1、名词解释 横向价值链
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本题答案：微信扫下方二维码即可打包下载完整带答案解析版《★管理学》或《管理学：媒介经营与管理》题库
2、问答题 媒介产业化的途径
3、名词解释 节目编排
4、单项选择题 （）标志着节目栏目化的开始。
A．《焦点访谈》 B．《东方时空》 C．《半边天》 D．《今日说法》
5、单项选择题 整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）
A．传播策略 B．建立数据库 C．寻找消费者 D．创建品牌
6、单项选择题 所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段
A．第一 B．第二 C．第三 D．新时期
7、问答题 作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？
8、单项选择题 核心竞争力这一术语出自文章（）
A．《哈佛商业评论》 B．《公司的核心竞争力》 C．《企业营销策略》 D．《新形势下的挑战》
9、问答题 发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？
10、单项选择题 （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。
A．哈钦斯 B．弥尔顿 C．洛克 D．斯宾诺莎
11、单项选择题 2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）
A．49% B．38% C．52% D．61%
12、单项选择题 有线网络业务融合化的思路始于（）
A．中国 B．日本 C．英国 D．美国
13、单项选择题 以下（）不属于广告客户服务策略。
A．预约服务 B．售前服务 C．售中服务 D．售后服务
14、问答题 简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.
15、单项选择题 目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。
A．直播地位不平等 B．信息不对称 C．发行成本低廉 D．回款速度慢
16、单项选择题 社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。
A．国际形势的变化 B．近代思想革命 C．电波媒介的出现 D．社会的不断发展
17、单项选择题 2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）
A．央视、湖南、天津 B．福建、湖南、东方 C．央视、福建、湖南 D．央视、湖南、东方
18、问答题 麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么
19、名词解释 传媒领导体制
20、单项选择题 电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）
A．电视娱乐节目 B．电视谈话节目 C．电视新闻节目 D．电视纪录片
21、单项选择题 感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。
A．表现媒体 B．存储媒体 C．传输媒体 D．感觉媒体
22、单项选择题 中国三大电视节中，创办时间最早的是（）
A．上海 B．北京 C．四川 D．广东
23、填空题 新闻事业又可称为“（）”。
24、名词解释 UGC
25、名词解释 报纸单位成本
26、问答题 为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？
27、单项选择题 报纸发行网络管理的核心内容是（）
A.投递质量管理 B.报款管理 C.发行队伍管理 D.结算管理
28、问答题 传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略
29、单项选择题 （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。
A．中广有线信息网络有限公司 B．上海信息网 C．天津信息网 D．北海信息网
30、单项选择题 广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。
A．平等性 B．自主性 C．受控性 D．主导性
31、名词解释 产品原则
32、问答题 影响媒介组织结构的因素有？
33、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）
A．美国 B．英国 C．日本 D．中国
34、问答题 简述电视媒体网络影响力的评价指标。
35、问答题 谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化
36、问答题 组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？
37、单项选择题 制片人制首先在（）兴起。
A．西方国家 B．北美 C．东欧 D．非洲地区
38、问答题 广告费率可分为哪些？
39、单项选择题 （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。
A．社会制度 B．大众传播制度 C．文化制度 D．经济制度
40、问答题 媒介集团化的特点答
41、问答题 伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？
42、单项选择题 2001年，我国最大的传媒集团（）成立
A．中国国际广播电台 B．中央电视台 C．中国电影集团 D．中国广播影视集团
43、问答题 简单论述中国传媒集团化中存在的问题？
44、名词解释 资本
45、问答题 谈谈当前我国媒介生态的特征。
46、问答题 媒介经济环境因素
47、问答题 简述麦奎尔的媒介组织特征？
