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经济学：中外广告史必看考点（每日一练）
2020-01-26 00:35:36 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  1871年日本创办了第一份日刊报纸（）

A、《朝日新闻》
B、《买卖新闻》
C、《横滨每日新闻》
D、《日本经济新闻》


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2、填空题  旧中国最大的报业资本家是（）。


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3、填空题  “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。


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4、填空题  据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。


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5、单项选择题  世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）

A.帕尔默
B.艾尔
C.克劳德·霍普金斯
D.乔治·路威尔


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6、名词解释  《遐迩贯珍》


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7、单项选择题  司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）

A.经济广告
B.社会广告
C.军事广告
D.政治广告


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8、单项选择题  在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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9、问答题  香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介最为普遍的是


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10、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）

A、1840年
B、1841年
C、1903年
D、1925年


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11、填空题  莫比广告是（）举办的。


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12、问答题  户外广告的主要形式


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13、单项选择题  路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862
B、1865
C、1867
D、1880


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14、单项选择题  日本最大的广播、电视机构是（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广播协会
D、日本电视协会


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15、单项选择题  世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）

A.《贞观宗报》
B.《中外纪闻》
C.《中外闻报》
D.《中外新报》


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16、多项选择题  国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）

A、合资
B、独资
C、技术合作
D、并购


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17、名词解释  中国广告协会


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18、填空题  1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。


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19、问答题  我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？


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20、多项选择题  我国早期报刊曾有过的名字有（）

A、告贴
B、报贴
C、布告
D、告白


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21、问答题  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。


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22、多项选择题  广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（）

A、《广告原理》的出版
B、《科学的广告》的出版
C、《广告学大纲》的出版
D、全美市场学和广告教员协会的成立


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23、问答题  我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？


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24、问答题  为什么说未来广告的地位与作用日益提高？


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25、填空题  英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。


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26、单项选择题  国际广告协会的最高权力机构是（）。

A、管理委员会
B、世界委员会
D、学术委员会
D、策划委员会


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27、单项选择题  广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）

A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑


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28、多项选择题  作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门。

A、广告标准局
B、全国广告部
C、独立广播局
D、食品及药物管理局
E、全国广告审查委员会


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29、填空题  广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。


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30、填空题  美国经济学家席克斯出版了（）和两部著作，被认为是广告学的两块基石。


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31、单项选择题  文革结束后在全国恢复广告业务是在（）

A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初


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32、问答题  几个国家何时在哪儿召开了国际广告会议？


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33、多项选择题  被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）

A.叫卖广告
B.政治广告
C.旗帜广告
D.实物广告
E.口头广告


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34、名词解释  置入式营销


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35、单项选择题  在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。

A、悬帜广告
B、悬物广告
C、商品命名广告
D、广泛流传的“买卖”故事


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36、多项选择题  20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）

A.“科学广告”大量涌现
B.商业广告发展迅速
C.大型报纸基本不刊登广告
D.广告市场较为繁荣


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37、单项选择题  在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个？这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。（）

A.4A广告协会
B.ANA广告协会
C.美国广告联合会（AAF）
D.全国广播家协会（NAB）


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38、多项选择题  奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（）

A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、音响广告
E、招牌和幌子


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39、问答题  在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？


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40、问答题  日本各广告公司在竞争中实行的业务原则


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41、单项选择题  我国《广告管理条例》正式颁布于（）年。

A、1983年
B、1985年
C、1987年
D、1989年


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42、填空题  1922年底，上海设立了中国境内第一座广播电台（）电台。


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43、多项选择题  香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）

A、电影检查组
B、电视检查组
C、广告检查组
D、广播检查组


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44、单项选择题  《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）

A、全日本广告联盟
B、日本广告业协会
C、日本广告主协会
D、日本广告审查机构


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45、名词解释  社会广告。


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46、填空题  美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的“（）”。


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47、多项选择题  WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）

A、智威汤逊
B、李奥贝纳
C、电通
D、奥美


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48、单项选择题  我国最早的广告画是有关（）

A.衣服广告
B.酒类广告
C.“眼药酸”广告
D.化妆品广告


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49、单项选择题  迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）

A、大英博物馆
B、纽约大都会博物馆
C、日本京都国立博物馆
D、德国历史博物馆


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50、问答题  试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。


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51、填空题  近代广告发展最显著的标志是（）的出现.


