经济学:市场调查与分析考试答案(题库版)
2020-01-01 03:53:18 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【
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1、多项选择题  问卷的作用包括()

A、容易取得对方合作
B、便于对资料进行统计处理和定量分析
C、节省调查时间,提高调查效率
D、实施方便,精确度高


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2、单项选择题  观察法的局限性表现在()

A、可靠性低
B、适应性不强
C、明显受到时空限制


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3、单项选择题  ()是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。

A、随机调查
B、抽样调查
C、重点调查
D、全面调查


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4、单项选择题  由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持()。

A、客观性原则
B、全面性原则
C、时效性原则
D、深入持久性原则


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5、单项选择题  从收集的成本而言,二手资料()

A、较高
B、很高
C、最高
D、较低


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6、判断题  在供应链管理中要解决的两大基本问题是不确定性问题和集成化问题。()


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7、多项选择题  调查问卷中的问句可以采用不同的形式来表达,其中封闭式问卷的优点有()。

A.调查对象可以按自己的意见进行回答,不受任何限制
B.调研人员可以获得足够全面的答案
C.答案都是事先拟定的,便于统计分析
D.便于被调查对象选择,能够节省调查的时间


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8、填空题  单动力源的拉动式生产是____的特点。


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9、单项选择题  “你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为()

A.倾向偏差询问
B.强制选择
C.非强制选择
D.自由回答


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10、填空题  小企业实力较弱,在经营中要求把有限的资源和力量,投入到一个确定的目标市场上。小企业应确定的这一战略观称为()。


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11、多项选择题  由调查询问人员引起的误差有()

A、记录引起的误差
B、欺骗性误差
C、提问引起的误差
D、不情愿引起的误差


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12、多项选择题  市场调查的原则有()

A、客观性
B、系统性
C、科学性
D、经济性


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13、单项选择题  不属于市场调查的原则是()

A、客观性
B、系统性
C、随机性
D、经济性


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14、多项选择题  文案调查的特点()

A.不受时空限制
B.获取资料速度快
C.费用低
D.针对性较差
E.适用性较差


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15、判断题  探测性调研一般作为一个大型的市场调研项目的开端,其作用在于发现问题的端倪,但不能提示问题的本质。


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16、填空题  小组座谈会的研究报告一般包含小结、研究目的、研究方法、结果以及()共五个部分。


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17、填空题  在供应链管理中要解决的两大基本问题是____。


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18、单项选择题  对于邮件调查而言,要制定一个切实可行的时间表,最关键的因素是()

A、研究人员的经验
B、被访者是否配合
C、正确计算投递邮件数目
D、无回复用户量


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19、名词解释  现场控制:


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20、多项选择题  下列对于访问员的建议,正确的是()

A、提问时根据自己的理解提问
B、适当根据访问情况调动题目顺序
C、清楚地提问问卷上的每一个问题
D、熟悉调查问卷


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21、单项选择题  “某某啤酒制作精细,泡沫丰富,味道纯正,您是否喜欢?”犯了()方面的错误。

A、不易回答
B、容易引起误解
C、使用了不适当的假设
D、具有诱导性


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22、填空题  市场调查的步骤依次是()、制定调查方案、进行问卷设计和抽样设计、实地调查、数据分析和()。


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23、多项选择题  如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法,估计用在以下行业会有比较好的效果()

A、银行服务
B、民航服务
C、科研服务
D、快餐服务


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24、单项选择题  预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测中遵循()

A.类推原则
B.连续原则
C.相关原则
D.概率性原则


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25、单项选择题  表()。

A、在调查过程中分阶段向客户提供,变量清单和变量分组标准由研究者规定 
B、在调查过程中分阶段向客户提供,变量清单和变量分组标准由客户规定 
C、不向客户提供,变量清单和变量分组标准由客户规定 
D、不向客户提供,变量清单和变量分组标准由研究者规定


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26、名词解释  试销


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27、填空题  敏捷制造在管理组织上采用____。


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28、单项选择题  调查人员开始调查时()。

A.总是先搜集第二手资料,再决定是否需要搜集第一手资料
B.总是先搜集第一手资料,再决定是否需要搜集第二手资料
C.有时是先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料
D.只是搜集第一手资料


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29、单项选择题  ()对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差,从而有助于提高实验结果的准确性。

A.事先事后
B.控制组同实验组
C.有控制组的事先事后
D.随机


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30、多项选择题  市场调研与预测者的伦理道德规范有()

A、提供优质服务
B、尊重客户和被调查者的意愿,并保护其利益
C、注重商业信誉
D、坚持公平交易


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31、单项选择题  在访问法中,哪种方法获得信息量最大()

A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查


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32、填空题  大量生产方式的单调化与()相矛盾。


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33、单项选择题  “你认为天元超市的经营特色在哪里?”这样的问句属于()。

A、事实性问题
B、动机性问题
C、态度性问题
D、假设性问题


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34、单项选择题  设计的问句属于“是什么”的问句,一般属于()