48、单项选择题 电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。
A．代理制实施不彻底 B．回扣现象严重 C．广告时间过长 D．广告过于精彩
49、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。
A．观众满意度 B．节目制作设备 C．经营运作机制 D．收视率
50、单项选择题 （）被称为媒介发展的转折点。
A．1978年 B．1979年 C．1980年 D．1982年
51、单项选择题 实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（）不属于这三个角度。
A．中央政府 B．地方 C．媒介自身 D．媒体大众
52、单项选择题 中国成立的最大的新闻传媒集团是（）
A．北京 B．中国广播影视集团 C．广东 D．上海
53、单项选择题 我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。
A．产业化 B．集团化 C．国际化 D．模拟化
54、单项选择题 社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。
A．有利于向全国发布统一信息 B．内容相对健康、严肃 C．保证信息传播机关工作条件 D．有利于促进民众与媒介的统一
55、名词解释 频率资源
56、单项选择题 在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。
A．东京广播公司 B．日本电视公司 C．富士电视公司 D．仙台电视公司
57、问答题 谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。
58、单项选择题 80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）
A．新闻开始改版 B．教学节目开始走上荧屏 C．服务性节目开始起步 D．电视剧发展空前繁荣
59、名词解释 广告新闻
60、问答题 媒介管理的特征
61、单项选择题 在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。
A．一般和特殊 B．广义和狭义 C．一般和广义 D．广义和特殊
62、名词解释 媒介管理原则
63、单项选择题 核心竞争力这一术语出现在（）年
A．1989 B．1990 C．1991 D．1992
64、问答题 报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？
65、单项选择题 电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。
A．修订 B．审核 C．接收 D．直播
66、问答题 报纸的发行推广的方法有哪些？
67、问答题 简单论述媒介产业结构的特征？
68、问答题 简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.
69、单项选择题 针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。
A．选好节目类型 B．找好代理商 C．重视人才 D．多元化经营
70、名词解释 传媒核心竞争力
71、单项选择题 美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）
A．远见 B．使命 C．核心承诺 D．品牌属性
72、问答题 网络新媒体的主要盈利模式
73、单项选择题 以下（）不属于国际传媒产业的特点
A．采取强强联手 B．在资本市场日趋融合 C．垄断行业业务 D．加大了整合力度
74、单项选择题 在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。
A．硬盘 B．图形 C．光盘 D．软盘
75、单项选择题 被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）
A．杜威 B．狄更斯 C．麦克卢汉 D．施拉姆
76、问答题 新闻策划与报道组织的关系是什么？
77、单项选择题 称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）
A．新闻类、政治类、电影类 B．新闻类、综艺类、电视剧 C．新闻类、法制类、体育类 D．娱乐类、电视剧、体育类
78、单项选择题 据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）
A．美国 B．英国 C．中国 D．德国
79、问答题 组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？
80、单项选择题 （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。
A．传统电视广告 B．植入式广告 C．活动广告 D．节日广告
81、单项选择题 广告主广告投放策略中不包括下面的（）
A．时间策略 B．经济策略 C．即时策略 D．频度策略
82、问答题 传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则
83、单项选择题 提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）
A．《海外娱乐现场》 B．《娱乐快递》 C．《音乐新人在线》 D．《娱乐真人秀》
84、问答题 简述当前我国电视业的现状。
85、问答题 谈谈报纸发行经营管理的趋势。
86、单项选择题 标志着我国媒介集团化开始的事件是（）
A．广州日报报业集团成立 B．2000年中央电视台工作会议的召开 C．上海电视台首次播放商业广告 D．《天津日报》恢复广告
87、名词解释 发行网络
88、问答题 媒介定位的步骤
89、名词解释 广播电视技术
90、名词解释 新闻通信技术
91、问答题 简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.
