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心理学：消费心理学试题及答案（每日一练）
2019-12-25 02:26:02 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  消费者消费习俗的特点一般包括（）。

A.长期性
B.社会性
C.地域性
D.强制性
E.非强制性


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2、单项选择题  我们常说的“都市文化”、“乡村文化”是以（）为特点的亚文化群体

A、人的社会职业
B、人口的行政区域分布
C、人所处自然条件
D、共同的文化


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3、单项选择题  消费者购买决策的特点不包括（）

A.从众性
B.过程性
C.复杂性
D.目的性


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4、问答题  购买活动中的消费者气质类型有哪些？


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5、单项选择题  感觉是由感觉器官的刺激作用引起的（）

A．客观反应
B．主观经验
C．变化
D．反映


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6、问答题  简述青年群体的消费心理与行为。


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7、单项选择题  在社会文化的特点中，社会文化随着社会物质生产的发展而发展，每一次社会生产的进步，都有与之相适应的文化的进步，这是指社会文化的（）。

A.习得性
B.动态性
C.相对稳定性
D.实用性


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8、填空题  广告的心理功能有：传播、诱导、教育、（）和促销。


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9、填空题  兴趣、气质、性格、（）等个性心理特征，是构成消费者购买行为重要的（），也是消费者心理学的重要原理。


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10、问答题  简述消费行为中的从众心理。


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11、问答题  简述社会消费文化心理。


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12、填空题  消费者购买决策过程分为五个阶段，它们分别是：（）、寻找信息、（）、作出决策、（）。


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13、多项选择题  青年消费者群体的特点有：（）

A．人数众多
B．有独立的购买能力和购买潜力
C．消费者分布广泛、均匀
D．对整个市场的需求变化起着重要的影响。


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14、单项选择题  根据同类商品的质量、档次的不同，包装设计可采用（）

A.复用包装
B.特殊包装
C.等级包装
D.礼品包装


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15、问答题  简述居民消费观念和消费方式的变化突出表现。


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16、多项选择题  就情绪表现的方向和强度而言，消费者在购买过程中所形成的情绪还可以分为（）。

A.积极情绪
B.消极情绪
C.原始情绪
D.高级情绪
E.双重情绪


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17、填空题  （）的研究对象主要是社会消费。


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18、单项选择题  在影响消费者行为的自然环境因素中，由人为因素造成的消费者生存空间状况，如空气、水的洁净程度，噪音的强弱程度等是自然环境中的（）。

A.地理区域
B.气候条件
C.资源状况
D.理化环境


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19、填空题  影响消费者期望的形成和强化的主要因素有：（）、目标价值、（）和可行性四个方面。


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20、问答题  简述橱窗设计。


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21、问答题  消费者态度的本质特征是什么？


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22、多项选择题  影响消费期望的形成和强化的主要因素有哪些：（）

A．目标
B．目标价值
C．相关群体
D．可行性


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23、问答题  什么是外感受感觉？


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24、问答题  简述消费者的具体购买动机类型。


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25、问答题  简述情绪、情感的类型。


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26、问答题  简述消费习俗对消费者心理与行为的影响。


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27、多项选择题  消费者购买决策的内容主要包括（）。

A.购买动机决策
B.购买对象决策
C.购买量决策
D.购买地点决策
E.购买时间决策


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28、单项选择题  售货员与消费者在交往过程中，如果个体表现为易激动，好挑衅，过于苛求，这是一种（）的心理和行为状态。

A.情绪好与积极性高相结合
B.情绪好与积极性低相结合
C.情绪差与积极性低相结合
D.情绪差与积极性高相结合


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29、问答题  消费者能力的类型有哪些？


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30、单项选择题  文化具有的前人向后人、由一个区域向另一个区域进行传递的特性，反映文化具有（）

A、民族性
B、发展性
C、传播性
D、历史性


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31、问答题  简述商品的象征意义表现。


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32、问答题  简述商业广告活动的过程。


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33、填空题  性格指个人对现实的稳定态度和与之相适应的习惯化的行为方式，它的基本特征包括情绪特征、（）、理智特征和意志特征。