A、事实性问题
B、动机性问题
C、态度笥问题
D、假设性问题


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35、单项选择题  实验法与访谈法和观察法的不同之处是:采用实验法时()。

A、调查者不干预被调查者的活动
B、调查者直接干预被调查者的活动
C、调查者被动地收集数据
D、调查者处于被动的地位


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36、填空题  二手资料与原始资料相较在及时,物美和()具有优势。


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37、填空题  深入访谈有()深入访谈和()深入访谈两种不同方式,其中比较有代表性的是()深入访谈。


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38、多项选择题  决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动,它们是()

A.战略决策
B.宏观决策
C.程序化决策
D.非程序化决策
E.微观决策


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39、问答题  怎样通过样本指标推断总体指标?


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40、填空题  市场调查报告常用的叙述技巧有()、()和()等,其中主要应用()。


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41、多项选择题  下面描述符合普查特征的有:()

A、普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象
B、普查可用于小范围的市场调查
C、普查的内容有限
D、普查可以对社会问题进行细致的分析


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42、单项选择题  在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是()

A.r检验
B.t检验
C.f检验
D.DW检验


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43、单项选择题  生产运作系统是()

A.由人和机器构成的,能将一定输入转化为特定输出的有机整体
B.人利用劳动工具直接作用于劳动对象的过程。
C.满足人类需要的过程。
D.一切社会组织将它的输入转化为输出的过程


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44、填空题  产品商标的名称研究主要有()()()和易记性。


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45、单项选择题  问卷中甄别部分的主要目的是()。

A、确保被调查者合格
B、确保调查结果准确
C、确保问卷的完整性
D、确保问卷的回收率


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46、单项选择题  问卷法一般是()。

A.直接调查
B.间接调查
C.口头调查
D.非标准化调查


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47、多项选择题  实地调查的方法有()。

A.估计法
B.访问法
C.观察法
D.实验法


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48、填空题  如果企业处于SWOT矩阵的第I象限,即市场机会好,且企业优势较明显,那么宜采取的战略是()。


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49、判断题  进行描述性调查,方法要尽量简单,时间要短,着重发现问题是关键。


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50、单项选择题  试验法与访谈法和观察法的不同之处是:采用实验法时()。

A、调查者不干预被调查者的活动
B、调查者直接干预被调查者的活动
C、调查者被动地收集数据
D、调查者处于被动的地位


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51、多项选择题  SPSS是社会科学用统计软件包,它特别适用于()

A、物理学
B、心理学
C、市场调研
D、人口学


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52、填空题  单动力源的拉动式生产是()的特点。


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53、单项选择题  在对实际问题的分析中,标准差比方差用得更多,因为()。

A、标准差的计算比较简单
B、标准差比方差更为准确
C、标准差与变量值有相同的计量单位,实际意义更清楚
D、标准差没有计量单位


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54、单项选择题  以下访问法中,哪种方法获得信息量最大()

A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查


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55、单项选择题  ()是间接资料的特点。

A.适用性强
B.节省费用
C.可信程度高
D.受时空限制


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56、填空题  获得成本优势的方式包括()。


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57、填空题  实施低成本战略的关键在于()。


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58、填空题  目标聚集战略一般有两种变化形式,一种是聚集于低成本,另一种是聚集于()。


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59、多项选择题  在市场调查的报告中,研究方法部分应该向读者说明的内容包括:()

A、研究的设计
B、资料的来源
C、数据收集的方法
D、抽样的方法


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60、填空题  数据清理可以通过两条途径自动完成:()和()。


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61、单项选择题  为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱,以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组,相应量分别为3950箱和4650箱,则实际效果为()箱。

A.1000
B.700
C.300
D.-3000


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62、单项选择题  根据决策问题的性质和重要程度不同,可以分为()。

A.个人决策和集体决策
B.质的决策和量的决策
C.战略决策、战术决策和业务决策
D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策


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63、单项选择题  ()是全面收集信息的一种方法,可以获得较为完整、系统的信息资料,是企业科学管理的基础。

A.固定样本持续调查
B.市场普查
C.几率抽样调查
D.非几率抽样调查


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64、填空题  对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是()。


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65、多项选择题  市场上的竞争,大体上可以分为()

A、消费竞争
B、行业竞争
C、企业竞争
D、产品竞争


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66、单项选择题  确认市场调查项目时,调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题,然而()并非必须讨论。

A、调研目标
B、调研假设
C、调研设计
D、调研范围


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67、多项选择题  面谈调查的缺点有()。

A.调查地域范围有限
B.调查费用较高
C.调查问卷回收率低
D.不利于有效监督


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68、多项选择题  直销式测试的优点是()

A、缩短时间
B、降低成本
C、减少人为因素影响
D、结果准确


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69、单项选择题  饼状图主要适合于显示()。

A、变量值在不同空间点上的差异
B、变量值在不同时间点上的差异
C、单元不太多的结构分布
D、不同样本间分布差异的比较


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70、判断题  准时生产方式用最后的装配工序来调节整个生产过程。()


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71、填空题  规模化生产的主要目的是()。


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72、填空题  既分析企业的优势,又分析企业面对的机会与成功,这种方法为()。


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73、单项选择题  市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系()

A、不对称
B、不平衡
C、不合理
D、不合法


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74、问答题  市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面?