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52、单项选择题  香港广告人才培养方式不包括（）

A、资格认证培训
B、广告高等教育
C、暑期训练培训
D、在职人员培训


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53、多项选择题  目前香港的主要电视台有（）

A、无线翡翠台
B、无线明珠台
C、亚洲本港台
D、亚洲世界台
E、有线电视台


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54、名词解释  国际广告协会


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55、问答题  广告新观念革命的表现


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56、问答题  国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？


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57、单项选择题  瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A.1988
B.1992
C.2002
D.2005


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58、填空题  世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。


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59、单项选择题  1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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60、问答题  香港地区对客户的服务标准？


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61、多项选择题  以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》
B、《防止不正当竞争法》
C、《广告伦理纲领》
D、《屋外广告物法》


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62、名词解释  社会广告


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63、填空题  （）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。


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64、问答题  在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？


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65、填空题  最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。


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66、问答题  什么是广告行业组织


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67、单项选择题  国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

A、美国
B、法国
C、英国
D、日本


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68、问答题  试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。


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69、问答题  与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？


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70、填空题  “广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告”这是（）广告的观念。


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71、问答题  新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？


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72、单项选择题  以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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73、单项选择题  1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A、天津
B、北京
C、上海
D、广州


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74、单项选择题  独立的广告行业发展的基础是（）

A.民主政治
B.农业技术进步
C.语言传播发展
D.现代大工业的发展


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75、填空题  据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的（）广告形式。


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76、问答题  产生广告传播的三个因素是什么？


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77、问答题  国境内第一座广播电台


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78、单项选择题  我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A、《国际广告》
B、《现代广告》
C、《中国广告》
D、《广告大观》


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79、问答题  商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？


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80、问答题  从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？


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81、单项选择题  世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

A.雀巢
B.可口可乐
C.舒利兹啤酒
D.福特


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82、问答题  香港地区广告从业人员的明显特点


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83、单项选择题  我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（）。

A、《广告须知》
B、《中国报学史》
C、《新闻学》
D、《howtoadverting》


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84、填空题  1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。


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85、多项选择题  贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）

A.音响广告
B.招牌广告
C.幌子
D.悬帜广告
E.悬物广告


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86、多项选择题  在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（）。

A、美灵登
B、克劳
C、维罗
D、华商
E、联合


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87、多项选择题  社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（）

A、促进商品流通、活跃市场
B、为对外经济交往服务
C、方便人民生活
B、为国家政治任务服务
E、为“文化大革命”服务


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88、多项选择题  在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D、包装盒、包装袋等实用广告


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89、多项选择题  香港地区广告行业组织主要有四类（）

A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会


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90、多项选择题  香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）

A.跨国公司在香港设立的分公司
B.技术合作型的广告公司
C.华资广告公司
D.大陆在香港开办的广告公司
E.小型广告代理商


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91、问答题  社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征


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92、名词解释  广告行业自律


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93、多项选择题  五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。

A、《新闻报》
B、《向导》
C、《每周评论》
D、《湘江评论》
E、《天津大学生联合会报》


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94、问答题  依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？


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95、单项选择题  在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

A.广告主
B.广告代理公司
C.媒介
D.消费者


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96、多项选择题  以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）

A、《电视广告制作规范》
B、《报业道德规范》
C、《无线电广播道德规范》
D、《电视道德规范》


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97、多项选择题  电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司


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98、单项选择题  以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖
B、艺术指导俱乐部奖
C、商校大奖
D、戛纳国际广告节


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99、名词解释  中国对外经济贸易广告协会


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100、问答题  经济广告出现要具备的三个因素


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101、单项选择题  我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）

A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系


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102、填空题  我国公益广告有典型报道型、（）、（）、（）、讽刺小品型、歌颂倡导型。


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103、单项选择题  以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）

A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告


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104、问答题  广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？


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105、单项选择题  夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）

A.“誓”告诫将士
B.“柔书”
C.“诰”
D.“檄文”


