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经济学：中外广告史试题及答案（强化练习）
2019-12-25 03:39:30 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  唐代广告的发展


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2、问答题  莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？


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3、填空题  （）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。


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4、问答题  国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？


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5、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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6、问答题  我国明清时期商品经济的发展与进步


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7、单项选择题  五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个（）

A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《向导》


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8、多项选择题  奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）

A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子


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9、单项选择题  以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。

A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟


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10、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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11、多项选择题  1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）

A、帮助客户购买广告版面
B、帮助客户设计广告版面
C、制定广告策略与计划
D、测定广告效果。


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12、名词解释  全面性服务广告公司


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13、名词解释  部分服务型的广告公司


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14、单项选择题  早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是（）

A.旗帜广告
B.音响广告
C.招牌广告
D.器乐广告


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15、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织


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16、问答题  与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？


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17、多项选择题  香港地区的两家无线电视台是（）

A.香港电视公司
B.香港电视发展公司
C.香港电视产业公司
D.香港电视广播有限公司
E.亚洲电视有限公司


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18、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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19、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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20、单项选择题  申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告
B、缝纫机广告
C、马戏班开演广告
D、行情物价广告


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21、问答题  戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？


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22、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。


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23、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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24、名词解释  《电视广告标准》


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25、单项选择题  英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）

A、规范整个英国广告市场的法律
B、规范户外广告的法律
C、规范电视和广播广告的法律
D、规范报纸广告的法律


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26、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？


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27、问答题  世界广告可以分为哪几个阶段？


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28、填空题  《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。


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29、问答题  美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？


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30、问答题  “文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）有哪些？


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31、多项选择题  下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。

A、《印刷者油墨法规》
B、《联邦贸易委员会法案》
C、《普令泰因克广告法草案》
D、《食品、药物和化妆品法》
E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》


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32、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。


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33、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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34、多项选择题  以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》
B、《防止不正当竞争法》
C、《广告伦理纲领》
D、《屋外广告物法》


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35、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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36、问答题  香港地区对客户的服务标准？


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37、单项选择题  对联广告最早出现于（）时期。

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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38、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。


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39、问答题  世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？


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40、单项选择题  莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865
B、1792
C、1881
D、1878


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41、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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42、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？


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43、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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44、单项选择题  在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）

A、ANA广告协会
B、广告联合会（AAF）
C、全国广播家协会（NAB）
D、美国广告代理商联盟（4A）


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45、单项选择题  （）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段。

A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视


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46、多项选择题  香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》


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47、单项选择题  法国实行的广告审查制度是（）

A、事先广告审查制度
B、事中广告监督制度
C、事后广告审查制度
D、事先和事后双重审查制度


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48、填空题  我国专业广告公司的演变过程是（）—（）—（）。


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49、问答题  美国与日本的广告代理制度有什么区别？


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50、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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51、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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52、问答题  会议要求各国交流经验要注意哪些重点？


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53、问答题  国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？


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54、单项选择题  1994年10月27日，我国颁布的《广告法》核心内容是（）

A.广告的真实性
B.广告的科学性
C.广告的合法性
D.广告的专业性


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55、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。


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56、单项选择题  香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）

A、《商品说明条例》
B、《广告标准》
C、《电视广告标准》
D、《商标条例》


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57、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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58、单项选择题  1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告


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59、单项选择题  世界最早的定期印刷报纸出现于（）

A、美国
B、英国
C、德国
D、中国


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60、单项选择题  北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A.杨本贤
B.好华
C.闵泰油漆
D.耀南


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61、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步


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62、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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63、多项选择题  经过长期的发展，世界形成了三大广告中心，分别是在（）

A.美国
B.日本
C.德国
D.英国
E.中国


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64、名词解释  社会广告


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65、多项选择题  70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A、广告公司大量出现
B、广告公司发展壮大
C、引进国外先进经营管理方式
D、广告公司服务功能扩大


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66、多项选择题  对我国早期的广告学研究做过贡献的有（）

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为


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67、单项选择题  1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。

A.中国
B.美国
C.英国
D.德国


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68、单项选择题  台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958
B、1962
C、1963
D、1965


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69、多项选择题  香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）

A、“2A、商会”
B、“4A、广告协会”
C、“C、C、A、A、广告协会”
D、“香港客户协会”


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70、问答题  日本广告界对广告人才挑选和培养的方式


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71、单项选择题  美国第一份刊登广告的报纸是（）。

A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》


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72、单项选择题  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统计传》
C、《中外新报》
D、《上海新报》


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73、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？


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74、问答题  简述实施广告代理制的意义。


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75、名词解释  音响广告


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76、填空题  从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。