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34、名词解释  价格感受性


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35、问答题  简述社会环境对消费文化的影响。


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36、问答题  简述无结构式访谈。


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37、多项选择题  人的注意功能包括（）

A．选择功能
B．认知功能
C．维持功能
D．调节功能
E．监督功能


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38、单项选择题  下列被称为随意想象的是（）

A.有意想象 
B.无目的想象 
C.无意想象 
D.从众想象


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39、问答题  简述消费习俗的概念与特征。


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40、问答题  简述态度的形成过程中受的主客观因素的影响。


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41、名词解释  兴趣


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42、多项选择题  消费者消费兴趣的特点包括（）

A.倾向性
B.持久性
C.差别性
D.周期性
E.广泛性


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43、问答题  简述少年儿童群体的消费心理与行为。


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44、单项选择题  消费者的购买决策过程是从（）开始的。

A.收集相关信息
B.确认购买需要
C.做出购买决策
D.评估


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45、多项选择题  实施消费需求的引导具有哪些重要的作用：（）

A．是国家实现宏观调控目标的重要手段。
B．可以促进企业提高经济效益。
C．可以帮助消费者提高消费生活的质量。
D．有利于社会经济的快速发展。


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46、问答题  广告学对消费心理研究的意义是什么？


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47、问答题  简述POP广告的诱导功能表现。


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48、问答题  简述引起和影响社会行为的因素有五方面。


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49、多项选择题  在消费者的记忆过程中，主要包括（）几个环节。

A.感知
B.识记
C.保持
D.回忆
E.再认


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50、问答题  从消费心理学的角度，商标设计应符合哪些原则？


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51、问答题  简述商品包装的心理功能。


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52、多项选择题  社会文化的特点有（）

A.后天形成
B.先天继承
C.发展变化
D.相对稳定
E.因循不变


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53、问答题  简述购买决策类型。


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54、问答题  简述畸形消费原理的运用。


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55、问答题  简述商品降价的心理策略。


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56、问答题  简述感性消费市场特征。


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57、问答题  消费期望的心理特征有哪些？


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58、问答题  联系实际说明，开展消费者行为理论研究的重要意义。


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59、单项选择题  消费者对商品的外在形状、大小和颜色的记忆类型是（）

A．情绪记忆
B．形象记忆
C．感觉记忆
D．短时记忆


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60、问答题  简述态度的形成过程。


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61、问答题  简述购买决策方式。


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62、问答题  简述社会文化消费心理的表现。


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63、单项选择题  在各种包装策略中，设计能周转使用或具有双重用途的包装策略属于（）。

A.惯用包装
B.特殊包装
C.配套包装
D.复用包装


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64、问答题  消费者态度改变的条件有哪些？


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65、问答题  简述商品名称的心理功能。


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66、单项选择题  根据消费者的性别、年龄、教育水平、职业、家庭、收入、民族、宗教等因素划分消费者群体的方法属于（）。

A.地理因素细分
B.社会经济因素细分
C.心理因素细分
D.消费者对商品的现实反应细分


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67、问答题  消费者的性格含义是什么？


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68、填空题  消费心理学是商品经济发展到一定阶段的产物，对它的研究有助于实现消费者的消费需求；有助于（）；有助于提高服务水平；有助于（）的发展。


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69、单项选择题  由消费者的道德感、群体感、美感等人类高级情感引起的购买动机模式属于（）。

A.本能模式
B.心理模式
C.社会模式
D.个体模式


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70、单项选择题  根据消费者有无目的以及是否需要意志努力，可以将注意分为（）等形式

A.无意注意、有意注意和有意后注意
B.无意注意和有意注意
C.有意注意和有意后注意
D.无意注意和有意后注意


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71、多项选择题  购买者的购买决策原则有：（）

A．最大满意原则
B．相对满意原则
C．遗憾最小原则
D．预期—满意原则


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72、问答题  社会心理学对消费心理研究的意义是什么？


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73、单项选择题  消费者对商品还缺乏全面了解，对购买结果估计不高时，就会发生（）

