1、名词解释 SD测定法
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2、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么？
3、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是（）。
A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件
4、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）
A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部
5、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
6、名词解释 印制量
7、问答题
现代广告有哪些主要形式？
8、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
9、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
10、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
11、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
12、名词解释 总收视点
13、单项选择题 以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。
A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率
14、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
15、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
16、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
17、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
18、判断题 对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
19、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
20、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
21、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
22、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
23、多项选择题 下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。
A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心
24、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
25、判断题 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
26、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
27、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
28、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
29、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
30、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
31、名词解释 观众组合
32、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
33、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
34、名词解释 媒介组合
35、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
36、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
37、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
38、多项选择题 从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标
39、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
40、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
41、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
42、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
43、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
44、判断题 广告终究是为销售服务的。
45、单项选择题 POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）
A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场
46、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
47、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
48、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
49、填空题 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
50、单项选择题 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。
51、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
52、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
53、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
54、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
55、单项选择题 《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）
A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时
56、问答题 广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？
57、问答题 消费者关心点的易生之处有几个方面？
58、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
59、名词解释 集中时间投放策略
60、单项选择题 （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
61、名词解释 节目赞助
62、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
63、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
64、名词解释 展览广告
65、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
66、名词解释 广告策划也称广告战略
67、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
68、名词解释 黄页广告
69、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
70、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
71、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
72、问答题 论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
73、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
74、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
75、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
76、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
77、问答题 简述媒体执行方案。
78、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
79、名词解释 一三原则
80、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
81、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
82、问答题 跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？
83、问答题 企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
84、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
85、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
86、问答题 实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
87、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
88、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。
89、问答题 在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
90、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
91、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
92、名词解释 脉动排期法
93、名词解释 广告策划
94、判断题 净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
95、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
96、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。
A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关
97、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
98、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
99、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
100、问答题 广告代理制的内涵是什么？
101、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
102、单项选择题 广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10 B.15 C.13 D.12
103、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
104、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
105、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
106、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
107、问答题 广告行业自律的特点是什么？
108、名词解释 每收视点成本CPP
109、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
110、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
111、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
112、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
113、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
114、判断题 插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
115、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
116、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
117、问答题 如何进行广告创意？
118、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
119、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
120、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
121、问答题 企业市场部门策略有哪些？
122、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
123、名词解释 广告市场
124、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
125、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
126、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
127、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点？
128、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
129、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
130、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？
131、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
132、多项选择题 细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。
A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数
133、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
134、问答题 简述事件媒体的作用。
135、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
136、名词解释 媒介分类的经典理论
137、多项选择题 广告创意的原则有（）。
A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源
138、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
139、问答题 广告创意的特点是什么？
140、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
141、单项选择题 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
142、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
143、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
144、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
145、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
146、填空题 广告效果测定的类型：（）、（）、（）。
147、单项选择题 广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。
A.感知—记忆—理解—评价—行动 B.记忆—感知—理解—评价—行动 C.感知—理解—记忆—评价—行动 D.感知—记忆—评价—理解—行动
148、问答题 现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
149、名词解释 空中广告
150、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
151、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
152、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
153、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
154、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
155、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
156、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
157、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
158、名词解释 销售效果
159、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
160、问答题 广告策划包括哪些主要步骤？
161、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
162、多项选择题 对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。
A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式
163、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
164、单项选择题 广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。
A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视
165、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
166、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
167、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
168、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
169、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
170、单项选择题 广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题
171、问答题 简述媒体策略的内容。
172、问答题 什么叫大众传播？
173、名词解释 网站式广告
174、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
175、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
176、名词解释 受众积累
177、问答题 简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
178、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
179、名词解释 重大活动时机
180、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
181、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是（）。
A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》
182、填空题 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。
183、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
184、判断题 影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
185、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
186、名词解释 黄金时机
187、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
188、多项选择题 创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）
A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化
189、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
190、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
191、判断题 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
192、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
193、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
194、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
195、问答题 日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
196、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
197、填空题 除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
198、问答题 简述广告策划的意义
199、判断题 广告规则即广告法规。
200、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
201、单项选择题 当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
202、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
203、填空题 品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
204、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
205、单项选择题 （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉
206、单项选择题 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
207、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人民代表大会常务委员会 D.国家工商总局
208、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
209、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
210、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
211、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
212、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
213、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
214、名词解释 广告道德
215、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
216、问答题 广告道德的特征有哪些？
217、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
218、问答题 对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？
219、填空题 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
220、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
221、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
222、单项选择题 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）
A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好
223、单项选择题 广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能 B．经济功能 C．社会功能 D．启发功能
224、问答题 对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？
225、名词解释 人类文化
226、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
227、单项选择题 什么是广告的核心内容？（）
A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题
228、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
229、问答题 以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？
230、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？
231、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
232、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
233、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
234、单项选择题 大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
235、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
236、单项选择题 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式
237、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本 B.无效邮件 C.低成本
238、问答题 广告战略包括哪些内容？
239、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
240、单项选择题 产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒
241、名词解释 善于分析
242、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
243、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
244、单项选择题 属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性
245、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
246、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
247、填空题 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。
248、名词解释 节假日时间策略
249、名词解释 负广告的概念
250、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
251、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
252、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
253、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
254、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
255、填空题 场外POP广告主要有（）、（）、（）。
256、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
257、问答题 广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
258、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
259、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
260、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
261、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
262、问答题 广告道德的特征是什么？
263、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
264、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
265、填空题 1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。
266、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
267、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
268、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
269、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
270、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
271、名词解释 电话广告
272、单项选择题 一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。
A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
273、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
274、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
275、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
276、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
277、名词解释 4P理论
278、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
279、问答题 什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
280、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
281、名词解释 媒体和媒介物
282、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
283、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
284、问答题 事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
285、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
286、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
287、单项选择题 下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。
A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性
288、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
289、问答题 什么是理性诉求，什么是感性诉求？
290、问答题 广告道德原则主要有有哪些？
291、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
292、问答题 我国广告事业担负的任务？
293、名词解释 二八法则
294、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
295、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
296、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
297、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
298、名词解释 付费频道
299、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
300、问答题 怎样提高广告的记忆率？