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77、问答题  80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


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78、问答题  经济广告的出现要具备的三个因素？


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79、问答题  简述美国政府管理广告的重店内容。


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80、单项选择题  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A、《广告法》
B、《广告管理条理》
C、《广告管理暂行条例》
D、《广告管理条例实施细则》


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81、名词解释  广告代理商


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82、单项选择题  《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A、1992年
B、1993年
C、1994年
D、1995年


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83、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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84、问答题  史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征


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85、填空题  英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。


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86、问答题  香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介最为普遍的是


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87、单项选择题  鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州
B、北京
C、香港
D、上海


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88、填空题  唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了（）广告形式。


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89、填空题  在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。


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90、问答题  香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为四类，各自有何特点


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91、问答题  在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？


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92、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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93、填空题  1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。


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94、问答题  抗日战争至建国前的广告（了解）


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95、多项选择题  五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（）

A、报纸
B、广播
C、橱窗
D、霓虹灯
E、路牌


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96、单项选择题  我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（）。

A、《广告须知》
B、《中国报学史》
C、《新闻学》
D、《howtoadverting》


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97、问答题  香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？


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98、多项选择题  建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）

A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》


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99、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门


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100、问答题  台湾地区电视广告的表现特色


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101、名词解释  国际广告协会


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102、填空题  晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。


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103、问答题  国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。


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104、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查


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105、填空题  1962年成立的（）是90年代以后全国众多广告公司中的佼佼者。


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106、问答题  俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？


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107、问答题  香港地区电视广告收视情况的特点


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108、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）


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109、问答题  外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？


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110、单项选择题  我国商品命名广告最早出现于_________。

A、春秋时期
B、战国时期
C、汉代
D、唐代


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111、单项选择题  我国最早的印刷广告出现于（）

A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期


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112、多项选择题  香港的广告公司主要有哪四大类型？（）

A、跨国公司
B、华资公司
C、大陆在港开办的公司
D、专门的媒介购买公司
E、小型专业公司


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113、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？


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114、填空题  1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。


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115、多项选择题  20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）

A.徐宝璜的《新闻学》
B.戈公振的《中国报学史》
C.如来生的《中国广告事业史》
D.甘永龙的《广告须知》
E.丁雏伯的《广告学》


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116、问答题  试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


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117、问答题  美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代


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118、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？


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119、问答题  简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同


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120、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧


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121、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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122、名词解释  美国广告联合会（AAF）


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123、多项选择题  公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）

A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告


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124、多项选择题  美国日报中被号称为“三大报”的是（）。

A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》


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125、单项选择题  在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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126、问答题  纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？


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127、问答题  香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准：


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128、单项选择题  从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、5%
B、10%
C、15%
D、30%


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129、单项选择题  奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。

A、实物广告
B、器具音响广告
C、招牌
D、幌子


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130、多项选择题  以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B、上海人民广播电台恢复广告业务
C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D、中国广告协会成立


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131、多项选择题  日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）

A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展
B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告
C、客户也不直接找媒介单位做广告
D、可以发挥广告公司的专长
E、大大提高了广告的质量


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132、问答题  国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？


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133、填空题  （）和（）推动了广告的发展。


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134、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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135、多项选择题  在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（）。

A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
E、户外


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136、单项选择题  以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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137、单项选择题  目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）

A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年


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138、填空题  目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是（）。


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139、单项选择题  我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）

A.中国广告协会
B.中国广告公会
C.中华广告公会
D.中华民国报馆促进会


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140、单项选择题  在英国，广播电视广告主要由“（）”进行管理和审查。

A、英国广告人联合会
B、独立广播局
C、英国广告标准局
D、英国广告商协会


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141、问答题  80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？


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142、多项选择题  香港地区广告宣传的特点是（）

A、创新
B、常以减价为手段
C、塑造高贵的产品形象
D、将不同牌子的同类产品做比较


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143、多项选择题  广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A、《广告原理》的出版
B、《科学的广告》的出版
C、《广告学大纲》的出版
D、全美市场学和广告教员协会的成立


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144、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式


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145、多项选择题  当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（）

A、经贸类
B、艺术设计类
C、工商管理类
D、新闻传播类
E、经济学类


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146、问答题  香港地区的广告宣传的主要特点


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147、多项选择题  社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）

A、组建国营广告公司
B、重视发挥广播广告的作用
C、进一步加强广告管理
D、中央领导关心广告工作


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148、单项选择题  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告


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149、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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150、单项选择题  1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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151、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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152、填空题  烽火台是一种（）广告。


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153、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？


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154、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


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155、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880