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106、多项选择题  下列关于广告代理制的说法中正确的是（）

A、强调广告业内部合理分工
B、仅是发达国家的广告经营体制
C、广告公司发挥桥梁作用
D、是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志
E、在广告业萌芽阶段就出现


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107、填空题  在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（）。


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108、填空题  1871年，日本创办的第一分日刊报纸是（）。


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109、单项选择题  香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）

A、香港广告商会
B、香港广告联合会
C、广告商会
D、香港华资广告业商会


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110、填空题  1962年成立的（）是90年代以后全国众多广告公司中的佼佼者。


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111、问答题  在文革期间广告遭否定的主要表现


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112、单项选择题  法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）

A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》


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113、问答题  80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？


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114、填空题  与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以（）、（）为主要形式的人类原始广告形式。


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115、问答题  国际广告协会的目的有哪些？


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116、问答题  美国政府广告管理的重点有哪些内容？


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117、问答题  香港地区主要有哪些广告行业组织？


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118、单项选择题  目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）

A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年


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119、多项选择题  目前，香港地区的免费报纸主要有（）。

A.《星岛日报》
B.《都市日报》
C.《头条日报》
D.《快线周报》


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120、问答题  未来广告的作用


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121、多项选择题  以下电视台中，组建于1958年的是（）

A、中央电视台
B、北京电视台
C、广东电视台
D、上海电视台


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122、多项选择题  香港的广告公司主要有哪四大类型？（）

A、跨国公司
B、华资公司
C、大陆在港开办的公司
D、专门的媒介购买公司
E、小型专业公司


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123、多项选择题  到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）

A、无线电视
B、有线电视
C、电台
D、报纸


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124、问答题  唐代广告的发展


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125、单项选择题  世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）

A.美国
B.英国
C.日本
D.中国


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126、单项选择题  广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（）

A、英国
B、法国
C、美国
D、中国


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127、问答题  史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征


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128、单项选择题  美国政府对广告进行限制的机构很多，其中（）是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。

A、通讯委员会（FCC）
B、食品与药品的管理署（FDA）
C、联邦贸易委员会（FTC）
D、美国广告联合会（AAF）


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129、单项选择题  世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A.《叫喊人的法则》
B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》
D.《关于欺诈及假冒产品或服务》


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130、问答题  实行广告代理制有哪些优点和好处？


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131、填空题  晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是（）形式的广告。


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132、名词解释  美国广告联合会（AAF）


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133、多项选择题  国际广告协会中国分会由（）组成。

A、中国广告协会
B、工商行政管理局
C、中国广告学会
D、中国对外经济贸易广告协会


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134、单项选择题  1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔


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135、问答题  美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


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136、问答题  国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？


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137、多项选择题  美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告。

A、食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品


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138、多项选择题  公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）

A、叫卖广告
B、文字广告
C、印刷广告
D、商标字号广告


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139、问答题  台湾地区电视广告的表现特色


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140、问答题  有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？


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141、多项选择题  众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）

A、一般性条款
B、对特殊媒体的条例
C、对特定对象的条例
D、对特定产品的条例
E、对特定行业的条例


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142、单项选择题  香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《中国之友》
D、《华侨日报》


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143、单项选择题  奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（）。

A、口头广告
B、实物广告
C、器具音响广告
D、招牌和幌子


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144、问答题  这个时期我国广告事业的发展的表现


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145、单项选择题  鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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146、问答题  鸦片战争前后的广告


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147、填空题  （有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。


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148、单项选择题  中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《京报》
D、《中外新报》


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149、单项选择题  预测培训需求的基本方法有：组织整体分析法；（）；员工个体培训需求分析法；绩效分析法等等一共十种分析法。

A、工作现状分析法
B、工作任务分析法
C、企业需求分析法
D、企业现状分析法


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150、多项选择题  文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）

A、广告存在是否合法
B、社会主义与资本主义广告的区别
C、商品经济条件下广告存在的必要性
D、广告能否推动经济发展


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151、问答题  据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？


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152、问答题  五四运动前后的广告


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153、问答题  香港地区广告公司类型？


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154、填空题  在1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是（）。


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155、多项选择题  1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）