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75、单项选择题  ()的市场信息具有较强的可传递性。

A.可识别
B.有序化程度高
C.目的性明确
D.描述性


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76、填空题  ()是邀请或召集有关专家,通过在会议上专家发表的意见,并将专家的意见加以综合,对某种市场现象的未来情况做出预测的方法。


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77、填空题  汽车制造企业适宜的模块化方式是()。


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78、填空题  小企业实力较弱,在经营中要求把有限的资源和力量,投入到一个确定的目标市场上。小企业应确定的这一战略观称为()。


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79、填空题  应用最广泛的市场调查类型之一是()。


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80、填空题  ()是根据市场预测的目的和要求,由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料,并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。


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81、单项选择题  在大规模市场询问调查前,往往要做一点必不可少的间接调查,称为()

A、专家调查
B、试调查
C、案头工作
D、资料筹备


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82、单项选择题  “神秘顾客法”这种调查方法属于()。

A、访谈调查
B、观察调查
C、实验调查
D、访问调查


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83、填空题  应用等距随机抽样,必须特别注意()和()之间的关系。


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84、单项选择题  为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用()

A、正规信息
B、信息平衡
C、有序信息
D、信息权利


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85、多项选择题  数据资料的来源有()

A、政府机关或者统计部门的统计数据
B、书刊杂志
C、以往的行业报告
D、互联网


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86、单项选择题  服务型市场调查公司的主要业务是()。

A、定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户
B、定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告
C、专门进行市场信息的搜集
D、为其他市场调查公司提供辅助性服务


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87、问答题  请简述实验调查法的优点和缺点。


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88、单项选择题  电话访问问卷最重要的特点是()

A、成本较低
B、便于操作
C、简洁明了
D、回收率高


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89、单项选择题  量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系,不具备真正零点的量表是()

A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表


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90、填空题  试验法的主要目的是为了()。


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91、多项选择题  在问卷设计过程中,安排好问题的顺序是很重要的。下列对问题顺序编排说法正确的是()。

A.问题的安排应具有逻辑性
B.问题的安排应先难后易
C.开放性问题放在后面
D.引起兴趣的问题放在前面


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92、单项选择题  对企业来说,供应商、()股民、中介机构、分销商、代理商、零售商和顾客等就是其利益相关者。

A.政党
B.官员
C.政府
D.有关银行


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93、单项选择题  集合意见法适合于()

A.短期市场预测
B.近期市场预测
C.近短期市场预测
D.中长期市场预测


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94、单项选择题  不属于非随机抽样技术的点的陈述是:()

A、可以按照一定的主观标准抽选样本
B、可以缩小抽样范围
C、可以选择典型样本
D、抽样误差可以计算


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95、问答题  一元回归分析法的预测过程是什么?


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96、填空题  提高市场预测精度的可能性从根本上说是由()决定的。


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97、单项选择题  潜在购买力通常是指()

A、潜在购买欲望
B、储币待购者
C、价格不满意者
D、重复购买者


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98、多项选择题  不属于直销式测试的优点的是()

A、缩短时间
B、降低成本
C、减少人为因素影响
D、结果准确


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99、多项选择题  以下能成为信息载体的有()

A、电磁波
B、色彩
C、文字
D、图像


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100、填空题  总成本领先战略的特点是()。


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101、单项选择题  在一次小组访谈中,小组成员的选择应以()为佳。

A、不同质
B、同质
C、交叉
D、随意


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102、单项选择题  生产过程的质量管理,一般采取()

A、典型调查
B、普查
C、重点调查
D、抽样调查


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103、单项选择题  市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,从而使搜集数据程序标准化和()

A、定量化
B、信息化
C、扩大化
D、统一化


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104、多项选择题  访问法的主要类型有()

A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查


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105、判断题  量表的效度是指测量结果是否具有一致性或稳定性的程度。对顺序量表的数字做任意单调正变换,不改变量表的性质。()


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106、填空题  态度测量的技术可以分为两组,一组基于();另一组基于()。


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107、填空题  个别深入访问有不同的方式,比较有代表性的是()。


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108、多项选择题  进行市场预测必须遵循相应的一些基本原则,包括()

A.连续原则
B.类推原则
C.因果原则
D.系统性原则


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109、单项选择题  在商品使用说明书或订货会邀请函上附有回执单,请顾客按要求寄回,市场调查人员借此了解市场反映,这种观察法属于()

A.营业状况观察
B.商品资源观察
C.顾客观察
D.痕迹观察


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110、问答题  取舍决策目标的原则是什么?