92、名词解释 传媒市场化
93、单项选择题 一般所说的中国第三产业指的是（）
A．工业 B．农业 C．建筑业 D．除第一、第二产业以外的产业的总称
94、问答题 简述传媒影响力经济理论的要点。
95、问答题 媒介公关工作开展得好，有哪些好处？
96、单项选择题 决定新闻单位效率的重要因素是（）
A.领导体制 B.人员分配 C.工程流序 D.报道策划
97、单项选择题 电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）
A．电视评论节目 B．新闻现场直播 C．电视娱乐节目 D．电视新闻节目
98、单项选择题 核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。
A．经济学和营销学 B．管理学和营销学 C．经济学和管理学 D．营销学和金融学
99、名词解释 媒介双元产品市场
100、单项选择题 广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。
A．广告经营 B．有线网络经营 C．资本运营 D．人才导向
101、问答题 媒介产业的特点
102、单项选择题 我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视
A．山东 B．湖南 C．四川 D．贵州
103、单项选择题 标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）
A．无锡广播电视集团成立 B．北京广播电视集团成立 C．天津广播电视集团成立 D．上海广播电视集团成立
104、问答题 我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？
105、名词解释 广告资源开发
106、问答题 为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？
107、单项选择题 受众研究最基本的内容是（）
A.视听人数测量 B.受众构成测量 C.受众评价测量 D.瞬时收视率
108、名词解释 节目成本
109、单项选择题 电视台收视率最高的时间段是（）
A．22：00至24：00 B．早6：00至8：00 C．19：00至22：00 D．12：00至14：00
110、名词解释 传媒经营管理与策划
111、问答题 简述传媒的“碎片化”理论的要点。
112、名词解释 都市报
113、问答题 请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？
114、名词解释 媒介广告资源开发
115、单项选择题 有关媒介集团的说法正确的一个是（）
A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体 B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团 C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团 D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司
116、单项选择题 品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。
A．品牌属性 B．品牌价值 C．品牌个性 D．品牌种类
117、问答题 创办报纸必须具备哪几项条件？
118、单项选择题 以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。
A．无关联扩张 B．投资盲目 C．投资太大 D．投资环境不好
119、名词解释 以点定价
120、单项选择题 中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。
A．大力推动社会主义经济建设 B．积极传播现代科学文化 C．无情揭露资本主义弊端 D．大力促进生产力的发展
121、单项选择题 福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）
A．宣讲营销 B．突发性事件营销 C．事件性新闻营销 D．活动营销
122、问答题 简述影响广告收费的五大主要因素.
123、单项选择题 投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。
A．重点扩散法 B．稳固占有法 C．灵活机动法 D．主动出击法
124、问答题 媒介管理原则的内容
125、问答题 重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？
126、单项选择题 近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（）不属于新兴广电媒介经营项目。
A．数字电视 B．手机电视 C．IPTV D．传统电视
127、名词解释 报纸的同质化
128、问答题 一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？
129、名词解释 频道
130、问答题 简述报业开展多种经营的基本原则.
131、问答题 媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？
132、问答题 媒介经营管理三个层次
133、问答题 知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？
134、名词解释 市场化
135、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。
A．核心价值 B．定位 C．受众 D．电视产品
136、问答题 媒介成本控制的基本原则是什么
137、名词解释 媒介形态
138、问答题 传媒产品的结构层次是哪些
139、单项选择题 目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）
A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺 B.人才流动难 C.名记者、名编辑、名主持人不多 D.海外媒介集团的高级人才大量涌入
140、单项选择题 美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。
A．公营性质 B．私营性质 C．公营和私营 D．非公营和私营性质
141、问答题 在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？
142、名词解释 创意产业
143、问答题 简述广告编排的一般原则.
