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经济学：市场调查与预测考试题（每日一练）
2019-12-19 04:29:56 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为（）。

A.（Yn）—（Y0）
B.（Yn）—（Xn）
C.（Xn）—（X0）


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2、单项选择题  抽样调查所必须遵循的原则是（）。

A、灵活性原则
B、可靠性原则
C、随机性原则
D、准确性原则


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3、单项选择题  案头调查法搜集的是（）。

A.第一手资料
B.第二手资料
C.企业内部资料
D.企业外部资料


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4、单项选择题  市场占有率的相对分析是指（）。

A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构


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5、单项选择题  （）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A.问卷访问
B.无结构访问
C.非标准化访问


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6、填空题  （）与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。


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7、填空题  张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都是为了得到被调查者对有关问题的观点与理解的探索性研究。下列必须使用深度访谈法进行调研的问题是（）。


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8、多项选择题  根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。

A、探索性观察
B、验证性观察
C、整体性观察
D、无结构观察
E、有结构观察


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9、多项选择题  调研报告选题的途径一般有（）。

A.上级布置
B.客户委托
C.自选题目
D.同行推荐
E.网络查询


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10、单项选择题  可以构建一部分系统的模型，通过用户试用提出优缺点，最好选择（）生存期模型。

A.增量式模型
B.原型
C.螺旋模型
D.V模型


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11、填空题  市场研究问题（）、（），市场调研问题应关注现象背后的原因。


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12、单项选择题  直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。

A.同等对待
B.区别对待
C.重远轻近
D.重近轻远


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13、多项选择题  非几率抽样方法主要包括（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.分层抽样法
E.分群抽样法


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14、单项选择题  简单随机抽样又称为（）。

A.抽签抽样
B.随机数表抽样
C.纯随机抽样
D.等距随机抽样


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15、单项选择题  观察调查法获取的是（）。

A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料


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16、多项选择题  消费者信心指数越大，表明消费者（）。

A.预期未来经济形势越好
B.预期收入越高
C.消费越少
D.储蓄越多


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17、单项选择题  在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）。

A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查


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18、判断题  具体的市场调查的实施方式有很多，在进行市场调查策划时根据调查者的具体情况在进行选择。


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19、多项选择题  调查资料整理是对调查资料进行（）的过程。

A.分组
B.使其系统化
C.汇总
D.使其条理化


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20、填空题  调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。


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21、单项选择题  对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（）。

A、补救
B、作废
C、重新调查
D、同等对待


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22、单项选择题  将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是（）。

A、按商品消费目的不同
B、按流通领域环节不同
C、按产品层次不同
D、按空间层次不同


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23、多项选择题  选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。

A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性


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24、多项选择题  下列预测方法中，属于调查研究预测法的有（）。

A、专家会议法
B、专家小组法
C、指标判断法
D、主观概率法
E、管理人员意见调查法


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25、单项选择题  当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。

A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1


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26、单项选择题  实验调查法一般程序的第一环节是（）。

A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查


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27、单项选择题  应用观察法时应遵循的首要原则是（）。

A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性


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28、问答题  电话调查的应用范围适用于哪些情况？


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29、填空题  如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。


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30、单项选择题  查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。

A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法


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31、填空题  试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。


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32、多项选择题  客观概率的基本特点是（）。

A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对


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33、单项选择题  某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。

A.15，5，25
B.15，15，15
C.10，5，30
D.15，10，20


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34、多项选择题  案头调查的特点主要表现为（）。

A.调查周期长
B.调查费用低
C.调查费用高
D.不受时间限制
E.不受空间限制


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35、单项选择题  （）是作为现场收集数据的专家，专门提供现场收集数据的服务。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司


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36、填空题  能计算差距不能计算倍数的尺标是（）。


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37、单项选择题  如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。

A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法


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38、多项选择题  访问过程中接近被访问者的常用方法有（）。

A、正面接近
B、求同接近
C、友好接近
D、自然接近
E、直接接近


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39、单项选择题  在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。

A、系统误差越大
B、系统误差越小
C、抽样误差越大
D、抽样误差越小


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40、单项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。