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156、多项选择题  广告代理制实施的意义是（）。

A、给广告公司创造了有利的外部条件
B、有效地推动了广告公司素质的提高
C、促使媒介单位改进广告发布效果
D、促使广告客户的广告意识普遍得到增强


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157、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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158、单项选择题  世界上最早的广告邮戳出现在（）

A、英国
B、日本
C、俄罗斯
D、美国


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159、问答题  简论美国广告公司的特点。


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160、填空题  广告是人类（）的必须产物。


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161、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合


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162、单项选择题  从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

A、8％
B、10％
C、15％
D、20％


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163、问答题  1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。


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164、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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165、多项选择题  古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了（）

A.歌谣
B.快板
C.词曲
D.音乐
E.打击乐


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166、问答题  五四运动前后的广告


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167、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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168、问答题  香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？


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169、问答题  广告代理制的基本涵义是什么？


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170、多项选择题  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B、《申报》等由外国人创办的报纸
C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊


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171、多项选择题  法国广告审查监督机构是（）

A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构


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172、问答题  国境内第一座广播电台


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173、问答题  海峡两岸广告交流的主要体现


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174、填空题  （）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。


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175、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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176、名词解释  广告行业自律


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177、单项选择题  1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）

A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会1983年12月成立
C、国际广告协会中国分会1987年5月13日
D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立


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178、多项选择题  1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）

A、扩大了广告管理范围
B、突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C、将竞争机制引入广告业中
D、确立了更为明确具体的广告证明制度


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179、多项选择题  国际广告协会中国分会由（）组成。

A、中国广告协会
B、工商行政管理局
C、中国广告学会
D、中国对外经济贸易广告协会


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180、问答题  合作式广告代理商有哪几种形式？


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181、单项选择题  中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A.《向导》
B.《新青年》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》


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182、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。


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183、多项选择题  以下电视台中，组建于1958年的是（）

A、中央电视台
B、北京电视台
C、广东电视台
D、上海电视台


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184、名词解释  商品命名广告


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185、多项选择题  香港地区广告行业组织主要有四类（）

A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会


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186、多项选择题  外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C、《广告的历史》1874年H·Sampson
D、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E、《广告须知》中国


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187、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点


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188、填空题  三台特色：台视的（）、中视的（）以及华视的（）较为突出。


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189、问答题  21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？


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190、单项选择题  商业对联广告的主要流行期是（）

A、秦汉时期
B、隋唐时期
C、宋元时期
D、明清时期


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191、填空题  英国主要的两家广播公司是（）（BBC）和（）（IBA）。


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192、单项选择题  法国广告代理商店最早出现于（）

A、18世纪60年代
B、18世界80年代
C、19世纪30年代
D、19世纪50年代


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193、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者


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194、单项选择题  南京全球通客户在广州使用IP电话拨打香港固定电话，通话时长2分09秒，收取的费用为（）

A、6.20元
B、6.30元
C、5.60元
D、5.70元


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195、填空题  （）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。


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196、问答题  社会广告的发展


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197、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点


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198、问答题  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。


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199、多项选择题  在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费
B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D、统一报纸广告发票，方便代理商


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200、问答题  鸦片战争前后的广告


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201、填空题  （）是传递广告信息最迅速的工具之一。


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202、多项选择题  在西藏或者其他海拔3500米以上地区连续工作满5年的军队转业干部，应当（）。

A、安排相应的领导职务或者非领导职务
B、对正职领导干部安排正职确有困难的，可以安排同级副职
C、不予安排领导职务
D、只安排非领导职务


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203、单项选择题  以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告


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204、问答题  广告代理制的作用和影响？


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205、填空题  1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。


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206、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？


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207、问答题  简述美国广告教育的发展历程


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208、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品


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209、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。


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210、多项选择题  美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）

A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演


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211、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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212、名词解释  置入式营销


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213、单项选择题  世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）

A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B、《每周新闻》
C、《报道或新闻报》
D、《新闻周报》


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214、问答题  香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？


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215、问答题  香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径？


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216、问答题  国际广告管理的重点包括哪些内容？


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217、多项选择题  下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（）。

A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告


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218、单项选择题  预测培训需求的基本方法有：组织整体分析法；（）；员工个体培训需求分析法；绩效分析法等等一共十种分析法。

A、工作现状分析法
B、工作任务分析法
C、企业需求分析法
D、企业现状分析法


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219、问答题  我国高等院校广告教育的特点


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220、多项选择题  国际广告代理有哪些具体形式？（）

A、本国广告代理商兼营国际广告业务
B、国外当地广告代理商
C、合作式广告代理商
D、本国专业国际广告代理商


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221、单项选择题  台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年
B、1952年
C、1959年
D、1976年