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111、单项选择题  研究方法上来讲,要求最高的调查方式是()

A.预测性调查
B.描述性调查
C.选择性调查
D.因果性调查


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112、判断题  质量、成本、交货期这三个竞争要素的优先地位是随时间和企业战略而变化的。()


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113、多项选择题  对于固定样本连续调查法,下列说法正确的是()

A、调查对象较稳定,具有费用低、效果好的优点
B缺点是调查户登记、记账的工作量较大,难以长期坚持
C、样本轮换方法是在调查过程中,每隔一段时间轮换全部调查户,以减轻调查对象的工作负担
D、家计调查、住户调查等都是固定样本连续调查法的运用


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114、判断题  描述性调研的结果通常说明事物的表征,并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基本、最一般的市场调研。()


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115、填空题  根据问卷的填写方式不同,可以将其分为()问卷和()问卷。


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116、多项选择题  与小组座谈会相比,使用深度访谈的技术存在的优势包括()

A、深度访谈对被访者观点的挖掘更加深入
B、可以讨论一些敏感话题
C、主持人和被访者之间更加容易建立协调关系
D、可以讨论一些保密话题


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117、单项选择题  经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?()

A.矩阵分析
B.经济分析
C.因果关系分析
D.判断分析


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118、单项选择题  我们在对座谈成员进行选择时,应该注意到座谈会成员最好具有的特点是()

A、同质性
B、异质性
C、专业性
D、客观性


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119、多项选择题  数据资料的来源有:()

A、政府机关或者统计部门的统计数据
B、书刊杂志
C、以往的行业报告
D、互联网


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120、单项选择题  时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为()

A.长期变动趋势
B.季节性变动
C.循环变动
D.随机变动


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121、单项选择题  如果要对问卷中的原始变量进行分解,从中归纳出潜在的“类别”,可以采用()

A、回归分析
B、因子分析
C、聚类分析
D、联合分析


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122、多项选择题  一个成功的问卷设计应该具备的功能有:()

A、能将所要调查的问题明确的传达给被调查者
B、设法取得对方合作,最终取得真实、准确的答案
C、获取尽可能多的被调查者信息
D、适合任何背景的人群


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123、单项选择题  对于一些复杂产品的使用效果进行评价,较为适合的调查方法是()。

A、观察与试验
B、座谈会
C、深入访谈
D、问卷调查


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124、填空题  市场调查问卷中的问题有两种基本形式,即()和()。


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125、问答题  一般市场调查的基本步骤有哪些?


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126、填空题  现场型市场调查公司的主要业务是进行()。


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127、单项选择题  调查人员在利用二手资料时,发现有些资料已经是5年前发表的,便摒弃不用了,这表明调查人员在进行市场调研时遵循着()。

A.相关性原则
B.时效性原则
C.真实性原则
D.经济性原则


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128、判断题  由被调查者自己填写问卷,不属于数据收集过程。()


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129、填空题  访问调查的方式有()和()两种。


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130、填空题  样本估计量与被估计的总体参数之间的差距称为()。


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131、单项选择题  ()的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似,借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。

A.类推法
B.转导法
C.类比法
D.联测法


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132、填空题  简单随机抽样技术常用的方法有()和()。


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133、多项选择题  市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合()

A.预测设计
B.预测依据
C.预测方法
D.预测分析
E.预测判断


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134、问答题  市场调查与民意调查有何区别?


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135、单项选择题  观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以()必须选择对总体具有代表性的单位。

A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查


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136、单项选择题  不属于非随机抽样技术的优点的陈述是()

A、可以按照一定的主观标准抽选样本
B、可以缩小抽样范围
C、可以选择典型样本
D、抽样误差可以计算


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137、填空题  竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好”,如为顾客提供高附加值的商品或服务,在满足顾客需求时获得()。


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138、填空题  相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系,确定影响市场现象的因素,将影响因素作为()。


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139、问答题  简述主观概率法的特点及预测步骤。


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140、填空题  ()是根据若干个经济指标的变动,计算出扩散指数,以扩散指数为依据来判断市场未来的发展趋势。


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141、填空题  ()是根据预测对象与某种已知数量之间的比例关系,按比例对预测对象的预测值进行推算的方法。


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142、多项选择题  优秀的问卷应该具备的条件是()

A、能提供必要的决策信息
B、问卷设计简洁,具有逻辑性
C、与调查目标相一致
D、使应答者感到有趣


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143、多项选择题  随机抽样技术的优点是()

A、随机抽样的误差是可以计算的
B、可以减少成本C、适用范围较广
D、对样本情况了解较多


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144、填空题  大量生产方式的理论基础是____。


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145、填空题  在SWOT模型中,第Ⅳ类企业,即具有一定的内部优势,但外部环境存在威胁的企业,应采取()。


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146、填空题  并行工程的主要目标是____。


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147、判断题  大量生产方式是一种“以质取胜”的生产方式。()


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148、填空题  波特的低成本制造、产品差异和市场集中属于()