144、单项选择题 “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．国有国营 B．国有公营 C．公私合营 D．社会公营
145、单项选择题 以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。
A．上市 B．拒绝风险投资 C．资本重组 D．增资扩股
146、单项选择题 广电有线网络运营公司首个试水者是（）
A．山东广电网 B．陕西广电网 C．北京广电网 D．上海广电网
147、问答题 试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？
148、问答题 以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？
149、名词解释 出报成本
150、问答题 电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？
151、名词解释 媒介市场
152、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。
A．媒介自身优势 B．竞争问题 C．政策的影响 D．媒介本身的无形资源
153、单项选择题 报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）
A.报业辛迪加 B.甘尼特报团 C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团
154、单项选择题 中央电视台新闻频道成立于（）年
A．1994 B．2001 C．2003 D．2005
155、名词解释 垄断市场竞争
156、名词解释 纵向价值链
157、单项选择题 制播体制改革坚持的原则是（）
A．国有为主的原则 B．多种经济成分共存的原则 C．私有为主的原则 D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则
158、单项选择题 （）被广电总局称为“广播发展年”。
A．2002年 B．2003年 C．2005年 D．2006年
159、问答题 简述近年来我国报纸广告营销的新动向。
160、单项选择题 以下（）不能说明我国电视节目的现状
A．电视节目向多元化发展 B．品牌节目少 C．节目模式化 D．与世界接轨成功
161、单项选择题 定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）
A．《海外娱乐现场》 B．《音乐风云榜》 C．《娱乐现场》 D．《娱乐新干线》
162、单项选择题 以下不属于广告组合策略的是（）
A．插播广告策略 B．节目冠名策略 C．广告套餐策略 D．植入式广告策略
163、单项选择题 企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（）
A．并购 B．多元化经营 C．参股 D．吸引风险投资
164、名词解释 报纸发行
165、单项选择题 1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）
A.人民日报报业集团 B.新民—文汇报业集团 C.广州日报报业集团 D.南方日报报业集团
166、单项选择题 2002年，（）卫视改版为旅游卫视，走上了探索专业频道的经营之路。
A．河南 B．海南 C．福建 D．广东
167、名词解释 数字报业
168、单项选择题 以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）
A．节目辛迪加是节目的销售和发行商 B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构 C．在节目市场起到枢纽作用 D．节目辛迪加不面向公开市场
169、单项选择题 电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期
A．晚会时期 B．娱乐时期 C．真人秀时期 D．百姓舞台时期
170、单项选择题 创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）
A．光线传媒 B．银汉传媒 C．唐龙国际 D．营销传媒
171、单项选择题 新闻单位开展公共关系工作的优势有（）
A.党和政府喉舌、舆论监督批评 B.掌握传播渠道、深受公众瞩目 C.传播新闻信息、刊播广播 D.有较多创收渠道、职工福利优越
172、名词解释 媒介创新
173、名词解释 新闻事实
174、单项选择题 广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）
A.信息产品 B.服务 C.附带产品 D.商品
175、名词解释 节目宣传
176、名词解释 传媒产业环境
177、名词解释 媒介形象
178、单项选择题 2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。
A．3 B．4 C．5 D．6
179、问答题 简述面积受众的推广方法.
180、名词解释 期间费用
181、问答题 私营媒介维生机制的特点是什么？
182、单项选择题 以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。
A．政策法规风险 B．股票回购风险 C．财务资金风险 D．经营管理风险
183、问答题 广播电视媒体具有哪些消费特性？
184、单项选择题 中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（）不属于这四个方面之一。
A．依据媒体品牌定位进行广告推广 B．依据客户需求决定营销计划 C．利用品牌推广机会加强广告资源的宣传 D．主动出击联系广告业务
185、单项选择题 以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。
A．自身产业化 B．业务创新 C．整合经营 D．拓宽业务面
186、问答题 我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有
187、问答题 简述数字报业的盈利模式
188、名词解释 发行量稽核
189、单项选择题 受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）
A.本巴格迪坎 B.约翰勒文 C.韦尔伯施拉姆 D.马克波拉特
190、单项选择题 电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）
A．频道 B．栏目 C．节目 D．电视节目
