当前位置：91考试网 -> 考试题库

经济学：广告学考试资料（强化练习）
2020-03-17 01:02:06 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


2、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


点击查看答案


3、名词解释  集中性


点击查看答案


4、名词解释  电子媒体


点击查看答案


5、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


点击查看答案


6、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


点击查看答案


7、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


8、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


9、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


10、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


11、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


点击查看答案


12、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


13、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


点击查看答案


14、判断题  广告会增加单位商品成本。


点击查看答案


15、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


16、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


点击查看答案


17、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


18、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


19、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


20、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


21、名词解释  制管人员


点击查看答案


22、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


23、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


24、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


25、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


26、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


点击查看答案


27、名词解释  理论广告学


点击查看答案


28、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


点击查看答案


29、名词解释  明度


点击查看答案


30、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


点击查看答案


31、名词解释  广告传播的二次创造性原理


点击查看答案


32、名词解释  外部搜索


点击查看答案


33、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


34、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


35、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


点击查看答案


36、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


点击查看答案


37、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


38、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


39、名词解释  实验法


点击查看答案


40、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


点击查看答案


41、名词解释  文字符号


点击查看答案


42、名词解释  知名度


点击查看答案


43、问答题  市场定位的利益是什么


点击查看答案


44、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


45、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


点击查看答案


46、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


47、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


48、名词解释  竞争法


点击查看答案


49、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


50、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


点击查看答案


51、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


点击查看答案


52、名词解释  非经济广告


点击查看答案


53、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


54、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


55、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


点击查看答案


56、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


57、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


点击查看答案


58、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


点击查看答案


59、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


60、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


点击查看答案


61、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


62、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


点击查看答案


63、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


点击查看答案


64、名词解释  性能导向：


点击查看答案


65、名词解释  赠品广告媒体


点击查看答案


66、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


67、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


68、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


69、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


70、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


点击查看答案


71、名词解释  广告的保持


点击查看答案


72、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


73、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


点击查看答案


74、名词解释  广告产品定位策略


点击查看答案


75、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


76、问答题  广告主题确定的要求


点击查看答案


77、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


78、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


79、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


80、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


点击查看答案


81、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


点击查看答案


82、名词解释  文案（撰文人员）


点击查看答案


83、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


84、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


85、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


86、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


87、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


88、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


89、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


90、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


91、名词解释  定性分析


点击查看答案


92、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


93、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


94、名词解释  图案符号


点击查看答案


95、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


96、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


97、名词解释  比稿


点击查看答案


98、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


点击查看答案


99、名词解释  应用广告学


点击查看答案


100、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


点击查看答案


101、名词解释  广告


点击查看答案


102、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


103、名词解释  广告信源


点击查看答案


104、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


点击查看答案


105、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


106、名词解释  评估标准


点击查看答案


107、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


108、问答题  广告主题确定的方法


点击查看答案


109、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


110、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


111、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


112、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


点击查看答案


113、名词解释  直接信息


点击查看答案


114、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


115、名词解释  水平思考法含义


点击查看答案


116、名词解释  间接标题


点击查看答案


117、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


118、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


点击查看答案


119、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


120、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


121、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


122、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


点击查看答案


123、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


点击查看答案


124、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


125、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


126、名词解释  动脑会议


点击查看答案


127、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


128、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


129、名词解释  认知理论


点击查看答案


130、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


点击查看答案


131、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


132、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


点击查看答案


133、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


134、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


点击查看答案


135、名词解释  价格定位


点击查看答案


136、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


点击查看答案


137、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


138、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


点击查看答案


139、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


140、名词解释  4C营销理论


点击查看答案


141、名词解释  参照人群


点击查看答案


142、名词解释  企业识别


点击查看答案


143、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


144、名词解释  动作导向


点击查看答案


145、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


点击查看答案


146、名词解释  售前服务


点击查看答案


147、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


148、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


点击查看答案


149、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


150、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


151、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


