1、名词解释 延迟策略（先铺货）
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2、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
3、问答题 成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
4、单项选择题 下面不是公关广告的内容是（）。
A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位
5、单项选择题 以现有品牌名称推出新产品是（）。
A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展
6、多项选择题 按产品生命周期划分分类有（）
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
7、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
8、问答题 对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？
9、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
10、问答题 广告行政管理机构是指什么部门？
11、单项选择题 广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）
A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 E.品牌广告 F.企业广告
12、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
13、问答题 广告社会监督的特点是什么？
14、名词解释 4P理论
15、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
16、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
17、问答题 如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
18、判断题 相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
19、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
20、单项选择题 耐用消费品通常采取（）诉求方式。
A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志
21、判断题 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
22、名词解释 目标网址
23、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面？
24、单项选择题 麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。
A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
25、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
26、问答题 如何进行广告创意？
27、填空题 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
28、多项选择题 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）
A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计
29、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
30、判断题 广告终究是为销售服务的。
31、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
32、填空题 体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
33、单项选择题 大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
34、填空题 Google将（）与（）的乘积称为广告排名
35、名词解释 电影广告
36、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
37、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
38、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
39、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
40、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
41、问答题 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
42、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
43、填空题 CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
44、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度 B.美誉度 C.知名度 D.理解度
45、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
46、问答题 中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？
47、名词解释 商品时机
48、名词解释 推销样本
49、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
50、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
51、问答题 DM广告的特殊功能有哪些？
52、名词解释 黄页广告
53、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
54、单项选择题 下列情形中，不能够认定为工伤的是（）
A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故
55、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
56、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
57、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
58、名词解释 地址簿
59、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
60、填空题 广播电台分为（）、（）。
61、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
62、名词解释 交错法
63、名词解释 人类文化
64、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
65、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
66、填空题 广告宣传真实性的核心是（）。
67、判断题 在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。
68、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
69、问答题 简单解释什么是“独特的销售建议”
70、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
71、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
72、判断题 一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。
73、填空题 中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。
74、问答题 为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？
75、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。
A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志
76、问答题 什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？
77、问答题 广告审查程序有哪些？
78、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
79、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）
A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色
80、多项选择题 在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）
A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
81、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
82、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？
83、单项选择题 导入期的商品应运用（）的广告战略原则。
A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略
84、名词解释 杂交拍卖系统
85、单项选择题 在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表
86、单项选择题 下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法
87、填空题 有两种形式的交通广告：（）和（）。
88、名词解释 电波媒体
89、名词解释 潜在消费者
90、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
91、单项选择题 广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
92、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
93、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？
94、填空题 作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
95、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
96、多项选择题 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。
A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker
97、问答题 广告市场环境的内涵指向有哪些内容？
98、多项选择题 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会 B．国务院 C．宣传部门 D．工商行政管理机关
99、问答题 广告活动与促销活动在作用上有何差异？
100、单项选择题 如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。
A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率
101、判断题 广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
102、单项选择题 在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？
A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab
103、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
104、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
105、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
106、名词解释 影视广告的主题
107、名词解释 印制量
108、问答题 大众传播媒体的一般特征是什么？
109、单项选择题 下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择
110、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
111、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
112、名词解释 招贴广告
113、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
114、填空题 标题是广告文的主题，分为（）、（）。
115、填空题 大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
116、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
117、多项选择题 权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件
118、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
119、名词解释 提前策略（先造势）
120、名词解释 总收视点
121、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
122、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
123、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
124、判断题 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
125、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
126、问答题 北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
127、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
128、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
129、问答题 广告策划的含义及内容
130、问答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。
131、填空题 我国真正的广告学研究始于（）
132、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
133、问答题 广告战略分析与决策的一般思路是什么？
134、判断题 2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
135、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
136、多项选择题 橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思 B．命题确认 C．施工 D．检查 E．评审、存档
137、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
138、单项选择题 广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定
139、问答题 印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？
140、问答题 从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？
141、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
142、多项选择题 影视广告的主题就必须（）。
A.准确 B.独特 C.易记 D.个性
143、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
144、问答题 如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
145、名词解释 广告策划也称广告战略
146、名词解释 包装广告
147、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
148、判断题 截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
149、名词解释 集中时间投放策略
150、名词解释 广告代理
151、名词解释 广告策划
152、问答题 什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？
