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经济学：广告学题库考点（考试必看）
2020-03-13 03:34:43 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、问答题  广告社会效果的测定


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2、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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3、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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4、名词解释  客户服务制度


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5、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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6、名词解释  广告效果的事中检测


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7、名词解释  构成导向


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8、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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9、名词解释  奖赠促销策略


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10、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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11、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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12、问答题  消费者行为的主要研究内容


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13、名词解释  美术指导


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14、问答题  消费者行为具有什么特点


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15、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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16、名词解释  广告作品的测试


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17、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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18、名词解释  说服


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19、名词解释  脉动式


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20、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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21、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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22、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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23、问答题  广告主题确定的方法


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24、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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25、名词解释  历史广告学


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26、名词解释  集中性


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27、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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28、名词解释  广告定位概念


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29、名词解释  间歇式


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30、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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31、问答题  媒体计划中存在的问题


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32、名词解释  应用广告学


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33、名词解释  广告表现策略


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34、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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35、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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36、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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37、名词解释  广告图画


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38、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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39、问答题  广告传播的特点


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40、名词解释  知名度


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41、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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42、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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43、名词解释  理论广告学


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44、名词解释  案例研究


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45、名词解释  理性诉求广告


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46、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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47、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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48、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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49、名词解释  4C营销理论


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50、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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51、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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52、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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53、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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54、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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55、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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56、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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57、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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58、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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59、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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60、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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61、问答题  互联网广告的优势与劣势


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62、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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63、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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64、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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65、名词解释  行销导向型模式


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66、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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67、名词解释  广告审查制度


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68、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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69、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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70、名词解释  一体化策略


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71、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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72、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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73、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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74、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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75、名词解释  完稿员


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76、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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77、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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78、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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79、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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80、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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81、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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82、名词解释  制管人员


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83、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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84、名词解释  本土化策略


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85、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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86、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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87、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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88、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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89、问答题  广告策划的一般程序


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90、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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91、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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92、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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93、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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94、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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95、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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96、名词解释  连续式


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97、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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98、名词解释  户外广告媒体


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99、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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100、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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101、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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102、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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103、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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104、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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105、名词解释  品牌形象


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106、名词解释  GS战略


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107、名词解释  印刷媒体


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108、名词解释  定量分析


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109、名词解释  考虑组


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110、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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111、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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112、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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113、名词解释  比稿


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114、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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115、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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116、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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117、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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118、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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119、名词解释  对照


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120、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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121、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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122、问答题  广告策划的特性


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123、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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124、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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125、问答题  广播的优势与劣势


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126、问答题  黄页广告的优势与劣势


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127、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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128、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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129、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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130、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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131、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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132、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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133、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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134、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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135、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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136、名词解释  目的与任务法


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137、名词解释  提案


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138、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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139、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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140、名词解释  动脑会议


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141、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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142、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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143、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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144、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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145、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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146、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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147、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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148、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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149、名词解释  广告无意识记


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150、名词解释  客户代表


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151、名词解释  感性诉求广告


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152、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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153、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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154、名词解释  间接标题


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155、名词解释  文字符号


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156、名词解释  广告产品定位策略


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157、名词解释  广告的保持


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158、问答题  社会学原理在广告中的运用


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159、问答题  户外广告的优势。


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160、问答题  认知理论的贡献


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161、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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162、名词解释  几何符号


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163、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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164、名词解释  总监


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165、名词解释  非经济广告


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166、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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167、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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168、问答题  广告的心理战术


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169、名词解释  资本投资法


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170、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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171、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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172、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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173、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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174、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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175、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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176、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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177、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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178、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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179、名词解释  水平思考法含义


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180、名词解释  价格定位


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181、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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182、名词解释  纯度


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183、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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184、名词解释  间接信息


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185、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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186、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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187、名词解释  整合营销传播


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188、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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189、名词解释  广告


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190、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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191、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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192、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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193、名词解释  6W+6O理论


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194、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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195、名词解释  参照人群


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196、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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197、问答题  市场定位的利益是什么


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198、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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199、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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200、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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201、名词解释  动作导向


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202、名词解释  电子媒体


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203、名词解释  诉求点


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204、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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205、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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206、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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207、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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208、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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209、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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210、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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211、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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212、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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213、名词解释  补色


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214、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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215、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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216、名词解释  广告客体


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217、名词解释  反类别定位


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218、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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219、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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220、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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221、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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222、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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223、名词解释  感性诉求广告


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224、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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225、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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226、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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227、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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228、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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229、问答题  市场学理论在广告中的运用


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230、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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231、名词解释  企业经营哲学


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232、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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233、判断题  广告会增加单位商品成本。


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234、问答题  广告创意的方法


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235、名词解释  诉求概念


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236、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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237、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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238、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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239、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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240、名词解释  公众心理


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241、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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242、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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243、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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244、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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245、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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246、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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247、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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248、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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249、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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250、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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251、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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252、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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253、名词解释  广告主


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254、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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255、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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256、名词解释  文案（撰文人员）


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257、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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258、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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259、名词解释  配套促销策略


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260、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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261、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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262、名词解释  内部搜索


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263、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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264、名词解释  效益分配制


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265、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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266、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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267、名词解释  感觉


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268、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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269、问答题  广告学有哪几种研究方法


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270、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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271、名词解释  广告代理制


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272、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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273、问答题  产品陈列的优势与劣势


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274、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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275、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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276、问答题  广告艺术创作有何特点？


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277、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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278、名词解释  广告媒介策略


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279、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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280、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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281、名词解释  认知失调


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282、名词解释  销售额百分比法


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283、问答题  广告主题确定的要求


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284、问答题  心理学在广告中的运用


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285、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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286、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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287、名词解释  广告正文


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288、名词解释  对抗竞争定位


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289、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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290、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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291、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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292、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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293、名词解释  企业品牌形象的外延


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294、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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295、名词解释  广告媒体策略


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296、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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297、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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298、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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299、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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300、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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