1、判断题 广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高
点击查看答案
本题答案：微信扫下方二维码即可打包下载完整带答案解析版《★管理学》或《管理学：广告策划与管理》题库
2、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
3、填空题 评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
4、问答题 广告法规的特点有哪些？
5、填空题 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
6、问答题 什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？
7、问答题 广告创意的特点是什么？
8、单项选择题 体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征
9、单项选择题 不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
10、单项选择题 广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司
11、名词解释 空中广告
12、多项选择题 以下（）是印刷媒体。
A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志
13、单项选择题 标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。
A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列
14、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
15、填空题 （）是直接营销最传统的方式。
16、多项选择题 广告中不得使用中华人民共和国（）。
A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字
17、判断题 从传播关系看，具有单向被动性的特征。
18、问答题 广告策划的含义及内容
19、填空题 一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。
20、填空题 在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。
21、问答题 为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
22、填空题 广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。
23、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据 B.媒体策略并不是科学 C.权衡各种因素 D.与创意策略相适应
24、问答题 何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
25、名词解释 招贴广告
26、名词解释 联网广播
27、单项选择题 下列软件中属于图像处理的是（）。
A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker
28、多项选择题 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素
29、问答题 广告法规的特点有是什么？
30、名词解释 果子效应
31、单项选择题
下列哪一个不属于文化的层次（）。
A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化
32、判断题 对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
33、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
34、名词解释 每收视点成本CPP
35、单项选择题 当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）
A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序
36、判断题 广告终究是为销售服务的。
37、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
38、问答题 广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？
39、单项选择题 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
40、判断题 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
41、名词解释 影视广告的主题
42、问答题 广告社会监督的内涵是什么？
43、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开？
44、单项选择题 （）是电波媒体的特点
A、受众接触信息时注意力可能分散 B、受众接触信息时比较注意 C、受众主动性较高 D、重复能力较低
45、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件？
46、问答题 广告综合型代理的内涵是什么？
47、名词解释 均衡时间投放策略
48、单项选择题 “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）
A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题
49、问答题 在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？
50、判断题 电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
51、问答题 市场细分的一般步骤是什么？
52、判断题 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
53、多项选择题 Photoshop中的变换处理，包括（）。
A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形
54、问答题 广告代理制的内涵是什么？
55、填空题 信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。
56、单项选择题 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）
A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告
57、名词解释 “软”模式
58、问答题 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
59、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
60、填空题 3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。
61、填空题 体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
62、多项选择题 体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
63、判断题 标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。
64、填空题 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
65、问答题 什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
66、名词解释 先少后多法（逐步递增排期法）
67、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
68、判断题 销售促进作用不是杂志的优势。
69、单项选择题 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究
70、填空题 宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。
71、填空题 广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。
72、单项选择题 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）
A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图
73、填空题 广告创意的基本原理是：（）。
74、问答题 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
75、多项选择题 按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效
76、判断题 广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
77、名词解释 户外广告
78、名词解释 日历广告
79、填空题 低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
80、名词解释 广告代理公司
81、判断题 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。
82、填空题 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。
83、判断题 在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
84、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面？
85、单项选择题 广告的艺术属于一种（）
A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术
86、问答题 请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
87、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
88、单项选择题 电子翻转广告牌也称（）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
89、问答题 广告传播效果又几个层次？
90、判断题 在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
91、问答题 绿色营销的基本层次是什么？
92、问答题 广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？
93、单项选择题 我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
94、问答题 制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？
95、单项选择题 （）是消费者搜索后看到的页面。
A.SEMPO B.SERP C.CTR
96、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。
97、多项选择题 下面关于矢量图形说法正确的是（）。
A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别
98、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
99、单项选择题 在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。
A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性
100、多项选择题 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
101、单项选择题 以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂
102、名词解释 4P理论
103、单项选择题 广告创意的基础是（）
A、广告策略 B、广告主题 C、广告目标 D、品牌形象塑造
104、问答题 广告策划各阶段包括哪些主要内容？
105、填空题 新的营销观念4C（）。
106、名词解释 个人收视率
107、填空题 比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
108、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。
109、名词解释 提前策略（先造势）
110、单项选择题 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。
A.波动性 B.平稳性 C.安全性
111、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑（）等因素
A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见
112、问答题 试述广告策划的工作流程。
113、单项选择题 这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。
A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并
114、问答题 广告调研的方法主要有哪几种？
115、单项选择题 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线
116、判断题 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
117、单项选择题 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段
118、问答题 简述电视媒体的特性。
119、名词解释 广告代理
120、单项选择题 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）
A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣
121、单项选择题 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略
122、问答题 广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
123、单项选择题 创意来源于（）
A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流
124、名词解释 阅读率
125、填空题 就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。
126、问答题 广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？
127、单项选择题 当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）
A.频繁 B.变多 C.降低
128、判断题 岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。
129、名词解释 人类文化
130、名词解释 广告产业
131、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
132、多项选择题 传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法
133、问答题 广告的核心要素包括哪些？
134、判断题 一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
135、名词解释 脉动排期法
136、填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
137、单项选择题 标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。
A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方
138、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面？
139、名词解释 赠品广告
140、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
141、单项选择题 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元
142、多项选择题 下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标
143、单项选择题 关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。
A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式
144、填空题 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。
145、判断题 较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题
146、填空题 除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
147、问答题 简述媒体执行方案。
148、问答题 请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
149、名词解释 产品定位
150、单项选择题 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
151、问答题 简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
152、判断题 广告艺术的目的是要为了欣赏。
153、单项选择题 千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率