A.彻底性拒绝
B.隐蔽性拒绝
C.动摇性拒绝
D.一般性拒绝


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74、问答题  简述广告媒体的心理特点。


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75、问答题  按消费心理和购买方式可分为哪几类消费者？


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76、问答题  简述遵从的表现方式。


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77、问答题  现场实验特点是什么？


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78、填空题  商标设计的要求和心理策略有：（）、简明、美感、（）。


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79、多项选择题  根据性质、强度及持续时间长短划分，情绪情感包括（）

A．心境
B．激情
C．热情
D．兴奋
E．应激


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80、问答题  简述老年群体购买行为的心理特征。


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81、问答题  简述POP广告促销技巧与消费心理适应。


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82、问答题  简述购买行为的特点。


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83、问答题  简述购买决策的内容。


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84、问答题  简述消费流行过程。


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85、问答题  简述家庭消费的基本特征。


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86、多项选择题  在下列哪些情况下，消费者所形成的态度难以改变（）。

A.形成态度时受到很强的刺激
B.态度形成后持续的时间很长
C.态度刚刚形成没多久
D.形成态度的因素很复杂
E.消费者仅依赖某一事实就形成这种态度


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87、问答题  POP对哪些项目很重要？


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88、单项选择题  胆汁质的消费者在购物中体现出消费行为的类型是（）

A.不定型
B.理智型
C.敏感型
D.冲动型


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89、问答题  在成熟、发展时期，消费心理学研究出现了哪些趋势？


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90、单项选择题  在消费者心理活动的过程中，人在认识客观事物时所持的态度体验，如欣赏、愉悦、厌恶、烦恼等是心理过程的（）。

A.认识过程
B.情感过程
C.意志过程
D.感觉


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91、问答题  经济学对消费心理研究的意义是什么？


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92、问答题  意志过程的特征包括？


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93、问答题  简述POP广告陈列摆布策略。


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94、问答题  简述唤起消费者注意的广告刺激策略。


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95、问答题  简述需要的特征。


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96、单项选择题  消费者在购买活动中的情绪过程大体可分为四个阶段，其中，消费者作出购买决定，并付诸实现发生在（）。

A.冲突阶段
B.定向阶段
C.悬念阶段
D.强化阶段


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97、单项选择题  被称为“最终广告”的广告形式是（）

A.报纸广告
B.杂志广告
C.POP广告
D.电视广告


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98、问答题  简述消费者购买行为理论。


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99、问答题  简述货柜商品摆放的方法。


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100、问答题  简述行为学习理论。


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101、问答题  简述消费者决策过程。


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102、单项选择题  关于个性，以下的说法不正确的是（）。

A.个性是个体带有倾向性的、比较稳定的、本质的心理特征的总和
B.个性是个体独有的、并与其他个体区别开来的整体特性
C.个性是人与生俱来的，一般不受社会环境的影响
D.人的个性是在先天生理素质的基础上，在后天社会环境的影响下，通过其本身的实践活动逐渐形成和发展起来的


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103、问答题  简述个人访问。


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104、单项选择题  在马斯洛的需要层次理论中，人们希望发挥自己的特长和潜能，实现对理想、信念、抱负的追求，取得事业的成功，使自我价值得到充分实现的需要属于（）。

A.尊重的需要
B.发展的需要
C.社会的需要
D.自我实现的需要


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105、多项选择题  社会环境构成部分主要有（）

A.社会物质环境
B.社会制度环境
C.社会精神环境
D.社会安全环境
E.社会文化环境


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106、多项选择题  在消费过程中风险知觉的种类包括（）

A.生理风险
B.功能风险
C.信息风险
D.资金风险
E.心理风险


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107、问答题  简述癖好消费及成因。


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108、多项选择题  在下列常见的人类内心体验中，属于消费者的高级社会情感的有（）.