152、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


153、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


点击查看答案


154、问答题  广告的作用


点击查看答案


155、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


点击查看答案


156、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


157、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


158、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


159、名词解释  转化率


点击查看答案


160、问答题  广告的分类


点击查看答案


161、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


点击查看答案


162、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


点击查看答案


163、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


164、问答题  简述广告对消费者的作用。


点击查看答案


165、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


166、名词解释  广告中介


点击查看答案


167、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


168、问答题  媒体计划中存在的问题


点击查看答案


169、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


170、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


171、名词解释  箭头导向


点击查看答案


172、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


点击查看答案


173、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


点击查看答案


174、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


175、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


176、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


点击查看答案


177、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


点击查看答案


178、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


179、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


180、问答题  消费者行为的主要研究内容


点击查看答案


181、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


182、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


点击查看答案


183、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


184、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


185、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


点击查看答案


186、名词解释  指向性


点击查看答案


187、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


188、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


189、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


190、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


191、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


192、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


点击查看答案


193、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


194、名词解释  说服


点击查看答案


195、名词解释  目光导向


点击查看答案


196、问答题  广告效果测定的原则是什么？


点击查看答案


197、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


198、名词解释  广告审查制度


点击查看答案


199、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


200、名词解释  诉求概念


点击查看答案


201、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


202、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


点击查看答案


203、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


204、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


205、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


206、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


207、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


208、名词解释  提案


点击查看答案


209、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


210、名词解释  USP理论


点击查看答案


211、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


212、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


213、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


214、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


点击查看答案


215、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


点击查看答案


216、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


217、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


点击查看答案


218、问答题  产品陈列的优势与劣势


点击查看答案


219、名词解释  案例研究


点击查看答案


220、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


221、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


点击查看答案


222、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


223、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


224、问答题  户外广告的优势。


点击查看答案


225、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


点击查看答案


226、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


227、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


228、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


229、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


230、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


231、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


232、名词解释  完稿员


点击查看答案


233、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


点击查看答案


234、名词解释  效益分配制


点击查看答案


235、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


236、问答题  广告学有哪几种研究方法


点击查看答案


237、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


点击查看答案


238、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


239、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


240、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


241、名词解释  构成导向


点击查看答案


242、名词解释  对抗竞争定位


点击查看答案


243、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


244、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


点击查看答案


245、名词解释  比率法


点击查看答案


246、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


点击查看答案


247、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


248、问答题  电视的优势与劣势


点击查看答案


249、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


点击查看答案


250、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


点击查看答案


251、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


点击查看答案


252、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


253、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


254、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


255、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


256、名词解释  广告媒介策略


点击查看答案


257、名词解释  广告调查


点击查看答案


258、名词解释  广告图画


点击查看答案


259、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


点击查看答案


260、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


点击查看答案


261、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


点击查看答案


262、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


263、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


264、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


点击查看答案


265、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


266、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


267、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


点击查看答案


268、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


269、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


270、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


271、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


272、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


273、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


274、名词解释  垂直思考法


点击查看答案


275、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


点击查看答案


276、名词解释  业务小组


点击查看答案


277、名词解释  认知失调


点击查看答案


278、名词解释  调和


点击查看答案


279、名词解释  GS战略


点击查看答案


280、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


281、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


282、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


283、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


284、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


点击查看答案


285、名词解释  一体化策略


点击查看答案


286、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


287、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


点击查看答案


288、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


289、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


290、名词解释  接触频率


点击查看答案


291、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


292、名词解释  色相


点击查看答案


293、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


294、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


295、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


点击查看答案


296、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


297、名词解释  奖赠促销策略


点击查看答案


298、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


点击查看答案


299、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


300、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
【大 中 小】【打印】 【繁体】 【关闭】 【返回顶部】
下一篇：基础医学：肾小管间质疾病考点巩..

相关栏目

问题咨询请搜索关注"91考试网"微信公众号后留言咨询