1、问答题 广告代理制的内涵是什么？
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2、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
3、名词解释 媒体创意
4、名词解释 节令时机
5、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
6、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
7、单项选择题 标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。
A.10 B.13 C.15 D.18
8、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
9、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
10、填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
11、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
12、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种？
13、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
14、问答题 广告活动所要构建的三个支点是什么？
15、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
16、单项选择题 调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。
A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目
17、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
18、单项选择题 以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性
19、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
20、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
21、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
22、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
23、问答题 如何抓好策划书的论证与沟通？
24、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
25、问答题 如何编制广告预算书？
26、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
27、名词解释 日历广告
28、问答题 广告媒体的种类？
29、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
30、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
31、名词解释 善于分析
32、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
33、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
34、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
35、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
36、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
37、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
38、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
39、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
40、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
41、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
42、名词解释 二八法则
43、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
44、名词解释 广告审查
45、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
46、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
47、问答题 广告的核心要素包括哪些？
48、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
49、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
50、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
51、单项选择题 广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
52、名词解释 受众积累
53、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
54、问答题 不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
55、问答题 怎样提高广告的记忆率？
56、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
57、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
58、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
59、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
60、问答题 广告管理的职能是什么？
61、填空题 除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
62、单项选择题 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标
63、填空题 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
64、名词解释 MI
65、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
66、判断题 对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
67、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
68、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题？
69、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
70、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
71、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
72、名词解释 空中广告
73、名词解释 二八定律
74、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
75、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
76、名词解释 脉动排期法
77、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
78、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
79、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
80、填空题 产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。
81、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
82、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
83、多项选择题 关于CMYK正确描述是（）。
A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系
84、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
85、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
86、名词解释 黄页广告
87、名词解释 节目赞助
88、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
89、名词解释 观众组合
90、名词解释 提前策略（先造势）
91、名词解释 影视广告的主题
92、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
93、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
94、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
95、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
96、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
97、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
98、多项选择题 液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落 B.细分目标受众 C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高 F.适合高科技产品和中高档消费品
99、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据
100、名词解释 联网广播
101、名词解释 均匀法
102、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
103、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
104、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
105、判断题 工业品的广告目标通常以传播效果为目标
106、问答题 消费过程共有五个基本环节是什么？
107、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
108、问答题 广告社会监督的特点是什么？
109、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
110、名词解释 媒体营销
111、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
112、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
113、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
114、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
115、判断题 如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
116、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
117、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
118、单项选择题 在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。
A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义
119、单项选择题 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）
A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入
120、多项选择题 广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者 C．经营者 D．生产者 E．竞争者
121、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
122、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
123、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
124、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
125、多项选择题 在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）
A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层
126、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
127、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
128、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
129、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
130、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
131、多项选择题 根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。
A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告
132、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
133、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
134、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
135、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
136、单项选择题 标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。
A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感
137、问答题 创意主要有哪些形式？
138、填空题 网络媒体广告的类型有（）、（）。
139、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
140、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
141、名词解释 广告道德
142、填空题 广告画面的构成要素主要有（）、（）。
143、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
144、名词解释 广告产业
145、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
146、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
147、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
148、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
149、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
150、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
151、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
152、名词解释 媒体排期连续式
153、单项选择题 广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）
A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 E.品牌广告 F.企业广告
154、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
155、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
156、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
157、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
158、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
159、名词解释 产品定位
160、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
161、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体 B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体 C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体 D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
162、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
163、问答题 试述广告策划的工作流程。
164、名词解释 果子效应
165、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。
A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算
166、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
167、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
168、名词解释 杂交拍卖系统
169、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
170、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
171、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
172、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
173、问答题 向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
174、多项选择题 寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。
A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴
175、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
176、填空题 一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。
177、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
178、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
179、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
180、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
181、名词解释 媒体广告受众
182、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
183、填空题 整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
184、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
185、名词解释 真实性
186、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
187、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
188、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
189、名词解释 媒体策划
190、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
191、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
192、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
193、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
194、问答题 简述事件媒体的作用。
195、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
196、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
197、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
198、问答题 广告传播效果层次有几种结构？
199、名词解释 媒体计划
200、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
201、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
202、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
203、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
204、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
205、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
206、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
207、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
208、问答题 广告审查程序有哪些？
209、名词解释 4P理论
210、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
211、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
212、名词解释 CI（企业形象识别）
213、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
214、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
215、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
216、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
217、名词解释 集中时间投放策略
218、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
219、问答题
现代广告有哪些主要形式？
220、名词解释 SERP
221、多项选择题 Photoshop的通道种类有（）。
A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道
222、问答题 简述广告策划的意义
223、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
224、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
225、单项选择题 广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标
226、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
227、名词解释 户外广告
228、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
229、名词解释 5W2H法
230、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
231、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
232、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
233、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
234、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D.广告是行销的唯一手段。 E.行销应是以广告为中心
235、问答题 什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
236、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
237、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
238、问答题 广告管理对象是什么？
239、名词解释 广告投放的时点策略
240、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
241、名词解释 售点广告
242、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
243、名词解释 电波媒体
244、名词解释 交错法
245、问答题 广告战略包括哪些内容？
246、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
247、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
248、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
249、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
250、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
251、问答题 广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
252、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
253、问答题 现代广告的发展趋势有哪些特点？
254、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
255、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
256、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
257、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
258、问答题 广告活动与策划活动在含义上有何差异？
259、问答题 广告行业自律的特点是什么？
260、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
261、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
262、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
263、名词解释 广告文案
264、问答题 广告专门代理的内涵是什么？
265、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性
266、名词解释 “软”模式
267、问答题 简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。
268、名词解释 SD测定法
269、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
270、多项选择题 杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快 B.读者群较为固定且具有一定特质 C.具有卓越的印刷品质 D.高干扰度 E.传播速度慢
271、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
272、单项选择题 一般情况下，工业用品以（）为广告目标
A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果
273、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
274、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
275、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
276、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
277、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
278、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
279、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
280、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
281、问答题 广告验证监督管理内容是什么？
282、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
283、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
284、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
285、名词解释 总收视点
286、单项选择题 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）
A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告
287、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
288、名词解释 阅读率
289、单项选择题 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率
290、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
291、单项选择题 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
292、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
293、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
294、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
295、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
296、填空题 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
297、判断题 网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。
298、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
299、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
300、单项选择题 下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法