A.激情
B.荣誉感
C.热情
D.美感
E.道德感


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109、问答题  简述消费者购买动机。


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110、问答题  简述陈列商品摆放的基本要求。


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111、问答题  简述消费习惯原理的应用。


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112、问答题  需要的发展变化规律包括？


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113、问答题  简述消费文化心理发展过程。


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114、名词解释  知觉的整体性


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115、单项选择题  对刺激强度及其变化的感觉能力叫（）

A.感受力
B.适应
C.感觉阈限
D.绝对感受性


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116、填空题  广告具有的心理功能是：传播功能、（）、教育功能、（）和促销功能。


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117、多项选择题  根据对商品的认识程度，消费者的能力类型包括（）

A．专家型
B．知识型
C．略知型
D．无知型
E．学习型


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118、问答题  说明排除冲突可采取的方法。


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119、问答题  简述社会文化特点。


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120、单项选择题  借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的（）

A．直接性
B．间接性
C．整体性
D．概括性


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121、问答题  说明社会文化和亚文化对消费者心理和行为的影响。


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122、问答题  简述消费购买过程就是消费者不断进行决策的过程。


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123、多项选择题  按消费者购买目标的选定程度区分有（）

A．全确定型
B．半确定性
C．不确定型
D．风险型


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124、问答题  简述货位摆布。


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125、问答题  消费者态度的类型包括什么？


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126、问答题  简述形成买卖双方心理差距的主要原因。


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127、填空题  典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即（）、（）、（）和（）。


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128、单项选择题  个性心理特性的核心是（）

A．气质
B．性格
C．能力
D．兴趣


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129、问答题  简述气质的含义。


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130、问答题  简述商标设计的心理策略。


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131、问答题  注意在营销活动中的作用是什么？


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132、问答题  简述消费者价格心理特征。


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133、问答题  感觉的基本特性是什么？


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134、单项选择题  消费兴趣产生和发展的基础是（）

A.性格
B.年龄
C.需要
D.个性


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135、问答题  简述争取消费者信任的广告说服策略。


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136、问答题  影响消费者购买行为的内在条件是什么？


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137、问答题  消费者意志过程的实现包括哪些阶段？


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138、填空题  人际关系基本倾向的差异来自不同的人际需求，这些需求大致可以分为三类：包容的需求、（）和感情的需求。


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139、问答题  简述感觉的意义。


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140、问答题  简述新产品推广的心理策略。


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141、多项选择题  态度的构成要素包括（）

A．认知
B．情感
C．需求
D．感觉
E．行为倾向


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142、问答题  消费者记忆的心理过程包括哪些阶段？


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143、问答题  消费者记忆的类型有哪些？


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144、问答题  记忆对消费者行为的影响是什么？


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145、问答题  简述商业广告沟通的特征。


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146、单项选择题  关于儿童消费者群的心理与行为特征，以下的说法不正确的是（）。

A.从受家庭的影响逐步转向受社会群体的影响
B.从纯生理性需要逐渐发展为带有社会内容的需要
C.随着儿童年龄的不断增长，消费情绪会渐趋稳定
D.处于婴幼儿期的儿童的消费心理主要是模仿性消费心理


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147、问答题  举例说明消费者惠顾心理动机。


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148、问答题  能力理论对营销活动的影响是什么？


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149、单项选择题  在不同类型的新产品中，从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都与原有产品完全不同的新产品属于（）。

A.全新产品
B.革新产品
C.改进产品
D.换代产品


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150、问答题  简述消费流行的表现。


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151、问答题  简述消费者公众心理特征。


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152、多项选择题  店外整天形象的营造应遵循的原则有（）

A.引发消费兴趣原则
B.适应消费习惯和习俗原则
C.环境便利消费原则
D.经济实用消费原则
E.稳定祥和消费原则


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153、多项选择题  按消费客体的构成可以将消费流行划分为（）

A.个人消费
B.集体消费
C.物质消费
D.精神消费
E.旅游消费


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154、单项选择题  消费流行的方式中，自上而下依次引发的流行方式，通常以权威人物、名人明星的消费行为为先导，而后由上而下在社会上流行开来的方式称为（）。

A.滴流 
B.横流 
C.倒流 
D.逆流


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155、填空题  注意不是一个独立的心理活动，而是各个心理机能活动的一种共有状态或特性，这一特性主要体现在指向性和（）两方面。


