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经济学：广告学考点巩固（题库版）
2020-01-25 02:08:49 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、名词解释  销售额百分比法


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2、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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3、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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4、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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5、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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6、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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7、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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8、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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9、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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10、名词解释  生活方式


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11、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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12、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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13、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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14、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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15、名词解释  广告团体组织


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16、名词解释  本土化策略


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17、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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18、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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19、名词解释  间接标题


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20、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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21、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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22、名词解释  从众心理


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23、名词解释  业务小组


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24、名词解释  反类别定位


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25、名词解释  间歇式


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26、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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27、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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28、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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29、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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30、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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31、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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32、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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33、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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34、问答题  市场定位的利益是什么


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35、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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36、名词解释  4C营销理论


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37、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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38、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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39、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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40、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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41、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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42、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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43、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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44、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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45、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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46、名词解释  一体化策略


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47、问答题  产品陈列的优势与劣势


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48、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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49、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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50、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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51、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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52、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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53、名词解释  品牌形象


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54、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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55、名词解释  色相


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56、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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57、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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58、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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59、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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60、名词解释  感性诉求广告


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61、名词解释  广告遗忘


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62、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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63、问答题  广告对消费者的作用


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64、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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65、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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66、名词解释  提案


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67、名词解释  广告正文


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68、名词解释  广告信源


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69、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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70、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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71、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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72、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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73、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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74、名词解释  比率法


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75、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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76、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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77、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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78、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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79、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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80、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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81、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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82、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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83、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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84、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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85、名词解释  感觉


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86、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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87、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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88、问答题  简述广告对消费者的作用。


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89、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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90、名词解释  竞争法


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91、名词解释  广告定位概念


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92、名词解释  广告代理制


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93、名词解释  赠品广告媒体


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94、名词解释  总监


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95、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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96、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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97、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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98、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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99、名词解释  6W+6O理论


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100、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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101、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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102、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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103、名词解释  目光导向


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104、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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105、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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106、名词解释  广告作品的测试


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107、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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108、名词解释  资本投资法


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109、名词解释  明度


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110、名词解释  垂直思考法


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111、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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112、问答题  广告的作用


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113、名词解释  AE


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114、名词解释  比稿


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115、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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116、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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117、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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118、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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119、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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120、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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121、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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122、名词解释  知名度


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123、名词解释  图案符号


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124、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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125、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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126、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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127、问答题  消费者行为的主要研究内容


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128、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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129、名词解释  外部搜索


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130、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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131、名词解释  性能导向：


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132、名词解释  考虑组


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133、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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134、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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135、问答题  现代广告对社会的影响


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136、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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137、问答题  市场学理论在广告中的运用


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138、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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139、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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140、名词解释  广告审查制度


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141、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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142、名词解释  影射法


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143、问答题  广告的分类


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144、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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145、名词解释  指向性


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146、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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147、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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148、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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149、问答题  社会学原理在广告中的运用


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150、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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151、名词解释  认知失调


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152、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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153、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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154、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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155、名词解释  应用广告学


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156、名词解释  说服


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157、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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158、名词解释  文字符号


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159、名词解释  定性分析


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160、名词解释  到达率


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161、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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162、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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163、问答题  广告公司的运作流程


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164、名词解释  水平思考法含义


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165、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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166、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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167、名词解释  理论广告学


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168、问答题  认知理论的贡献


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169、问答题  如何写好广告文案


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170、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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171、名词解释  认知理论


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172、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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173、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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174、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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175、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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176、名词解释  目的与任务法


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177、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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178、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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179、名词解释  非经济广告


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180、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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181、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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182、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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183、问答题  广告主题确定的方法


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184、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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185、问答题  广告策划的一般程序


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186、名词解释  改变消费观念定位


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187、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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188、名词解释  经济广告的概念


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189、名词解释  广告主体


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190、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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191、问答题  广告策划的主要内容


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192、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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193、名词解释  评估标准


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194、问答题  广告主题确定的要求


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195、问答题  广告定位的意义


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196、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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197、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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198、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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199、问答题  USP理论的实质是什么


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200、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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201、名词解释  配套促销策略


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202、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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203、名词解释  补色


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204、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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205、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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206、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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207、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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208、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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209、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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210、问答题  心理学在广告中的运用


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211、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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212、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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213、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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214、名词解释  对照


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215、问答题  广告传播的特点


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216、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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217、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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218、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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219、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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220、问答题  消费者行为具有什么特点


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221、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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222、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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223、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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224、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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225、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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226、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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227、名词解释  企业品牌形象的外延


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228、问答题  分析说明USP策略的要点。


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229、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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230、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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231、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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232、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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233、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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234、名词解释  广告媒介策略


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235、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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236、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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237、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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238、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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239、名词解释  公众关心点


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240、名词解释  广告诉求的原理


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241、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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242、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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243、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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244、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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245、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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246、名词解释  系列广告


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247、名词解释  构成导向


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248、名词解释  制管人员


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249、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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250、名词解释  客户服务制度


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251、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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252、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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253、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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254、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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255、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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256、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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257、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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258、名词解释  几何符号


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259、名词解释  直效广告


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260、名词解释  知觉


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261、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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262、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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263、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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264、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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265、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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266、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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267、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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268、名词解释  实验法


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269、名词解释  行销导向型模式


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270、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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271、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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272、名词解释  整合营销传播


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273、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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274、判断题  广告会增加单位商品成本。


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275、名词解释  对抗竞争定位


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276、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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277、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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278、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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279、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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280、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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281、问答题  杂志的优势与劣势：


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282、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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283、名词解释  价格定位


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284、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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285、名词解释  动作导向


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286、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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287、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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288、名词解释  广告调查


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289、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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290、名词解释  客户代表


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291、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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292、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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293、问答题  黄页广告的优势与劣势


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294、名词解释  诉求点


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295、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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296、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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297、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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298、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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299、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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300、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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