A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷


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41、单项选择题  可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。

A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查


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42、多项选择题  根据编码设计的时间不同，可分为（）。

A.前设计编码
B.后设计编码
C.封闭题编码
D.开放题编码


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43、问答题  简述等距抽样的含义和程序。


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44、多项选择题  单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样


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45、单项选择题  （）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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46、单项选择题  几率抽样又称（）。

A.概率抽样
B.非概率抽样
C.判断抽样
D.配额抽样


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47、填空题  企业税收减免属于（）环境。


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48、单项选择题  市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键。

A、确定调查任务
B、设计调查方案
C、准备调查工具
D、组建调查队伍


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49、填空题  进行时间管理最好的办法是（）。


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50、单项选择题  市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料阶段
B、研究阶段
C、总结阶段


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51、单项选择题  （）是调查分析报告内容的浓缩点。

A.题目
B.摘要
C.目录
D.调查结论
E.调查建议


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52、问答题  简述市场调查资料整理的程序。


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53、单项选择题  下列方法不是以平均数为基础的是（）。

A.简易平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.指教平滑法


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54、单项选择题  当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。

A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计


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55、单项选择题  下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。

A、无法收集市场新情况
B、无法直接应用所收集资料
C、受时空间限制
D、对调查者能力要求较高


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56、单项选择题  采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样


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57、单项选择题  为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时（）。

A.产品调研
B.价格调研
C.销售渠道调研
D.促销研究


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58、多项选择题  下列（）是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。

A.处理不好篇幅和质量的关系
B.解释不充分或不准确
C.把握不准资料的取合
D.所提建议不可行
E.过度使用定量技术


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59、单项选择题  经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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60、单项选择题  调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。

A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位


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61、问答题  什么是市场信息网络？


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62、填空题  定类变量对定距变量的影响，可采用（）。


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63、多项选择题  面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括（）。

A.向被调查者说明调查情况
B.提问要规范
C.询问要按一定顺序进行
D.观察与追问
E.耐心与礼貌


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64、单项选择题  市场调查报告中最常用的图形是（）。

A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图


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65、多项选择题  比较常用的文案调查资料方法为（）。

A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法


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66、问答题  简述封闭式问题的优缺点。


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67、填空题  对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。


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68、单项选择题  一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。

A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测


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69、单项选择题  下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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70、填空题  在市场调研方案分类设计中，结论性调研包括的是（）。


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71、单项选择题  案头调查法的特点之一是（）。

A.受时间限制
B.受空间限制
C.不受时间和空间限制
D.比实地调查更加费时


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72、填空题  F检验通常检验的是（）。


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73、多项选择题  统计表可以分为（）

A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表


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74、单项选择题  若某季度季节指数值为98%，则说明该季度的销售比全年季度平均销售量（）。

A.高98%
B.低98%
C.低2%
D.高2%


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75、填空题  玩具的颜色差异，采用（）。


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76、填空题  在研究该调研课题之前为其他目的已经收集的资料被称为（）。


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77、单项选择题  有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。

A.x2–x1
B.x2－y2
C.（x2–x1）－（y2－y1）
D.（y2－y11）－（x2–x1）


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78、单项选择题  企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。

A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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79、填空题  销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。


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80、多项选择题  整群抽样和分层抽样区别有（）。

A.具体的抽样方式
B.小部分的特征
C.划分小部分的标准
D.定义相同


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81、多项选择题  用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。

A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大


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82、单项选择题  调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。

A.文案调查
B.实地调查
C.同步调查
D.实体调查


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83、单项选择题  （）是市场调查最常用的报告形式。

A.书面报告
B.会议报告
C.口头报告
D.多媒体报告


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84、多项选择题  访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）。

A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接访问


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85、单项选择题  问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。

A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷


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86、填空题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。


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87、单项选择题  房地产调查公司属于（）。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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88、单项选择题  有一定规模的广告公司都下设有市场调查部门，是指（）。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司