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156、问答题  简述社会环境的含义。


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157、问答题  简述农民的消费心理与行为。


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158、问答题  简述拒绝购买态度分析。


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159、单项选择题  一种比较微弱而平静又在较长时间里持续存在的情绪状态成为（）

A.激情
B.应激
C.心境
D.热情


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160、多项选择题  按照保持时间的长短，记忆可分为（）

A.感觉记忆
B.机械记忆
C.短时记忆
D.长时记忆
E.识记


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161、多项选择题  消费者消费兴趣的特点包括（）

A.倾向性
B.持久性
C.差别性
D.周期性
E.广泛性


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162、单项选择题  企业产品的系列产品、系列包装将知名品牌扩展到类似的产品中去，连锁店的发展等企业行为是利用了知觉倾向理论中的（）

A.闭合原理
B.相似原理
C.图形-场地原理
D.知觉的主观性原理


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163、问答题  简述新产品设计的心理策略。


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164、问答题  简述定价的心理策略。


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165、问答题  感觉的舒适性的含义是什么？


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166、多项选择题  产品命名在消费者心理上的作用主要有以下几个方面：（）

A．认识产品的功能
B．诱发情感的功能
C．启发联想的功能
D．便于记忆的功能


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167、单项选择题  在消费者的意志品质中，消费者能充分认识到自己行动的正确性以及行动的社会效果，不盲从或卤莽行事是消费者意志的（）。

A.自觉性
B.果断性
C.坚韧性
D.自制性


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168、单项选择题  气质与性格的主要区别在于：（）。

A．存在的理论基础不同
B．实践中的表现形式不同
C．存在的客观基础条件不同
D．发展中持续时间不同


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169、问答题  简述商品价格的心理功能。


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170、问答题  简述民俗消费文化。


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171、问答题  联系实际说明，为什么要实施消费需要引导。


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172、问答题  简述消费者的性格类型。


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173、问答题  简述商业广告活动的最终目的。


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174、问答题  谈谈包装的心理作用。


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175、问答题  简述消费者购买动机的类型。


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176、单项选择题  费者必须首先满足低层次的需要，在低层次需要满足的基础上才能追求高层次需要的满足，这是指消费者需求特征的（）。

A.本能模式
B.心理模式
C.社会模式
D.个体模式


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177、单项选择题  当某些人的消费行为被他人认可并羡慕时，便会产生仿效和重复他人行为的倾向，从而形成（）。

A.消费者暗示 
B.消费者模仿 
C.从众行为 
D.消费习俗


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178、问答题  简述中年人消费心理与行为的基本特征。


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179、问答题  简述感性消费。


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180、问答题  简述经营者与消费者的心理沟通可从哪些方面入手。


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181、多项选择题  与其他广告媒体相比，直接函件广告媒体的特点包括（）。

A.广泛性差，回收率低
B.有"只此一张"的亲切感
C.可以事先选择特定的消费者，有针对性地进行广告宣传
D.反馈时间长
E.容易给人垃圾邮件的感觉


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182、多项选择题  消费心理学的具体研究方法包括（）

A.观察法
B.访谈法
C.调查法
D.问卷法
E.量表法


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183、问答题  简述文明消费心理对购买行为的影响。


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184、单项选择题  消费者寻找商品信息的主要来源有：（）。

A．个人、商业、大众、经验
B．父母、广告、商店、同学
C．朋友、推销商、工厂、邻居
D．熟人、电视、报刊、同事


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185、问答题  想像与消费者想像的概念是什么？


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186、多项选择题  知觉的特性包括（）

A．客观性
B．间接性
C．主观性
D．整体性
E．选择性


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187、单项选择题  19世纪末20世纪初，消费心理研究开始涌现，与这一时期消费心理研究联系在一起的重要理论是（）

A.心理学理论
B.社会学理论
C.营销学理论
D.广告理论


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188、填空题  记忆的心理过程包括：（）、保持、（）和认知四个基本环节。


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189、单项选择题  影响消费者储蓄行为的因素是多方面的，在下列因素中，不属于影响消费者储蓄行为外界因素的是（）。

