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经济学：广告学考试答案（考试必看）
2020-03-09 01:52:28 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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2、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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3、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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4、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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5、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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6、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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7、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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8、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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9、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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10、问答题  广告定位的意义


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11、名词解释  广告诉求的原理


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12、名词解释  比稿


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13、名词解释  诉求点


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14、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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15、问答题  USP理论的实质是什么


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16、名词解释  参照人群


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17、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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18、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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19、问答题  杂志的优势与劣势：


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20、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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21、名词解释  图案符号


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22、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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23、名词解释  理性诉求广告


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24、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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25、名词解释  广告法规管理


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26、问答题  广告策划的一般程序


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27、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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28、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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29、名词解释  广告调查


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30、名词解释  实体定位概念


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31、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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32、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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33、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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34、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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35、名词解释  电子媒体


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36、名词解释  ARF


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37、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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38、名词解释  评估标准


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39、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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40、问答题  消费者行为具有什么特点


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41、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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42、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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43、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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44、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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45、问答题  心理学在广告中的运用


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46、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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47、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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48、名词解释  感性诉求广告


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49、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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50、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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51、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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52、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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53、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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54、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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55、名词解释  广告代理制


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56、名词解释  考虑组


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57、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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58、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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59、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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60、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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61、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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62、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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63、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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64、名词解释  感性诉求广告


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65、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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66、问答题  广告学的研究方法


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67、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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68、问答题  广告主题确定的要求


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69、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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70、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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71、名词解释  知觉


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72、名词解释  理论广告学


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73、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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74、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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75、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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76、问答题  媒体计划中存在的问题


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77、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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78、问答题  市场定位的利益是什么


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79、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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80、名词解释  客户服务制度


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81、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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82、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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83、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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84、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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85、名词解释  广告客体


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86、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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87、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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88、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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89、名词解释  广告定位概念


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90、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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91、名词解释  赠品广告媒体


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92、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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93、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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94、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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95、名词解释  价格定位


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96、名词解释  直接标题


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97、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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98、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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99、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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100、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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101、名词解释  广告审查制度


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102、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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103、名词解释  连续式


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104、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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105、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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106、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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107、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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108、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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109、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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110、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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111、名词解释  历史广告学


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112、名词解释  广告主体


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113、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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114、名词解释  生活方式


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115、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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116、名词解释  广告表现策略


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117、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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118、名词解释  广告传播的诱导性原理


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119、名词解释  美术指导


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120、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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121、名词解释  案例研究


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122、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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123、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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124、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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125、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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126、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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127、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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128、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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129、问答题  广告的作用


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130、名词解释  业务档案制度


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131、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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132、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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133、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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134、问答题  广播的优势与劣势


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135、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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136、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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137、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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138、问答题  USP具有三部分的特点


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139、名词解释  目的与任务法


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140、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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141、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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142、名词解释  系列广告


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143、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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144、名词解释  广告代理制度


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145、名词解释  几何符号


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146、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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147、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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148、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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149、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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150、问答题  电视的优势与劣势


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151、名词解释  影射法


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152、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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153、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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154、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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155、问答题  广告主题确定的方法


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156、名词解释  垂直思考法


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157、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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158、问答题  交通广告的优势与劣势


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159、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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160、问答题  现代广告对社会的影响


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161、名词解释  业务小组


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162、名词解释  动脑会议


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163、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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164、名词解释  对抗竞争定位


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165、问答题  社会学原理在广告中的运用


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166、问答题  认知理论的贡献


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167、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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168、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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169、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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170、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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171、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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172、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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173、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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174、问答题  报纸的优势与劣势


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175、名词解释  广告遗忘


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176、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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177、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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178、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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179、问答题  广告对消费者的作用


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180、问答题  互联网广告的优势与劣势


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181、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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182、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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183、名词解释  广告主广告组织


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184、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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185、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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186、名词解释  认知失调


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187、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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188、名词解释  行销导向型模式


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189、名词解释  诉求概念


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190、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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191、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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192、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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193、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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194、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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195、名词解释  品牌形象


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196、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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197、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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198、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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199、名词解释  广告信源


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200、名词解释  改变消费观念定位


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201、名词解释  经济广告的概念


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202、问答题  市场学理论在广告中的运用


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203、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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204、判断题  广告会增加单位商品成本。


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205、名词解释  从众心理


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206、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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207、名词解释  直效广告


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208、名词解释  本土化策略


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209、问答题  简述广告对消费者的作用。


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210、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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211、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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212、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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213、名词解释  接触频率


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214、名词解释  集中性


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215、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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216、名词解释  完稿员


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217、名词解释  箭头导向


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218、名词解释  企业品牌形象的外延


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219、问答题  户外广告的优势。


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220、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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221、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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222、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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223、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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224、名词解释  比率法


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225、名词解释  目光导向


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226、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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227、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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228、名词解释  知名度


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229、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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230、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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231、名词解释  外部搜索


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232、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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233、名词解释  公众关心点


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234、名词解释  提案


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235、名词解释  广告媒介策略


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236、名词解释  文字符号


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237、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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238、名词解释  企业经营哲学


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239、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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240、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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241、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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242、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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243、名词解释  美誉度


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244、名词解释  定性分析


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245、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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246、名词解释  性能导向：


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247、名词解释  脉动式


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248、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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249、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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250、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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251、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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252、问答题  产品陈列的优势与劣势


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253、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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254、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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255、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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256、名词解释  定量分析


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257、名词解释  奖赠促销策略


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258、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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259、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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260、问答题  广告策划的特性


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261、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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262、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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263、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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264、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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265、名词解释  转化率


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266、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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267、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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268、名词解释  竞争法


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269、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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270、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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271、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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272、名词解释  到达率


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273、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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274、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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275、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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276、名词解释  对照


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277、名词解释  间歇式


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278、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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279、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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280、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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281、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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282、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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283、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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284、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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285、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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286、名词解释  直接信息


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287、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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288、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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289、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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290、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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291、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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292、问答题  分析说明USP策略的要点。


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293、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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294、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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295、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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296、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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297、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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298、名词解释  公众心理


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299、名词解释  制管人员


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300、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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