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经济学：广告学必看题库知识点（考试必看）
2019-11-29 01:51:05 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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2、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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3、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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4、问答题  广告活动的一般规律


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5、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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6、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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7、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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8、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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9、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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10、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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11、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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12、名词解释  构成导向


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13、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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14、名词解释  对照


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15、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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16、名词解释  比稿


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17、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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18、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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19、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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20、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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21、名词解释  完稿员


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22、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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23、名词解释  广告媒介策略


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24、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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25、名词解释  到达率


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26、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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27、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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28、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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29、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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30、名词解释  电子媒体


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31、问答题  产品陈列的优势与劣势


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32、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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33、名词解释  GS战略


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34、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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35、名词解释  定性分析


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36、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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37、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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38、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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39、名词解释  动脑会议


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40、名词解释  企业识别


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41、问答题  简述广告对消费者的作用。


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42、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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43、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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44、名词解释  广告团体组织


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45、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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46、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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47、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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48、名词解释  纯度


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49、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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50、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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51、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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52、填空题  广播广告分为：（）（）。


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53、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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54、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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55、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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56、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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57、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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58、名词解释  评估标准


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59、名词解释  参照人群


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60、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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61、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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62、名词解释  外部搜索


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63、问答题  广告的分类


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64、问答题  广告主题确定的要求


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65、名词解释  美术指导


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66、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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67、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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68、名词解释  对抗竞争定位


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69、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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70、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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71、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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72、名词解释  认知理论


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73、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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74、名词解释  说服


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75、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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76、名词解释  广告客体


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77、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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78、名词解释  广告无意识记


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79、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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80、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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81、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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82、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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83、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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84、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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85、名词解释  实验法


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86、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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87、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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88、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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89、名词解释  考虑组


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90、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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91、问答题  广告的心理战术


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92、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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93、名词解释  广告图画


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94、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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95、名词解释  户外广告媒体


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96、问答题  USP理论的实质是什么


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97、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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98、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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99、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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100、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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101、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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102、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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103、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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104、名词解释  ARF


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105、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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106、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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107、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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108、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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109、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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110、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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111、问答题  互联网广告的优势与劣势


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112、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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113、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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114、问答题  黄页广告的优势与劣势


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115、问答题  现代广告对社会的影响


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116、问答题  广告的作用


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117、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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118、名词解释  价格定位


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119、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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120、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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121、名词解释  广告市场的传播环境


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122、问答题  广告公司的运作流程


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123、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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124、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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125、名词解释  动作导向


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126、名词解释  竞争法


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127、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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128、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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129、名词解释  4C营销理论


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130、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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131、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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132、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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133、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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134、名词解释  文案（撰文人员）


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135、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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136、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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137、名词解释  总监


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138、问答题  分析说明USP策略的要点。


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139、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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140、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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141、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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142、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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143、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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144、名词解释  效益分配制


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145、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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146、问答题  广告策划的一般程序


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147、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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148、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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149、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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150、名词解释  图案符号


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151、名词解释  赠品广告媒体


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152、问答题  杂志的优势与劣势：


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153、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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154、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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155、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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156、名词解释  企业经营哲学


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157、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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158、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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159、名词解释  目光导向


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160、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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161、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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162、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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163、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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164、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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165、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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166、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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167、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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168、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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169、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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170、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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171、名词解释  反类别定位


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172、名词解释  从众心理


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173、问答题  广告学与市场营销学的关系


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174、问答题  如何写好广告文案


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175、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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176、名词解释  行销导向型模式


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177、名词解释  售前服务


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178、名词解释  广告代理制度


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179、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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180、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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181、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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182、名词解释  感觉


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183、名词解释  广告讯息策略


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184、名词解释  色相


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185、名词解释  诉求概念


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186、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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187、名词解释  理论广告学


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188、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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189、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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190、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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191、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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192、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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193、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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194、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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195、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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196、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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197、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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198、问答题  媒体计划中存在的问题


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199、名词解释  知名度


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200、问答题  广告定位的意义


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201、名词解释  指向性


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202、问答题  市场学理论在广告中的运用


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203、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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204、问答题  认知理论的贡献


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205、名词解释  非经济广告


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206、名词解释  客户服务制度


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207、名词解释  奖赠促销策略


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208、名词解释  销售额百分比法


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209、名词解释  公众心理


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210、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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211、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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212、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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213、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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214、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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215、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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216、名词解释  间接信息


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217、名词解释  改变消费观念定位


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218、名词解释  广告调查


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219、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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220、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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221、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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222、名词解释  间歇式


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223、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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224、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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225、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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226、问答题  广告作用的两重性


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227、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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228、判断题  广告具有特定的目标对象。


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229、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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230、名词解释  广告媒体策略


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231、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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232、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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233、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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234、名词解释  USP理论


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235、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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236、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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237、名词解释  脉动式


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238、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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239、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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240、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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241、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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242、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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243、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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244、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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245、名词解释  接触频率


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246、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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247、问答题  USP具有三部分的特点


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248、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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249、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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250、名词解释  客户代表


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251、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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252、名词解释  水平思考法含义


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253、名词解释  广告传播的诱导性原理


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254、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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255、名词解释  内部搜索


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256、名词解释  5W理论


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257、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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258、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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259、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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260、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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261、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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262、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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263、名词解释  几何符号


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264、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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265、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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266、名词解释  广告表现策略


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267、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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268、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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269、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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270、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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271、名词解释  生活方式


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272、名词解释  广告遗忘


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273、问答题  广告创意的方法


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274、名词解释  影射法


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275、名词解释  广告的有意识记


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276、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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277、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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278、名词解释  明度


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279、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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280、问答题  现代广告的主要特征


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281、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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282、名词解释  6W+6O理论


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283、名词解释  AE


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284、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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285、名词解释  资本投资法


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286、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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287、问答题  广告对消费者的作用


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288、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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289、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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290、问答题  广告策划的主要内容


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291、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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292、名词解释  经济广告的概念


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293、名词解释  诉求点


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294、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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295、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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296、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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297、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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298、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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299、名词解释  代际效应


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300、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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