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经济学：中外广告史微信做题（考试必看）
2019-12-01 01:27:44 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国


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2、问答题  试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。


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3、单项选择题  在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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4、问答题  简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同


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5、问答题  改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？


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6、问答题  美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？


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7、单项选择题  唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）

A、旗帜广告
B、灯笼广告
C、悬帜广告
D、招牌广告


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8、单项选择题  奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（）。

A、口头广告
B、实物广告
C、器具音响广告
D、招牌和幌子


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9、单项选择题  以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）

A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害
C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗


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10、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）


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11、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组


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12、单项选择题  1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）

A、《每周新闻》
B、《报道式新闻报》
C、《新闻周报》
D、《报纸》


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13、单项选择题  世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国
B、日本
C、俄罗斯
D、美国


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14、问答题  简述实施广告代理制的意义。


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15、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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16、单项选择题  英、美等国的广告预审工作主要由（）承担

A、政府
B、媒介
C、广告自律机构
D、广告公司


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17、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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18、问答题  简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点


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19、单项选择题  美国广告史上最早的广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法案》
B.《印刷油墨法规》
C.《订正广告法案》
D.《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》


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20、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。


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21、问答题  史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征


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22、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》


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23、单项选择题  全国人民代表大会常务委员会审议通过的新《广告法》，将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？（）

A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。
B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。
C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。
D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。


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24、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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25、单项选择题  世界最早文字的广告发现于（）

A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗


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26、单项选择题  广告代理制最大的特点是（）

A、由媒介直接承揽广告业务
B、委托广告公司承揽广告业务
C、把媒介的承揽与发布分开
D、强调广告业内部合理分工


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27、多项选择题  杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（）

A.杂志广告印刷效果不好
B.杂志广告经营不力
C.杂志太贵，读者少
D.中国人不喜欢看杂志
E.广告界、企业界对杂志广告认识不足


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28、名词解释  美国广告联合会（AAF）


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29、多项选择题  当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（）

A、经贸类
B、艺术设计类
C、工商管理类
D、新闻传播类
E、经济学类


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30、多项选择题  香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》


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31、填空题  现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年的电视广告“（）”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。


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32、填空题  “广告批发代理”这项业务是由（）创办的。


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33、多项选择题  20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）

A.徐宝璜的《新闻学》
B.戈公振的《中国报学史》
C.如来生的《中国广告事业史》
D.甘永龙的《广告须知》
E.丁雏伯的《广告学》


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34、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？


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35、单项选择题  从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、5%
B、10%
C、15%
D、30%


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36、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


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37、多项选择题  以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B、上海人民广播电台恢复广告业务
C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D、中国广告协会成立


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38、问答题  美国广告的程序


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39、单项选择题  在美国管理电波广告的政府机构主要是（）

A、联邦贸易委员会
B、邮政管理局
C、专利局
D、联邦通讯委员会


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40、问答题  我国早期的社会广告


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41、多项选择题  以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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42、单项选择题  广告行业中经常提到4A、广告公司，“4A、”的原意指的是（）。

A、美国广告公司协会
B、中国广告公司协会
C、香港广告公司协会
D、国际广告组织


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43、单项选择题  在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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44、单项选择题  世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）

A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔


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45、单项选择题  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会
B、台北广告人公会
C、综合广告业经营者联谊会
D、台北市广告代理商经营人联谊会


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46、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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47、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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48、填空题  美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的“（）”。


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49、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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50、单项选择题  在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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51、多项选择题  在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外


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52、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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53、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年


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54、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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55、单项选择题  商品命名广告出于（）

A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后


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56、问答题  在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？


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57、多项选择题  五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）

A、媒介的多样化
B、广告公司的兴起
C、广告研究开始引起重视
D、广告教学开始引起重


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58、单项选择题  以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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59、单项选择题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A.实物陈列
B.标记
C.招牌
D.口头


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60、问答题  日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？


