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经济学：广告学考试答案（强化练习）
2020-01-18 02:18:23 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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2、名词解释  纯度


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3、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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4、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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5、名词解释  认知理论


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6、名词解释  实体定位概念


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7、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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8、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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9、名词解释  动作导向


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10、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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11、问答题  广告的作用


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12、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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13、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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14、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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15、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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16、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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17、问答题  广告学有哪几种研究方法


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18、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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19、名词解释  行销导向型模式


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20、名词解释  广告代理制


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21、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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22、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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23、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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24、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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25、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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26、名词解释  公众心理


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27、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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28、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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29、问答题  市场学理论在广告中的运用


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30、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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31、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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32、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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33、问答题  市场定位的利益是什么


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34、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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35、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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36、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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37、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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38、名词解释  理性诉求广告


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39、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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40、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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41、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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42、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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43、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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44、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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45、问答题  广告策划的特性


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46、名词解释  奖赠促销策略


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47、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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48、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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49、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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50、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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51、问答题  广告艺术创作有何特点？


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52、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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53、名词解释  比率法


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54、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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55、名词解释  AE


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56、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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57、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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58、问答题  消费者行为的主要研究内容


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59、名词解释  诉求概念


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60、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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61、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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62、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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63、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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64、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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65、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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66、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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67、名词解释  广告的保持


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68、名词解释  非经济广告


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69、填空题  广播广告分为：（）（）。


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70、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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71、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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72、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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73、名词解释  赠品广告媒体


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74、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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75、名词解释  广告主广告组织


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76、名词解释  GS战略


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77、名词解释  提案


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78、名词解释  系列广告


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79、名词解释  广告的有意识记


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80、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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81、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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82、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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83、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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84、问答题  广播的优势与劣势


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85、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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86、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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87、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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88、名词解释  广告客体


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89、名词解释  品质定位


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90、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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91、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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92、问答题  USP具有三部分的特点


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93、名词解释  公众关心点


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94、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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95、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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96、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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97、名词解释  整合营销传播


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98、名词解释  广告正文


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99、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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100、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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101、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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102、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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103、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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104、名词解释  品牌形象


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105、问答题  广告策划的主要内容


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106、名词解释  企业识别


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107、名词解释  电子媒体


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108、名词解释  连续式


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109、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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110、名词解释  目光导向


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111、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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112、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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113、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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114、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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115、名词解释  认知失调


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116、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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117、名词解释  性能导向：


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118、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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119、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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120、问答题  广告的分类


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121、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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122、名词解释  诉求点


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123、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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124、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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125、问答题  广告的心理战术


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126、名词解释  业务小组


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127、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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128、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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129、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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130、名词解释  广告作品的测试


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131、名词解释  改变消费观念定位


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132、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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133、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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134、问答题  USP理论的实质是什么


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135、名词解释  6W+6O理论


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136、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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137、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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138、判断题  广告会增加单位商品成本。


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139、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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140、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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141、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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142、名词解释  广告


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143、问答题  广告主题确定的方法


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144、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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145、问答题  广告创意的方法


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146、名词解释  明度


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147、名词解释  业务档案制度


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148、问答题  报纸的优势与劣势


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149、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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150、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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151、名词解释  广告审查制度


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152、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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153、名词解释  知名度


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154、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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155、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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156、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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157、名词解释  色相


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158、问答题  电视的优势与劣势


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159、名词解释  完稿员


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160、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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161、名词解释  感觉


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162、名词解释  文案（撰文人员）


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163、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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164、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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165、问答题  广告活动的一般规律


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166、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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167、名词解释  广告讯息策略


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168、问答题  分析说明USP策略的要点。


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169、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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170、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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171、名词解释  企业经营哲学


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172、名词解释  企业品牌形象的外延


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173、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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174、名词解释  感性诉求广告


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175、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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176、名词解释  反类别定位


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177、名词解释  箭头导向


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178、名词解释  调和


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179、名词解释  广告无意识记


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180、名词解释  对照


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181、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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182、名词解释  ARF


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183、名词解释  本土化策略


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184、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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185、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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186、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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187、问答题  如何写好广告文案


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188、名词解释  美誉度


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189、名词解释  直接标题


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190、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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191、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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192、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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193、名词解释  广告效果的事中检测


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194、名词解释  外部搜索


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195、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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196、名词解释  动脑会议


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197、名词解释  广告诉求的原理


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198、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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199、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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200、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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201、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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202、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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203、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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204、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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205、名词解释  实验法


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206、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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207、问答题  黄页广告的优势与劣势


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208、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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209、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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210、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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211、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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212、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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213、名词解释  广告市场的传播环境


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214、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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215、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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216、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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217、名词解释  转化率


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218、名词解释  评估标准


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219、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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220、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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221、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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222、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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223、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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224、名词解释  客户服务制度


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225、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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226、问答题  杂志的优势与劣势：


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227、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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228、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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229、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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230、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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231、名词解释  水平思考法含义


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232、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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233、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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234、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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235、名词解释  制管人员


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236、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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237、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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238、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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239、名词解释  指向性


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240、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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241、名词解释  定性分析


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242、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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243、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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244、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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245、问答题  社会学原理在广告中的运用


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246、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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247、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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248、名词解释  代际效应


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249、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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250、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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251、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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252、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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253、名词解释  从众心理


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254、问答题  广告传播的特点


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255、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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256、名词解释  知觉


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257、名词解释  4C营销理论


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258、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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259、名词解释  文字符号


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260、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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261、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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262、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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263、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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264、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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265、名词解释  直接信息


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266、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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267、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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268、名词解释  效益分配制


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269、名词解释  脉动式


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270、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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271、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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272、名词解释  广告主体


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273、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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274、名词解释  资本投资法


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275、名词解释  广告团体组织


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276、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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277、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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278、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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279、问答题  广告对消费者的作用


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280、名词解释  总监


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281、名词解释  5W理论


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282、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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283、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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284、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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285、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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286、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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287、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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288、名词解释  逆向定位


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289、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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290、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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291、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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292、问答题  消费者行为具有什么特点


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293、名词解释  广告媒体策略


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294、名词解释  感性诉求广告


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295、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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296、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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297、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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298、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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299、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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300、名词解释  价格定位


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