153、问答题 什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
154、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
155、判断题 好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。
156、判断题 一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
157、多项选择题 消费者分析的项目包括（）两个方面。
A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性
158、单项选择题 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率 B.到达率 C.总收视点 D.千人成本
159、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
160、问答题 广播的主要特征表现在哪些方面？
161、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
162、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
163、问答题 广告法规的特点有是什么？
164、填空题 （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
165、问答题 为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？
166、问答题 杂志媒介的种类有哪些？
167、问答题 论述家庭生命周期对消费行为的影响
168、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
169、单项选择题 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众
170、多项选择题 销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识
171、名词解释 媒体广告受众
172、判断题 体育媒体和事件媒体一样。
173、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
174、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
175、单项选择题 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。
A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布
176、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
177、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
178、问答题 什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
179、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
180、问答题 广告管理的职能是什么？
181、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
182、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
183、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
184、填空题 创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。
185、问答题 什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
186、单项选择题 属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播
187、名词解释 日历广告
188、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
189、问答题 广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
190、单项选择题 （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
191、问答题 广告产业的特征有哪些？
192、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
193、多项选择题 企业需要怎样的影视广告？（）
A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩
194、判断题 “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
195、多项选择题 影视艺术语言的基本单位（）。
A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面
196、判断题 交通广告是一种提示性广告。
197、问答题 广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？
198、名词解释 销售效果
199、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
200、填空题 报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
201、名词解释 SERP
202、判断题 直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
203、判断题 画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。
204、名词解释 镜头内部蒙太奇
205、填空题 整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。
206、多项选择题 进行广告费的预算分配，要注意（）。
A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题
207、单项选择题 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。
208、单项选择题 属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）
A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标
209、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
210、判断题 整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
211、判断题 DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
212、单项选择题 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告
213、单项选择题 广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
214、单项选择题 在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
215、单项选择题 直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
216、填空题 搜索引擎的领头羊（）。
217、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
218、填空题 （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。
219、问答题 变化中的媒体策划有什么特点？
220、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
221、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
222、填空题 货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。
223、单项选择题 在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）
A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装
224、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
225、单项选择题 广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐 B．效果 C．费用 D．节目
226、问答题 什么是广告？它由哪些基本要素构成？
227、名词解释 决策果断
228、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
229、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
230、判断题 市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
231、问答题 广告的核心要素包括哪些？
232、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
233、名词解释 媒体宣传力度
234、名词解释 到达率、有效到达率
235、判断题 广告主体分析的主要任务是确定企业形象
236、填空题 广告分为（）、（）两种。
237、单项选择题 广告创作中发挥想象力的原则是（）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美
238、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
239、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
240、问答题 企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？
241、名词解释 同步策略（同期声）
242、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
243、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
244、名词解释 联网广播
245、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
246、填空题 策划，归根结底是人（）活动。
247、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
248、单项选择题 以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法
249、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
250、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
251、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
252、问答题 广告市场的构成要素有哪些？
253、判断题 在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。
254、多项选择题 成功广告必须具有5个要素（）。
A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力
255、填空题 现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
256、单项选择题 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率 B.到达率 C.覆盖率 D.有效接触频率
257、问答题 成功的广告表现有哪几个必备要素？
258、单项选择题 下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解
259、问答题 何谓广告工作的思步法？
260、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
261、单项选择题 铁路罐车（）周期与厂修周期相同。
A、辅修 B、检定 C、段修 D、站修
262、问答题 广告对消费者行为有何引导作用？
263、问答题 广告战略包括哪些内容？
264、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
265、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
266、问答题 消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
267、单项选择题 广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
268、填空题 在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
269、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
270、名词解释 一三原则
271、单项选择题 中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。
A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物
272、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
273、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
274、名词解释 媒体和媒介物
275、单项选择题 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
276、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
277、单项选择题 户外广告发布的核心内容只可以有（）
A.1个 B.2个 C.3个 D.4个
278、单项选择题 下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行
279、填空题 广告媒体计划的核心是（）。
280、多项选择题 （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。
A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品
281、单项选择题 体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
282、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
283、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
284、填空题 广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。
285、判断题 黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
286、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是（）
A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件
287、单项选择题 药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
288、名词解释 媒介组合
289、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
290、名词解释 观众组合
291、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
292、多项选择题 对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。
A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次
293、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
294、问答题 怎样提高广告的记忆率？
295、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
296、单项选择题 （）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品
297、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
298、问答题 简述媒体策略的内容。
299、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
300、判断题 SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