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149、填空题  定性研究可通过一对一的个别深访或一对多()的形式进行。


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150、单项选择题  市场调查信息的使用者主要是()。

A、政府 
B、媒体或大众 
C、企业 
D、调查公司或机构


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151、单项选择题  在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为()。

A、简单随机抽样
B、分层抽样
C、整群抽样
D、系统抽样


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152、单项选择题  由于面谈调查是直接与被调查者进行面对面交谈,调查结果容易受到()因素的影响。

A.调查人员的工作态度
B.费用
C.时间
D.调查范围


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153、填空题  最为常用的定性研究的方法包括小组座谈会和()。


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154、填空题  要实现大规模定制的最好方法是()。


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155、填空题  ()是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。


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156、单项选择题  做抽样调查时,一般都要划定一些指标和标准,这些指标和标准称为()

A、核心指标
B、分类特征
C、控制特征
D、量化指标


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157、单项选择题  在收集电视收视率数据的集中方法中,成本最高的是()

A、日记法
B、个人采访回忆法
C、仪表法
D、电话采访回忆法


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158、填空题  典型的市场测试目标有()、决定产品购买者的特征、决定购买频率和目的、决定在哪儿购买、测量新产品的销售对产品线上现有相似产品销售的影响。


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159、单项选择题  一般来说,试销期的销售增长率为()。

A.负增长
B.0—5%
C.5—10%
D.10%以上


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160、单项选择题  用于检验线形回归方程可信度的统计量等于()。

A、回归平方和除以残差平方和
B、残差平方和除以回归平方和
C、平均回归平方和除以平均残差平方和
D、平均残差平方和除以平均回归平方和


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161、单项选择题  企业的经营理念为:()

A、客户导向
B、产品导向
C、企业导向
D、经营导向


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162、多项选择题  深度访谈使用频率不高的主要原因有()

A、需要准备的时间太长
B、深度访谈对主持人的要求很高
C、成本比小组讨论会要高
D、所得到的样本量也比较小


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163、填空题  市场调查与民意调查的区别主要有两个方面:一是();二是()。


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164、单项选择题  指数平滑法实际上是一种特殊的()。

A.一次移动平均预测法
B.指数平滑市场预测法
C.加权移动平均预测法
D.加权平均预测法


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165、单项选择题  各种大众传播媒介,如电视、广播、报刊、杂志及文献资料等属于()。

A.内部资料
B.电子资料
C.直接资料
D.外部资料


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166、单项选择题  从所搜集资料的特征来看,调查方法可分为()。

A、访谈方法和观察实验方法
B、询问方法和观察实验方法
C、访谈调查方法和定量调查方法
D、定性调查方法和定量调查方法


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167、填空题  战略与结构关系的基本原则是()。


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168、单项选择题  一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是()

A、研究结果
B、研究目标
C、研究方法
D、研究建议


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169、多项选择题  市场调查间接资料的来源有()

A.企业业务资料
B.企业统计资料
C.企业财务资料
D.企业外部资料来源
E.图书馆的文献资料


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170、单项选择题  ()特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A.相关回归分析预测法
B.定性预测法
C.时间序列预测法
D.定量预测法


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171、单项选择题  下列选项中,属于掌握市场动态变化的科学的是()

A.市场信息
B.市场调查
C.市场预测
D.经营决策


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172、单项选择题  小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少有少,这种经济现象是()

A、先行关系
B、平行关系
C、后行关系
D、滞后关系


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173、多项选择题  专家小组法确定预测值的常用方法有()

A.算术平均法
B.移动平均法
C.中位数法
D.众数法
E.加权算术平均法


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174、填空题  应用观察法,必须遵循()、()、()几条基本原则。


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175、填空题  市场调查的方式从数据获得的途径来说,分为间接获得数据资料的()及直接获得数据资料的实地调查法。


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176、填空题  货车上作用式车钩钩提杆链松余量规定为()。


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177、单项选择题  市场调查中使用的最为广泛的方法是()

A、预测性调查
B、描述性调查
C、选择性调查
D、因果性调查


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178、多项选择题  在设计调查问卷的提问项目时,要注意的事项有()。

A.提问的内容尽可能详尽
B.用词确切、通俗化
C.一项提问只包含一项内容
D.提倡否定形式的提问


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179、单项选择题  介于面谈调查法和邮寄调查法之问的一种折衷方法是()

A.电话调查
B.留置调查
C.面谈调查
D.邮寄调查


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180、单项选择题  ()是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A、市场信息
B、企业信息
C、市场情报
D、市场趋势


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181、单项选择题  企业获得资料的途径很多,通过()所获得的资料不属于第二手资料。

A.国家统计资料
B.问卷调查
C.大众传播媒体
D.行业协会


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182、多项选择题  下列属于邮寄调查的优点是()。

A.调查的空间范围大
B.费用支出较少
C.调查问卷回收率低
D.灵活


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183、单项选择题  下列有关信息,可通过实验调查法获得的是()