191、名词解释 媒介产品
192、问答题 网络广告的形式主要有哪些？
193、单项选择题 电视品牌的基本构成中，（）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。
A．定位 B．核心价值 C．电视产品 D．受众
194、单项选择题 媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）
A．定价权 B．广告刊登权 C．发行权 D．独立审核权
195、单项选择题 19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）
A．《新莱茵报》 B．《火星报》 C．《世纪报》 D．《新青年报》
196、名词解释 广播技术
197、问答题 简述绿色发行的含义。
198、名词解释 管理跨度
199、名词解释 传媒影响力
200、单项选择题 目前，我国广电有线网络进行产业化过程中的主要运营形式是（）。
A．自主经营 B．多元经营 C．整合运营 D．宏观经营
201、单项选择题 国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）
A．2003 B．2004 C．2006 D．2002
202、单项选择题 我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。
A．盈利模式单一 B．市场意识欠缺 C．经营策略类同 D．经济效益较好
203、单项选择题 资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。
A．商业化 B．私有化 C．国际化 D．融合化
204、问答题 为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？
205、问答题 怎样看待有偿新闻现象？
206、单项选择题 按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类
A．资讯类节目 B．专题类节目 C．杂志类节目 D．政治性节目
207、单项选择题 以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。
A．节目制作设备 B．节目制作技术 C．电视媒体网络平台 D．栏目和频道品牌
208、问答题 新闻产品的商品性表现出哪些特点？
209、单项选择题 以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。
A．多元化经营 B．并购 C．吸引风险投资 D．合资经营
210、问答题 简述我国杂志业的现状。
211、问答题 为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？
212、单项选择题 英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。
A．古埃及 B．古意大利 C．古巴比伦 D．古挪威
213、名词解释 卫星直播电视
214、单项选择题 我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题
A．用户 B．资源 C．产权 D．人才
215、单项选择题 我国媒介产业化最为关键的环节是（）
A．广电媒介的产业化 B．纸质媒介产业化 C．电视产业化 D．广播新闻产业化
216、问答题 请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？
217、名词解释 广播波段
218、问答题 媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？
219、单项选择题 市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。
A．定位基调 B．调配资源 C．追求收益 D．合法运营
220、单项选择题 电视媒介的基本元素是（）
A．节目 B．频道 C．广告诉求 D．节目市场
221、单项选择题 进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）
A．并购风险 B．间接上市风险 C．吸引投资风险 D．财务资金风险
222、单项选择题 据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。
A．报纸 B．广播 C．电视 D．期刊
223、问答题 发行网络管理的工作内容有哪些？
224、名词解释 印刷
225、问答题 为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？
226、单项选择题 我国第一家广播电视集团成立于（）年
A．1997 B．1998 C．1999 D．2000
227、问答题 简述报社广告管理的主要内容。
228、问答题 西方媒介产业集团化的过程？
229、单项选择题 以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。
A．感觉媒体 B．表现媒体 C．应用媒体 D．存储媒体
230、问答题 简述当前电视频道的运营理念。
231、问答题 怎样看待新闻商品化？
232、名词解释 无偿发行
233、单项选择题 传媒单位经营管理活动的指导原则是（）
A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则
234、单项选择题 当代跨国媒介经营的特点，不包括（）
A.强劲的资本优势 B.拥有丰富的媒介传输内容 C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略 D.国外设立分销机构
235、问答题 传媒产品导入期营销策略
236、单项选择题 我国电视谈话类节目“第一人”是（）
A．《半边天》 B．《实话实说》 C．《天下足球》 D．《焦点访谈》
237、问答题 媒介经营管理学科特点
238、单项选择题 我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。
A．外在、内在和政策 B．外在、内在和资源 C．外在、内在和人才 D．政策、资源和人才
239、名词解释 报社费用
240、单项选择题 2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）
A．事件性新闻营销 B．活动营销 C．宣讲营销 D．突发性事件营销
241、问答题 论述报业集团产生的背景与原因.
242、问答题 怎样理解报纸印刷，质量的易读性？
243、问答题 简述节目编排的原则.
