重要指标是哪些
56、名词解释 完全市场竞争
57、问答题 简述栏目化播出的优势.
58、单项选择题 英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。
A．古埃及 B．古意大利 C．古巴比伦 D．古挪威
59、问答题 谈谈当前报网互动的主要模式
60、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）
A．德国 B．法国 C．英国 D．俄罗斯
61、问答题 简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.
62、单项选择题 （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。
A．中广有线信息网络有限公司 B．上海信息网 C．天津信息网 D．北海信息网
63、单项选择题 对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表
A．丁俊杰 B．黄升民 C．喻国明 D．周鸿铎
64、问答题 网络新媒体的主要盈利模式
65、名词解释 纵向价值链
66、单项选择题 在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。
A．硬盘 B．图形 C．光盘 D．软盘
67、单项选择题 广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。
A．《开心辞典》 B．《非常6+1》 C．《幸运52》 D．《快乐大本营》
68、问答题 新闻策划与报道组织的关系是什么？
69、单项选择题 中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（）不属于这四个方面之一。
A．依据媒体品牌定位进行广告推广 B．依据客户需求决定营销计划 C．利用品牌推广机会加强广告资源的宣传 D．主动出击联系广告业务
70、单项选择题 实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（）不属于这三个角度。
A．中央政府 B．地方 C．媒介自身 D．媒体大众
71、单项选择题 2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）
A．电信网 B．广播电视网 C．互联网 D．联通网
72、单项选择题 电视媒介的基本元素是（）
A．节目 B．频道 C．广告诉求 D．节目市场
73、问答题 我国新闻队伍人才存在的问题
74、名词解释 委员会制
75、单项选择题 （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。
A．传统电视广告 B．植入式广告 C．活动广告 D．节日广告
76、填空题 马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。
77、单项选择题 社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。
A．党的领导 B．正面宣传为主 C．真实性 D．民主性
78、问答题 以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？
79、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。
A．观众满意度 B．节目制作设备 C．经营运作机制 D．收视率
80、单项选择题 目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式
A．委托制作 B．合作制作 C．招标制 D．股份制
81、问答题 简述影响广告收费的五大主要因素.
82、名词解释 广播技术
83、单项选择题 以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。
A．政策法规风险 B．股票回购风险 C．财务资金风险 D．经营管理风险
84、问答题 知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？
85、问答题 请从战略角度对中国电视产业进行分析？
86、单项选择题 中国成立的最大的新闻传媒集团是（）
A．北京 B．中国广播影视集团 C．广东 D．上海
87、问答题 怎样看待新闻商品化？
88、单项选择题 电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）
A．法制类节目 B．社会类节目 C．体育类节目 D．经济类节目
89、名词解释 资本
90、单项选择题 目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。
A．北京 B．上海 C．四川 D．天津
91、名词解释 报纸的同质化
92、问答题 谈谈当前我国媒介生态的特征。
93、问答题 默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？
94、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。
A．社会进步、政治稳定 B．政策的影响 C．娱乐多元化 D．媒介本身问题
95、单项选择题 核心竞争力这一术语出自文章（）
A．《哈佛商业评论》 B．《公司的核心竞争力》 C．《企业营销策略》 D．《新形势下的挑战》
96、名词解释 广播波段
97、名词解释 媒介市场
98、单项选择题 2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）
A．央视、湖南、天津 B．福建、湖南、东方 C．央视、福建、湖南 D．央视、湖南、东方
99、问答题 媒介管理有何特殊性？
100、名词解释 无偿发行
101、单项选择题 （）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。
A．私有制 B．公有制 C．公私合制 D．国营制
102、问答题 组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？
103、问答题 媒介产业的特点
104、问答题 组建报业集团的必要性有哪些？
105、单项选择题 电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。
A．代理制实施不彻底 B．回扣现象严重 C．广告时间过长 D．广告过于精彩
106、单项选择题 近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。
A．数字电视 B．手机电视 C．IPTV D．传统电视
107、名词解释 节目宣传
108、名词解释 广播电视技术
109、单项选择题 感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。
A．表现媒体 B．存储媒体 C．传输媒体 D．感觉媒体
110、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。
A．媒介自身优势 B．竞争问题 C．政策的影响 D．媒介本身的无形资源
111、问答题 媒介管理原则的内容
112、单项选择题 投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。
A．重点扩散法 B．稳固占有法 C．灵活机动法 D．主动出击法
113、问答题 谈谈报纸发行经营管理的趋势。
114、问答题 广播电视媒体具有哪些消费特性？
115、单项选择题 一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点
A．交融性 B．熟悉度 C．发展性 D．循环性
116、问答题 传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略
117、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。
A．核心价值 B．定位 C．受众 D．电视产品
118、问答题 试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？
119、单项选择题 以下（）没有反映出国际媒介市场的发展现状。
A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态 B．向更加私有化和商业化方向发展 C．全新多媒体平台开始建立 D．经济因素严重阻碍媒介产业发展
120、单项选择题 以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。
A．满意度 B．广度 C．深度 D．关联度
121、单项选择题 2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。
A．3 B．4 C．5 D．6
122、单项选择题 信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。
A．跨媒体经营 B．国际化 C．融合化 D．商业化
123、名词解释 市场化
124、单项选择题 所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）
A．电信、计算机网络、广播电视网 B．电信、移动、联通 C．电信、互联网、移动 D．互联网、移动、联通
125、名词解释 广告资源开发
126、问答题 简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.
