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经济学：广告学必看考点（强化练习）
2020-03-16 02:27:30 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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2、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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3、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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4、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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5、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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6、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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7、名词解释  内部搜索


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8、名词解释  反类别定位


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9、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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10、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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11、名词解释  广告中介


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12、名词解释  广告无意识记


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13、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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14、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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15、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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16、问答题  广告对消费者的作用


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17、填空题  广播广告分为：（）（）。


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18、名词解释  文案（撰文人员）


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19、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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20、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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21、问答题  产品陈列的优势与劣势


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22、名词解释  广告表现策略


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23、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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24、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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25、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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26、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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27、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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28、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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29、名词解释  水平思考法含义


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30、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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31、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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32、名词解释  一体化策略


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33、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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34、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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35、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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36、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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37、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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38、名词解释  广告


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39、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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40、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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41、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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42、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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43、问答题  现代广告对社会的影响


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44、名词解释  广告代理制度


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45、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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46、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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47、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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48、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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49、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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50、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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51、名词解释  销售额百分比法


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52、问答题  媒体计划中存在的问题


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53、名词解释  本土化策略


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54、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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55、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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56、名词解释  连续式


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57、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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58、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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59、名词解释  广告的有意识记


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60、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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61、问答题  广告艺术创作有何特点？


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62、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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63、问答题  广告策划的特性


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64、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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65、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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66、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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67、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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68、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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69、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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70、名词解释  指向性


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71、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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72、名词解释  定量分析


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73、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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74、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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75、名词解释  实体定位概念


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76、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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77、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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78、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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79、问答题  户外广告的优势。


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80、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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81、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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82、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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83、名词解释  广告媒体策略


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84、名词解释  实验法


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85、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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86、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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87、判断题  广告会增加单位商品成本。


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88、名词解释  行销导向型模式


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89、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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90、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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91、问答题  社会学原理在广告中的运用


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92、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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93、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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94、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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95、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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96、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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97、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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98、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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99、问答题  广告策划的一般程序


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100、名词解释  竞争法


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101、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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102、名词解释  案例研究


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103、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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104、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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105、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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106、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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107、名词解释  USP理论


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108、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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109、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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110、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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111、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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112、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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113、名词解释  脉动式


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114、名词解释  完稿员


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115、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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116、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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117、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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118、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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119、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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120、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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121、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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122、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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123、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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124、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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125、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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126、名词解释  奖赠促销策略


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127、问答题  如何写好广告文案


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128、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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129、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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130、名词解释  感觉


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131、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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132、问答题  广告创意的方法


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133、名词解释  定性分析


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134、名词解释  动作导向


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135、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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136、名词解释  广告团体组织


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137、名词解释  理性诉求广告


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138、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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139、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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140、名词解释  广告代理制


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141、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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142、问答题  交通广告的优势与劣势


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143、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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144、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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145、名词解释  调和


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146、名词解释  补色


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147、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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148、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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149、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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150、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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151、名词解释  户外广告媒体


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152、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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153、名词解释  美誉度


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154、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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155、名词解释  直接标题


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156、名词解释  构成导向


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157、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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158、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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159、名词解释  价格定位


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160、名词解释  色相


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161、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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162、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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163、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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164、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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165、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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166、名词解释  企业品牌形象的外延


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167、名词解释  几何符号


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168、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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169、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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170、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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171、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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172、名词解释  广告审查制度


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173、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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174、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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175、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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176、名词解释  联想的含义


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177、名词解释  间歇式


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178、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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179、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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180、名词解释  感性诉求广告


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181、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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182、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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183、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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184、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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185、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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186、名词解释  集中性


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187、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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188、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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189、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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190、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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191、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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192、名词解释  公众关心点


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193、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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194、名词解释  广告遗忘


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195、名词解释  代际效应


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196、名词解释  比稿


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197、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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198、名词解释  转化率


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199、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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200、名词解释  广告作品的测试


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201、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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202、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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203、问答题  市场学理论在广告中的运用


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204、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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205、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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206、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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207、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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208、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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209、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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210、名词解释  ARF


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211、名词解释  经济广告的概念


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212、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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213、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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214、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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215、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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216、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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217、名词解释  品质定位


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218、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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219、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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220、名词解释  认知失调


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221、名词解释  制管人员


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222、问答题  认知理论的贡献


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223、判断题  广告具有特定的目标对象。


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224、名词解释  历史广告学


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225、问答题  分析说明USP策略的要点。


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226、名词解释  提案


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227、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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228、问答题  广告学与市场营销学的关系


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229、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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230、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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231、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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232、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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233、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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234、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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235、名词解释  知名度


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236、名词解释  接触频率


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237、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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238、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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239、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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240、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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241、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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242、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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243、问答题  广告传播的特点


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244、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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245、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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246、名词解释  广告调查


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247、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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248、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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249、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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250、名词解释  售前服务


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251、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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252、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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253、问答题  广告社会效果的测定


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254、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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255、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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256、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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257、问答题  广告的心理战术


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258、名词解释  广告定位概念


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259、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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260、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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261、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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262、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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263、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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264、名词解释  间接标题


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265、名词解释  感性诉求广告


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266、问答题  报纸的优势与劣势


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267、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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268、名词解释  广告传播的诱导性原理


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269、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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270、名词解释  目的与任务法


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271、名词解释  直接信息


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272、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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273、名词解释  业务小组


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274、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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275、名词解释  广告主广告组织


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276、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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277、名词解释  广告媒介策略


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278、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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279、名词解释  印刷媒体


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280、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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281、名词解释  客户服务制度


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282、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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283、名词解释  系列广告


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284、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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285、名词解释  配套促销策略


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286、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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287、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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288、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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289、名词解释  认知理论


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290、名词解释  广告效果的事中检测


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291、问答题  简述广告对消费者的作用。


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292、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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293、名词解释  知名度


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294、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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295、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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296、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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297、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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298、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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299、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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300、名词解释  比率法


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