A.国民收入的变动对消费的影响
B.物价指数的变动对消费行为的影响
C.股价对房价的影响
D.改变包装对消费行为的影响


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184、单项选择题  如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力,也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着()。

A.相关性原则
B.时效性原则
C.真实性原则
D.经济性原则


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185、填空题  影响样本容量的两个基本因素是()和()。


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186、单项选择题  做大型生产设备的渠道分销调查时,我们最好利用()

A、走访调查
B、专家座谈
C、通讯调查
D、调查问卷


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187、判断题  按行业状况区分,并购可以分为纵向并购、横向并购、混合并购。()


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188、单项选择题  时间序列数据由于不规则变动影响,突然上升或下降,平滑系数宜()

A、取小
B、取大
C、取中
D、取为1


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189、单项选择题  数据库的基本操作顺序为:()

A、输入,存储,查询,分类,萃取
B、输入,存储,分类,萃取,查询
C、查询,输入,存储,分类,萃取
D、输入,存储,分类,查询,萃取


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190、多项选择题  在电话访问中,导致访问时间延误的主要原因是:()

A、访问员数量不足
B、实际需要进行的电话回访数目多于计划数目
C、访问员作弊
D、问卷过长或复杂问题过多


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191、单项选择题  运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时,时间序列的()必须为常数。

A.一阶差分
B.二阶差分
C.三阶差分
D.一阶差分的对数


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192、单项选择题  不属于个人采访中的主要花费的内容是()

A、人员报酬
B、交通费
C、电话费
D、督导和访问中需要提供的服务


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193、多项选择题  在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测,必须严格满足的条件是()

A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的
B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响
C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用
D.预测期的季节性变动仍和过去相同
E.预测期不存在随机波动


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194、填空题  对新产品投放市场的需求量进行预测时,最好用()做预测。


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195、填空题  问卷的整个设计过程大体上分为()、()和()三个阶段。


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196、单项选择题  能比较清楚地分析事物的因果关系的方法是()

A.访问法
B.实验法
C.观察法
D.一对比较法


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197、填空题  辅助型市场调查公司的主要业务是为()提供辅助性服务。


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198、单项选择题  委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查,它们负责设计调查方案并进行调查,但调查报告的知识产权则属于()。

A、客户 
B、政府 
C、调查公司 
D、媒体或大众


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199、单项选择题  产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是()

A、降低价格
B、跟踪信息
C、扩大销路
D、开发新品


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200、单项选择题  和因果性研究相对应的研究方法是()

A、观察调查法
B、问卷调查法
C、实验调查法
D、深度访谈


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201、多项选择题  服务市场包括()

A、生产资料市场
B、劳务市场
C、教育市场
D、文化市场


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202、问答题  市场实验调查法的优点是什么?


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203、填空题  实验法根据实验场所的不同可分为室内实验法和()两种。


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204、填空题  实验法根据实验场所的不同可以分为()和()两种。


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205、单项选择题  被调查者在一起相互影响,可以激发出一些想法和建议的调查方式是()。

A.邮寄访问
B.电话访问
C.小组访问
D.个人访问


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206、填空题  产品试验的方法主要有()和()。


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207、问答题  简述定性调查的优点和缺点。


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208、问答题  简要说明导致预测误差的原因。


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209、判断题  闭环MRP主要应用于订购情况,涉及的是企业与市场的界面,没有深入到企业生产管理的核心。()


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210、单项选择题  ()是指按市场调查对象总体单位的某种特征,将总体分为若干类,按一定比例在各类中分配样本单位数额,并按各类数额任意或人为抽样。

A、主观抽样
B、非随机抽样
C、定额抽样
D、偶遇抽样


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211、判断题  下列各项属于企业流程再造的关键词只有是持续()


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212、单项选择题  在访问过程中,当被调查人员谈论与主题无关的事时,调查人员应()转回正题。

A、直接 
B、策略 
C、立即 
D、不急于


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213、单项选择题  实验法具有较高的科学性,这是因为()。

A、它能得到准确的资料
B、市场环境能够控制
C、它能证明实验变量是否等于目标变量
D、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系


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214、多项选择题  一般来说,市场信息与普通的信息具有如下不同的特点()

A、有信息收集手段
B、存在于市场运动中
C、连续的信息
D、无序的信息


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215、填空题  根据《联合国国际货物销售合同公约》,合同成立的必要环节是____。


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216、单项选择题  市场调查中使用的最为广泛的方法是:()

A、预测性调查
B、描述性调查
C、选择性调查
D、因果性调查


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217、单项选择题  被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度轮流打分,尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是()

A.成对比较量表
B.等级顺序量表
C.常数和量表
D.语义差别量表


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218、判断题  农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。


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219、单项选择题  访问调查的主要优点是()。

A、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制
B、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷
C、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制
D、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力


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220、单项选择题  为验证某种商品或广告在当地市场销售前景,提供可靠资料,可采用()

