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经济学：广告学试题预测（最新版）
2020-01-07 01:15:40 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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2、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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3、问答题  媒体计划中存在的问题


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4、名词解释  销售额百分比法


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5、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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6、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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7、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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8、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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9、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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10、名词解释  广告调查


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11、名词解释  直效广告


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12、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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13、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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14、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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15、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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16、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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17、问答题  社会学原理在广告中的运用


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18、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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19、名词解释  5W理论


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20、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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21、名词解释  理论广告学


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22、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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23、名词解释  对抗竞争定位


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24、名词解释  AE


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25、名词解释  知觉


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26、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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27、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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28、名词解释  企业品牌形象的外延


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29、问答题  广告策划的一般程序


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30、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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31、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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32、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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33、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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34、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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35、名词解释  脉动式


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36、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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37、名词解释  广告正文


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38、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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39、名词解释  广告


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40、问答题  市场定位的利益是什么


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41、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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42、问答题  广告社会效果的测定


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43、名词解释  广告主


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44、名词解释  总监


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45、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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46、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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47、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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48、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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49、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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50、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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51、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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52、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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53、名词解释  品质定位


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54、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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55、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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56、名词解释  广告代理制


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57、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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58、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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59、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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60、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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61、名词解释  间接信息


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62、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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63、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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64、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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65、问答题  广告对消费者的作用


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66、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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67、名词解释  效益分配制


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68、问答题  USP理论的实质是什么


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69、名词解释  USP理论


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70、名词解释  性能导向：


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71、判断题  广告会增加单位商品成本。


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72、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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73、名词解释  美誉度


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74、名词解释  纯度


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75、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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76、名词解释  目的与任务法


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77、问答题  分析说明USP策略的要点。


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78、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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79、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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80、名词解释  连续式


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81、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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82、问答题  广告主题确定的方法


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83、名词解释  广告图画


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84、问答题  消费者行为的主要研究内容


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85、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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86、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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87、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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88、问答题  广告的作用


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89、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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90、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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91、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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92、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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93、问答题  消费者行为具有什么特点


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94、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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95、名词解释  广告定位概念


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96、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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97、名词解释  接触频率


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98、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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99、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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100、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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101、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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102、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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103、名词解释  说服


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104、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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105、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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106、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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107、名词解释  美术指导


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108、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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109、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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110、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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111、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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112、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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113、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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114、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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115、名词解释  比稿


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116、名词解释  内部搜索


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117、名词解释  文字符号


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118、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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119、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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120、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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121、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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122、名词解释  业务档案制度


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123、名词解释  文案（撰文人员）


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124、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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125、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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126、问答题  广告学的研究方法


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127、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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128、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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129、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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130、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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131、名词解释  广告媒体策略


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132、名词解释  历史广告学


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133、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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134、名词解释  广告无意识记


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135、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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136、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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137、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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138、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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139、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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140、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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141、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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142、名词解释  广告中介


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143、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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144、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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145、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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146、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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147、名词解释  知名度


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148、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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149、名词解释  电子媒体


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150、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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151、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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152、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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153、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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154、问答题  广告活动的一般规律


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155、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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156、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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157、问答题  心理学在广告中的运用


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158、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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159、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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160、名词解释  感性诉求广告


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161、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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162、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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163、问答题  广告公司的运作流程


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164、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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165、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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166、问答题  广告作用的两重性


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167、名词解释  从众心理


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168、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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169、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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170、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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171、名词解释  直接标题


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172、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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173、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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174、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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175、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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176、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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177、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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178、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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179、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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180、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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181、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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182、名词解释  诉求概念


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183、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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184、名词解释  评估标准


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185、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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186、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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187、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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188、名词解释  几何符号


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189、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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190、名词解释  广告的有意识记


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191、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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192、名词解释  指向性


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193、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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194、名词解释  补色


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195、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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196、名词解释  水平思考法含义


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197、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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198、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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199、名词解释  箭头导向


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200、问答题  广告传播的特点


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201、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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202、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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203、名词解释  感性诉求广告


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204、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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205、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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206、问答题  广告学有哪几种研究方法


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207、名词解释  广告效果的事中检测


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208、名词解释  应用广告学


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209、名词解释  直接信息


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210、名词解释  客户服务制度


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211、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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212、名词解释  配套促销策略


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213、名词解释  完稿员


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214、名词解释  对照


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215、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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216、名词解释  到达率


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217、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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218、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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219、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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220、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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221、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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222、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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223、名词解释  广告诉求的原理


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224、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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225、名词解释  考虑组


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226、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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227、问答题  广告主题确定的要求


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228、名词解释  认知理论


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229、名词解释  售前服务


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230、名词解释  实验法


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231、名词解释  明度


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232、问答题  现代广告的主要特征


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233、问答题  简述广告对消费者的作用。


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234、名词解释  诉求点


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235、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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236、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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237、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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238、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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239、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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240、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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241、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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242、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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243、名词解释  逆向定位


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244、问答题  广告的心理战术


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245、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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246、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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247、名词解释  集中性


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248、名词解释  客户代表


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249、名词解释  广告团体组织


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250、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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251、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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252、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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253、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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254、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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255、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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256、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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257、名词解释  广告作品的测试


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258、名词解释  参照人群


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259、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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260、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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261、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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262、名词解释  生活方式


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263、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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264、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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265、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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266、问答题  广告的分类


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267、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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268、问答题  广播的优势与劣势


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269、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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270、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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271、问答题  黄页广告的优势与劣势


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272、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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273、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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274、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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275、名词解释  企业识别


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276、名词解释  比率法


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277、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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278、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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279、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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280、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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281、名词解释  6W+6O理论


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282、名词解释  广告客体


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283、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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284、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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285、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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286、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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287、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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288、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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289、名词解释  公众心理


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290、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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291、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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292、名词解释  广告代理制度


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293、名词解释  知名度


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294、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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295、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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296、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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297、问答题  广告创意的方法


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298、问答题  如何写好广告文案


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299、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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300、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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