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经济学：广告学考试题库（每日一练）
2019-12-20 02:43:22 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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2、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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3、名词解释  6W+6O理论


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4、名词解释  5W理论


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5、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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6、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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7、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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8、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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9、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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10、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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11、名词解释  知觉


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12、名词解释  广告主广告组织


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13、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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14、名词解释  本土化策略


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15、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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16、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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17、名词解释  USP理论


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18、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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19、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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20、名词解释  文案（撰文人员）


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21、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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22、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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23、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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24、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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25、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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26、问答题  简述广告对消费者的作用。


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27、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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28、问答题  广告公司的运作流程


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29、名词解释  代际效应


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30、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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31、名词解释  反类别定位


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32、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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33、名词解释  认知理论


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34、名词解释  比稿


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35、问答题  杂志的优势与劣势：


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36、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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37、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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38、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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39、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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40、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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41、问答题  互联网广告的优势与劣势


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42、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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43、判断题  广告会增加单位商品成本。


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44、名词解释  配套促销策略


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45、名词解释  应用广告学


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46、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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47、问答题  户外广告的优势。


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48、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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49、名词解释  接触频率


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50、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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51、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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52、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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53、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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54、名词解释  构成导向


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55、名词解释  印刷媒体


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56、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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57、名词解释  总监


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58、名词解释  广告正文


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59、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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60、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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61、名词解释  广告作品的测试


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62、名词解释  广告中介


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63、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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64、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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65、名词解释  完稿员


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66、名词解释  销售额百分比法


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67、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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68、问答题  广告社会效果的测定


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69、名词解释  纯度


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70、名词解释  户外广告媒体


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71、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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72、名词解释  间接标题


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73、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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74、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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75、名词解释  考虑组


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76、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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77、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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78、名词解释  集中性


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79、名词解释  美术指导


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80、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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81、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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82、名词解释  参照人群


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83、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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84、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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85、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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86、名词解释  明度


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87、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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88、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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89、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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90、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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91、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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92、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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93、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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94、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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95、问答题  广告对消费者的作用


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96、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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97、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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98、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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99、问答题  媒体计划中存在的问题


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100、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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101、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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102、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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103、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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104、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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105、问答题  报纸的优势与劣势


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106、名词解释  售前服务


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107、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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108、名词解释  知名度


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109、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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110、名词解释  广告效果的事中检测


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111、名词解释  客户服务制度


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112、名词解释  内部搜索


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113、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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114、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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115、名词解释  广告遗忘


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116、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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117、问答题  心理学在广告中的运用


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118、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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119、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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120、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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121、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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122、名词解释  历史广告学


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123、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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124、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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125、问答题  认知理论的贡献


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126、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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127、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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128、名词解释  广告的有意识记


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129、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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130、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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131、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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132、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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133、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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134、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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135、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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136、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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137、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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138、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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139、名词解释  广告客体


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140、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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141、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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142、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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143、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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144、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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145、名词解释  ARF


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146、名词解释  图案符号


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147、问答题  USP具有三部分的特点


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148、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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149、问答题  广告策划的一般程序


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150、名词解释  间歇式


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151、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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152、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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153、名词解释  企业经营哲学


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154、名词解释  说服


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155、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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156、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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157、名词解释  广告法规管理


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158、问答题  USP理论的实质是什么


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159、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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160、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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161、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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162、名词解释  动作导向


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163、问答题  广告创意的方法


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164、名词解释  到达率


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165、名词解释  直接标题


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166、名词解释  赠品广告媒体


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167、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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168、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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169、问答题  广告传播的特点


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170、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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171、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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172、名词解释  文字符号


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173、名词解释  理性诉求广告


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174、名词解释  脉动式


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175、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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176、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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177、填空题  广播广告分为：（）（）。


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178、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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179、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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180、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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181、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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182、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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183、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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184、问答题  广告的心理战术


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185、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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186、名词解释  感性诉求广告


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187、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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188、名词解释  广告审查制度


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189、问答题  交通广告的优势与劣势


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190、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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191、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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192、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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193、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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194、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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195、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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196、名词解释  提案


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197、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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198、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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199、名词解释  定量分析


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200、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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201、名词解释  广告调查


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202、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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203、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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204、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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205、名词解释  色相


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206、名词解释  资本投资法


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207、名词解释  连续式


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208、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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209、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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210、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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211、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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212、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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213、名词解释  广告无意识记


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214、名词解释  案例研究


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215、问答题  广告的作用


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216、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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217、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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218、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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219、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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220、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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221、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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222、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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223、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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224、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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225、名词解释  生活方式


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226、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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227、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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228、名词解释  知名度


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229、名词解释  外部搜索


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230、名词解释  价格定位


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231、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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232、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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233、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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234、名词解释  感觉


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235、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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236、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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237、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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238、名词解释  定性分析


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239、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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240、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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241、问答题  广告主题确定的方法


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242、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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243、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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244、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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245、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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246、名词解释  制管人员


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247、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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248、问答题  广告定位的意义


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249、名词解释  广告图画


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250、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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251、问答题  市场定位的利益是什么


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252、名词解释  GS战略


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253、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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254、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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255、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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256、问答题  广播的优势与劣势


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257、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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258、名词解释  4C营销理论


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259、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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260、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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261、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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262、名词解释  评估标准


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263、名词解释  客户代表


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264、名词解释  改变消费观念定位


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265、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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266、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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267、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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268、名词解释  公众心理


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269、问答题  广告策划的主要内容


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270、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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271、名词解释  目光导向


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272、名词解释  对照


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273、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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274、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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275、名词解释  广告表现策略


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276、名词解释  企业品牌形象的外延


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277、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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278、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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279、名词解释  广告代理制度


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280、名词解释  认知失调


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281、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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282、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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283、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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284、名词解释  对抗竞争定位


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285、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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286、问答题  广告学的研究方法


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287、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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288、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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289、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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290、问答题  消费者行为的主要研究内容


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291、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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292、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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293、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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294、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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295、名词解释  广告诉求的原理


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296、问答题  现代广告的主要特征


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297、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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298、名词解释  动脑会议


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299、名词解释  广告的保持


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300、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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