127、问答题 什么是搜索引擎网站的竞价排名？
128、单项选择题 有线网络业务融合化的思路始于（）
A．中国 B．日本 C．英国 D．美国
129、问答题 试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？
130、名词解释 媒介利润窗口
131、问答题 媒介成本控制的基本原则是什么
132、问答题 要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？
133、问答题 媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？
134、问答题 新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？
135、单项选择题 以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。
A．自身产业化 B．业务创新 C．整合经营 D．拓宽业务面
136、问答题 请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？
137、单项选择题 以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。
A．感觉媒体 B．表现媒体 C．应用媒体 D．存储媒体
138、问答题 传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则
139、单项选择题 广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。
A．平等性 B．自主性 C．受控性 D．主导性
140、单项选择题 （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。
A．制播分离 B．频道制改革 C．管理营销合一 D．节目分层
141、名词解释 产品原则
142、问答题 公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？
143、问答题 我国报业组建报业集团的基本途径是什么？
144、单项选择题 针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。
A．选好节目类型 B．找好代理商 C．重视人才 D．多元化经营
145、问答题 简述近年来我国报纸广告营销的新动向。
146、单项选择题 广播“主持人中心制”，类似于（）
A.频道制与中心制 B.电视制片人负责制 C.制播分离 D.节目公司制
147、单项选择题 资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）
A.新闻自由发展的必然结果 B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果 C.资本主义垄断性造成的 D.资本主义对外扩张的需要
148、名词解释 报网互动
149、名词解释 传媒的宏观环境
150、名词解释 印刷
151、名词解释 广告成本
152、单项选择题 在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。
A．营销策略 B．内容产出的质量 C．从业人员素质与技能 D．广告策划和宣传
153、单项选择题 核心竞争力这一术语出现在（）年
A．1989 B．1990 C．1991 D．1992
154、单项选择题 媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）
A.专业技术 B.人际关系 C.现代管理理念 D.推销员经营
155、单项选择题 北京第一家参与电视节目制作的公司是（）
A．银汉文化传播公司 B．北京光线影视制作公司 C．嘉实广告文化发展有限公司 D．北京有线电视台
156、问答题 媒介定位的步骤
157、名词解释 报纸发行
158、单项选择题 我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。
A．外在的社会动力 B．内在经济动力 C．政策动力 D．资源动力
159、名词解释 出报成本
160、单项选择题 英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。
A．非公营和私营性质 B．公营性质 C．私营性质 D．公营和私营
161、单项选择题 以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。
A．斯宾诺莎 B．弥尔顿 C．洛克 D．施拉姆
162、问答题 简述新闻策划的意义.
163、问答题 媒介经营管理学科特点
164、单项选择题 中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。
A．大力推动社会主义经济建设 B．积极传播现代科学文化 C．无情揭露资本主义弊端 D．大力促进生产力的发展
165、单项选择题 制播体制改革坚持的原则是（）
A．国有为主的原则 B．多种经济成分共存的原则 C．私有为主的原则 D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则
166、问答题 新闻单位信息改造的任务是什么？
167、问答题 我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有
168、问答题 组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？
169、单项选择题 “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．国有国营 B．国有公营 C．公私合营 D．社会公营
170、问答题 为什么新闻单位可以实行企业化管理？
171、问答题 简述节目编排的原则.
172、问答题 简述广播电台、电视台的收入项目.