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61、单项选择题  音响广告最早出现于（）

A、西周
B、东周
C、春秋
D、战国


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62、多项选择题  以下属于法国举办的广告奖项的是（）

A、莫比广告奖
B、广告片凯撒奖
C、商校大奖
D、媒介金奖


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63、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。


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64、问答题  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？


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65、问答题  “文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）有哪些？


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66、单项选择题  目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）

A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年


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67、问答题  人类广告活动的规律有哪些？


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68、填空题  晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。


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69、填空题  （）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。


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70、问答题  台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制


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71、问答题  世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？


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72、问答题  台湾地区广告管理法规以及广告自律规则的基本情况


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73、单项选择题  在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）


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74、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理


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75、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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76、问答题  唐代广告的发展


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77、单项选择题  世界上最早的广告邮戳的内容是（）

A、费城建城百年纪念时做的广告戳
B、为某个著名的汽车做的广告戳
C、英国一则推销肥皂的广告戳
D、可口可乐的广告戳


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78、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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79、问答题  五四运动前后的广告


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80、多项选择题  下列关于广告代理制的说法中正确的是（）

A、强调广告业内部合理分工
B、仅是发达国家的广告经营体制
C、广告公司发挥桥梁作用
D、是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志
E、在广告业萌芽阶段就出现


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81、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


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82、单项选择题  世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》
B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》
D.《关于欺诈及假冒产品或服务》


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83、多项选择题  广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A、《广告原理》的出版
B、《科学的广告》的出版
C、《广告学大纲》的出版
D、全美市场学和广告教员协会的成立


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84、单项选择题  我国的广告法从哪一年开始实施？（）

A、1979
B、1981
C、1995
D、2001


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85、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利


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86、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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87、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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88、填空题  1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。


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89、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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90、问答题  俄罗斯的广告代理机构的类型


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91、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征


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92、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？


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93、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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94、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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95、多项选择题  英国管理广告的政府机构有（）

A、英国广告商协会
B、英国广告标准局
C、独立广播局
D、英国广告协会


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96、名词解释  广告代理商


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97、多项选择题  从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》
B、《广告管理条例》
C、《广告法》
D、《广告管理暂行条例实施细则》


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98、填空题  （）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。


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99、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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100、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点


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101、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。


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102、多项选择题  70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A、广告公司大量出现
B、广告公司发展壮大
C、引进国外先进经营管理方式
D、广告公司服务功能扩大


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103、名词解释  中国对外经济贸易广告协会


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104、多项选择题  战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格


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105、填空题  我国近代最早的日报是1860年香港出版的（）。


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106、单项选择题  我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）

A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系


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107、问答题  我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？


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108、问答题  与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？


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109、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔


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110、多项选择题  广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。

A、管理水平
B、客户关系
C、业务水平
D、媒介关系


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111、多项选择题  香港地区广告行业组织主要有四类（）

A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会


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112、填空题  据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。


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113、问答题  简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？


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114、多项选择题  以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。

A.广告代理服务于广告主
B.媒介服务于广告代理
C.广告主服务于广告代理
D.广告代理服务于媒介


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115、多项选择题  社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（）

A、促进商品流通、活跃市场
B、为对外经济交往服务
C、方便人民生活
B、为国家政治任务服务
E、为“文化大革命”服务


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116、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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117、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会


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118、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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119、单项选择题  我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。

A、10
B、15
C、20
D、25


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120、单项选择题  广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（）

A、英国
B、法国
C、美国
D、中国


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121、单项选择题  60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播


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122、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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123、问答题  广告公司按服务功能及经营范围分为两大类


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124、单项选择题  在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）

A、英国
B、美国
C、德国
D、欧洲


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125、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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126、多项选择题  美国的三大广播电视网是（）

A、美国广播电视公司
B、美国广播公司
C、全国广播公司
D、哥伦比亚广播公司


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127、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展


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128、问答题  20世纪70年代台湾广告业发展的特点


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129、单项选择题  我国商品命名广告最早出现于_________。