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89、单项选择题  街头拦截调查的第一环节是（）。

A.甄别
B.拦截
C.访谈
D.致谢


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90、单项选择题  当时间序列波动较大时，平滑系数应取（）。

A.较小值
B.较大值
C.中间值
D.极值


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91、问答题  简述调查方案可行性研究的方法。


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92、单项选择题  问卷是开展市场调查的（）。

A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具


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93、单项选择题  某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。

A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标


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94、多项选择题  按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。

A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式


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95、单项选择题  时间序列分析法的特点之一是（）。

A.时间序列数据存在着规律性
B.时间序列数据存在不规律性
C.时间序列数据存在着一定的趋势
D.时间序列数据不存在一定的趋势


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96、单项选择题  市场调查的主要形式是（）。

A、探测性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、预测性调查


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97、多项选择题  算术平均数可以分为（）。

A.简单算术平均数
B.简单几何平均数
C.加权算术平均数
D.加权几何平均数


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98、单项选择题  从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。

A、5，10，15，20，25
B、3，13，23，33，43
C、1，2，3，4，5
D、2，4，6，16，32


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99、单项选择题  综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。

A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4


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100、多项选择题  一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是（）。

A、消费者的购买意向明确清晰
B、这种意向会转化为购买行为
C、消费者愿意把其购买意向告诉调查者
D、消费者的需求部稳定


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101、问答题  简述企业处于产品生命周期各个阶段的市场调查的重点。


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102、单项选择题  市场调查最基本最重要的原则是（）。

A、真实性和准确性原则
B、全面性和系统性原则
C、经济性原则
D、时效性原则


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103、单项选择题  （）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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104、单项选择题  市场实验调查的活动主体是（）。

A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测


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105、填空题  要事先拟定一个调研计划和完整结构的调研方案的方法是（）和（）。


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106、单项选择题  消费机构和购买力的调研属于（）。

A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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107、单项选择题  为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（）。

A.产品调研
B.产品抽查
C.市场分析
D.政策分析


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108、单项选择题  文案调查法的对象是（）。

A.一手资料
B.二手资料
C.内部资料
D.外部资料


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109、多项选择题  销售人员意见法的缺点（）。

A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低


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110、单项选择题  就业与失业指标属于（）。

A.先行指标
B.滞后指标
C.同步指标
D.样本指标


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111、多项选择题  市场调查研究报告的作用有（）。

A.市场调查报告是市场调查分析的最终成果
B.调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
C.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
D.市场调查报告是企业经营决策的重要依据
E.市场调查报告是进行经济管理的重要情报


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112、单项选择题  企业不是孤立存在的，它的生存与发展受到内部和外部多方面的影响，在搜集资料时要注意（）。

A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研资料的全面性


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113、单项选择题  通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。

A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械


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114、多项选择题  搜集市场资料常用的方法有（）。

A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报


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115、多项选择题  书面调研报告的写作要求有（）。

A.坚持实事求是
B.符合市场规律及各项政策规定
C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
D.表达意思要准确
E.使用各种定量方法进行分析


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116、多项选择题  下列关于市场调查叙述错误的是（）。

A.判断抽样法适用于母体中子体构成不同、样本数目不多的调查
B.对母体中幅度大的情形，则要在允许和可能的条件下，确定较少的样本数目
C.通常的市场调查，对于大型市场母体的调查，多采取市场普查的形式进行
D.系统抽样法，属于非几率抽样法中的一种
E.分层抽样一般应采取随机方法抽取样本


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117、填空题  入户访问的缺点是（）。


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118、多项选择题  简单平均法中，最常用的方法包括（）。

A.算术平均法
B.几何平均法
C.加权平均法
D.调和平均法
E.以上都对


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119、多项选择题  我国的市场信息网络有（）。

A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络


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120、单项选择题  随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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121、问答题  简述头脑风暴法的操作步骤。


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122、填空题  （）能够依据调查结果直接计算出总体参数。


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123、多项选择题  市场调查报告的撰写技巧有（）。

A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧


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124、多项选择题  问卷的基本结构一般可以分为（）。

A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语


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125、填空题  市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（）。