A.银行利率
B.消费者的经济收入
C.通货膨胀率
D.国家的宏观经济形势


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190、问答题  简述学习对消费者行为的影响。


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191、问答题  消费者采取的减少购物风险的办法与策略有哪些？


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192、单项选择题  从报刊、杂志、电视、电台的广告，推销员，经销商，商品包装，展销会等获得信息的来源属于（）。

A.个人来源
B.商业来源
C.大众来源
D.经验来源


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193、问答题  简述包装装潢中的色彩心理。


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194、单项选择题  影响消费者群体形成的外在因素是（）

A.个性特征
B.生理方式
C.兴趣爱好
D.宗教信仰


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195、问答题  简述消费心理学研究方法的变革。


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196、多项选择题  购买决策的方式有（）

A.个人决策
B.家庭决策
C.社会协商决策
D.满意决策
E.最优决策


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197、单项选择题  记忆的心理过程包括诅记、保持、回忆和认知四个环节。（）是巩固已经识记的知识和经验的过程，使识记材料较长时间地保持在脑海中。

A．识记
B．回忆
C．认知
D．保持


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198、问答题  简述店外整体形象的营造和消费心理认同原则。


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199、单项选择题  售货员与消费者在进行交往时，至少有一方具有主动对他人表示友好的愿望，从而表现出待人接物热情亲切，善于关心体贴别人。这种人际关系类型称为（）

A.包容型人际关系
B.支配型人际关系
C.感情型人际关系
D.期待型人际关系


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200、多项选择题  按照不同消费习惯设计，包装的策略有（）

A.赠品包装策略
B.特殊包装策略
C.惯用包装策略
D.分量包装策略
E.类似包装策略


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201、单项选择题  在影响消费者行为的不同参照群体中，家庭成员、亲朋好友、同事等属于消费者的（）。

A.首要群体
B.次要群体
C.向往群体
D.厌恶群体


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202、问答题  简述消费者追求的新产品功能。


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203、问答题  简述社会环境构成。


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204、填空题  消费心理学的发展史可分为萌芽草创阶段、（）阶段和确立地位阶段。


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205、问答题  简述广告媒体选择中的心理因素。


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206、单项选择题  在产品生命周期的不同阶段中，大多数购买者已经接受该产品，销售量从显著上升逐步趋于缓慢下降的阶段属于（）。

A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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207、填空题  （）是人们维持生存和发展，进行劳动力再生产的必要条件，也是人类社会最大量、最普遍的经济现象和行为活动。


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208、问答题  人的消费具有哪些特点？


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209、问答题  简述老年群体的消费心理与行为。


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210、问答题  简述广告对消费心理活动的影响。


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211、多项选择题  下列因素中，对消费者的储蓄心理有影响的外界因素是（）。

A.银行利率
B.消费者的个性心理特征
C.消费者的经济收入
D.国家的宏观经济形势
E.通货膨胀率


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212、单项选择题  随着社会的进步，在消费结构的变化趋势上，将取代物质性消费而占据主导地位的是（）

A.基本生活消费
B.精神消费
C.感性消费
D.理性消费


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213、问答题  论述影响消费者冲动购买的因素有哪些？


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214、问答题  简述消费习惯的表现。


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215、问答题  简述社会环境如何影响个人行为。


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216、单项选择题  消费流行的形成大多有一个完整的过程，这一过程通常包括四个阶段，其中企业要大量提供与消费流行相符的上市商品的阶段属于（）

A.酝酿期
B.发展期
C.高潮期
D.衰退期


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217、问答题  简述决定消费者群体影响力的因素。


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218、单项选择题  表现力最强、作用力最大、传播范围广泛，但费用昂贵，而且广告信息不易保存的广告媒体是（）。

A.广播
B.电视
C.报纸
D.杂志


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219、问答题  简述针对青年消费者群体的特征，企业应采取的心理营销对策。


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220、问答题  简述新产品采用者的心理特征。


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221、问答题  消费者个性的基本特征包括？


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222、名词解释  展露


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223、单项选择题  一种以表示信任为主要特征的购买动机是（）