A、春秋时期
B、战国时期
C、汉代
D、唐代


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130、多项选择题  在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社
B、广告代理人
C、版面买卖人
D、广告公司


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131、填空题  在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。


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132、单项选择题  台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A、1962年“台视”开播
B、1969年中国电视台开播
C、1971年中华电视台的开播
D、1965年“田边俱乐部”节目的开播


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133、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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134、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立


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135、单项选择题  美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。

A、纽约
B、芝加哥
C、华盛顿
D、费城


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136、问答题  俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？


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137、单项选择题  国际广告协会创建于（）。

A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年


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138、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年


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139、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。


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140、问答题  香港地区的广告公司可分为哪几种类型？


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141、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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142、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。


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143、单项选择题  1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）

A、“共同迈向明天”
B、“21世纪广告”
C、“广告的未来”
D、“发展中国家广告


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144、问答题  从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？


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145、单项选择题  日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》
B、《读卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《朝日新闻》


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146、单项选择题  美国历史上的第一则广告是刊登在（）

A、《波士顿新闻通讯》
B、《宾夕法尼亚日报》
C、《民众杂志》
D、《华盛顿邮报》


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147、单项选择题  以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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148、多项选择题  唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）

A.杂货铺
B.酒店
C.饭馆
D.当铺


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149、填空题  韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。


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150、问答题  实施广告代理制的意义


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151、填空题  台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。


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152、单项选择题  世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

A.雀巢
B.可口可乐
C.舒利兹啤酒
D.福特


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153、多项选择题  美国日报中被号称为“三大报”的是（）。

A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》


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154、单项选择题  1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.德国


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155、问答题  在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？


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156、单项选择题  我国最早的广告研究团体是（）

A.中国广告教育杜
B.北京广告研究会
C.北京大学新闻学研究会
D.中国广告研究会


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157、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。


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158、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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159、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。


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160、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。


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161、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。


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162、问答题  简述美国政府管理广告的重店内容。


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163、单项选择题  迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）

A、大英博物馆
B、纽约大都会博物馆
C、日本京都国立博物馆
D、德国历史博物馆


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164、单项选择题  最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（）。

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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165、多项选择题  下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告


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166、填空题  英国主要的两家广播公司是（）（BBC）和（）（IBA）。


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167、单项选择题  香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）

A、《商品说明条例》
B、《广告标准》
C、《电视广告标准》
D、《商标条例》


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168、名词解释  商品命名广告


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169、填空题  （）的发展，促进了广告代理的诞生。


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170、填空题  孟元老《东京梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。


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171、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面


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172、多项选择题  西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

A、音响广告 
B、口头广告 
C、招牌 
D、幌子


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173、填空题  英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。


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174、单项选择题  19世纪，世界广告的中心是（）

A、英国
B、美国
C、中国
D、德国


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175、问答题  香港地区主要有哪些广告行业组织？


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176、单项选择题  莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865
B、1792
C、1881
D、1878


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177、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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178、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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179、名词解释  部分服务型的广告公司


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180、填空题  1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。


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181、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965


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182、问答题  五四运动前后的广告业有哪些特点？


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183、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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184、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋


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185、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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186、单项选择题  国际广告协会的总部设在（）

A、美国纽约
B、英国伦敦
C、法国巴黎
D、日本东京


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187、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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188、填空题  广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。


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189、多项选择题  英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A.政府管理
B.行业自律
C.消费者监督
D.行业协会管理


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190、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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191、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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192、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门


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193、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇


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194、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑


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195、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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196、问答题  在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？


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197、填空题  最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。


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198、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。


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199、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会


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200、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？


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201、多项选择题  古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了（）

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐


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202、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演


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203、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？


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204、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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205、填空题  建国前期，上海最大的霓虹灯广告是（）。


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206、问答题  这个时期我国广告事业的发展的表现


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207、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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208、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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209、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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210、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》


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211、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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212、填空题  1880年，日本第一家广告代理商“（）”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。


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213、问答题  据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？


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214、单项选择题  1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》


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215、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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216、问答题  试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。