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126、单项选择题  一般来说，案头调查可以（）。

A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行


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127、单项选择题  所有抽样单位的总体称为（）。

A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样框


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128、多项选择题  市场调查与预测公司的类型有（）。

A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司


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129、问答题  简述企业与市场经济的相互作用。


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130、单项选择题  因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）。

A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析
D、结果的分析


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131、单项选择题  采取双重对比的实验设计方法是（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是


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132、填空题  对目标人群的确定属于确认（）。


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133、单项选择题  分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）。

A.差异性
B.相同性
C.误差
D.比例


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134、多项选择题  市场社会文化环境调查主要包括（）。

A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念


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135、单项选择题  下面（）不是市场调查分析报告的特点。

A.针对性
B.客观性
C.新颖性
D.科学性


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136、单项选择题  （）是对总体各单位或样本各单位同时采用两个或两个以上的标志或标准进行平行排列的分组。

A.简单分组处理
B.交叉分组处理
C.平行分组处理
D.三变量交叉列表


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137、多项选择题  类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循（）。

A、完整性原则
B、互斥性原则
C、可对比性原则
D、可测量性原则
E、完备性原则


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138、单项选择题  下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。

A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同


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139、多项选择题  按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。

A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息


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140、多项选择题  网上调查的优点主要表现为（）。

A.简单性
B.快速性
C.广泛性
D.准确性
E.代表性


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141、单项选择题  企业在一些商场派驻信息员属于（）。

A.联谊活动
B.帮助销售
C.参与观察调查
D.非参与观察调查


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142、单项选择题  测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。

A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表


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143、问答题  简述市场调查与预测的作用。


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144、多项选择题  市场调查方案的内容包括（）。

A.前言部分
B.市场调查课题的目的和意义
C.市场调查课题的内容和范围
D.市场调查将采用的方法
E.课题的研究进度和有关经费开支预算
F.附件部分


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145、多项选择题  基本调查的内容包括（）。

A、市场可行性研究
B、各地区销售潜力研究
C、市场环境研究
D、需求研究
E、产品影响因素研究


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146、单项选择题  一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。

A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性


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147、单项选择题  下列哪种市场调查法不属于观察法？（）

A、参加商品博览会
B、商场安装摄像机记录顾客购物行为
C、参加展销会
D、寻问商场营业员商品销售情况


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148、填空题  蔬菜批发冬高秋低属于（）波动。


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149、单项选择题  原始资料的优点之一为（）。

A.来源多
B.针对性强
C.成本低
D.客观性强


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150、填空题  市场调研的目的是为企业管理决策提供（）。


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151、单项选择题  指数曲线模型的阶差特征是（）。

A.二次差基本一致
B.一次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致


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152、多项选择题  在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。

A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料


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153、单项选择题  预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。

A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测


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154、判断题  在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。


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155、单项选择题  头脑风暴法对设想数量的原则是（）。

A、越多越好
B、越少越好
C、无所谓
D、每人一个


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156、问答题  区别现场调查服务公司和专项服务和辅助性公司。


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157、单项选择题  运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。

A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法


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158、单项选择题  市场观察法最突出的优点是（）。

A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性和可靠性明显


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159、判断题  市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。


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160、多项选择题  市场调查方案设计的特点的有（）。

A.规划性
B.可操作性
C.全面性
D.优化性


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161、多项选择题  专家会议法的优点包括（）。

A、节省时间和费用
B、应用灵活方便
C、预测结果客观准确
D、能够集思广益
E、有较强代表性


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162、多项选择题  在直线趋势法中，X是代表时间序列的时间，对时间的编号的方法可以是（）。

A.从0开始顺序编写
B.从1开始顺序编写
C.以公元年号编写
D.当数列为奇数项时，编写成-n，-（n-1），-（n-2），…-2，-1，0，1，2，…n-1，n
E.当数列为偶数项时，如10项编写成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，5


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163、单项选择题  市场调查课题的步骤中不包括（）。

A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定


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164、多项选择题  在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（）。

A、排除法
B、对比法
C、保持衡定法
D、纳入法
E、统计分析法


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165、填空题  调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为（）。