A、报纸数量不断增加
B、新的报纸类型不断出现
C、报纸版面不断增加
D、报纸内容不断丰富


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156、多项选择题  美国的三大广播电视网是（）

A、美国广播电视公司
B、美国广播公司
C、全国广播公司
D、哥伦比亚广播公司


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157、问答题  日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？


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158、名词解释  广告代理商


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159、多项选择题  以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）

A、被称为美国广告业之父
B、开办第一家广告公司
C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人
D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等


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160、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。

A、颁布新的广告管理法规
B、加强对广告行业的领导
C、重视发挥广播广告的作用
D、发展实用性的广告传播形式


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161、问答题  明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？


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162、填空题  被称为全球“最酷”的广告是（）的贝纳通。


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163、问答题  1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况


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164、填空题  我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。


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165、问答题  香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？


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166、多项选择题  以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）

A、研究台湾地区广告量的研究小组成立
B、广告公司的经营规模在逐渐扩大
C、广告公司服务功能扩大
D、引进国外先进的经营管理方式


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167、问答题  世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？


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168、单项选择题  中国广告协会成立于（）

A、1946年
B、1956年
C、1982年
D、1983年


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169、问答题  为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？


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170、多项选择题  传统的四大最佳媒介指的是（）。

A、报纸
B、杂志
C、互联网
D、广播
E、电视


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171、多项选择题  20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升
B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C、人员跳槽现象非常严重
D、广告公司间的竞争加剧


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172、填空题  18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。


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173、多项选择题  下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）

A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名


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174、问答题  五四运动前后的广告业有哪些特点？


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175、多项选择题  在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费
B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D、统一报纸广告发票，方便代理商


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176、单项选择题  广告片凯撒奖的举办国是（）。

A.日本
B.英国
C.法国
D.美国


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177、单项选择题  在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A、《天天日报》
B、《南华早报》
C、《虎报》
D、《东方日报》


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178、问答题  我国公益广告的历史发展


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179、单项选择题  在美国管理电波广告的政府机构主要是（）

A、联邦贸易委员会
B、邮政管理局
C、专利局
D、联邦通讯委员会


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180、单项选择题  新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》率先恢复商业广告
D、《文汇报》


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181、问答题  抗日战争至建国前的广告（了解）


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182、多项选择题  香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）

A、“2A、商会”
B、“4A、广告协会”
C、“C、C、A、A、广告协会”
D、“香港客户协会”


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183、问答题  日本广告界对广告人才挑选和培养的方式


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184、问答题  日本广告在业务上实行的原则？


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185、多项选择题  我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（）

A.商业贸易发达
B.出现商业夜市
C.人们喜欢灯笼广告
D.具备灯笼制作技术
E.灯笼广告穷便夜间出行


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186、多项选择题  70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）

A、广告公司大量出现
B、广告公司发展壮大
C、引进国外先进经营管理方式
D、广告公司服务功能扩大


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187、多项选择题  广告大规模的发展依赖于哪些条件（）

A.政治的民主化进程
B.商品生产和商品交换的发展
C.生产力的不断提高
D.广告手段的进步
E.文化的进步


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188、问答题  纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？


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189、填空题  与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。


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190、问答题  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？


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191、多项选择题  下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。

A、《印刷者油墨法规》
B、《联邦贸易委员会法案》
C、《普令泰因克广告法草案》
D、《食品、药物和化妆品法》
E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》


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192、多项选择题  香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）

A、《香港公报》
B、《南华早报》
C、《华侨日报》
D、《工商日报》


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193、问答题  香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点


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194、问答题  社会广告的发展


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195、问答题  香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况


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196、名词解释  《电视广告标准》


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197、填空题  中国广告复兴真正的策动地是（）。


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198、单项选择题  在广播掀起“经济台热”的是（）。

A、中央人民广播电台
B、广东人民广播电台
C、北京人民广播电台
D、上海人民广播电台


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199、问答题  英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法


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200、多项选择题  国际广告代理有哪些具体形式？（）

A、本国广告代理商兼营国际广告业务
B、国外当地广告代理商
C、合作式广告代理商
D、本国专业国际广告代理商


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201、问答题  国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？


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202、问答题  世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？