244、单项选择题 在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌创立和发展的动力。
A．技术升级 B．管理水平 C．广告策划和宣传 D．从业人员素质与技能
245、单项选择题 我国第一家广播电视集团是在（）成立的。
A．山东 B．江苏 C．上海 D．北京
246、单项选择题 我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。
A．节目制作、营销、品牌经营 B．节目时间、内容、地点 C．节目顺序、时间、内容 D．节目制作、效果、评价
247、名词解释 新闻产品
248、单项选择题 “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。
A．私有私营 B．社会公营 C．国有公营 D．公私合营
249、问答题 我国报业组建报业集团的基本途径是什么？
250、单项选择题 广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）
A．产品特点 B．目标受众接收习惯 C．广告风险 D．资金问题
251、问答题 简述媒介融合给传媒带来的变化。
252、名词解释 完全市场竞争
253、问答题 媒介市场结构的几个最重要指标？
254、问答题 信息劳动者包括哪几个方面的人员？
255、名词解释 媒介资本运营
256、名词解释 委员会制
257、名词解释 传阅率
258、单项选择题 所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）
A．电信、计算机网络、广播电视网 B．电信、移动、联通 C．电信、互联网、移动 D．互联网、移动、联通
259、名词解释 媒介全球化
260、问答题 新闻单位组织机构的意义是什么？
261、单项选择题 社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。
A．党的领导 B．正面宣传为主 C．真实性 D．民主性
262、单项选择题 辛迪加节目类型中最重要的是（）
A．首播辛迪加节目 B．二手节目 C．谈话节目 D．娱乐节目
263、单项选择题 从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。
A．美国和日本 B．美国和英国 C．日本和德国 D．英国和德国
264、名词解释 黄金时间广告
265、问答题 媒介市场测量的内容与方法
266、问答题 试论述全球传媒集团化的内在动因？
267、问答题 简述栏目化播出的优势.
268、名词解释 有偿发行
269、单项选择题 根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。
A．广告经营 B．发行节目 C．多种经营 D．电影节目
270、单项选择题 以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。
A．满意度 B．广度 C．深度 D．关联度
271、单项选择题 提出“快乐中国”的核心理念的卫星频道是（）卫视
A．湖南 B．安徽 C．江苏 D．上海
272、单项选择题 以下（）不属于重点客户的管理策略。
A．分行业提供深度服务 B．上门服务 C．举办座谈会 D．为所有客户提供增值服务
273、问答题 媒介市场细分的常规方法
274、单项选择题 国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。
A．2003 B．2005 C．2007 D．2008
275、名词解释 商品
276、单项选择题 二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）
A．集权主义制度 B．自由主义制度 C．社会责任制度 D．共产主义制度
277、问答题 媒介市场结构的几个重要指标是哪些
278、名词解释 新媒体
279、名词解释 位臵原则
280、单项选择题 以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。
A．社会进步、政治稳定 B．政策的影响 C．娱乐多元化 D．媒介本身问题
281、名词解释 市场结构
282、问答题 媒介管理有何特殊性？
283、名词解释 媒介集团
284、单项选择题 以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。
A．大规模转制正在进行 B．产业结构孕育着巨变 C．媒介市场整体呈现不成熟 D．产业化突出强调意识形态属性
285、问答题 组建报业集团的必要性有哪些？
286、单项选择题 媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。
A．媒介的隶属关系 B．所有权属性 C．人事制度 D．领导层面
287、单项选择题 媒体收入的主要来源是（）
A．广告收入 B．企业赞助 C．自创经营收入 D．通过收视率收入
288、名词解释 归户制度
289、单项选择题 市场竞争的核心是（）的竞争
A．经济实力 B．营销策略 C．人才 D．管理水平
290、单项选择题 广播“主持人中心制”，类似于（）
A.频道制与中心制 B.电视制片人负责制 C.制播分离 D.节目公司制
291、问答题 为什么新闻单位可以实行企业化管理？
292、名词解释 媒介决策
293、单项选择题 我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。
A．外在的社会动力 B．内在经济动力 C．政策动力 D．资源动力
294、问答题 谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。
295、单项选择题 报纸广告收入管理流程不包括（）
A.召开版面推介会 B.业务员承接广告 C.编辑制作人员安排广告版面 D.收回广告款
296、单项选择题 包括很多栏目在内的大集合是指（）
A．节目 B．栏目集锦 C．频道 D．电视节目
297、问答题 发行网络有哪些不可估量的作用？
298、问答题 新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？
299、单项选择题 在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）
A．美国 B．法国 C．意大利 D．西班牙
300、问答题 波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量