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166、多项选择题  按照传递方式的不同，问卷可分为（）。

A.邮政问卷
B.送发问卷
C.自行填写问卷
D.报刊问卷
E.网络问卷
F.访问问卷


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167、多项选择题  一手资料的优点包括（）。

A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强


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168、多项选择题  作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）。

A.市场知识
B.市场调查知识
C.消费行为知识
D.心理学知识
E.法律知识


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169、单项选择题  在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。

A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分群随机抽样法
D.系统抽样法


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170、问答题  简述文案调查的特点。


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171、多项选择题  市场机会调查主要有以下内容有（）。

A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查


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172、问答题  简述反映市场机会吸引力的指标。


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173、单项选择题  将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）。

A、信息的产生过程
B、信息的来源
C、信息来源的稳定程度
D、信息的内容


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174、单项选择题  完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。

A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样


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175、判断题  市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。


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176、单项选择题  消费者物价指数上升，表明消费者的购买力会（）。

A.不受其影响
B.增长
C.不变
D.降低


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177、问答题  简述样本指标的含义和种类。


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178、多项选择题  在对二手资料进行评估的标准一般有（）。

A.准确性
B.时效性
C.切题性
D.权威性
E.科学性


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179、单项选择题  整体序列无明显变化趋势的时间序列是（）。

A.水平型时间序列
B.循环型时间序列
C.季节型时间序列
D.直线型时间序列


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180、问答题  什么是问卷？


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181、问答题  实验法一般应用于哪些范围？


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182、单项选择题  （）是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。

A、管理人员
B、研究人员
C、督导
D、资料员


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183、单项选择题  （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。

A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司


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184、单项选择题  问卷的正文一般包括二部分（）。

A.问题和编码
B.标题和问候语
C.问卷说明
D.感谢语


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185、单项选择题  下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。

A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法


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186、多项选择题  时间序列预测法的特点有（）。

A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响


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187、单项选择题  将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。

A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容


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188、单项选择题  多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法


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189、单项选择题  市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。

A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料


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190、单项选择题  下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。

A.探索预测性调查课题
B.理论性调查课题
C.描述性调查课题
D.解释性调查课题


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191、单项选择题  问卷设计的步骤中不包括（）。

A.准备阶段
B.检测和修改阶段
C.初步设计阶段
D.实地调查阶段


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192、单项选择题  通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。

A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法


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193、单项选择题  客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定义市场调研问题的（）。

A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源


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194、多项选择题  文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。

A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法


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195、单项选择题  在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（）的影响，包含着（）。

A.长期趋势和季节性变动不规则变动
B.季节性变动和不规则变动长期趋势
C.长期趋势和不规则变动季节性变动
D.随机变动长期趋势


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196、单项选择题  下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则。

A、具有一定的深度和广度
B、清晰而有条理
C、客观而准确
D、完整而精练


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197、填空题  冷饮市场特征属于（）原理。


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198、问答题  简述问卷的基本结构。


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199、判断题  市场调查策划的基本原则、科学性、可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。


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200、多项选择题  观察调查法的观察方式主要有（）。

A.直接观察
B.间接观察
C.人工观察
D.仪器观察
E.参与观察


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201、填空题  市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。


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202、填空题  利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是（）。


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203、填空题  关联性的三个方面（）、（）、（）。


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204、多项选择题  以下属于定性市场预测法特点的是（）。

A、与定量市场预测法相比，更难于掌握
B、容易被预测者接受
C、费用较低
D、时效性较高


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205、单项选择题  下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（）。

A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查


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206、单项选择题  季节指数预测模型法是一种（）。

A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法


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207、判断题  综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。


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208、判断题  在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。


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209、多项选择题  下列属于访问式问卷的有（）。

A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.人员访问式问卷


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210、单项选择题  下列选项中不属于问卷调查法特点的是（）。

A、标准化
B、书面化
C、简便化
D、间接化


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211、问答题  简述回归分析预测法的操作步骤。


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212、单项选择题  问卷回收率比较高的调查类型是（）。