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203、单项选择题  我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A.广州
B.北京
C.上海
D.天津


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204、多项选择题  广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介
D、广告管理部门


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205、单项选择题  国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）

A、1年
B、2年
C、3年
D、4年


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206、多项选择题  80年代我国广告界成立的两大行业组织是（）

A.中华广告联合会
B.中华广告协会
C.中国广告协会
D.中国对外经济贸易广告协会
E.中华广告合作协会


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207、问答题  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织


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208、多项选择题  以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）

A、《广播电视法》
B、《广播电视节目供应事业管理规则》
C、《电视广告制作规范》
D、《广告物管理办法》


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209、问答题  20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？


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210、单项选择题  早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会


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211、问答题  现代广告业蓬勃发展的特点


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212、填空题  据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。


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213、多项选择题  在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品


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214、单项选择题  世界上最早的广告邮戳的内容是（）

A、费城建城百年纪念时做的广告戳
B、为某个著名的汽车做的广告戳
C、英国一则推销肥皂的广告戳
D、可口可乐的广告戳


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215、单项选择题  世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）

A.中国
B.古埃及
C.巴比伦
D.印度


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216、多项选择题  下列著名的广告集团中，属于英国的有（）

A、电通
B、扬.罗比凯
C、WPP
D、萨奇.萨奇


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217、名词解释  媒介细分广告代理制度


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218、问答题  法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？


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219、填空题  美国电影广告被称为是“（）”。


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220、填空题  1880年，日本第一家广告代理商“（）”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。


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221、单项选择题  我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A、春秋
B、战国
C、隋朝
D、唐宋


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222、问答题  戊戌维新前后的广告有哪些特点？


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223、填空题  （）也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。


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224、多项选择题  下列哪些是广告国际化的表现？（）

A、大型广告公司跨国策略的建立
B、广告公司向集团化方向发展
C、广告语言全球化
D、对广告经营管理人才的需求


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225、填空题  香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。


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226、单项选择题  1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔


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227、填空题  唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。


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228、问答题  简述音响广告的发展。


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229、单项选择题  能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。

A、《东京梦华录》
B、《梁梦录·铺席》
C、《梁梦录·茶肆》
D、《清明上河图》


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230、多项选择题  在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。

A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现


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231、多项选择题  英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）

A、广告内容审查
B、广告主资质审查
C、制作过程中的审查
D、制作完成以后审查


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232、多项选择题  台湾地区的电视台有（）

A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、丽的电视台
E、翡翠电视台


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233、单项选择题  我国第一座电视台是（）。

A、中央电视台
B、上海电视台
C、中华电视台
D、北京电视台


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234、填空题  传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。


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235、单项选择题  建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）

A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》


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236、单项选择题  日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A、1869年
B、1871年
C、1872年
D、1868年


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237、单项选择题  以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”
B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记


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238、填空题  （）的发展，促进了广告代理的诞生。


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239、多项选择题  在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（）

A、政府对国营广告业进行了初步整顿
B、政府对私营广告业进行了初步整顿
C、对广告媒介进行了整顿
D、利用广告同业公会加强了行业管理


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240、问答题  我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？


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241、填空题  广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。


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242、多项选择题  社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）

A、为对外经济交往服务
B、为方便人民生活服务
C、广告宣传为政治服务
D、为提高生活质量服务


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243、多项选择题  对我国早期的广告学研究做过贡献的有（）

A.邹韬奋
B.戈公振
C.徐宝璜
D.梁启超
E.康有为


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244、问答题  我国推行广告代理制试点工作的具体措施


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245、多项选择题  在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A、华商广告公司
B、联合广告公司
C、克劳广告公司
D、北洋广告公司


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246、单项选择题  1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（）的KDKA广播电台。

A.中国
B.美国
C.英国
D.德国


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247、问答题  改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？


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248、问答题  简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点


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249、多项选择题  在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》
B、《读者文摘》
C、《时代》
D、《新闻周刊》


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250、填空题  广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。


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251、单项选择题  中国广告学会成立于（）

A、1936年
B、1949年
C、1982年
D、1983年


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252、填空题  1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。


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253、问答题  国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？


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254、多项选择题  最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的（）