173、问答题 媒介管理的作用
174、名词解释 发行网络
175、单项选择题 国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。
A．2002 B．2003 C．2004 D．2005
176、问答题 简述媒介融合给传媒带来的变化。
177、问答题 为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？
178、单项选择题 当代跨国媒介经营的特点，不包括（）
A.强劲的资本优势 B.拥有丰富的媒介传输内容 C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略 D.国外设立分销机构
179、问答题 一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？
180、问答题 新闻产品的商品性表现出哪些特点？
181、名词解释 绿色收视率
182、单项选择题 “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）
A．有形资产 B．无形资产 C．纯收入 D．毛利润
183、单项选择题 以下（）不属于国际传媒产业的特点
A．采取强强联手 B．在资本市场日趋融合 C．垄断行业业务 D．加大了整合力度
184、名词解释 报社产品成本
185、单项选择题 我国第一家广播电视集团成立于（）年
A．1997 B．1998 C．1999 D．2000
186、单项选择题 我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。
A．盈利模式单一 B．市场意识欠缺 C．经营策略类同 D．经济效益较好
187、问答题 简述我国杂志业的现状。
188、问答题 波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量
189、问答题 谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化
190、问答题 简述电视媒体网络影响力的评价指标。
191、单项选择题 媒介的双重属性存在的关系中不包括（）
A．对立 B．互补 C．互相制约 D．融合
192、问答题 报业集团的三个基本要素有哪些？ .
193、问答题 列举报纸发行促销的常用方法。
194、问答题 在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？
195、问答题 媒介产业化的途径
196、问答题 媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？
197、问答题 我国电视台和报社组织机构设置
198、名词解释 节目成本
199、单项选择题 （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”
A．2004年 B．2005年 C．2006年 D．2007年
200、名词解释 传媒经济环境
201、名词解释 管理跨度
202、名词解释 媒介产品
203、问答题 怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.
204、单项选择题 电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）
A．电视节目 B．栏目 C．频道 D．节目
205、单项选择题 “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。
A．媒介产品创意 B．媒介产品生产 C．媒介产品试销 D．媒介产品定价
206、单项选择题 2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）
A．事件性新闻营销 B．活动营销 C．宣讲营销 D．突发性事件营销
207、问答题 简述麦奎尔的媒介组织特征？
208、单项选择题 福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）
A．宣讲营销 B．突发性事件营销 C．事件性新闻营销 D．活动营销
209、名词解释 冷排
210、问答题 简述新闻策划的意义.
211、单项选择题 电视媒介内容运营的两大支柱是（）
A．品牌栏目和电视剧 B．电影和电视剧 C．新闻和综艺节目 D．专题报告和新闻
212、名词解释 垄断市场竞争
213、名词解释 有偿新闻
214、单项选择题 核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。
A．经济学和营销学 B．管理学和营销学 C．经济学和管理学 D．营销学和金融学
215、单项选择题 在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。
A．声音 B．文字 C．图像 D．软盘
216、名词解释 媒介全球化
217、单项选择题 创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）
A．光线传媒 B．银汉传媒 C．唐龙国际 D．营销传媒
218、问答题 电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？
219、问答题 怎样看待有偿新闻现象？
220、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。
A．定位 B．核心价值 C．电视产品 D．受众
221、单项选择题 广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。
A．免费向付费 B．模拟技术向数字技术 C．行政事业向产业 D．旧型向新型
222、问答题 发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？
223、名词解释 报纸单位成本
224、问答题 媒介体制改革的目标？
225、名词解释 广告管理
226、单项选择题 广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）
A.受众 B.节目 C.广告 D.管理
227、问答题 私营媒介维生机制的特点是什么？
228、单项选择题 企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（）
A．并购 B．多元化经营 C．参股 D．吸引风险投资
229、单项选择题 国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。
A．2003 B．2005 C．2007 D．2008
230、名词解释 收视率
231、单项选择题 受众研究最基本的内容是（）
A.视听人数测量 B.受众构成测量 C.受众评价测量 D.瞬时收视率
232、名词解释 媒介融合
233、名词解释 新闻通信技术
234、名词解释 节目编排
235、名词解释 支票簿新闻
236、问答题 报纸的发行推广的方法有哪些？
237、单项选择题 据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。
A．报纸 B．广播 C．电视 D．期刊
238、问答题 传媒产品的结构层次是哪些
239、名词解释 横向价值链
240、单项选择题 资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。
A．商业化 B．私有化 C．国际化 D．融合化
241、名词解释 媒介双元产品市场
242、单项选择题 定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）
A．《海外娱乐现场》 B．《音乐风云榜》 C．《娱乐现场》 D．《娱乐新干线》
243、问答题 简述面积受众的推广方法.