A、邮政问卷
B、报刊问卷
C、自填问卷
D、送发问卷


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213、多项选择题  调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。

A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性


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214、填空题  市场调研误差一般分为（）和（）。


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215、单项选择题  有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。

A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料


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216、多项选择题  无结构观察的显著优点是（）。

A、客观、真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性较强
E、充分发挥调查者主观能动性


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217、多项选择题  企业进行市场调查的原则包括（）。

A.客观性原则
B.针对性原则
C.时效性原则
D.系统性原则


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218、填空题  问卷调查法是（）调查，即被调查者填写问卷是在调查者（）的情况下进行的。


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219、单项选择题  A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。

A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究


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220、问答题  什么是因果性市场调查和预测性市场调查？


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221、填空题  资料员通常要具备（）方面的经验。


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222、名词解释  判断分析法


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223、多项选择题  市场调查报告的特点（）

A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性


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224、多项选择题  要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。

A.选用人员时严格把关
B.对现有人员培训
C.将培训后不合格者调离
D.调查人员本身加强学习
E.招聘高学历者


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225、单项选择题  从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。

A.最小二乘法
B.散点图
C.时间序列的差分变化
D.函数表达式


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226、单项选择题  客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。

A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰


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227、多项选择题  接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。

A.调查的意义
B.调查的目的
C.调查的内容
D.调查信息


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228、单项选择题  市场调查是进行（）的基础。

A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排


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229、多项选择题  问卷调查法的明显特点包括（）。

A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答


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230、单项选择题  科学预测和正确决策的前提和基础是（）。

A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型


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231、单项选择题  下列哪个选项不属于问卷的作用（）。

A.把研究目标转化为特定的问题
B.把问题和回答标准化
C.来获得被调查者的配合
D.定性认识转化为定量认识


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232、单项选择题  对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。

A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法


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233、单项选择题  随机抽样中最基本的方法是（）。

A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样


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234、问答题  简述市场调查资料整理的一般程序。


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235、多项选择题  邮寄调查法与面谈调查相比较，优点表现为（）。

A.调查对象广泛
B.费用低
C.结果较为客观
D.回收率高
E.时间短


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236、单项选择题  调查人员调查企业内部资料属于（）。

A.一手资料调查
B.文案调查
C.二手资料调查
D.实地调查


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237、单项选择题  利用数学模型，以时间的延伸推断预测的方法是（）。

A.平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推法


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238、填空题  着重于对可观事实的静态描述，比较深入具体的反应调查对象全面的调研时（）。


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239、单项选择题  调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。

A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活


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240、单项选择题  集合业务人员意见法中的业务人员（）。

A.只是企业外部的业务人员
B.只是企业内部的业务人员
C.是全部业务人员
D.既由企业内部、也有企业外部人员


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241、多项选择题  移动平均法的优点有（）。

A.修匀作用
B.需要丰富的数据资料
C.准确度高
D.权重赋值存在主观性


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242、单项选择题  报刊资料属于（）。

A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料


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243、单项选择题  （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。

A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司


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244、填空题  销售预测的程序第一步（首先要做的是）（）。


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245、多项选择题  非商业性质设立的统计调查部门有（）。

A.各级政府的统计部门
B.新闻单位、大学和研究机关的调查机构
C.行业协会的调查部门
D.咨询公司


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246、多项选择题  调研结果的演示方式有（）。

A.幻灯片
B.悬挂式投影仪
C.电脑生成的图像、图形
D.自制的图表或展示板
E.口头汇报


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247、多项选择题  问卷设计的原则有（）。

A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析


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248、问答题  简述市场调查口头报告的主要内容。


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249、单项选择题  市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。

A.判断抽样
B.配额抽样
C.任意抽样
D.系统抽样


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250、单项选择题  ECRS分别是四项考虑的英文词头含义是能不能使某些工作简化（）。

A、E
B、C
C、R
D、s


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251、填空题  具备丰富的公司和行业知识的人被称为（）。