A.惠顾性购买动机
B.求名购买动机
C.求廉购买动机
D.求美购买动机


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224、问答题  简述营销人员与消费者发生冲突的因素。


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225、问答题  怎样促使POP广告引人注目？


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226、问答题  简述POP广告组合的消费心理规律。


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227、问答题  简述商品特性对消费心理的影响。


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228、问答题  社会学对消费心理研究的意义是什么？


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229、填空题  情绪和情感是人的需要是否得到满足时所产生的一种对客观事物的（）和内心体验。


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230、单项选择题  消费者去北京百货大楼买过东西，日后能够想起百货大楼的形象，就是（）。

A．情绪形象记忆
B．感知形象记忆
C．长时记忆
D．概念记忆


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231、多项选择题  如果采用单一指标法划分消费者的社会阶层，可以选用的常见单一指标有（）。

A.性别
B.收入
C.年龄
D.职业
E.教育程度


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232、问答题  简述增强消费者记忆的广告效果策略。


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233、问答题  在营销活动中如何引起和保持消费者的有效注意？


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234、问答题  简述消费者群体规范与内部沟通。


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235、问答题  举例说明消费者求实心理动机。


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236、问答题  消费心理学的研究原则是什么？


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237、问答题  说明新产品定价的心理策略。


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238、问答题  简述感性消费原理的运用。


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239、问答题  简述针对中年消费者群体特征应采取的心理营销对策。


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240、问答题  简述货位摆放需要考虑的要点。


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241、填空题  在企业形象的构成要素中，企业机构和企业规章制度属于（），它是企业人员为特定的经营管理目的进行人际交流的特殊结构形式。


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242、问答题  实验室实验特点是什么？


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243、问答题  简述家庭决策方式与家庭消费。


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244、问答题  简述从众的类型。


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245、问答题  调查表的设计与制作需要注意什么？


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246、单项选择题  在消费流行的方式中，通常以权威人物、名人明星的消费行为为先导，而后由上而下在社会上流行开来的方式属于（）。

A.滴流
B.横流
C.逆流
D.阶层性流行


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247、问答题  简述图案心理。


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248、问答题  简述兴趣的产生的发展。


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249、单项选择题  消费心理科学研究中最一般、最方便使用的研究方法是（）

A.观察法
B.访谈法
C.调查法
D.问卷法


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250、问答题  情绪、情感的外部表现包括什么？


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251、问答题  简述商店选址的考虑。


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252、问答题  简述文职人员消费心理与行为。


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253、问答题  普通心理学对消费心理研究的意义是什么？


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254、单项选择题  在以下消费者感觉中，属于距离感受作用的是（）

A.味觉
B.痛觉
C.位置觉
D.视觉


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255、问答题  知觉中的错觉包括哪些？


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256、问答题  简述包装设计的心理策略。


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257、多项选择题  在购买活动中，兴趣对消费者购买行为有直接的影响，表现在：（）

A．有助于消费者为未来的购买活动做准备
B．有助于消费者做出购买决策
C．有助于消费者重复购买某种商品
D．有助于消费者提高购买的效用


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258、单项选择题  消费者必须首先满足低层次的需要，在低层次需要满足的基础上才能追求高层次需要的满足，这是指消费者需求特征的（）。

A.本能模式
B.心理模式
C.社会模式
D.个体模式


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259、多项选择题  影响消费流行的因素有（）

A.物质资料的生产方式
B.消费者的心理需求
C.消费者的文化背景
D.商品质量高低


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260、问答题  简述排斥消费及成因。


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261、填空题  划分社会阶层的单一指标法常用的单一指标主要有：（）、职业、教育程度等。


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262、问答题  影响消费者情感的因素包括什么？


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263、单项选择题  心理活动过程除了人的认识过程、情感过程外，还有一个是（）

A.思想过程
B.意志过程
C.行为过程
D.思维过程


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264、名词解释  ABC陈列法


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265、问答题  简述消费者群体规范的形成。


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266、问答题  简述消费需求行为的变化趋势。


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267、单项选择题  在消费者心理与行为的研究方法中，有一种方法是在商业营销环境中，有目的地创设某些条件和变更某些条件，给消费者的心理活动施加一定刺激或诱导，从中了解消费者心理活动，这种方法称为（）