A、市场实验调查
B、观察调查
C、询问调查
D、文案调查


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221、单项选择题  市场调查报告要发挥其应有的作用,除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外,还必须()。

A、能够证明调查研究结果的可信性
B、详细说明调查的具体过程
C、详细论证调查方法的科学性
D、能够证明调查结论的可行性


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222、单项选择题  就其类型而言,()兼有概率抽样与非概率抽样的特性。

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法


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223、判断题  准时生产方式起源于日本丰田汽车公司。()


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224、填空题  ()也称专家小组法,这种方法是采用征询意见表,利用通信方式,向一个专家小组德尔菲法进行调查,将专家小组的判断预测加以集中,利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。


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225、单项选择题  下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?()

A、容易回答问题放在前面
B、可以按照时间顺序排列
C、可以按照类别顺序排列
D、开放式问题在前封闭式问题在后


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226、判断题  调查员在引导被调查者提供信息时应注意保持中立的态度。()


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227、填空题  选择适当的预测方法,就是()。


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228、单项选择题  观看到媒体中召标广告的个体的数量称为()

A、媒体分配
B、广告曝光率
C、媒体受众数量
D、广告知觉


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229、填空题  判断分析市场预测法,也称(),它是指预测者在以各种方法取得市场资料后,在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上,运用自己的实践经验和判断分析能力,对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。


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230、多项选择题  对资料进行整理的过程主要包括()

A、审核
B、编码
C、计算
D、表格化


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231、填空题  二手资料的来源主要有两关方面:一是();二是()。


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232、填空题  20世纪70年代发生了一场石油危机,它告诉人们()危及了世界经济的健康发展。


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233、单项选择题  对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是()

A、典型调查
B、普查
C、重点调查
D、抽样调查


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234、多项选择题  描述性调研通常被用于()

A、描述相关群体的特征
B、确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应
C、估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重
D、确定各种变量对市场营销问题的关联程度


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235、填空题  某水泥厂生产水泥的同时,开发和生产水泥预制构件产品。该厂实施的这种战略称为()


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236、单项选择题  在市场调查对象不明,难以划分组类,或总体内单位间差异小时,采用哪种抽样法效果较好?()

A.单纯随机抽样法
B.几率抽样法
C.非几率抽样法
D.配额抽样


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237、问答题  一般市场调查的基本步骤有哪些?


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238、多项选择题  市场调查报告一般包括()

A.标题页
B.摘要
C.正文
D.附录
E.目录


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239、判断题  准时生产的特点包括生产过程的均衡化。()


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240、单项选择题  指数平滑法,实质上是一种特殊的()。

A、一次移动平均法
B、二次移动平均法
C、加权移动平均法


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241、多项选择题  市场预测具有的基本特征是()

A.系统性
B.科学性
C.合理性
D.应用性


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242、单项选择题  问卷调查法的缺点表现在()。

A、调查区域易受限制
B、问卷有效率不易达到很高
C、调查者有顾虑和心理压力


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243、多项选择题  市场调查与预测是()

A.计划
B.手段
C.目的
D.措施
E、为决策服务


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244、判断题  企业流程再造的首选方法是废除一切不增值的环节。()


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245、填空题  从严格的意义上说,配额抽样是介于()和()之间的一种抽样方法。


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246、单项选择题  下列描述不符合普查特征的有()

A、普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象
B、普查可用于小范围的市场调查
C、普查的内容有限
D、普查可以对社会问题进行细致的分析


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247、单项选择题  市场调查程序中的第一步是:()

A、确定调查项目
B、问卷设计
C、抽样设计
D、实地调查


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248、填空题  ()是取得直接市场资料的基本方法。


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249、填空题  一般来说,加权平均预测法给予近期观察值以()的权数。


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250、单项选择题  采用电话调查通话时间不宜过长,因此.询问时多采用两项选择法向通话者询问,其优点是()

A.态度明确,便于汇总
B.调查空间范围广
C.具有一定的灵活性
D.有利于加强同被调查者之间的联系


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251、单项选择题  产品名称测试中,同一产品有三个不同名称,这个具有三个水平的名称变量称为()

A、自变量
B、因变量
C、干扰变量
D、认知变量


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252、单项选择题  在主管人员意见法中,结合一组经理的意见的方法中不包括()

A、小组讨论法
B、个体估计联合法
C、德尔菲法
D、移动平均法


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253、多项选择题  下列属于领先指标的有()

A.价格指数
B.居民收入增加额
C.企业更新改造费用的增加额
D.住宅投资的增加额


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254、多项选择题  市场调查方法有很多,主要有()

A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.控制分析法


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255、填空题  管理人员从事的()可概括为组织、领导、控制、计划等职能。


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256、单项选择题  ()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A、市场调研
B、直接调查
C、文案调查
D、抽样调查


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257、判断题  目标聚集战略的方法包括成本聚集、差异化聚集。()


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258、单项选择题  在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是()