A.店铺广告
B.音响广告
C.旗帜广告
D.招牌广告
E.商业对联广告


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255、单项选择题  近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）

A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司


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256、问答题  香港地区广告行业组织主要四种类型？


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257、填空题  商业对联广告的主要流行时期是（）。


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258、填空题  从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（）。


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259、单项选择题  1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）

A、《每周新闻》
B、《报道式新闻报》
C、《新闻周报》
D、《报纸》


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260、单项选择题  我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。

A.鸦片战争
B.戊戌维新
C.辛亥革命
D.五四运动


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261、问答题  世界各国广告的产生和发展的规律？


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262、单项选择题  在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（）。

A、香港广告商会
B、香港华资广告业商会
C、香港广告业联会
D、广告商会


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263、单项选择题  1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A、凤凰牌自行车广告
B、瑞士雷达表广告
C、荷花牌洗衣机广告
D、参桂补酒广告


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264、问答题  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可把外国广告业的发展大致分为哪4个时期？


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265、问答题  什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广


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266、问答题  美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？


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267、多项选择题  以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。

A.广告代理服务于广告主
B.媒介服务于广告代理
C.广告主服务于广告代理
D.广告代理服务于媒介


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268、多项选择题  判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）

A、管理水平
B、业务水平
C、财务状况
D、媒介关系


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269、多项选择题  法国广告审查监督机构是（）

A.国家广播电视局
B.电视、广播广告审查机构RFP
C.国家广告联盟所属的BVP
D.工商与贸易机构


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270、多项选择题  下列哪些广告事件与法国有关？（）

A、便士报的萌芽
B、出现最早的广告管理法案
C、出现12个人组成的口头广告组织
D、霓虹灯广告第一次出现


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271、单项选择题  北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A.杨本贤
B.好华
C.闵泰油漆
D.耀南


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272、填空题  社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。


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273、单项选择题  近代广告发展的显著标志是（）

A、印刷广告的出现
B、音响广告的出现
C、报刊广告的出现
D、电视广告的出现


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274、多项选择题  下列属于早期的社会广告形式的有（）

A.“诰书”诏书
B.“令”
C.“制”
D.“策书”
E.“露布”


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275、单项选择题  “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。

A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶


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276、填空题  商鞅“立木为信”的故事揭示了我国古代公益广告具有（）。


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277、问答题  试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。


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278、填空题  战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。


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279、填空题  成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。


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280、填空题  孟元老《东京梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。


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281、单项选择题  亚洲首家网络广告协会成立于（）

A、香港
B、台湾
C、日本
D、韩国


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282、单项选择题  1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）

A、“共同迈向明天”
B、“21世纪广告”
C、“广告的未来”
D、“发展中国家广告


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283、问答题  高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？


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284、填空题  广告是人类（）的必须产物。


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285、单项选择题  奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。

A、口头叫卖和器具音响广告
B、实物广告
C、招牌和幌子


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286、问答题  合作式广告代理商有哪几种形式？


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287、单项选择题  广告行业中经常提到4A、广告公司，“4A、”的原意指的是（）。

A、美国广告公司协会
B、中国广告公司协会
C、香港广告公司协会
D、国际广告组织


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288、单项选择题  申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告
B、缝纫机广告
C、马戏班开演广告
D、行情物价广告


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289、问答题  文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？


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290、单项选择题  诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。

A、标记广告
B、口头广告
C、实物广告
D、音响广告


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291、填空题  在中国最主要的广告媒体是（）。


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292、单项选择题  中国对外贸易广告协会成立于（）。

A、1945年
B、1955年
C、1980年
D、1981年


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293、多项选择题  20--30年代上海最大的两家广告组织是（）

A.北洋广告社
B.大陆广告社
C.新中国广告公司
D.华商广告公司
E.联合广告公司


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294、多项选择题  国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）

A、政府
B、消费者协会
C、行业组织
D、主要的广告经营者


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295、填空题  香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。


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296、问答题  宋代广告的发展


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297、问答题  香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面


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298、填空题  香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。


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299、问答题  据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。


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300、多项选择题  从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》
B、《广告管理条例》
C、《广告法》
D、《广告管理暂行条例实施细则》


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