A.行为记录法
B.自然实验法
C.直接观察法
D.实验室实验法


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268、单项选择题  通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是（）

A．观察法
B．抽样法
C．问卷法
D．访谈法


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269、问答题  简述店址选择过程中研究的消费心理。


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270、多项选择题  招牌的功能主要在于（）

A.引导与方便消费者
B.反映经营特色与服务传统
C.引起消费者兴趣
D.强化记忆
E.易于传播


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271、问答题  简述研究消费心理的现实意义。


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272、问答题  简述商标运用的心理策略。


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273、多项选择题  从心理学的角度，下列哪些符合商标设计原则：（）

A．必须有鲜明的形象特征
B．要做到简明、通俗和易记
C．要与产品本身的性质、特点和情调相协调
D．要符合法律原则


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274、填空题  消费者的文化程度不仅影响人们消费商品的种类，而且影响企业（）的效果。


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275、单项选择题  消费者对作用于感观的客观事物整体、全面的直接反映是（）

A.感觉
B.知觉
C.想象
D.思维


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276、填空题  消费者把个人收入的一部分用于购买股票、债券等有价证券，通过持有这些生利的金融资产而取得一定收益的活动称为（）


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277、问答题  简述商品命名的心理策略。


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278、问答题  简述POP广告时间策略应考虑的问题。


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279、问答题  认知学习理论主要观点是什么？


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280、问答题  简述消费习惯。


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281、问答题  简述访谈艺术的运用。


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282、问答题  简述消费心理研究的主要理论观点。


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283、问答题  简述POP广告摆布的顺序与消费心理规律。


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284、多项选择题  流行作为一种社会现象，同其他社会事物一样，有其自身的特点，包括：（）

A．持续的时间较短
B．变化具有周期性
C．具有反传统性
D．与从众是紧密联系的


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285、问答题  为什么感性消费作为一种消费态势的本质不在于消费本身，而在于人类与自然关系的改变？


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286、问答题  简述消费者的期望。


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287、问答题  简述商标的心理功能。


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288、多项选择题  广告信息传播的基本要素包括（）

A.信源
B.传播范围
C.传播频率
D.受众
E.传播内容


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289、问答题  能力是如何形成的？


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290、单项选择题  美国心理学家阿波特根据人的价值观念倾向对性格作了六种分类，其中求知欲旺盛，乐于钻研，长于观察、分析、推理，自制力强，对于情绪有较强的控制力的人属于（）。

A.理论型
B.经济型
C.政治型
D.宗教型


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291、多项选择题  按购买方式划分，消费者的性格类型包括（）

A.大众型
B.习惯型
C.理智型
D.情感型
E.挑剔型


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292、问答题  什么是消费者的学习？


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293、多项选择题  消费者的个性特征包括（）

A.稳定性
B.整体性
C.独特性
D.倾向性
E.可塑性


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294、多项选择题  如果企业在投放新产品一段时间以后，打算适当地提价，其中的原因可能是（ ）。

A.产品已进入成熟期的后期阶段
B.该企业为了加强管理，增加了几道经营环节
C.该企业由于不明市场行情而盲目生产了一些不适销对路的产品
D.市场商品供不应求
E.通货膨胀的加剧


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295、问答题  简述营销人员与消费者的相互作用。


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296、问答题  简述营销人员与消费者的沟通技巧。


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297、单项选择题  人的五种基本需要概括起来属于：（）。

A．物质需要
B．物质需要和精神需要
C．精神需要
D．生理需要


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298、多项选择题  在下列（）情况中，企业可适当提高产品价格。

A.市场商品供不应求
B.处于季节性商品的淡季时期
C.处于季节性商品的旺季时期
D.资源稀缺或劳动力成本上升而造成产品成本提高
E.通货膨胀


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299、问答题  简述影响消费流行的因素。


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300、名词解释  价格的自我比拟功能


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