A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查


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259、多项选择题  市场重点调查的主要特点为()。

A.重点调查结果可以看做总体的基本情况
B.重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C.重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D.重点调查是一种全面性调查


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260、单项选择题  将普通正态分布转化为标准正态分布的公式为()。

A、Z=
B、Z=
C、Z=
D、Z=


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261、填空题  在组织座谈会时,主持人所编制的指南通常包含有三个阶段的相应部分:一是()、二是()、三是()


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262、单项选择题  市场调查首先要解决的问题是()

A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用


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263、多项选择题  直销式测试的优点是:()

A、缩短时间
B、降低成本
C、减少人为因素影响
D、结果准确


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264、单项选择题  如果我们要将消费者进行细分,可以采用的技术是()

A、回归分析
B、因子分析
C、聚类分析
D、联合分析


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265、填空题  在SWOT模型中,第Ⅱ类企业,即面临巨大的外部机会,却受到内部劣势限制的企业,应采取()。


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266、问答题  什么是函数关系和相关关系?两者有什么联系和区别?


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267、问答题  问卷中问题的表述应遵循什么原则?


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268、单项选择题  企业内部的二手资料()。

A、只包括企业自身的二手资料
B、只包括企业掌握的企业自身其他资料
C、包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
D、包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料


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269、单项选择题  代填式问卷适合的调查方式主要是()。

A、访问调查和邮寄调查
B、访问调查、邮寄调查和座谈会调查
C、访问调查、邮寄调查和电话调查
D、访问调查、座谈会调查和电话调查


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270、判断题  大规模定制的方法是建立能配置成多种最终产品和服务的模块化构件。()


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271、单项选择题  采用电话调查,通话时间不宜过长,因此询问时多采用()

A.两项选择法
B.三项选择法
C.四项选择法
D.自由回答法


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272、判断题  在当今国际竞争中,产品质量正从一种竞争的“获胜标准”演变为竞争的“资格标准”。()


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273、单项选择题  在产品生命周期调查中,销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时,起销售增长率为()。

A、并不稳定
B、10%以上
C、10%以下
D、0.1%——10%之间


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274、填空题  假如平均绝对百分误差(),则认为预测误差太大,不能被采用。


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275、填空题  复查审核的主要目的是()。


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276、单项选择题  面谈访问的缺点不包括()。

A.不利于监督
B.费用高
C.时间长
D.回收率低


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277、单项选择题  下列量表中,具备真正零点的量表是()

A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表


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278、填空题  如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现()。


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279、填空题  平均数和标准差是反映一组数据的()和()的统计量。


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280、问答题  什么是主观概率?简述主观概率预测法的预测步骤。


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281、填空题  如果要研究较为隐秘的问题,如个人隐私问题,适合的调查方法是()。


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282、单项选择题  筛选资料的基本原则中不包括()

A、要考虑到市场的变化
B、资料的真实可靠是第一位的
C、围绕调查主题,合则用,反之则弃
D、考虑成本


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283、填空题  某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏,现在又增加牙刷生产,这属于()。


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284、填空题  公司下属的各个工厂(或车间),通常宜被确定为()。


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285、单项选择题  市场调研就是收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据,而这个过程必须()

A、详细严格
B、准确定量
C、系统客观
D、集中统一


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286、单项选择题  通过某种方式将产品交给受访者使用,然后再去了解受访者对产品的看法,这种调查称为()。

A、产品定位研究
B、市场细分研究
C、产品测试
D、顾客满意度研究


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287、填空题  ()是对市场现象观察值按距预测期的远近,给予不同的权数,并求其按加权计算的移动平均值,以移动平均值为基础进行预测的方法。


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288、判断题  制造型生产多是资本密集型的,而服务型运作相对来说通常是劳动密集型的。()


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289、单项选择题  要使用产品样品或广告样本这类辅助用具来进行访问的调查项目适用于()的面谈访问方式

A留置访问
B邮寄访问
C电话访问
D个人访问


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290、填空题  按市场预测的方法不同,市场预测可分为()和()。


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291、填空题  属于混合模块化生产范畴的产品是____。


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292、单项选择题  下述市场因素,哪组相关程度更低()。

A.居民收入与人口数量
B.市场需求量与居民收入
C.市场需求量与商品价格


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293、填空题  抽样中最基本的因素是()。


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294、单项选择题  “您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样?”这一提问有什么问题?()。

A.双主题
B.问题不清楚
C.内容过于笼统
D.问题具有诱导性


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295、问答题  请简述至少6种对数据进行统计分析的方法。


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296、填空题  企业战略规定企业的总体行动,追求企业的总体效果,它反映了战略的()特征。


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297、填空题  ()是进行市场预测的首要问题。


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298、填空题  从逻辑上讲,战略管理过程的出发点是()


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299、填空题  ()是根据经济发展指标的变化与市场现象变化之间的关系,由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未来变化的方法。


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300、多项选择题  观察法的优点有()。

A.时效性强
B.适用性强
C.观察的直接性及可靠性
D.简便灵活


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