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252、问答题  简述市场调查与预测报告的基本结构。


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253、多项选择题  相关关系的特点是（）。

A.依存关系
B.包含因果关系
C.不确定的关系
D.一一确定关系


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254、单项选择题  在下列部分中，（）不是问卷开头的组成部分。

A、问候语
B、填表说明
C、问卷编号
D、引言


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255、单项选择题  某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）。

A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、配额抽样法
D、系统抽样法


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256、多项选择题  在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（）。

A.简单平均法
B.加权平均法
C.按月（季）平均法
D.全年比率平均法
E.几何平均法


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257、单项选择题  （）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。

A、结论及建议
B、数据分析
C、调查方案设计
D、调查结果及其评价


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258、判断题  广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。


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259、单项选择题  为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。

A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息


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260、单项选择题  从商品买方角度理解，市场是（）。

A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和


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261、单项选择题  市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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262、填空题  整群抽样是一种（）抽样方法。


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263、判断题  管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。


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264、多项选择题  调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。

A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式


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265、填空题  研究设计的分类（）、（）。


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266、单项选择题  对产品质量的调查属于（）。

A、需求调查
B、产品调查
C、产品生命周期调查
D、价格调查


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267、单项选择题  下面哪项不属于问卷的内容？（）

A.问卷说明
B.问候语
C.标题
D.调查员介绍


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268、问答题  什么是等比例分层抽样，其优点有哪些？


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269、多项选择题  访问调查法的特点主要有（）。

A.反馈性
B.广泛性
C.简明性
D.深入性
E.随机性


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270、单项选择题  市场调研时一系列围绕（）展开的活动。

A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源


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271、填空题  消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。


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272、单项选择题  （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。

A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员


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273、单项选择题  （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。

A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示


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274、多项选择题  市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。

A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性


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275、多项选择题  常见的实验设计方法有（）。

A.无控制组的事前事后实验
B.有控制组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.有控制组的事前实验
E.无控制组的事后实验


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276、判断题  中小企业应该配备自己的调查预测机构。


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277、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录


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278、多项选择题  在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。

A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式


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279、单项选择题  市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。

A.边进行便策划
B.之后
C.之中
D.之前


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280、多项选择题  在下列企业案头调查资料来源中，属于企业业务资料的有（）。

A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.客户名录


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281、单项选择题  下列实验法中准确性最高的是（）。

A、事前事后对比实验
B、小规模市场实验
C、有控制组的事前事后对比实验
D、控制组同实验组对比实验


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282、问答题  简述市场调查报告的基本结构。


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283、单项选择题  （）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。

A.目录
B.标题
C.附录
D.结论


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284、填空题  姓名是（）标尺。


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285、多项选择题  电话调查需要把握的要点主要有（）。

A.电话号码库的建设
B.访问样本的抽取
C.访问问卷的设计
D.访问时间的选择
E.通话的技巧


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286、单项选择题  （）的目的是通过提供管理决策者需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。

A.市场分析
B.市场调查
C.市场调研
D.市场研究


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287、单项选择题  （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图


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288、单项选择题  对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。

A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式


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289、单项选择题  参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为（）。

A、反馈性
B、统计性
C、匿名性
D、独立性


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290、单项选择题  下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（）。

A、市场抽样调查
B、市场典型调查
C、市场重点调查
D、市场个案调查


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291、单项选择题  由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是（）。

A、直接资料法
B、必然结果法
C、复合因素法
D、趋势分析法


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292、单项选择题  市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）。

A.定量化
B.信息化
C.扩大化
D.统一化


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293、问答题  简述市场调查方案设计书的格式要求。


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294、单项选择题  运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。

A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法


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295、单项选择题  （）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。

A.目录
B.标题
C.正文
D.结论


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296、问答题  提问项目的设计需要注意哪几点？


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297、多项选择题  市场外部信息，一般包括（）等信息。

A.市场物价
B.市场供求变化
C.消费趋向
D.同行业竞争情况


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298、填空题  市场调查报告是调查活动的（）。


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299、单项选择题  某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。

A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性


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300、单项选择题  非几率抽样中最流行的一种是（）。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样


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