154、名词解释 同步策略（同期声）
155、填空题 （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
156、名词解释 阅读人口
157、单项选择题 《广告法》中所称广告是指（）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
158、判断题 目录可以提供广泛的产品信息和对比。
159、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
160、填空题 主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。
161、判断题 搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
162、单项选择题 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象 B.创意策略 C.竞争对手 D.市场数量
163、问答题 广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
164、问答题 影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
165、填空题 广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。
166、多项选择题 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）
A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量
167、判断题 没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
168、问答题 创意与媒体的工作程序是什么？
169、问答题 什么叫广告审查制度？
170、名词解释 媒体载具
171、问答题 日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
172、判断题 北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
173、问答题 作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？
174、单项选择题 观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。
A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
175、多项选择题 商品在成熟期的广告活动特点是（）
A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段
176、名词解释 媒体计划
177、填空题 产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
178、填空题 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。
179、问答题 我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？
180、填空题 策划小组中至少有（）、（）、（）。
181、问答题 广告管理的职能是什么？
182、单项选择题 汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。
A.信息 B.审美 C.表情 D.商品
183、单项选择题 商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关
184、判断题 FM电台传播信号的距离是45英里。
185、多项选择题 进行广告调查收集现有资料的途径有（）
A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集
186、单项选择题 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告
187、判断题 观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。
188、填空题 广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。
189、判断题 CIS是指企业统一形象识别系统
190、多项选择题 广告效果综合评估的内容包括（）等方面。
A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机
191、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？
192、问答题 媒体策划方案的构成要素有哪些？
193、问答题 广告创意与广告定位有什么关系？
194、填空题 策划媒体的一个主要责任就是（）。
195、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
196、问答题 广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？
197、多项选择题 单面胶版纸主要用来印刷（）
A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品
198、名词解释 潜在消费者
199、单项选择题 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
200、单项选择题 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定
201、名词解释 广告策划
202、问答题 广告管理对象是什么？
203、单项选择题 一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。
A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15
204、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？
205、名词解释 负广告的概念
206、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
207、名词解释 目标网址
208、多项选择题 选择广告公司应充分考虑其（）
A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置
209、单项选择题 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。
A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大
210、单项选择题 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果
211、判断题 在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。
212、填空题 手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
213、问答题 报纸媒介的种类有哪些？
214、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
215、名词解释 感性诉求
216、多项选择题 了解户外广告时必须注意其（）
A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点
217、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
218、问答题 报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
219、名词解释 媒体创意
220、单项选择题 一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。
A.60% B.70% C.50% D.80%~85%
221、问答题 怎样提高广告的记忆率？
222、单项选择题 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查
223、问答题 什么是诉求策略？
224、名词解释 5W2H法
225、名词解释 CI（企业形象识别）
226、问答题 品牌维持策略有哪几个方面？
227、问答题 消费者行为研究的内容主要有哪些？
228、多项选择题 禁止利用（）发布烟草广告。
A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊
229、问答题 对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？
230、问答题 广告调研的内容主要包括哪些？
231、名词解释 推销样本
232、多项选择题 广告审查的程序包括（）
A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议
233、判断题 广告文案不必忌讳长文案。
234、问答题 媒介组合可以产生哪些作用？
235、名词解释 广告市场
236、问答题 电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？
237、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。
A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸
238、多项选择题 影视艺术构图的成分（）。
A.主体 B.客体 C.前景 D.后景
239、判断题 视觉重心等同于几何意义的重心。
240、单项选择题 以下是POP广告的优点的是（）。
A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象
241、问答题 简述广告策划的意义
242、名词解释 波浪式推出法
243、多项选择题 （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站
244、判断题 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
245、单项选择题 下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）
A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样
246、填空题 杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
247、名词解释 广告审查
248、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。
249、单项选择题 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视
250、问答题 消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？
251、名词解释 刊载
252、填空题 文化可以分成（）、（）、（）个层次。
253、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现 B.媒体策划和营销创意排在同等地位 C.不再是简单的文书性事物 D.媒体策划成为一项执行性功能
254、问答题 什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？
255、判断题 产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告
256、判断题 广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
257、判断题 广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。
258、判断题 只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。
259、填空题 一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。
260、问答题 从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？
261、多项选择题 （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。
A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药
262、单项选择题 编制广告费用预算的原则是（）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
263、单项选择题 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度
264、问答题 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？
265、判断题 “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。
266、单项选择题 刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
267、判断题 现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。
268、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年 B．1995年 C．1996年 D．1997年
269、问答题 何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
270、单项选择题 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。
A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用
271、填空题 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
272、判断题 在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
273、填空题 广告文化在观念上的第一个特点便是（）。
274、问答题 广告组织包括哪些主要形式？
275、多项选择题 影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素
276、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是（）
A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介
277、名词解释 杂交拍卖系统
278、问答题 什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
279、单项选择题 按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标
280、问答题 进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？
281、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）
A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝
282、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。
283、问答题 市场调查有哪些基本步骤？
284、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
285、多项选择题 我国最古老的、原始的广告形式是（）
A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告
286、填空题 网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
287、填空题 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。
288、多项选择题 在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）
A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用
289、单项选择题 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）
A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学
290、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。
A.非干扰 B.互扰 C.相互影响
291、单项选择题 发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
292、填空题 搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
293、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则
294、问答题 什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
295、名词解释 媒介分类的经典理论
296、判断题 所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
297、判断题 互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
298、多项选择题 广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层 C．媒体的威信 D．媒体的收视状况 E．媒体的影响范围
299、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？
300、名词解释 节目赞助