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222、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品


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223、单项选择题  中国对外贸易广告协会成立于（）。

A、1945年
B、1955年
C、1980年
D、1981年


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224、问答题  为什么说未来广告的地位与作用日益提高？


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225、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。


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226、多项选择题  广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求


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227、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告


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228、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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229、单项选择题  某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A.3处
B.4处
C.5处
D.6处


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230、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。


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231、名词解释  商品细分广告代理制度


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232、单项选择题  我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。

A、10
B、15
C、20
D、25


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233、问答题  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？


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234、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。


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235、多项选择题  香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A、广告行业组织
B、社会舆论
C、“政府”部门的行政管理
D、广告协会


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236、单项选择题  我国报纸第一次套色印刷的广告是（）

A、翠鸟牌香烟广告
B、商情广告
B、博利安电灯泡广告
D、“小囡”牌香烟广告


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237、单项选择题  19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）

A.美国
B.法国
C.日本
D.意大利


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238、问答题  宋代广告的发展


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239、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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240、单项选择题  “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶


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241、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。


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242、问答题  广告新观念革命的表现


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243、问答题  从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别


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244、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇


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245、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》


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246、填空题  美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的“（）”。


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247、单项选择题  《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构


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248、多项选择题  美国的三大广播电视网是（）

A、美国广播电视公司
B、美国广播公司
C、全国广播公司
D、哥伦比亚广播公司


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249、单项选择题  1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）

A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》


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250、问答题  简述旧中国广告行业自律的概况


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251、多项选择题  作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。

A、广告标准局
B、全国广告部
C、独立广播局
D、食品及药物管理局
E、全国广告审查委员会


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252、填空题  视觉同一识别的表示是（）。


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253、多项选择题  从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》
B、《广告管理条例》
C、《广告法》
D、《广告管理暂行条例实施细则》


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254、单项选择题  香港广告人才培养方式不包括（）

A、资格认证培训
B、广告高等教育
C、暑期训练培训
D、在职人员培训


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255、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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256、问答题  20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？


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257、多项选择题  战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）

A.音乐效果
B.画面艺术
C.广告技巧
D.心理效果
E.语言风格


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258、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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259、单项选择题  东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）

A、实物广告
B、标记广告
C、悬帜广告
D、悬物广告


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260、单项选择题  迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）

A、大英博物馆
B、纽约大都会博物馆
C、日本京都国立博物馆
D、德国历史博物馆


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261、填空题  招牌广告最早出现在（）。


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262、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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263、填空题  1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。


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264、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。


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265、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点


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266、问答题  人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？


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267、问答题  社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？


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268、问答题  20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）


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269、单项选择题  天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。

A.招牌广告
B.悬物广告
C.实物广告
D.标记广告


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270、单项选择题  各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）

A、实物广告
B、口头广告
C、标记广告
D、音响广告


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271、单项选择题  在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）

A.4A广告协会
B.ANA广告协会
C.美国广告联合会（AAF）
D.全国广播家协会（NAB）


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272、问答题  进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？


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273、问答题  台湾地区户外广告的发展特点及优势与限制


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274、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？


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275、填空题  （）的发展，促进了广告代理的诞生。


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276、问答题  简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点


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277、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记


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278、填空题  在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。


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279、单项选择题  1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A.社会主义改造服务
B.政治服务
C.经济建设服务
D.文化建设服务


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280、单项选择题  1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。

A、《普令泰因克广告法草案》
B、《国际广告从业准则》
C、《国际电视广告准则》
D、《国际商业广告从业准则》


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281、多项选择题  在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社
B、广告代理人
C、版面买卖人
D、广告公司


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282、填空题  日本经济成长靠两个车轮，一靠“（）”，二靠“（）”。


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283、单项选择题  60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A、现代广告代理制
B、单纯媒体发稿
C、创意策划
D、整合行销传播


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284、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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285、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）


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286、填空题  解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）。


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287、问答题  我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？


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288、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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289、填空题  在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。


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290、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋


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291、填空题  与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。


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292、多项选择题  以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。

A.广告代理服务于广告主
B.媒介服务于广告代理
C.广告主服务于广告代理
D.广告代理服务于媒介


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293、问答题  招牌广告是如何产生和发展的？


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294、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。


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295、填空题  司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是（）。


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296、问答题  在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？


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297、单项选择题  在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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298、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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299、多项选择题  以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）

A、《电视广告制作规范》
B、《报业道德规范》
C、《无线电广播道德规范》
D、《电视道德规范》


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300、填空题  按其服务功能和经营范围划分为两大类：（）的广告公司和（）的公司。


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