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217、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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218、名词解释  中国广告协会


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219、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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220、多项选择题  法国广告审查监督机构是（）

A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构


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221、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代


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222、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？


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223、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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224、名词解释  全面性服务广告公司


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225、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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226、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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227、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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228、单项选择题  我国《广告管理条例》正式颁布于（）年。

A、1983年
B、1985年
C、1987年
D、1989年


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229、单项选择题  英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（ISB、A、）代表（）

A、广告主
B、广告代理公司
C、电视界
D、印刷媒介


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230、问答题  国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？


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231、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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232、单项选择题  在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（）。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视


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233、单项选择题  1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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234、多项选择题  社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）

A、组建国营广告公司
B、重视发挥广播广告的作用
C、进一步加强广告管理
D、中央领导关心广告工作


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235、单项选择题  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统计传》
C、《中外新报》
D、《上海新报》


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236、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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237、问答题  世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？


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238、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。（第一条报纸广告）。


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239、名词解释  悬物广告


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240、单项选择题  我国于（）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。

A.1979
B.1982
C.1987
D.1992


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241、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。


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242、多项选择题  香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）

A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商


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243、单项选择题  世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度


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244、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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245、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。


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246、填空题  中国广告复兴真正的策动地是（）。


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247、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国


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248、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告


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249、单项选择题  某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A.3处
B.4处
C.5处
D.6处


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250、填空题  唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。


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251、多项选择题  台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容。

A、媒介佣金
B、摄影费
C、监督费
D、打字费
E、设计费


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252、名词解释  幌子


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253、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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254、单项选择题  2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）

A、电视
B、报纸
C、网络
D、广播


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255、单项选择题  早期进行广告学研究的主要著作不包括（）

A、《新闻学》
B、《中国报学史》
C、《howtoadverting》
D、《广告须知》


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256、填空题  据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。


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257、多项选择题  关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）

A、灯笼广告的兴盛
B、招牌、幌子广告繁盛
C、标记广告产生
D、书刊广告的出现


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258、问答题  日本广告界对广告人才挑选和培养的方式


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259、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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260、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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261、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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262、问答题  什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广


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263、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》


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264、问答题  80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


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265、多项选择题  在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。

A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现


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266、填空题  香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。


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267、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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268、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。


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269、问答题  简述旧中国广告行业自律的概况


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270、问答题  国境内第一座广播电台


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271、单项选择题  在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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272、多项选择题  与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）。

A、人才上的差距
B、观念上的差距
C、规模和竞争力的差距
D、运作上的差距


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273、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品


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274、单项选择题  世界上最早开办广播电台的国家是（）

A、美国
B、英国
C、法国
D、日本


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275、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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276、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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277、多项选择题  广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求


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278、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台


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279、填空题  按其服务功能和经营范围划分为两大类：（）的广告公司和（）的公司。


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280、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？


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281、问答题  经济广告的出现要具备的三个因素？


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282、单项选择题  从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、8％
B、10％
C、15％
D、20％


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283、多项选择题  被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）

A.叫卖广告
B.政治广告
C.旗帜广告
D.实物广告
E.口头广告


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284、问答题  文字出现前几种主要的广告形式？


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285、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别


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286、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点


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287、问答题  美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代


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288、单项选择题  中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A.《向导》
B.《新青年》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》


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289、多项选择题  以下广告事件中，与英国无关的是（）。

A、世界第一个灯光广告
B、发明铅活字印刷
C、第一张英文印刷广告
D、世界最早的广告代理店
E、1907年颁布《广告法》


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290、问答题  台湾地区电视广告的表现特色


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291、单项选择题  文革后的第一条商业广告是（）

A、医药广告
B、牙膏广告
C、缝纫机广告
D、食品广告


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292、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点


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293、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。


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294、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富


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295、多项选择题  判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）

A、管理水平
B、业务水平
C、财务状况
D、媒介关系


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296、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。


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297、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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298、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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299、多项选择题  在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权


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300、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告


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