1、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
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2、多项选择题 （）属于感知型电视表现形式。
A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型
3、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
4、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
5、名词解释 媒体创意
6、名词解释 影视广告的主题
7、判断题 广告是一种传播信息的说服艺术。
8、名词解释 受众构成
9、单项选择题 下列做法中符合劳动法规定的是（）
A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休
10、填空题 信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
11、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
12、单项选择题 以下（）不属于常规广播广告。
A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播
13、填空题 广告表现成功的标志是符合（）法则。
14、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
15、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
16、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
17、填空题 广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
18、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
19、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
20、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
21、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
22、名词解释 一三原则
23、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
24、单项选择题 在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）
A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版
25、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
26、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
27、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
28、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
29、名词解释 阅读率
30、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些？
31、填空题 除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
32、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
33、判断题 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
34、填空题 手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
35、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
36、填空题 CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。
37、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
38、问答题 广告媒体有哪些主要功能？
39、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
40、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
41、名词解释 互动式广告
42、名词解释 发行量
43、名词解释 媒体策划
44、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
45、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
46、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
47、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
48、填空题 广告分为（）、（）两种。
49、名词解释 电波媒体
50、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
51、名词解释 负广告的概念
52、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
53、问答题 广告道德的特征是什么？
54、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
55、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
56、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
57、单项选择题 以下（）是户外媒体。
A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯
58、名词解释 目标网址
59、问答题 广告社会监督的特点是什么？
60、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
61、填空题 网络广告的类型有（）、（）、（）。
62、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
63、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
64、问答题 试述广告策划的工作流程。
65、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
66、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
67、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
68、填空题 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
69、单项选择题 广告应当真实、合法，符合（）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
70、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
71、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
72、名词解释 决策果断
73、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
74、填空题 增刊广告的类型：（）、（）。
75、问答题 产品（或劳务）调查由哪几个方面？
76、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
77、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
78、单项选择题 邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。
A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息
79、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
80、问答题 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
81、填空题 有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
82、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
83、问答题 广告产业的特征有哪些？
84、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
85、名词解释 展览广告
86、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
87、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
88、名词解释 空中广告
89、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
90、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
91、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
92、多项选择题 下列广告作品属于平面设计的有（）。
A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告
93、问答题 简述事件媒体的作用。
94、问答题 什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
95、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？
96、单项选择题 广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究
97、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
98、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
99、单项选择题 1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国
100、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
101、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
102、多项选择题 下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题 B．内文 C．图片 D．落款
103、多项选择题 订购户外广告媒体要注意（）
A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑
104、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
105、问答题 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
106、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
107、填空题 广告预算分配策略的方法有（）、（）。
108、问答题 广告行政管理系统构成包括哪四个方面？
109、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
110、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
111、名词解释 节目赞助
112、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
113、单项选择题 以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则
114、名词解释 推销样本
115、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
116、填空题 每份刊物被传阅的比率被称为（）。
117、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
118、单项选择题 创新营销的核心是（）。
A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系
119、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
120、多项选择题 好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品 B．有利于突出产品的品质特点 C．有利于区别于同类产品 D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E．有利于产品销售
121、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
122、问答题 广告策划的含义及内容
123、名词解释 波浪式推出法
124、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
125、单项选择题 以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。
A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成
126、问答题 广告行业自律的内涵式什么？
127、单项选择题 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）
七彩色 B.背景色 C.灰色 D.透明色
128、名词解释 重点推出方法（季节排期法）
129、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
130、名词解释 户外广告
131、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
132、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
133、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
134、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
135、名词解释 媒体计划
136、名词解释 季节时间策略
137、多项选择题 消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售 C．销售竞赛 D．赠品印花 E．会员俱乐部
138、名词解释 媒介组合
139、判断题 在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。
140、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
141、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
142、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
143、填空题 传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。
144、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
145、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
146、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
147、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
148、单项选择题 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）
A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形
149、问答题 什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
150、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
151、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
152、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
153、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
154、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
155、单项选择题 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
156、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
157、填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
158、问答题 从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？
159、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
160、问答题 现有消费者群体构成分析的要点是什么？
161、单项选择题 广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品
162、单项选择题 关于失业保险金的标准，正确的表述是（）
A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平
163、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
164、名词解释 立体广告
165、名词解释 先多后少法（逐步递减排期法）
166、名词解释 广告图形
167、填空题 内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
168、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。
169、名词解释 宣传样本
170、多项选择题 广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强
171、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
172、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
173、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
174、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
175、问答题 企业市场部门策略有哪些？
176、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
177、单项选择题 以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型
178、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
179、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
180、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
181、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
182、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
183、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
184、名词解释 广义的现代广告策划
185、单项选择题 广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能 B．经济功能 C．社会功能 D．启发功能
186、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
187、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
188、名词解释 产品定位
189、单项选择题 （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法
190、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右
191、填空题 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。
192、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
193、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
194、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
195、单项选择题 企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施
196、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
197、单项选择题 关于RGB正确的描述是（）。
A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色
198、单项选择题 （）将使信息像电一样流入用户。
A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
199、名词解释 赠品广告
200、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
201、名词解释 重大活动时机
202、名词解释 招贴广告
203、单项选择题 《广告法》调整的广告是（）
A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告
204、名词解释 付费频道
205、单项选择题 报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。
A.2 B.3 C.4 D.5
206、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
207、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
208、名词解释 广告市场
209、单项选择题 广告的基本功能（）
A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求
210、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
211、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
212、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
213、名词解释 SERP
214、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
215、问答题 如何编制广告预算书？
216、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项 D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
217、多项选择题 广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字
218、填空题 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
219、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
220、判断题 按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
221、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
222、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
223、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
224、问答题 新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
225、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
226、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
227、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
228、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
229、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
230、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
231、名词解释 SD测定法
232、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
233、判断题 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
234、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
235、填空题 独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
236、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
237、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
238、判断题 文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
239、问答题 论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
240、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
241、单项选择题 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B.制度对媒体决策的影响 C.策略思考的真实性 D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
242、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
243、问答题 什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
244、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
245、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
246、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
247、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
248、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
249、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
250、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
251、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
252、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和（）。
253、名词解释 4P理论
254、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
255、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
256、判断题 广告规则即广告法规。
257、名词解释 集中时间投放策略
258、判断题 公关广告与一般的广告是一样的。
259、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
260、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
261、填空题 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
262、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
263、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
264、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
265、判断题 当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
266、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
267、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
268、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
269、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
270、单项选择题 艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理
271、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面？
272、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
273、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式（）
A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层
274、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
275、多项选择题 以下评估指标中，（）属于感知方面。
A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率
276、名词解释 镜头内部蒙太奇
277、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
278、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
279、填空题 招牌的作用（）。
280、判断题 体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
281、判断题 在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
282、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
283、填空题 事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。
284、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
285、问答题 广告标题有哪些主要功能和类型？
286、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
287、单项选择题
就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）
A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式
288、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
289、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？
290、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
291、多项选择题 在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的
292、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
293、名词解释 媒体载具
294、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
295、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
296、问答题 什么叫广告经营管理？
297、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
298、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
299、单项选择题 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次
300、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