244、单项选择题 目前，我国广电有线网络进行产业化过程中的主要运营形式是（）。
A．自主经营 B．多元经营 C．整合运营 D．宏观经营
245、名词解释 媒介广告资源开发
246、问答题 报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？
247、问答题 建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？
248、单项选择题 我国第一家广播电视集团是在（）成立的。
A．山东 B．江苏 C．上海 D．北京
249、问答题 伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？
250、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。
A．降低交易成本 B．扩大影响 C．优化资本构成 D．增强媒介核心竞争力
251、单项选择题 1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（）
A．中国 B．苏联 C．古巴 D．朝鲜
252、单项选择题 电视节目的制播改革指的是（）
A．坚决推行“制播分离” B．使“制作权”和“播出权”分离 C．坚决推行“制播合一” D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略
253、单项选择题 广告主广告投放策略中不包括下面的（）
A．时间策略 B．经济策略 C．即时策略 D．频度策略
254、单项选择题 电视台收视率最高的时间段是（）
A．22：00至24：00 B．早6：00至8：00 C．19：00至22：00 D．12：00至14：00
255、单项选择题 新闻单位开展公共关系工作的优势有（）
A.党和政府喉舌、舆论监督批评 B.掌握传播渠道、深受公众瞩目 C.传播新闻信息、刊播广播 D.有较多创收渠道、职工福利优越
256、单项选择题 （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。
A．社会制度 B．大众传播制度 C．文化制度 D．经济制度
257、单项选择题 （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。
A．洛克 B．弥尔顿 C．斯宾诺莎 D．哈钦斯
258、单项选择题 社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。
A．国际形势的变化 B．近代思想革命 C．电波媒介的出现 D．社会的不断发展
259、单项选择题 广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。
A．广告经营 B．有线网络经营 C．资本运营 D．人才导向
260、单项选择题 报纸广告收入管理流程不包括（）
A.召开版面推介会 B.业务员承接广告 C.编辑制作人员安排广告版面 D.收回广告款
261、单项选择题 品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。
A．品牌属性 B．品牌价值 C．品牌个性 D．品牌种类
262、单项选择题 传媒单位经营管理活动的指导原则是（）
A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则
263、单项选择题 标志着我国媒介集团化开始的事件是（）
A．广州日报报业集团成立 B．2000年中央电视台工作会议的召开 C．上海电视台首次播放商业广告 D．《天津日报》恢复广告
264、问答题 传媒产品导入期营销策略
265、填空题 对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。
266、名词解释 以点定价
267、单项选择题 美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）
A．远见 B．使命 C．核心承诺 D．品牌属性
268、单项选择题 目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）
A．凤凰卫视 B．华娱卫视 C．维亚康姆电视 D．银海卫视
269、问答题 简述支票薄新闻？
270、名词解释 媒介产业化
271、问答题 为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？
272、问答题 请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？
273、问答题 谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。
274、名词解释 传媒产业化
275、单项选择题 早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）
A．以物易物 B．现金交易 C．现金加物 D．支票交易
276、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。
A．电视产品 B．受众 C．定位 D．核心价值
277、单项选择题 决定新闻单位效率的重要因素是（）
A.领导体制 B.人员分配 C.工程流序 D.报道策划
278、单项选择题 “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．私有私营 B．社会公营 C．国有公营 D．公私合营
279、问答题 谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。
280、名词解释 编播季
281、单项选择题 唐龙国际采用的媒介运作模式是（）
A．节目换取广告时间 B．直接出售节目 C．广告风险投资模式 D．直接出售广告时间
282、问答题 媒介广告定价的基本考虑因素有哪些
283、单项选择题 我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．国家宏观调控 B．国家政府规范 C．新媒体的冲击 D．自身裹足不前
284、问答题 简述中国传媒业发展存在的问题
285、名词解释 报社费用
286、问答题 媒介经营管理三个层次
287、问答题 简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.
288、单项选择题 进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）
A．并购风险 B．间接上市风险 C．吸引投资风险 D．财务资金风险
289、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）
A．美国 B．英国 C．日本 D．中国
290、问答题 麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么
291、单项选择题 对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。
A．喻国明 B．周鸿铎 C．吴克宇 D．黄升民
292、单项选择题 在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。
A．知名度 B．满意度 C．忠诚度 D．联想度
293、名词解释 新闻产品
294、名词解释 离散媒体
295、问答题 网络广告的形式主要有哪些？
296、名词解释 公共关系工作
297、单项选择题 我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。
A．节目制作、营销、品牌经营 B．节目时间、内容、地点 C．节目顺序、时间、内容 D．节目制作、效果、评价
298、名词解释 媒介集团
299、问答题 媒介市场细分的常规方法
300、单项选择题 被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）
A．杜威 B．狄更斯 C．麦克卢汉 D．施拉姆
